從《魔獸》看中國電影投資市場

盡管中國電影業(yè)內(nèi)人士對《魔獸》在內(nèi)地影市的火爆早有期待，但當(dāng)暴風(fēng)雨真正來襲時，還是被其摧枯拉朽的氣勢所震撼，不到5天豪取10億，成為內(nèi)地影市最快破10億的進(jìn)口片！由于《魔獸》在北美市場的票房慘淡，而中國內(nèi)地影市的火爆使《魔獸》成了《環(huán)太平洋》后，又一部依靠中國內(nèi)地市場扭轉(zhuǎn)敗局并引起好萊塢熱議的大片范例。中國內(nèi)地市場對于好萊塢大片的重要性再次得到最佳證明，甚至開始影響好萊塢的全球戰(zhàn)略布局。

中國資本與好萊塢頂尖IP的結(jié)合

為《魔獸》提供雄厚資本的，除了發(fā)行方環(huán)球影業(yè)，更醒目的是雄心勃勃、強勢介入好萊塢運作以換取國內(nèi)乃至國際市場的一干中國影業(yè)大佬：由萬達(dá)掌管的傳奇影業(yè)、騰訊影業(yè)、中影集團、華誼兄弟、太合娛樂，這讓《魔獸》從投資啟動起，就帶著“中國制造”的特殊身份，也因此享有在內(nèi)地市場的特殊待遇。萬達(dá)院線傾力給予排片優(yōu)待；騰訊影業(yè)負(fù)責(zé)線上營銷和粉絲運營，充分利用網(wǎng)游資源舉辦各種活動取悅玩家，掀起懷舊熱潮；其他諸如早自去年12月就啟動的《魔獸》主題展，由萬達(dá)旗下電影網(wǎng)站大力促銷的《魔獸》衍生品，等等。線上線下全方位鎖定影片的最大消費群，不斷制造聲勢保持他們的關(guān)注度，并借著各媒體平臺的推波助瀾擴散到普通觀眾群，這種分工明確，互享優(yōu)勢資源的頂級營銷合作，是其他純粹由好萊塢制片方主導(dǎo)的大片難以企及的，也的確收到了上佳效果。

中國情懷促使商業(yè)價值發(fā)揮到極致

從參與投資，往好萊塢大片里塞一兩個中國演員討好觀眾，到大手筆收購，集體投資IP大片且密切合作精準(zhǔn)營銷，《魔獸》堪稱中國影業(yè)大佬進(jìn)軍好萊塢的一個標(biāo)桿。大佬們發(fā)現(xiàn)，在聚合頂尖資源同時發(fā)力，制造強烈觀影期待的前提下，影片本身的真實水準(zhǔn)，影評人的客觀評介都不足以對票房造成影響。事實上，該片在中國內(nèi)地首映前一周，網(wǎng)絡(luò)上就傳出北美影評人提前觀看后的不良評價，而內(nèi)地全面公映后的評論也呈兩極化，但無論怎樣極端的批評，都無礙于影片票房的爆炸式增長，正如騰訊影業(yè)開展的促銷活動中打出的口號“十年魔獸，十年玩家”，這十年中累積的情感和期待，可以無視任何所謂客觀的評判，一旦尋找到釋放的出口，足以爆發(fā)驚人的能量。當(dāng)全國各地的粉絲穿戴著全套游戲裝備，列隊迎接首映那一刻時，一部電影憑借情懷能發(fā)揮的商業(yè)價值也體現(xiàn)到極致。這樣的情懷，這樣對無數(shù)中國年輕人而言無可替代的回憶，好萊塢不會了解，但幕后參與的中國影人深有體會，并且懂得運用怎樣的方式點燃他們的熱情。由此可見，《魔獸》是一部依靠中國資本、深具中國情懷、濃縮中國人青春感慨、紀(jì)念意義遠(yuǎn)超影像質(zhì)量的電影，此刻問世，對內(nèi)地市場可算生逢其時。

中國宅男渴求幻想類大片

在好萊塢看來，《魔獸》在中國內(nèi)地的火爆不僅代表市場的繁榮，還意味著中國宅男對于幻想類大片的渴求。《魔獸》《環(huán)太平洋》這類憑空生造一個幻想世界，充滿熱血和對抗的男性大片，簡單粗暴的故事邏輯，無需美式文化根基的代入感，難怪它們因水準(zhǔn)平平遭受北美觀眾冷遇后，在中國內(nèi)地市場找回了榮耀。《環(huán)天平洋》北美票房不到7000萬美金，內(nèi)地直逼7億人民幣，《魔獸》更是反差巨大，兩地觀眾口味的不同也促使好萊塢在做拍片決策時會有所傾斜，以北美標(biāo)準(zhǔn)衡量算是失敗的《環(huán)太平洋》能開拍續(xù)集，顯然是拜內(nèi)地影迷所賜，《魔獸》IP若能得到持續(xù)開發(fā)，宅男粉絲的狂熱力捧當(dāng)屬最大的籌碼。一直在尋求外部資金緩解大片壓力的好萊塢，本來就積極拉攏中國投資方合作，此次目睹《魔獸》的“傳奇”，更會堅定中國內(nèi)地市場是救命稻草的想法。

隨著中國資本咄咄逼人地滲透好萊塢，會出現(xiàn)越來越多類似《魔獸》的“中國式大片”，它們有望得到最好的檔期，最強的推廣，最廣泛的關(guān)注，或許，也應(yīng)該創(chuàng)造更多的“中國式奇跡”。