探討在重大主題中找準典型宣傳著力點

鄒斌

摘 要：先進典型的選樹和宣傳在培養正確的社會主義核心價值觀念方面起到的作用是不可忽視的，近些年很多媒體都認識到了在重大主題中找準典型宣傳著力點的重要性，并利用各種科學、有效的方式對典型進行挖掘，利用媒體輿論效果擴大典型的影響力，營造出更加良好的社會氛圍。為了起到更好的宣傳效果，就需要從典型宣傳著力點出發，提高典型宣傳的傳播力、引導力以及影響力，文章針對在重大主題中找準典型宣傳著力點進行了探討。

關鍵詞：重大主題；典型宣傳；著力點

典型宣傳是思想教育工作的重要手段和方式，在社會主義核心價值觀重視度日漸提高的今天，典型宣傳所起到的作用越來越重要，通過對典型進行全方位的報道宣傳，能夠在社會上企業中形成良好反應。尋找典型并找準典型宣傳著力點，確保塑造典型真實可靠，緊扣時代主題，選取具有代表性的的典型，加大典型的推廣力度，充分發揮出典型的帶頭模范作用及示范指導作用，能夠給群眾樹立光輝的樣板，使人們學習并接受典型所要傳達出的思想或者精神。

一、突出宣傳主題

在找準典型宣傳著力點時，首先要從宣傳主題上入手，對典型的特點及性質進行全方面的了解，明確典型特征，突出宣傳主題，確定典型的核心地位，利用典型將想要表達的思想觀念或者精神品質體現出來，加深人們對典型的印象，實現更加理想的宣傳效果，擴大典型的影響力。比如在宣傳安研院如何發揮技術支撐和保駕護航作用時，應該將西南油氣田公司近幾年安全管理的效果聯系起來，通過效果對比分析凸顯出安研院發揮的功能作用，再深入挖掘重大科研項目和監督服務過程中的典型人物，以“小”見“大”方式進行宣傳，就能抓住宣傳主題又接地氣，能讓員工感到從事科研生產、監督服務的自豪感和歸宿感，讓典型就在員工身邊，能放大宣傳效果。

二、增強典型宣傳權威性

典型宣傳效果的好壞很大程度上取決于宣傳權威性的高低，通過增強典型宣傳權威性能夠提高新聞報道的可信度，使人們對典型宣傳內容表示信服和認可，有利于擴大宣傳的影響力，為社會主義核心價值觀的建設奠定良好基礎。在進行典型宣傳的時候，可以邀請相關專家或者在領域內有突出成就的人士進行撰稿和審核，能夠拓寬文章視野、豐富文章內涵，提高文章的可讀性；除此之外還應該在第一時間掌握典型的相關資料和信息，提高文章的思想性和學術性，做到深入淺出、通俗易懂，使人們通過簡單的語言便能夠做到對宣傳思想及精神的全面了解。

三、選取具有代表性的典型

典型宣傳要具有代表性，才能起到更好的引導和示范作用，實現典型宣傳的目的。在進行典型宣傳的時候，首先要認清發展形勢和時代特點，了解社會主義核心價值觀建設過程中的缺失或者不完善環節，針對這些問題進行透徹、詳細的分析，找出問題的要害所在，然后選取具有針對性和代表性的典型作為宣傳對象，利用宣傳效果對這些問題加以解決。比如為了樹立員工認真負責的工作態度，應該從全體員工中選出細心、責任感強、各項工作都能按時保質完成，并且沒有出現過操作失誤或者規范操作現象的優秀員工作為典型，利用榜樣的光輝形象提高員工的責任意識。除此之外還應該結合時代特點，選取具有時代意義的典型進行宣傳。

四、保證典型宣傳的時效性和真實性

典型宣傳要具有時效性和真實性才能發揮出新聞報道的真正價值和作用，在找準典型宣傳著力點的時候，掌握所要宣傳典型的第一手資料，全面了解典型特征，做到對其動態情況的時時掌握，將事態發展形勢和典型特點充分結合在一起，保證報道內容的時效性。典型是不會自己跑出來的，也不是隨便編寫出來的，需要宣傳人員善于發現工作生活中存在的典型，并對其宣傳價值進行挖掘和整理，利用各種宣傳報道手段將其呈現在公眾視野中，確保典型是真實存在的，做到典型宣傳來源于生活但又高于生活，用真實存在的實際例子提高典型宣傳的信服力度，使員工發現典型就在身邊，能夠實現更加理想的典型宣傳作用。

五、提高典型宣傳的導向性

典型宣傳的最主要目的就是利用典型的帶頭引導作用，提高典型宣傳的導向性對實現更加理性的宣傳效果具有重要作用。當前輿論環境復雜，各方面的輿論力量之間存在激烈的競爭關系，要想擴大典型宣傳在輿論競爭中的影響力度，使典型宣傳從多方輿論力量中脫穎而出，就需要在典型宣傳的導向性上下足功夫。首先要找準受眾，不同類型典型的受眾都是不同的群體，根據受眾特征確定典型宣傳內容的著力點，對受眾類型進行劃分，制定針對性的宣傳方式，滿足不同類型受眾的好奇心及需求，使宣傳內容和宣傳方式更加易于接受；同時理清宣傳內容思路，保證內容結構的嚴謹性和連貫性，更好的發揮出典型宣傳的引導作用。

六、做好后續跟蹤報道

典型宣傳并不是瞬時完成的，需要進行后續報道，才能實現更加理想的宣傳效果，充分發揮出典型作用。典型宣傳具有連續性特點，為了做到對典型宣傳效果以及反饋意見全面了解，需要進行深層的解讀，掌握典型宣傳后續的動態情況，針對宣傳效果以及具體反應情況作出及時回應，對宣傳過程中的不足進行調整和完善。在完成初次宣傳工作之后，并不意味著典型宣傳的結束，只有根據實際宣傳效果作出相應的調整，才能真正實現典型宣傳的作用，充分發揮典型宣傳的價值，對于精彩的故事可以采取連載的方式進行跟蹤報道，做到對典型宣傳點的準確把握。

七、結束語

綜合全文來看，要想在重大主題中找準典型宣傳的著力點，必須從多方面進行綜合考慮，首先應該明確典型特點，突出宣傳主題；保證典型的真實可靠，提高典型宣傳的權威性；選取具有代表性的典型，體現報道對象特色；確保報道的時效性和及時性，提高典型的精準度；改變傳統新聞報道形式，優化新聞體裁類型；加強對典型動態發展情況的了解，做好后續報道，從分發揮出典型宣傳在社會主義核心價值觀建設過程中的作用。

參考文獻：

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