我國(guó)沿海區(qū)域海洋文化產(chǎn)業(yè)溢出效應(yīng)研究*

郝鷺捷　呂慶華

(1.華僑大學(xué) 工商管理學(xué)院，福建 泉州 361021；2.福州外語(yǔ)外貿(mào)學(xué)院 物流系，福建 福州 350202)

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我國(guó)沿海區(qū)域海洋文化產(chǎn)業(yè)溢出效應(yīng)研究*

郝鷺捷1,2呂慶華1

(1.華僑大學(xué) 工商管理學(xué)院，福建 泉州 361021；2.福州外語(yǔ)外貿(mào)學(xué)院 物流系，福建 福州 350202)

海洋文化產(chǎn)業(yè)是海洋經(jīng)濟(jì)的重要成分，海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)海洋經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生溢出效應(yīng)。運(yùn)用文化生產(chǎn)力論及文化資本論分析海洋文化產(chǎn)業(yè)的溢出原理，闡述海洋文化產(chǎn)業(yè)溢出路徑；通過(guò)收集沿海10個(gè)省市數(shù)據(jù)，選擇隨機(jī)前沿分析法對(duì)海洋文化產(chǎn)業(yè)溢出影響因素進(jìn)行實(shí)證分析，結(jié)果表明我國(guó)沿海區(qū)域政府對(duì)海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展支持、海洋文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)活躍度、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)海洋文化產(chǎn)業(yè)溢出效應(yīng)有正向影響；我國(guó)海洋文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)對(duì)海洋文化產(chǎn)業(yè)溢出有負(fù)向影響，此外我國(guó)沿海區(qū)域海洋文化消費(fèi)不能帶動(dòng)海洋文化產(chǎn)業(yè)溢出效應(yīng)。針對(duì)實(shí)證分析結(jié)論，將供給側(cè)改革作為我國(guó)沿海區(qū)域海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，從培養(yǎng)海洋文化消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)、提供海洋文化精品、完善文化市場(chǎng)機(jī)制及發(fā)展海洋文化新型業(yè)態(tài)四個(gè)方面提出建議。

海洋文化產(chǎn)業(yè)；溢出效應(yīng)；路徑；影響因素；供給側(cè)改革

一、引言

“十二五”期間是我國(guó)海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要階段，《全國(guó)海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》將發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)海洋經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要途徑。劉堃在剖析海洋經(jīng)濟(jì)與海洋文化內(nèi)在聯(lián)系的基礎(chǔ)上，指出了發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)是推動(dòng)海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效率的路徑；[1](P32-34)郝鷺捷、呂慶華運(yùn)用EG兩步法證明我國(guó)海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展同海洋經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)存在長(zhǎng)期關(guān)系；海洋文化產(chǎn)業(yè)增加將會(huì)拉動(dòng)海洋總產(chǎn)值的增長(zhǎng)。本文認(rèn)為海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)海洋經(jīng)濟(jì)具有正向溢出效應(yīng)。[2]

區(qū)域海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為近期海洋文化產(chǎn)業(yè)研究熱點(diǎn)，目前我國(guó)學(xué)者主要從戰(zhàn)略的角度對(duì)海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行理論分析；較少文獻(xiàn)針對(duì)沿海區(qū)域海洋產(chǎn)業(yè)對(duì)海洋經(jīng)濟(jì)溢出效應(yīng)進(jìn)行研究。因此本文在分析海洋文化產(chǎn)業(yè)溢出理論基礎(chǔ)上，收集天津、遼寧、上海、浙江、江蘇、福建、山東、廣東、廣西、海南10個(gè)沿海省市相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)，運(yùn)用實(shí)證研究法對(duì)我國(guó)沿海區(qū)域海洋文化產(chǎn)業(yè)溢出效應(yīng)進(jìn)行研究具有一定理論意義及政策價(jià)值。

二、海洋文化產(chǎn)業(yè)溢出效應(yīng)理論基礎(chǔ)

盡管我國(guó)學(xué)術(shù)界對(duì)海洋文化產(chǎn)業(yè)還未有統(tǒng)一定義，目前學(xué)者普遍認(rèn)為海洋文化產(chǎn)業(yè)是以海洋文化資源為基礎(chǔ)，生產(chǎn)海洋文化產(chǎn)品以及提供相關(guān)文化服務(wù)的行業(yè)。[3](P56-61)[4](P38-42)研究海洋文化產(chǎn)業(yè)的溢出效應(yīng)有必要對(duì)其溢出原理及溢出路徑理論進(jìn)行梳理。

