求真務(wù)實(shí)：中國(guó)發(fā)起裸裝者品牌運(yùn)動(dòng)

周再宇

20多位知名企業(yè)家與廣告圈大咖撕掉社會(huì)標(biāo)簽，提倡一小時(shí)做自己。這一幕出現(xiàn)在裸裝者新聞發(fā)布會(huì)暨華釜青年獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮發(fā)布的微電影中。這部長(zhǎng)約8分鐘的影片表現(xiàn)了企業(yè)家尋找真實(shí)自己和商業(yè)初心的故事。

在碎片化的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息大爆炸導(dǎo)致的內(nèi)容洪流泥沙俱下，良莠不齊。而“風(fēng)口論”更是讓眾多投機(jī)者忙于尋找下一個(gè)價(jià)值洼地，鮮有真正用匠心埋頭苦干的營(yíng)銷人。用包裝、噱頭、偽裝吸引眼球，成為了新常態(tài)。很多廠商急功近利，商業(yè)產(chǎn)品娛樂性地消解實(shí)用性。“營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)”這個(gè)詞，在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，在備受追捧之后，最終卻被關(guān)注實(shí)用性的消費(fèi)者唾棄。

在這樣的市場(chǎng)環(huán)境中，“裸裝者”概念應(yīng)運(yùn)而生。什么叫“裸裝者”？它的深層含義是——“做品牌，求真務(wù)實(shí)；做產(chǎn)品，真材實(shí)料。”2016年8月18日，由上海萬馬堂廣告集團(tuán)主導(dǎo)，聯(lián)合幸福陽(yáng)光、飛雕電器集團(tuán)、寶娜斯襪業(yè)、舞動(dòng)兒童美語(yǔ)等多家中國(guó)實(shí)力品牌聚集在上海國(guó)際會(huì)議中心，舉行裸裝者新聞發(fā)布會(huì)暨華釜青年獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮，拉開了中國(guó)品牌新運(yùn)動(dòng)的序幕。

發(fā)布會(huì)上，五大企業(yè)負(fù)責(zé)人與主辦方萬馬堂集團(tuán)共同宣誓，締結(jié)裸裝品牌公約，承諾堅(jiān)持使用真材實(shí)料，拒絕過度包裝；不唯利是圖，只為消費(fèi)者提供貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品和服務(wù)。裸裝者品牌運(yùn)動(dòng)將持續(xù)整合線上線下多方資源，持續(xù)為中國(guó)品牌打造360度全維立體的新營(yíng)銷模式。