求真務(wù)實：中國發(fā)起裸裝者品牌運動

周再宇

20多位知名企業(yè)家與廣告圈大咖撕掉社會標(biāo)簽，提倡一小時做自己。這一幕出現(xiàn)在裸裝者新聞發(fā)布會暨華釜青年獎頒獎典禮發(fā)布的微電影中。這部長約8分鐘的影片表現(xiàn)了企業(yè)家尋找真實自己和商業(yè)初心的故事。

在碎片化的網(wǎng)絡(luò)時代，信息大爆炸導(dǎo)致的內(nèi)容洪流泥沙俱下，良莠不齊。而“風(fēng)口論”更是讓眾多投機者忙于尋找下一個價值洼地，鮮有真正用匠心埋頭苦干的營銷人。用包裝、噱頭、偽裝吸引眼球，成為了新常態(tài)。很多廠商急功近利，商業(yè)產(chǎn)品娛樂性地消解實用性。“營銷驅(qū)動”這個詞，在相當(dāng)長一段時間內(nèi)，在備受追捧之后，最終卻被關(guān)注實用性的消費者唾棄。

在這樣的市場環(huán)境中，“裸裝者”概念應(yīng)運而生。什么叫“裸裝者”？它的深層含義是——“做品牌，求真務(wù)實；做產(chǎn)品，真材實料。”2016年8月18日，由上海萬馬堂廣告集團主導(dǎo)，聯(lián)合幸福陽光、飛雕電器集團、寶娜斯襪業(yè)、舞動兒童美語等多家中國實力品牌聚集在上海國際會議中心，舉行裸裝者新聞發(fā)布會暨華釜青年獎頒獎典禮，拉開了中國品牌新運動的序幕。

發(fā)布會上，五大企業(yè)負責(zé)人與主辦方萬馬堂集團共同宣誓，締結(jié)裸裝品牌公約，承諾堅持使用真材實料，拒絕過度包裝；不唯利是圖，只為消費者提供貨真價實的產(chǎn)品和服務(wù)。裸裝者品牌運動將持續(xù)整合線上線下多方資源，持續(xù)為中國品牌打造360度全維立體的新營銷模式。