1、海洋文化產(chǎn)業(yè)溢出原理

作為文化產(chǎn)業(yè)的特殊組成部分，海洋文化產(chǎn)業(yè)對(duì)海洋經(jīng)濟(jì)溢出原理與文化產(chǎn)業(yè)溢出原理必然有相似之處，本文總結(jié)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)文獻(xiàn)，運(yùn)用文化生產(chǎn)力論及文化資本論分析海洋文化產(chǎn)業(yè)溢出原理。

(1)文化生產(chǎn)力論

19世紀(jì)著名經(jīng)濟(jì)家李斯特提出生產(chǎn)力應(yīng)包括精神生產(chǎn)力，英國(guó)文化學(xué)派認(rèn)為文化是一種可以產(chǎn)業(yè)化的生產(chǎn)力；文化生產(chǎn)力理論認(rèn)為文化生產(chǎn)力是一種創(chuàng)造價(jià)值，更新知識(shí)的能力，其能產(chǎn)生新知識(shí)、新觀念。[5]根據(jù)文化生產(chǎn)力定義，本文認(rèn)為海洋文化生產(chǎn)力是指具有一定智能和知識(shí)的涉海勞動(dòng)者運(yùn)用和掌握海洋文化資源創(chuàng)造相應(yīng)社會(huì)財(cái)富、生產(chǎn)海洋文化產(chǎn)品、提供海洋文化服務(wù)的能力。

海洋物質(zhì)資源、涉海人力資源、海洋技術(shù)資源、海洋信息資源、海洋資金資源作為海洋經(jīng)濟(jì)要素與海洋文化生產(chǎn)力密不可分；海洋物質(zhì)資源的科學(xué)開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，人力資源的培養(yǎng)和優(yōu)化，海洋技術(shù)資源的創(chuàng)造和發(fā)明，信息資源的集中和擴(kuò)散，資金資源的有效集聚和使用都離不開(kāi)海洋文化生產(chǎn)力的發(fā)展。[1](P33)綜上可知海洋文化生產(chǎn)力通過(guò)與上述五要素資源融合促進(jìn)海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展，因此海洋文化產(chǎn)業(yè)通過(guò)海洋文化生產(chǎn)力產(chǎn)生溢出效應(yīng)。

(2)文化資本論

文化是一種基本資本形態(tài)，作為換取將來(lái)利益的一種先期投資，文化可以為人民帶來(lái)價(jià)值增長(zhǎng)。法國(guó)社會(huì)學(xué)大師布迪厄提出文化資本概念后，文化資本論常被用于社會(huì)及文化學(xué)研究中。文化資本通過(guò)以下兩個(gè)途徑產(chǎn)生溢出效應(yīng)：首先文化資本所產(chǎn)生的價(jià)值觀、信念、思維方式將影響生產(chǎn)活動(dòng)、財(cái)富創(chuàng)造從而影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展；其次文化資本的報(bào)酬遞增效應(yīng)使其具有很強(qiáng)的溢出效應(yīng)。[5]

涉海文化資本投資與累積伴隨涉海價(jià)值觀、觀念、思維方式的產(chǎn)生和擴(kuò)展，海洋經(jīng)濟(jì)活動(dòng)受海洋文化資本產(chǎn)生的價(jià)值觀、觀念、思維方式的影響，因此海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展無(wú)法脫離海洋文化資本。海洋文化產(chǎn)業(yè)更是將人們所習(xí)得的一系列涉海價(jià)值觀、信念和思維方式以規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化的模式發(fā)展，使人們所擁有的海洋文化資本大規(guī)模地、快速地實(shí)現(xiàn)價(jià)值的增值，[6]從而對(duì)海洋經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生溢出效應(yīng)。

2、海洋文化產(chǎn)業(yè)溢出路徑

海洋文化產(chǎn)業(yè)對(duì)區(qū)域海洋經(jīng)濟(jì)溢出路徑包括經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)、關(guān)聯(lián)帶動(dòng)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和涉海人力四個(gè)方面。

(1)海洋文化產(chǎn)業(yè)對(duì)區(qū)域海洋經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的實(shí)質(zhì)貢獻(xiàn)

海洋文化產(chǎn)業(yè)提供海洋文化產(chǎn)品及服務(wù)，其中濱海旅游業(yè)、涉海休閑漁業(yè)、涉海休閑體育業(yè)、涉海慶典會(huì)展業(yè)、涉海文化產(chǎn)品、涉海工藝品銷售業(yè)可為其所在區(qū)域海洋經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)做出貢獻(xiàn)。從2014年《粵桂瓊海洋文化產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書(shū)》公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，2010-2012年廣東、廣西、海南的海洋文化產(chǎn)業(yè)寬口徑(含濱海旅游)共同增加值為2629.84億元、3036.01億元、3865.59億元，分別占該年三省海洋經(jīng)濟(jì)共增加值的28.09%、29.03%、32.16%；[7]已經(jīng)遠(yuǎn)超支柱產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。由此可見(jiàn)，沿海區(qū)域發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)將對(duì)該區(qū)域的海洋經(jīng)濟(jì)有直接溢出效應(yīng)。

