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求真務(wù)實:中國發(fā)起裸裝者品牌運動

2016-11-03 16:45:13周再宇
新營銷 2016年9期

周再宇

20多位知名企業(yè)家與廣告圈大咖撕掉社會標(biāo)簽,提倡一小時做自己。這一幕出現(xiàn)在裸裝者新聞發(fā)布會暨華釜青年獎頒獎典禮發(fā)布的微電影中。這部長約8分鐘的影片表現(xiàn)了企業(yè)家尋找真實自己和商業(yè)初心的故事。

在碎片化的網(wǎng)絡(luò)時代,信息大爆炸導(dǎo)致的內(nèi)容洪流泥沙俱下,良莠不齊。而“風(fēng)口論”更是讓眾多投機者忙于尋找下一個價值洼地,鮮有真正用匠心埋頭苦干的營銷人。用包裝、噱頭、偽裝吸引眼球,成為了新常態(tài)。很多廠商急功近利,商業(yè)產(chǎn)品娛樂性地消解實用性。“營銷驅(qū)動”這個詞,在相當(dāng)長一段時間內(nèi),在備受追捧之后,最終卻被關(guān)注實用性的消費者唾棄。

在這樣的市場環(huán)境中,“裸裝者”概念應(yīng)運而生。什么叫“裸裝者”?它的深層含義是——“做品牌,求真務(wù)實;做產(chǎn)品,真材實料。”2016年8月18日,由上海萬馬堂廣告集團主導(dǎo),聯(lián)合幸福陽光、飛雕電器集團、寶娜斯襪業(yè)、舞動兒童美語等多家中國實力品牌聚集在上海國際會議中心,舉行裸裝者新聞發(fā)布會暨華釜青年獎頒獎典禮,拉開了中國品牌新運動的序幕。

發(fā)布會上,五大企業(yè)負責(zé)人與主辦方萬馬堂集團共同宣誓,締結(jié)裸裝品牌公約,承諾堅持使用真材實料,拒絕過度包裝;不唯利是圖,只為消費者提供貨真價實的產(chǎn)品和服務(wù)。裸裝者品牌運動將持續(xù)整合線上線下多方資源,持續(xù)為中國品牌打造360度全維立體的新營銷模式。

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