從網紅發展看知識的重要性

文/段 燁

從網紅發展看知識的重要性

文/段 燁

近日，PaPi醬一條視頻制作就賣到上千萬的消息，一下占據眾多媒體的頭條，不得不說網絡媒體的宣傳力度實在不可小覷。順帶著“網紅”一詞也更加火爆起來。網紅是什么，顧名思義，即網絡紅人，一群活躍在網絡社交媒體上，因為某些事件或者某個行為而得到了網民的廣泛關注的人。正所謂紅火紅火，紅的本質就是一個字——“火”，即關注度。

有調查顯示，76%的人不僅關注網紅，更想成為一名網紅，那到底什么樣的人才能成為一名網紅呢？在我看來，現下的網紅大致可以分為以下四種：家庭背景型、娛樂背景型、事件背景型、藝術背景型。而能讓他們火起來的爆點，總結來看有以下幾個：搞笑、顏值、才華、奇葩。

網絡平臺讓意見主導者不在是那么高高在上，變得更加親民。簡單來說，就是為更多平凡的人提供了一個成為意見領袖、成為典型人物的機會。

而然，也正是因為如此，大多數人對網紅都持有一些偏見的態度，認為他們就是為了出名博上位，一提起網紅，往往都會貼上“錐子臉”“自拍”“無節操”等的標簽。好吧，確實是有很多人想借此一夜成名，但那些借助短暫勢頭獲有得關注的人有幾個是能長久“紅”去的？調查顯示，45.2%的人認為，只有在智慧、人格、技能上有突出表現的人，才會成為真正的網紅。其實，在國外的很多網絡論壇里活躍著各式各樣的紅人，他們更多的是在向大眾傳播著一些對時尚的理解或者對生活的感悟，而國內的網紅卻因為種種原因給人一種扭曲的感覺。說到底，真正占據媒體主流的紅人給我們帶來的影響到底是什么？他們傳遞的價值觀又是些什么呢？這其實是值得我們去思考的。

接下來，不妨讓我們來簡單看看這些當下的網紅們都是怎么紅的。

第一類：家庭背景型，代表——王思聰

2015年，“國民老公”王思聰力壓4個月漲粉300萬的PaPi醬，占據“2015年網紅榜”第一名，這也印證了一句話：世界上最悲傷的事情，就是有著先天家庭背景的人比你更加努力。

王思聰除了“心系”娛樂圈大小事從而分分鐘上頭條外，9月他出任視頻直播平臺熊貓TV的 CEO，之后成立“香蕉計劃”進入娛樂圈，并成功簽下韓國知名女子團體。從傳統思想看來，他所做的無非是以“玩鬧”為主。但是，仔細分析當下流行趨勢：真人秀節目受追捧、直播平臺的火爆、自媒體時代人們的心態及“網紅經濟”的不斷擴大甚至于產業化，讓我們不難看出“國民老公”其實也是有著“國民老總”的投機頭腦。

第二類：娛樂背景型，代表——薛之謙

薛之謙，著名的娛樂明星，本職工作是一名歌手兼演員兼主持人，但出道十年能被廣泛傳唱的作品寥寥無幾，雖然如此，他卻被公認的業界段子手，真是應了這句話：“不會講段子的主持人不是好歌手”。他現在的微博粉絲量有1467余萬，基于如此龐大的粉絲基礎，他也得到了眾多廣告主的青睞。雖然廣告多多，但微博要是僅僅以簡單枯燥的廣告宣傳為內容這必然會招致粉絲們的不滿。不要著急！薛之謙有辦法！

有句話叫“要做一個會講故事的營銷人”，薛之謙做到了。從他廣告植入的方式來看，“統一格式”，即以一個與宣傳品相關、并且確實發生在薛之謙本人身上的故事貫穿整篇內容，并在文中插入圖片與文章內容相契合，既多了幾分閱讀的樂趣，同時也不讓讀者感覺到生硬的廣告植入。隨著近幾年真人秀的流行，薛之謙也加入其中，尤其以近期的《挑戰者聯盟》《火星情報局》《大學生來了》等等，更加讓他的人氣躥升，吸粉無數。

第三類：事件背景型，代表——天仙妹妹

隨著媒體的“去標簽化”以及“網紅經濟”的產業化，導致眾多“網紅孵化器”的誕生。這些“孵化器”包攬了從選拔、培訓、個人定位、營銷炒作等一系列流程，仿佛就像MINI版“韓國造星產業鏈”。固然沒有那么多的“羅胖”，但是一個個專業的營銷團隊也為一些“小網紅”在這個市場里分得了一杯羹，畢竟在這個自媒體時代，平民可以紅，但是紅的并不多，因為“會包裝”是走紅路上不可或缺的條件。

第四類；藝術背景型，代表——PaPi醬

隨著6月16日微博超級紅人節的舉辦，PaPi醬作為一股“網紅界的清流”，讓大眾再次看到她美麗的一面。在這個主要“看臉”的圈子里博得網友廣泛的關注與追捧，也展現了網紅由“顏值型”逐漸轉向“藝術型”的趨勢。作為一個“藝術型”的網紅，PaPi醬的視頻內容倡導自由、摒棄虛偽、迎合年輕人價值觀。當然，自身的專業的知識技能也為她加分不少，畢竟在沒有幕后團隊的初期，是憑借她個人才藝打出了一片天。

移動互聯網的發展帶動了“網紅”這一職業的出現，但又因為快速發展的節奏導致“網紅”管理出現了諸多問題，眾人對于“網紅”管理問題的態度也褒貶不一。從置身其中的一名受大眾歡迎的網紅來說，在維持其在粉絲群體心中穩定形象時與其采取一些能夠在短期內引起公眾轟動的事件來博人眼球，不如提高自身修養、增強專業技能，在豐富自己內涵的同時為粉絲群體帶來新穎的想法與內容，傳遞積極健康的價值觀，同時在懂得迎合大眾需求的同時又要自覺維護“網紅”行業的健康發展。

（作者單位：北京鐵路二中）