(2)海洋文化產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)帶動(dòng)海洋產(chǎn)業(yè)發(fā)展

發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)可以帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。沿海地區(qū)海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所累積的物質(zhì)、資金、技術(shù)等，可以向內(nèi)陸地區(qū)延伸，從而帶動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展。同時(shí)，海洋文化產(chǎn)業(yè)具有關(guān)聯(lián)度大、帶動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，與國(guó)民經(jīng)濟(jì)各部門存在聯(lián)動(dòng)關(guān)系，特別是與海洋相關(guān)產(chǎn)業(yè)存在依存關(guān)系，這種聯(lián)動(dòng)和依存關(guān)系使海洋文化產(chǎn)業(yè)能夠創(chuàng)造自身價(jià)值，同時(shí)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如海洋旅游產(chǎn)業(yè)的興起帶動(dòng)相關(guān)手工藝品、住宿、餐飲等產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)的興盛，海洋節(jié)慶會(huì)展業(yè)推動(dòng)科技、交通、旅游、廣告等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的更新?lián)Q代。海洋文化產(chǎn)業(yè)通過(guò)關(guān)聯(lián)帶動(dòng)其他海洋產(chǎn)業(yè)，對(duì)海洋經(jīng)濟(jì)存在間接溢出效應(yīng)。

(3)海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可對(duì)海洋經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)有利于調(diào)整海洋產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將直接驅(qū)動(dòng)海洋第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，驅(qū)使第三產(chǎn)業(yè)所占比重的上升。海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還可以改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變和升級(jí)。比如海洋文化產(chǎn)業(yè)可以拓展傳統(tǒng)漁業(yè)的發(fā)展空間，通過(guò)發(fā)展休閑垂釣業(yè)、休閑漁村等海洋文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目可以加大漁業(yè)和漁民轉(zhuǎn)產(chǎn)的力度，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變。此外海洋文化產(chǎn)業(yè)的新技術(shù)可以成為為傳統(tǒng)海洋產(chǎn)業(yè)服務(wù)的配套環(huán)節(jié)而大大提升整個(gè)海洋產(chǎn)業(yè)的科技水平。海洋產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)決定了沿海地區(qū)海洋經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平，海洋文化產(chǎn)業(yè)對(duì)海洋經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整體現(xiàn)其間接溢出效應(yīng)。[8]

(4)海洋文化產(chǎn)業(yè)集群形成促進(jìn)區(qū)域涉海人才培養(yǎng)和匯集

文化產(chǎn)業(yè)先天具有創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的本能，而海洋文化中的“開(kāi)放”“包容”底蘊(yùn)為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供肥沃土壤，發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)可促進(jìn)涉海創(chuàng)意的產(chǎn)生和涉海人才培養(yǎng)。此外，我國(guó)高等教育資源很大程度分布于沿海區(qū)域，形成海洋文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)可進(jìn)一步整合各自區(qū)域內(nèi)的優(yōu)質(zhì)高等教育資源為地區(qū)培養(yǎng)涉海產(chǎn)業(yè)人才，通過(guò)校企對(duì)接模式為涉海企事業(yè)提供對(duì)口人才；同時(shí)海洋文化產(chǎn)業(yè)集群便于涉海人才的流動(dòng)。海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)一步改善區(qū)域的人文素質(zhì)及居住條件，外加較高的待遇有利于高等涉海人才的引進(jìn)。大量涉海人才匯集有利于區(qū)域海洋經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這也是海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展溢出效應(yīng)的表現(xiàn)。[9]

三、我國(guó)海洋文化產(chǎn)業(yè)溢出效應(yīng)實(shí)證分析

1、實(shí)證研究法選擇及溢出影響因素假設(shè)

(1)實(shí)證方法選擇

區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)溢出效應(yīng)研究方面，我國(guó)學(xué)者主要通過(guò)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)效率及影響因素的研究，得出文化產(chǎn)業(yè)投入對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的溢出效應(yīng)。對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的效率進(jìn)行測(cè)度，主要的研究方法可分為基于非參數(shù)的數(shù)據(jù)包絡(luò)分析法(Data Envelopment Analysis , DEA)和基于參數(shù)的隨機(jī)前沿生產(chǎn)函數(shù)法(Stochastic Frontier Approach ,SFA)。

