新形勢下中國石油企業如何發揮好新聞宣傳工作的作用

楊明霞

摘 要：中國石油業務的發展是隨著國家對能源的進一步重視發展起來的，石油國際化戰略的實施，為石油企業的壯大和發展提供了更大的發展空間。新聞宣傳工作需要不斷的適應這個新業務的發展，從發展的角度來看外界環境的發展，進而形成一個更大的新聞空間。因此從新形式下新聞宣傳角度來看，把報紙、網絡、電視辦成中國石油發展的了望哨，石油人的精神家園，成為中國石油企業文化建設的主陣地，是非常有必要的，這會使大眾能夠從更廣泛的角度了解中國石油。

關健詞：新形勢；中國石油企業；新聞宣傳

新聞宣傳是企業對外的不可或缺的窗口，是企業在新形式下推動輿論的動力，社會環境千變萬化也給企業新聞宣傳提出了更高的要求，新聞宣傳如何更好的為企業發展服務，如何更加科學的有效的發揮新聞宣傳的作用，也是現代媒體需要思考的問題，這就要從新聞宣傳工作的內在規律入手，充分發揮新聞宣傳工作的巨大作用。

一、企業新聞宣傳與公眾媒介的不同點

（一）內部媒介載體不同

企業新聞宣傳根據其使用宣傳的手法不同可以分為企業內部媒體和社會媒體。隨著現代信息化的發展，企業內部媒介也不斷的擴展，從原來的板報到期刊雜志再到內部互聯網不斷的出現新式宣傳載體。另外一種就是公眾媒介，這種媒介具有非常廣泛開展的受眾，是通過這種具有廣泛影響力的具有公眾注意的載體向公眾展示企業的一種宣傳方式，這種公眾載體主要包括、電臺、電視臺、互聯網或各大報紙等。

（二）宣傳角度與大眾媒介的區別

企業新聞宣傳的主體是企業本身，是對企業進行的一種全面包裝和正面影響的宣傳活動，上到管理層下到企業中小人物的事跡，使大眾能夠通過這種宣傳了解企業的企業文化和管理科學，以及企業的人文特點。而公眾性媒體進行的宣傳的本質并不一定非要從企業本身的利益出發，因為公眾媒體需要向受眾負責，需要通過“新”、“奇”、“特”的觀察視角向受眾展示企業的新聞。因為兩者出發點和立意的不同，會產生不同的受眾心理效應。因此也會產生不一樣的社會效益。

（三）對工作人員的素質要求不同

企業新聞宣傳工作者需要具備相當的新聞視角，利用大眾媒體對企業的宣傳進行放大視角的方法進行宣傳工作，使公眾對企業更深刻的認識；反過來，如果大眾媒體想要對企業進行了解還需要企業的新聞工作者提供資源，從而達到抓信受眾眼球的目的。從這個角度來看，企業新聞宣傳與大眾媒體宣傳是相互響應的兩個相互聯系和制約的矛盾體。

二、新形式下石油企業新聞宣傳的趨勢

石油企業新聞宣傳工作人員需要自覺地承擔起輿論導向的責任，利用各種媒介手段將企業新聞宣傳工作辦成中國石油發展的了望哨，石油人的精神家園，成為中國石油企業文化建設的主陣地。在新形式下，中國石油企業進入新的歷史發展時期，企業內部的新聞宣傳工作人員需要時刻想著為中國石油，在進行宣傳的時候時刻想著為中國石油服務。從我國現階段石油企業新聞宣傳的從業者來看，文化程度、思維、傳播方式都遠遠超過過去。所以隨著我國社會的大步發展，石油企業內部也會培養一大批名編輯、名記者，在業內和社會產生影響，形成企業的品牌效應和社會效應。

三、新形式下石油企業新聞人還需要做哪些工作

（一）為提高自身企業形象努力工作

只有完成認識上的提高才能使行動更具有合理性和科學性。隨著市場經濟的發展和企業間競爭的加劇，對企業文化的宣傳和提高企業知名度已經成為企業持續發展的前提。因為企業需要通過知名度來完成與合作伙伴的合作和取得政府的支持，從而贏得更加可觀的利益。所有的這些需要與企業的新聞宣傳密切相關，這就需要在各大媒體媒介上發揮企業新聞宣傳媒介的重要作用，讓受眾更加了解企業，讓社會和客戶對企業更加關注。

石油企業與其他大型企業一樣，都需要一個積極的、向上的和具有相當凝聚力的企業文化引領前進。而企業文化需要企業的宣傳工作者進一步完成宣傳和引導，同時還需要利用媒介將企業文化的理念更深入的植入員工思想中。

（二）深入基層，使作品更加生動樸實

不管是企業的新聞宣傳工作者還是大眾媒體宣傳工作者，為了取得更加生動的素材都必須深入一線，尤其是企業宣傳工作者，采寫鮮活的素材，避免從材料到材料、扒材料的現象。走進一線員工的實際生活，走進心靈深處，用真心、動真情，想群眾之所想、急群眾之所急，傾聽意見、表達意愿，利用新聞宣傳工作的敏銳性對企業現有的形式和新特點進行深入的剖析，增強針對性提高實效性，讓企業領導更加了解一線員工的生活和想法，也是上下溝通的橋梁。

企業的新聞宣傳工作是企業的靈魂，是領導的最有力的助手，需要利用各種形式將企業管理層安排的工作宣傳并心領神會的傳遞出去，但是也不能事無巨細全部報道，這就需要企業的新聞宣傳工作深入挖掘新聞素材，實現新聞立體感，即報道要全面，還需要對媒介進行更加深入的分析，利用各種媒介，讓企業這艘船行駛得更加順暢。新聞報道不只是簡單的表面上的文章，需要在報道時具有深刻的內容，同時還應該具有動態性和及時性。在報道的時候需要使社會各界都能認識到企業的情況，還需要突出想表達的重點，從而收到良好的新聞宣傳效果。

（三）培養新聞宣傳人才

人才是企業發展的基礎，如果企業沒有人才或不能補充新人才則這個企業將會停步甚至后退。企業的新聞宣傳工作人才更是企業不可忽視的一部分，企業通訊員可以從企業內部來選，尤其是一線工人，不同的人會用不同的視角來看待事物，同時通訊員還應具備一定的文字水平，這是不可缺的，根據企業的發展需要從不同的角度督促人才的發展。培養不僅僅需要員工自學，更需要企業創造學習的氛圍，企業為了進一步創造良好的生產環境，必須進行業務培訓，有選擇性的重點發展通訊員工作，通過開展講座或座談的方式提高員工的素質，進而完成在新形式下為中國石油企業進行新聞宣傳。

參考文獻：

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