求真務實：中國發起裸裝者品牌運動

周再宇

20多位知名企業家與廣告圈大咖撕掉社會標簽，提倡一小時做自己。這一幕出現在裸裝者新聞發布會暨華釜青年獎頒獎典禮發布的微電影中。這部長約8分鐘的影片表現了企業家尋找真實自己和商業初心的故事。

在碎片化的網絡時代，信息大爆炸導致的內容洪流泥沙俱下，良莠不齊。而“風口論”更是讓眾多投機者忙于尋找下一個價值洼地，鮮有真正用匠心埋頭苦干的營銷人。用包裝、噱頭、偽裝吸引眼球，成為了新常態。很多廠商急功近利，商業產品娛樂性地消解實用性。“營銷驅動”這個詞，在相當長一段時間內，在備受追捧之后，最終卻被關注實用性的消費者唾棄。

在這樣的市場環境中，“裸裝者”概念應運而生。什么叫“裸裝者”？它的深層含義是——“做品牌，求真務實；做產品，真材實料。”2016年8月18日，由上海萬馬堂廣告集團主導，聯合幸福陽光、飛雕電器集團、寶娜斯襪業、舞動兒童美語等多家中國實力品牌聚集在上海國際會議中心，舉行裸裝者新聞發布會暨華釜青年獎頒獎典禮，拉開了中國品牌新運動的序幕。

發布會上，五大企業負責人與主辦方萬馬堂集團共同宣誓，締結裸裝品牌公約，承諾堅持使用真材實料，拒絕過度包裝；不唯利是圖，只為消費者提供貨真價實的產品和服務。裸裝者品牌運動將持續整合線上線下多方資源，持續為中國品牌打造360度全維立體的新營銷模式。