運(yùn)用DEA模型方面：馬萱等運(yùn)用DEA模型評(píng)價(jià)我國(guó)31個(gè)省1998-2006年文化產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出效率，發(fā)現(xiàn)不同地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出效率有很大差距；[10]鄧帆帆等利用三階段DEA模型測(cè)評(píng)我國(guó)31個(gè)省2012年文化產(chǎn)業(yè)效率，同時(shí)評(píng)估東南沿海地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)效率，研究表明東部沿海地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)效率水平較高，且絕大部分處于規(guī)模遞減狀態(tài)。[11]王惠等運(yùn)用DEA模型測(cè)算我國(guó)31個(gè)省(市、自治區(qū))農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)效率水平，絕大部分省區(qū)的農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)效率處于非DEA有效狀態(tài)；[12]吳慧香運(yùn)用DEA-Malmquist生產(chǎn)率指數(shù)法測(cè)算了1999-2009年間我國(guó)內(nèi)地省市文化產(chǎn)業(yè)的全要素生產(chǎn)率、技術(shù)進(jìn)步、純技術(shù)效率和規(guī)模效率，各省市全要素生產(chǎn)率不斷提高，北京、上海、廣東等省市全要素生產(chǎn)率增幅低于中西部地區(qū)，文化投資差異是導(dǎo)致省際全要素生產(chǎn)率差異的重要原因。[13]

其次SFA模型使用上：董亞娟、馬躍如等對(duì)我國(guó)不同時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)效率進(jìn)行測(cè)算，認(rèn)為東部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)效率遠(yuǎn)高于其他地區(qū)；[14][15]邢亞彬，許長(zhǎng)新對(duì)2005-2011年江蘇省文化產(chǎn)業(yè)投資對(duì)江蘇經(jīng)濟(jì)的溢出效應(yīng)進(jìn)行研究，文化財(cái)政支出創(chuàng)造的GDP與單位財(cái)政總支出的地方文化財(cái)政支出均與技術(shù)效率正相關(guān)；[16]王家庭等通過(guò)對(duì)環(huán)渤海地區(qū)五省二市2005-2011年的面板數(shù)據(jù)構(gòu)建了隨機(jī)前沿生產(chǎn)模型和技術(shù)無(wú)效率影響因素，對(duì)該地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)效率進(jìn)行了估計(jì)得出創(chuàng)意人才特別是高職稱創(chuàng)意人才對(duì)溢出效應(yīng)影響最大；[17]趙陽(yáng)，魏建通過(guò)研究得出，文化產(chǎn)業(yè)正向溢出影響因素在不同區(qū)域的影響度有所差異。[18]

DEA法能在無(wú)大樣本數(shù)據(jù)前提下準(zhǔn)確區(qū)分技術(shù)進(jìn)步與技術(shù)效率，可方便處理輸出生產(chǎn)過(guò)程，并允許技術(shù)效率在一定時(shí)期內(nèi)變動(dòng)；但DEA法假定沒(méi)有隨機(jī)誤差影響產(chǎn)出，因此效率項(xiàng)估計(jì)可能包含隨機(jī)誤差的影響，這將影響結(jié)論的客觀性。SFA模型用于測(cè)度技術(shù)效率，將偏離生產(chǎn)可能性邊界的生產(chǎn)非效率因素分為表示統(tǒng)計(jì)噪聲的隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)和表示技術(shù)非效率的非負(fù)隨機(jī)誤差項(xiàng)。SFA模型能對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)效率進(jìn)行考察，分析更全面且更接近于真實(shí)效率值，同時(shí)SFA模型具有統(tǒng)計(jì)特性，能夠?qū)δＰ捅旧砗凸烙?jì)參數(shù)值進(jìn)行統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)。[15]SFA方法由Aigner和Lovell提出，Battese和Coellil對(duì)其進(jìn)行了改進(jìn)，現(xiàn)已廣泛應(yīng)用于效率估算等領(lǐng)域。顯然，SFA更適合本文的研究需要。

(2)我國(guó)海洋文化產(chǎn)業(yè)溢出影響因素假設(shè)

我國(guó)海洋文化產(chǎn)業(yè)溢出效益受多方面因素影響，本文提出5個(gè)假設(shè)，并將其作為變量引入下文SFA效率方程模型進(jìn)行分析。

H1：海洋文化產(chǎn)業(yè)溢出與政府支持正相關(guān)

