青花紋樣在酒包裝設計中的應用研究

方莉

摘 要：青花為中國藝術的瑰寶，具有極高的藝術文化價值，本文以青花紋樣特點為出發點進行分析青花紋樣在現代酒包裝的運用，讓青花此種裝飾紋樣更好地與酒包裝設計融合、創新，進而探求青花紋樣在現代酒包裝設計的新設計方向。

關鍵詞：青花紋樣 酒包裝 設計

一、前言

“素胚勾勒出青花筆鋒濃轉淡，瓶身描繪的牡丹一如你初妝，冉冉檀香透過窗心事我了然，宣紙上走筆至此擱一半，天青色等煙雨而我在等你，月色被打撈起暈開了結局，如傳世的青花瓷自顧自美麗，你眼帶笑意。”在2008年春節聯歡晚會上，周杰倫的一曲《青花瓷》給人一種清新婉約之美，而后的元宵晚會又以《青花》為主題上演了一部婀娜多姿、美不勝收的舞蹈，衣著青花服飾的幾十位演員在舞臺上一亮相就引起現場的轟動， 那行云流水般婉約的“青花”形式映襯著悠揚的古箏聲綻放在央視的大舞臺上， 綻放在億萬觀眾的心中。由此可見，青花這一元素再次以更高的高度提上人們的視覺感官美感。

在中國博大精深的各類文化中，青花藝術文化與酒文化在此大潮中都占有一席之地，并成為中國文化中獨特的一部分，酒包裝的風格也體現了酒文化的重要意義。因此，在各式各樣的酒包裝中，將具有特色、富有韻味的傳統青花文化作為中國傳統文化的代表貫穿在酒包裝中，融匯古今，實現了現代酒包裝之中的青花文化潮流。

二、青花紋樣的特征

中國青花藝術是中國陶瓷藝術的寶貴財富，蘊含了豐厚的文化底蘊，凝聚了中華民族的智慧。青花是以含鈷的礦物質裝飾在泥坯上，再施以透明釉入窯經1300℃左右高溫還原一次燒制而成，呈現藍色紋飾的釉下彩表現形式。青花紋樣的裝飾主要是用線條勾勒出大體的輪廓形式后，再施以不同濃淡的“青”色調，使得整體圖案更賦予層次感。同時以或具象或抽象的動感紋樣，豐富而不繁瑣，簡潔而不簡單的視覺感受，別具一格的手法，體現清新脫俗之美。隨著時間的流轉演進，人們的審美品味也有了相應的提升，其對青花藝術也有了新的審美需求，人們在追求傳統青花藝術美感的基礎上融合現代人的審美趨勢，使得傳統青花在賦予時代特色的同時予以了更為深層次的新的藝術形式——現代青花。其融合了國畫和書法的技法，以最為樸素的形式，用特定的自身因素加以內容，開創了現代陶瓷繪畫之風的先河，形成了獨特的藝術語言，整體氣韻樸實，保持了原有的藝術氣息。因此，青花以獨特的民族之氣、個性之風越來越多的受到藝術家們的青睞，并運用在各類包裝設計中。

三、青花紋樣在酒包裝設計中的傳承與創新應用

中國酒文化源遠流長，在漫長的歷史長河中，酒與人們的生活密切相關，一直扮演著重要的角色，無論是外賓來訪還是朋友聚會，都會以酒相賀，杯酒話舊。在某種程度上，酒被看作是中國文化的象征物之一。因此在現代，酒包裝的重要性已越顯，對其要求也越來越多樣化，用此種“無聲的推銷員”的表現形式來傳遞豐厚的中國酒文化。而此種青花裝飾紋樣在酒包裝中卻是一顆常青樹，其未被歷史潮流所淹沒它獨特的藝術光環，賦予了歷史性的內涵，同時具有傳統的民族和文化內涵。如果酒包裝脫離了傳統的歷史文化背景，其不僅僅是一個毫無靈魂的軀殼，更會成為毫無生氣的設計門類。因此運用傳統的青花裝飾形式在酒包裝中賦予了其獨特的藝術內涵靈魂。

1.流暢之美

線在中國藝術占據了很重要的位置。青花紋樣的繪制中，其大多數都是由線來表現，在用線勾勒出大體輪廓下，施以青之不同濃淡的色調，更加張力獨特的藝術表現力，表現繁而不亂的裝飾形式，賦予更為豐富的層次感。用似字非字，像霧像風的簡單抽象的紋樣增強其視覺感、整體統一感。因此，青花在現代酒包裝中賦予了非常的表現力，受到陶瓷藝術家的青睞。如設計師劉維亞設計的汾酒包裝， 在白瓷瓶上運用流暢、大膽婉約的“汾酒”書寫字樣。“汾酒”二字經過書法的藝術處理后，既表現了書法的蒼勁之力又體現了繪畫的視覺美感，將書與畫融為一體，使得汾酒的整體包裝流暢婉約、充滿個性，給人脫俗、耳目一新的感覺。特別是“汾”字的藝術化處理，讓人們通過此種形式能夠“看”出其意，“讀”出其理，視覺上個性別致，不同凡響。用此種裝飾手法既體現了汾酒的文化內涵，賦予藝術文化靈魂，給予歷史韻味，同時又迎合了時尚，讓消費者感覺感受到歷史與現代的情感語言，賦予了更高的文化情感、打動人們的視覺眼球，激發人們的人文情懷，提升購買欲望，最終提升了汾酒的文化層次，是酒包裝中“流暢之美”的有力體現。

