國人出境游變得更理性

根據中國旅游研究院與銀聯國際9月共同發布的《2016年中國出境旅游發展年度報告》，預計今年中國出境游人數將同比增長11.5%，達1.33億人次。中國出境旅游市場正邁入理性增長時期。出境游市場已經從早期“走走走”（觀光看景為主）到“買買買”（購物為主），發展到“慢慢慢”（休閑度假體驗本地生活）。

中國自2012年以來一直是全球旅游業第一大客源國。2015年中國出境旅游人數達1.17億人次，同比增長9.8%，相比前幾年漲幅明顯趨緩。去年中國出境游消費達1045億美元，同比增長16.6%，人均消費893美元（約合6000元人民幣），增速也有所放緩。

報告反映出的“消費升級”體現在中國游客的旅游方式從走馬觀花的踩點式逐漸轉化為深度游。數據顯示，游客在每個目的地的停留時間為2.3天，比去年同期提升0.4天。特別是對于馬爾代夫、毛里求斯等海島類，曼谷、東京、臺北等城市目的地，游客更傾向于將其停留時間延長至一周左右。

同時，女性主導出境旅游已經成為新的特征。在年齡方面，年輕人成為出境游主力，80后已成為出境游主體。出境游花費項目則主要包括購物、參團費用、餐飲和景點門票。中國簽證環境持續優化、境外消費支付更加便捷等因素優化了游客的出境游體驗。