我國(guó)海洋文化產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展初期，政府政策支持和引導(dǎo)十分重要。政府體制與機(jī)制改革、相關(guān)海洋文化產(chǎn)業(yè)政策推動(dòng)、資金投入、園區(qū)建設(shè)及各類優(yōu)惠條款，直接促成海洋文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)的聚集和成長(zhǎng)，進(jìn)而開(kāi)啟海洋文化產(chǎn)業(yè)集群成型。[19]因此，政府支持將促進(jìn)海洋文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)、均衡、創(chuàng)新發(fā)展，并為海洋經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)助力。

H2：海洋文化產(chǎn)業(yè)溢出與文化市場(chǎng)活躍程度正相關(guān)

一般來(lái)說(shuō)，文化產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)以市場(chǎng)為主導(dǎo)，通過(guò)提供文化產(chǎn)品和服務(wù)以滿足人們的精神文化需求，從而體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。文化產(chǎn)業(yè)是具有巨大發(fā)展?jié)摿洼^高產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度的新興產(chǎn)業(yè)，聯(lián)系著文化市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)效益。因而，沿海地區(qū)活躍的文化市場(chǎng)有利于海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并對(duì)海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生溢出效應(yīng)。

H3：海洋文化產(chǎn)業(yè)溢出與海洋文化基礎(chǔ)設(shè)施正相關(guān)

海洋文化基礎(chǔ)設(shè)施不僅體現(xiàn)文化載體和文化形象，而且是滿足群眾精神文化需求最直接的實(shí)體平臺(tái)。沿海地區(qū)建設(shè)涉海博物館、劇院，海洋文化主題公園、會(huì)展中心，以及濱海旅游區(qū)海洋商貿(mào)服務(wù)業(yè)，如休閑購(gòu)物、文化娛樂(lè)、風(fēng)味餐廳，既很好體現(xiàn)區(qū)域海洋文化產(chǎn)業(yè)特色，又能為地區(qū)海洋經(jīng)濟(jì)做出貢獻(xiàn)。

H4：海洋文化產(chǎn)業(yè)溢出與文化市場(chǎng)消費(fèi)力正相關(guān)

文化消費(fèi)是指人們?cè)诮?jīng)濟(jì)條件寬松充裕及閑暇時(shí)間充足的條件下，為了獲取知識(shí)、陶冶身心、娛樂(lè)自我等而對(duì)物質(zhì)形態(tài)的文化產(chǎn)品和勞務(wù)形態(tài)的文化服務(wù)進(jìn)行的一種消費(fèi)行為。[20]文化消費(fèi)決定著文化生產(chǎn)，同時(shí)也為文化產(chǎn)業(yè)提供消費(fèi)主體與生產(chǎn)動(dòng)力，是實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的必要條件，也是文化產(chǎn)業(yè)變遷與延續(xù)的動(dòng)力所在。因此，我國(guó)沿海地區(qū)文化消費(fèi)力是海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)力，也促進(jìn)海洋經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

H5：海洋文化產(chǎn)業(yè)溢出與當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展正相關(guān)

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是指與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)，中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)到2016年年底，市場(chǎng)價(jià)值占文化產(chǎn)業(yè)70%。[21]順應(yīng)此趨勢(shì)，海洋文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務(wù)的提供很大程度依賴互聯(lián)網(wǎng)。海洋文化產(chǎn)業(yè)可分為現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)式和離場(chǎng)體驗(yàn)式，其中離場(chǎng)體驗(yàn)式主要依靠互聯(lián)網(wǎng)得以實(shí)現(xiàn)。[22]因而“互聯(lián)網(wǎng)+海洋文化產(chǎn)業(yè)”模式將加大海洋文化產(chǎn)業(yè)對(duì)海洋經(jīng)濟(jì)的溢出效應(yīng)。

2、我國(guó)海洋文化產(chǎn)業(yè)溢出效應(yīng)實(shí)證分析

(1)模型構(gòu)建及數(shù)據(jù)采集

本文借鑒孫根緊，丁志帆研究成果，以柯布-道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)為基礎(chǔ)，構(gòu)建反映我國(guó)海洋文化產(chǎn)業(yè)溢出效應(yīng)生產(chǎn)函數(shù)(模型1)，同時(shí)基于隨機(jī)前沿分析的基本原理，在生產(chǎn)函數(shù)模型的基礎(chǔ)上構(gòu)建效率方程(模型2)。[23]基本形式如下：

模型1

lnYit=C+αlnKit+βlnLit+υit-uit

其中，Yit表示第i個(gè)沿海地區(qū)第t年海洋產(chǎn)值，Kit、Lit分別表示第i個(gè)沿海地區(qū)第t年文化產(chǎn)業(yè)資本、勞動(dòng)力投入；vit-uit為回歸方程的隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)，vit為沿海地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)不可控因素造成的隨機(jī)誤差，uit為i沿海區(qū)域第t年的生產(chǎn)無(wú)效項(xiàng)。