2.抽象之美

所謂抽象美即是排除客觀事物的具象形象，用點、線、面、塊和顏色等抽象形式組合所體現的美，其與“具象美”是對立的。其能激起人們的視覺感受，促使人們聯想、體味。

青花裝飾技法的表現既有嚴謹雅致的宮廷之風，也有具有中國傳統繪畫的大寫意之風，追求灑脫，隨意之氣。此種大寫意之風大多都是得心應手的即興只做，運用寫意的筆意來以簡概繁，所勾勒表現出的線條瀟灑遒勁，處處靈動巧妙，流暢歡快，匠心獨運，耐人尋味 ，構成極簡的藝術造型。

在現代酒包裝市場上，可用此種裝飾表現技法將抽象的裝飾紋樣造型運用在酒包裝的紙盒和酒瓶瓶貼設計的基礎上進行大膽的抽象裝飾，在運用傳統的青花圖案的時候借助現代的構成形式進行適當的打散，取其精華，突出特質，再進行藝術性的重構，體現抽象之美，更趨于時代發展潮流。整體提高了其藝術性。改變了過于傳統的視覺印象，吸收了現代設計的“抽象之美”，把握其設計元素之間的視覺形式關系，保持“抽象”的難能可貴的藝術品質。但這并不意味著毫無形式，隨意涂抹，而是需要抓住其“抽象”藝術的根本特質，去掉細節，運用最為簡單單純的形式體現其抽象的藝術氣韻和審美意境，提高酒包裝的整體審美情趣，給人創造出想象空間。因此在現代包裝設計中，將青花裝飾的抽象之美運用到現代酒包裝中，必須做到獨具匠心，不僅僅需要“用了”，而更多的需要“用好”，從整體上提高現代酒包裝設計的藝術性。

3.民族之美

一個國家的設計文化，是與其民族的特色設計歷史、社會觀念、思維方式、審美追求等密不可分的。我們不能無視自身的傳統文化背景而一味地去完全接受和模仿西方國家的設計，更多地應積極創造具有中國特色的民族性的設計。因此，現代酒包裝設計作品在設計風格上應回歸傳統，此種回歸，不是在設計上對傳統圖案的簡單引用，而是升華為對中國文化藝術精神的繼承，不失民族文化之根，不失藝術文化之心，更注重對酒包裝作品神韻、韻味的內心體驗，強調藝術品給人的內在感受。

因此在現代酒包裝中，將傳統的青花紋樣融入到酒包裝中，多表現些民族文化韻味，少些商業氣息，用此民族化和具有國際現代感的審美格調結合，讓其將傳統的青花藝術與現代的審美情趣融會貫通，使設計創意點更為深入到傳統民族文化的精髓上去，讓現代酒包裝煥發出新的活力，進而增加中國酒文化的藝術感染力與競爭力。如“國牌老窖”其包裝就是運用青花紋樣的造型及構成表現形式，搭配傳統的青花青白色彩，融合現代審美觀，使得該包裝既賦予民族感又不乏時代性。再者青花瀏陽河酒包裝上的裝飾紋樣就是借用中國極富傳統特色的龍、鳳、纏枝等紋飾的進行表現，給人帶來清新淡雅之感，又不失傳統的韻味，使得裝飾形式與酒容器得以完美的呈現，更顯瀏陽河酒對傳統文化的傳承與發揚。

4.青之美

色彩為酒包裝設計的重要元素，其色彩的不同，所給人們的感官享受也是不同的。而在眾多中國傳統色彩之下，青色賦予了酒包裝色彩的另一種寓意。

青花的色彩“青”色其主打顏色是寶石藍，其藍而不火，白里透青，在《茍子·券學》中“青，取之于藍，而青于藍”，被認為是具有吉祥、充滿意韻的色彩。而“青”與“清”同音，并有“清白”之意，此意的哲學內涵運用到酒包裝文化中更是錦上添花，很好的迎合了中國人崇尚“天人合一”的哲學理念，更賦予了酒文化的傳承感。青花燒制出來的賦予自然幻化出 藍白色澤，猶如晴空下 的藍天白云，悠長而高遠，給人以潛移默化的怡人的舒暢感。用此青、白相伴的顏色來觸及人們的心靈，與觀者產生視覺上的共鳴，以此來豐富人們的視覺感觀。來映襯出沉穩大氣、淡雅清新之感。

要使得此種色彩在現代酒包裝中永葆魅力，必須善于將色彩進行合理的搭配，讓傳統的色彩在適時的搭配基礎上進行改變創新，用現代的觀念賦予青之時代魅力。如采用青花瓷作為容器的平川酒包裝不僅體現 了產品包裝視覺上的美感，而且借助于青花瓷藝術與 酒的結合將商品的文化內涵完美地展現出來。

四、總結

總而言之，青花紋樣是中國傳統文化的寶貴財富，是具有國際共識度與影響的裝飾形式。而現代酒包裝不只需要立足于中國傳統藝術文化之中，同時更多的是需要將傳統藝術進行傳承，民族文化進行發揚。因此將青花紋樣與現代酒包裝設計相結合，其不僅僅是對傳統民族文化進一步提煉衍生，也需要與國際交流對話，把握當下的時代審美特點，從形式、內容到精神整體考慮，展示全新的獨特的裝飾形式，整體提高中國酒包裝設計的藝術品格，彰顯更強的視覺沖擊力。

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作者單位：江西財經大學現代經濟管理學院