微信公眾平臺在油田文化中的重要性

宋愷

摘 要：微信公眾平臺作為近年來逐漸興起的一種新型媒介，很多都企業都借助微信公眾平臺傳播企業文化，同樣企業文化也需要傳播和傳承，這是一個公司的品牌形象。在我國油田屬于國有企業，油田文化的傳播工作需敢于探索，可積極借助微信公眾平臺的優勢擴大宣傳。本文主要對微信公眾平臺在油田文化中的重要性進行闡述，并提出部分個人觀點。

關鍵詞：微信公眾平臺；油田文化；重要性

在油田文化宣傳中使用微信公眾平臺，運用這一平臺講述油田故事、傳遞油田聲音、弘揚油田文化、塑造良好的油田形象，充分體現出石油人扎實肯干、吃苦耐勞的精神。主要目的是開辟新的油田文化傳播渠道，并提升宣傳效果，使油田文化受到社會大眾與員工的共同認可，實現企業外樹形象、內凝力量、推動發展的目的，從而更好的弘揚油田正能量。

一、微信公眾平臺傳播油田文化的宗旨主題

在運用微信公眾平臺傳播油田文化過程中，采編人員需緊緊把握平臺的宗旨，不能將微信文章編寫成新聞節目，應把文章重點放在分析油田文化方面，分析哪些方面能夠體現出石油文化？編寫的圖文信息與石油文化有什么內在聯系？所以，微信公眾平臺發布的文章或照片需深度發掘石油故事、石油人的相關內容，不直接反映企業成績、生產經營和改革發展等信息。微信公眾平臺群發的信息需以讀者需求為出發點，不能辦成純粹的宣傳節目，而是應認真研究人們的閱讀習慣與心理，每天發布的文章和照片都需精心設計，尋求可以觸動讀者興奮點的內容，讓他們每天都很期待這一平臺發布的信息，使其通過閱讀吸取有所收獲和感悟。如此，通過潛移默化、潤物無聲的方式讓油田文化被人們所接受與熟知，并不斷借助企業文化來塑造石油品牌形象和口碑，從而提升油田企業的美譽度。比如，采編人員在編寫微信圖文信息時可記錄駐守青海地區石油人的故事，多期連載一個完整的故事，講述石油人如何在艱苦的高原地區工作，他們在家庭和工作之間的兩難抉擇。抓住無法預料的自然困境，描述油田人不斷克服困難、抵御惡劣環境的一系列湖面，講述他們如何敢于直接面對挑戰，如何扎實肯干、吃苦耐勞。抓住人們對石油企業的誤解和對石油的不解，生動介紹復雜的石油開采與煉化過程，或者抓住平凡石油工人的敬業精神，發布他們的先進事跡。

二、微信公眾平臺傳播油田文化的需求現狀

運用微信公眾平臺傳播油田文化做好平臺工作的自身定位與內容相當關鍵，其傳播模式屬于投遞式，和微博、博客的廣布式有著明顯區別，微信公眾平臺需要更加真實、更加活躍的關注者，并不是所謂的“僵尸粉”，需要產生真實有效的反饋。所以，油田企業微信公眾平臺應將內容定位于發表弘揚油田正能量，體現石油人扎實肯干、吃苦耐勞精神的相關文章和照片。當明確目標定位之后，就需進一步完善整個宣傳策劃，發布的內容更為重要，要有良好的傳播理念與正確認識，以此維護平臺同關注者之間的和諧融洽關系。同時，油田企業應用微信公眾平臺主要目的是宣傳企業文化，民生服務與產品營銷屬于次重點，生產應用、勘探開發則再次之，不能將這一平臺當作純粹的產品營銷工具來使用。而是應將平臺的功能定位與如何更廣泛、更好的展現油田企業文化風貌，更好的服務于油田區的民生。為此，微信公眾平臺采編人員編寫的微信文章應以以展示企業形象、宣傳油田文化為核心，突出傳播作用提升知名度；并提供適當的民生服務，通過人工服務與關注者進行互動，關注油田人的工作與生活，以此改進服務效果。另外，微信工作平臺發表的內容不能呈現出說教的面孔、不唱高調，只是講述油田人的故事，講述他們在工作中的吃苦耐勞和扎實肯干，閱讀起來更加親切。這是對油田文化工作和思想宣傳工作的創新，展現出石油人良好的精神風貌。

三、微信公眾平臺傳播油田文化的具體措施

針對運用微信公眾平臺傳播油田文化，采編人員應將每天發表的微信文章給予高度重視，可從促幸福、樹形象、述歷史、講故事四個方面切入，主要反映石油人愛崗敬業、助人為樂、技能才藝、幸福生活和石油歷史知識等方面的內容。由于微信公眾平臺是一個開放性平臺，平臺運營是否成功關鍵在于關注者的認可度，文章內容再優秀，如果無法吸引讀者，那么所有工作都是低效的、無效的。為此，微信公眾平臺采編人員應緊扣選材、策劃和編輯三個關鍵點，采用豐富真實的內容與引人入勝的表達方式和寫作技巧，真正吸引關注者，實現感動人、感染人、走近人、被認可與接收的目的。其中在挑選素材時，應從艱苦地域、惡劣環境、一線崗位著手，選擇一些不為人知的事情和人，展示油田企業各個工作崗位員工奉獻、自豪、愛心、艱苦、平凡的精神風貌，傳遞向上積極的力量。在編輯內容時，并不是把文字、照片簡單的復制到平臺上，而是應運用自己的語言進行再加工，提升內容的可讀性，盡量使每一句話、每一幅照片都能夠觸動讀者的內心。在擬定標題時，應著重挖掘事件與人物的感動點，研究讀者心理，增強吸引力。在選擇圖片時，需優先選擇感染力強、視覺沖擊效果強、源于基層的作品。在文字描述方面，需采用樸實的話語說實情、講真事，可從平凡的角度出發運用對比的手法，結合油田人的實際工作和生活，讓讀者猶如感同身受。

四、總結

油田文化借助微信公眾平臺進行傳播，采編人員通過對微信文章內容的精心編輯，讓石油企業引起更多社會人士的關注，讓他們看到真實的石油人的工作和生活，展示石油人的精神品質與優良作風，成為與社會理解和溝通的平臺。

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