模型2

uit=δ0+δ1lnGSit+δ2lnGMPit+δ3lnCMCit+δ4lnCCit+δ5lnIWit

其中GSit、CMPit、CMCit、CCit、IWit、分別表示第i個(gè)沿海地區(qū)第t年的政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)支持、文化市場(chǎng)活躍程度、文化硬件情況、文化市場(chǎng)消費(fèi)能力、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況。

本文收集天津、遼寧、上海、浙江、江蘇、福建、山東、廣東、廣西、海南10個(gè)沿海省市2010-2012年3年的相關(guān)數(shù)據(jù)。具體數(shù)據(jù)處理及來(lái)源見(jiàn)表1：

表1　變量說(shuō)明

(2)實(shí)證結(jié)果分析

根據(jù)采集處理的數(shù)據(jù)，運(yùn)用Frontier4.1軟件進(jìn)行隨機(jī)前沿分析，結(jié)果如表2所示：

表2　我國(guó)海洋文化產(chǎn)業(yè)溢出效應(yīng)SFA回歸表

注：*表示在10%置信水平；**表示在5%置信水平；***表示在1%置信水平。

由表2可以看出SFA得出的σ2及γ統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)分別在1%的水平下顯著，說(shuō)明隨機(jī)誤差項(xiàng)和非效率誤差項(xiàng)是顯著存在的，且γ=99.9%，表明在隨機(jī)誤差項(xiàng)中絕大部分影響是來(lái)自技術(shù)效率，本文采用SFA模型對(duì)海洋文化產(chǎn)業(yè)溢出效應(yīng)做評(píng)估是合適的。

δ1系數(shù)為-1.082，且在統(tǒng)計(jì)意義上顯著，政府對(duì)海洋文化產(chǎn)業(yè)投入增加1%，海洋文化產(chǎn)業(yè)溢出效率則增加1.082%。說(shuō)明各地政府在對(duì)海洋文化產(chǎn)業(yè)扶持引導(dǎo)及投資的過(guò)程中促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型，促進(jìn)當(dāng)?shù)睾Ｑ蠼?jīng)濟(jì)的發(fā)展，體現(xiàn)政府對(duì)海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持對(duì)其溢出效應(yīng)具有顯著的正向促進(jìn)作用。

δ2系數(shù)為-1.748且在統(tǒng)計(jì)意義上顯著，海洋文化市場(chǎng)活動(dòng)數(shù)量增加1%，海洋文化產(chǎn)業(yè)溢出效率則增加1.748%，說(shuō)明沿海各地豐富的海洋文化相關(guān)活動(dòng)活躍了市場(chǎng)，帶動(dòng)海洋經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體現(xiàn)我國(guó)沿海地區(qū)海洋文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)活躍度對(duì)海洋文化產(chǎn)業(yè)溢出具有顯著的正向促進(jìn)作用。

δ3系數(shù)為3.415且在統(tǒng)計(jì)意義上顯著，說(shuō)明我國(guó)沿海地區(qū)海洋文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不利于海洋文化產(chǎn)業(yè)溢出，海洋文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施增加1%，海洋文化產(chǎn)業(yè)溢出效率則減少3.415%。這與前文的假設(shè)相反，本文認(rèn)為主要原因在于我國(guó)目前文化產(chǎn)業(yè)存在著硬件化，甚至是地產(chǎn)化的傾向。我國(guó)一部分沿海地區(qū)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)常只是一個(gè)幌子，實(shí)際上就是圈地搞房地產(chǎn)。[24]某些區(qū)域的濱海旅游項(xiàng)目也沒(méi)有體現(xiàn)相應(yīng)的海洋特色等，較高的資本投入但對(duì)當(dāng)?shù)氐暮Ｑ笪幕a(chǎn)業(yè)及海洋經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)度低，因此反倒制約了海洋文化產(chǎn)業(yè)的溢出效應(yīng)。

δ4系數(shù)為0.200且沒(méi)有通過(guò)顯著性統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)，說(shuō)明我國(guó)沿海地區(qū)目前的文化消費(fèi)能力無(wú)法促進(jìn)海洋文化產(chǎn)業(yè)溢出。本文認(rèn)為這與我國(guó)的文化消費(fèi)現(xiàn)狀有關(guān)，我國(guó)文化消費(fèi)規(guī)模總量偏小，居民文化消費(fèi)支出占比偏低，與多年高速增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)速度相比，我國(guó)文化消費(fèi)更是明顯滯后，因此在沿海地區(qū)文化消費(fèi)對(duì)海洋文化產(chǎn)業(yè)溢出效應(yīng)微乎其微。

δ5系數(shù)為-1.228且在統(tǒng)計(jì)意義上顯著，體現(xiàn)我國(guó)沿海地區(qū)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展對(duì)有利于海洋數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的形成，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展程度增加1%，海洋文化產(chǎn)業(yè)溢出效率則增加1.228%。海洋文化產(chǎn)品借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)意、生產(chǎn)、銷售，海洋文化相關(guān)服務(wù)也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)得以實(shí)現(xiàn)，海洋數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)一步促進(jìn)了海洋經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，因此互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展正向影響海洋文化產(chǎn)業(yè)溢出效應(yīng)。

四、我國(guó)沿海區(qū)域海洋文化發(fā)展建議

通過(guò)上文實(shí)證分析可知，我國(guó)海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)沿海地區(qū)海洋經(jīng)濟(jì)存在溢出效應(yīng)，但目前沿海地區(qū)海洋文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)涉海性不強(qiáng)制約了海洋文化產(chǎn)業(yè)溢出，文化消費(fèi)無(wú)法促進(jìn)海洋文化產(chǎn)業(yè)溢出效應(yīng)。上述問(wèn)題根本原因在于目前我國(guó)沿海地區(qū)在文化產(chǎn)業(yè)資源使用效益、文化創(chuàng)新活力、文化市場(chǎng)機(jī)制、文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力等方面的不足，導(dǎo)致文化產(chǎn)品有效供給短缺和無(wú)效供給過(guò)剩，文化需求不能有效滿足，從而抑制了沿海區(qū)域海洋文化產(chǎn)業(yè)溢出效應(yīng)。在全面深化改革的大背景下，加強(qiáng)供給側(cè)改革是促進(jìn)我國(guó)沿海區(qū)域海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。

1、培育海洋文化消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)

隨著人們收入不斷增長(zhǎng)，其對(duì)文化消費(fèi)的意愿將提高。目前我國(guó)文化消費(fèi)缺口巨大，由于沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，具備更強(qiáng)的消費(fèi)能力，海洋文化消費(fèi)市場(chǎng)潛力大；培養(yǎng)海洋文化消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)是海洋文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的首要任務(wù)。文化產(chǎn)品消費(fèi)目的是為了滿足精神需求，培育海洋文化消費(fèi)點(diǎn)，激發(fā)海洋文化消費(fèi)欲望關(guān)鍵在于海洋文化產(chǎn)品供給方的創(chuàng)新創(chuàng)意能力；供給側(cè)改革強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，因此海洋文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革應(yīng)著重于解放和發(fā)展沿海地區(qū)社會(huì)文化生產(chǎn)力，鼓勵(lì)沿海地區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，利用經(jīng)濟(jì)、地理優(yōu)勢(shì)吸引匯集大量的優(yōu)秀人才，為地區(qū)海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供創(chuàng)新創(chuàng)意來(lái)源。

2、提供海洋文化精品

文化消費(fèi)需求朝個(gè)性化、專屬化、多樣化方向發(fā)展，滿足及刺激消費(fèi)需求的不是文化產(chǎn)品數(shù)量，而是文化產(chǎn)品質(zhì)量。海洋文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革目的是為了增加海洋文化供給的有效性，提供更多海洋文化精品，激發(fā)沿海區(qū)域文化消費(fèi)需求。目前我國(guó)海洋文化產(chǎn)品普遍存在同質(zhì)化的現(xiàn)象，因此我國(guó)沿海區(qū)域在遵循市場(chǎng)調(diào)節(jié)規(guī)律及文化需求的前提下設(shè)計(jì)合理的文化產(chǎn)品供給制度，從產(chǎn)品文化價(jià)值、品味、科技性等方面入手提升海洋文化產(chǎn)品質(zhì)量，以滿足沿海群眾海洋文化消費(fèi)需求。[25]

3、完善沿海區(qū)域文化市場(chǎng)機(jī)制

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)配套的文化市場(chǎng)機(jī)制，我國(guó)傳統(tǒng)的文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)“二分法”已經(jīng)不適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，因此我國(guó)海洋文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革必須不斷完善沿海地區(qū)的文化市場(chǎng)機(jī)制，以實(shí)現(xiàn)海洋文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值。我國(guó)沿海區(qū)域文化市場(chǎng)應(yīng)引入更多社會(huì)資本，激發(fā)全社會(huì)參與文化創(chuàng)新的積極性和創(chuàng)造力，建立基于信任機(jī)會(huì)和價(jià)值交換的伙伴關(guān)系，使市場(chǎng)內(nèi)成員共享信用、資本及發(fā)展成果；逐步形成資源配置合理、循環(huán)良性、競(jìng)爭(zhēng)有序、價(jià)格合理的文化市場(chǎng)機(jī)制。[26]

4、鼓勵(lì)海洋文化產(chǎn)業(yè)新型業(yè)態(tài)發(fā)展

供給側(cè)改革提倡經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，同時(shí)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈整合，將生產(chǎn)要素同文化資源進(jìn)行整合，因此我國(guó)海洋文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革應(yīng)著力于商業(yè)模式的變革，推進(jìn)海洋文化新業(yè)態(tài)融合。[25]在“互聯(lián)網(wǎng)+”大浪潮下我國(guó)沿海地區(qū)海洋文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)數(shù)字文化產(chǎn)品，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)在海洋文化產(chǎn)品創(chuàng)意、生產(chǎn)、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)整合資源協(xié)同發(fā)展；此外也應(yīng)注重“海洋文化+”的跨界融合，優(yōu)化海洋產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，重構(gòu)海洋經(jīng)濟(jì)生態(tài)環(huán)境，為海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新思路。

五、結(jié)語(yǔ)

“十二五”期間我國(guó)海洋經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展功不可沒(méi)；發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)的溢出效應(yīng)能促使海洋實(shí)體經(jīng)濟(jì)價(jià)值增加。盡管目前海洋文化產(chǎn)業(yè)還無(wú)法成為海洋經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，“十三五”期間我國(guó)政府提出了將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)，沿海區(qū)域海洋文化產(chǎn)業(yè)也必將受益于政府的扶持。隨著我國(guó)海洋文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的深入，創(chuàng)新創(chuàng)意人才匯集使得沿海區(qū)域?qū)⒊霈F(xiàn)更多的海洋文化消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，海洋文化市場(chǎng)機(jī)制得以完善，提供給消費(fèi)者更多優(yōu)質(zhì)的海洋文化產(chǎn)品。沿海各地對(duì)海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出引導(dǎo)規(guī)范，其基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)將更體現(xiàn)“海洋文化氣息”。“互聯(lián)網(wǎng)+海洋文化產(chǎn)業(yè)”作為新型的海洋文化業(yè)態(tài)也將得到更廣泛的發(fā)展空間。可以預(yù)見(jiàn)“十三五”期間我國(guó)沿海區(qū)域海洋文化產(chǎn)業(yè)對(duì)海洋經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將有更強(qiáng)的溢出效應(yīng)，有望成為海洋經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。

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[25] 魯元珍.文化產(chǎn)業(yè)：供給側(cè)改革將帶來(lái)什么[N/OL].光明日?qǐng)?bào),http://epaper.gmw.cn/gmrb/html/2016-01/21/nw.D110000gmrb_20160121_1-14.htm?div=-1.

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責(zé)任編輯：高雪

The Research on Spillover Effect of Marine Culture Industry in China Coast Areas

Hao Lujie1,2Lu Qinghua1

(1. Business Management Institute, Huaqiao University, Quanzhou 362021, China;2. Logistics Department, Fuzhou College of Foreign Studies and Trade, Fuzhou 350202, China)

Marine culture industry is an important component of marine economy, and the development of marine culture industry would generate spillover effects on marine economy. This paper analyzes the principle of marine culture industry's spillover effect through the theory of cultural productivity and cultural capitalization, and expounds the spillover path; by collecting the data of 10 provinces and cities along the coast, the paper uses the stochastic frontier model analyzing data collected from10 coast provinces and cities for the influencing factors of marine culture industry spillover effect. The results indicate that government's support, marine culture market activity, the development of the Internet have positive impact on marine culture industry spillover effect; the infrastructure construction has a negative impact and marine cultural consumption has little impact on spillover effect. According to the empirical analysis, this paper considers supply-front reforms as marine culture industry development strategy and suggests that we could promote marine culture industry spillover effect through cultivating new marine culture consumption growth area; providing more high quality marine cultural products, improving culture market mechanism and the developing new formats of marine culture.

marine culture industry; spillover effect; paths；influencing factors; supply front reform

2016-03-04

郝鷺捷(1983-)，男，山東昌邑人，華僑大學(xué)工商管理學(xué)院博士研究生，福州外語(yǔ)經(jīng)貿(mào)學(xué)院物流系講師，專業(yè)方向?yàn)楹Ｑ笪幕a(chǎn)業(yè)研究。

G122

A

1672-335X(2016)05-0096-07