2015，中國(guó)電影突破400億

曉初

對(duì)于中國(guó)電影來(lái)說(shuō)，2015年是一個(gè)特殊的年份。這一年，中國(guó)內(nèi)地電影作品創(chuàng)出了新高，電影票房總收入突破400億元人民幣大關(guān)，同比增長(zhǎng)48.4%，刷新了中國(guó)電影票房記錄。

這是中國(guó)內(nèi)地電影票房首次邁人“4”字頭時(shí)代。相比2014年全年297億元的總票房成績(jī)，2015年只用了11個(gè)月便突破400億元目標(biāo)。國(guó)內(nèi)銀幕已接近3.1萬(wàn)塊，影院數(shù)量超過(guò)6200家，觀影人次增長(zhǎng)到11.4億。如果增長(zhǎng)速度持續(xù)保持，可以預(yù)見(jiàn)的是，到2017年中國(guó)的市場(chǎng)總額就會(huì)超過(guò)北美地區(qū)。

互聯(lián)網(wǎng)攜手電影拓展市場(chǎng)

在2015年票房前十的電影中，有7部電影趕超10億元，相比2014年的三部，是一個(gè)飛躍式增長(zhǎng)。而11.4億觀影人次意味著平均每月都有近1億人次觀眾走進(jìn)電影院。400億元票房背后，是影迷巨大的貢獻(xiàn)。數(shù)量龐大且仍在穩(wěn)步增長(zhǎng)的“中國(guó)觀眾”，是中國(guó)電影不斷做大做強(qiáng)的真正幕后英雄。

相比與300億大關(guān)遺憾地擦肩而過(guò)的2014年，2015年中國(guó)電影為何能夠?qū)崿F(xiàn)“突飛猛進(jìn)”？分析稱，目前中國(guó)三四線城市市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票進(jìn)一步普及，資本界對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)的投入正在不斷加大。同時(shí)，國(guó)內(nèi)院線也在經(jīng)歷加速擴(kuò)張，這些因素“多管齊下”，對(duì)于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)而言確實(shí)是一劑“強(qiáng)心針”。

國(guó)產(chǎn)賣座影片除常見(jiàn)的喜劇（占三成以上票房）之外，排名第一的《捉妖記》是奇幻類型，《大圣歸來(lái)》更代表國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫首次實(shí)現(xiàn)票房突破。其他如《九層妖塔》、《狼圖騰》等也開(kāi)拓了以往沒(méi)有的國(guó)產(chǎn)大片類型。此外，《捉妖記》、《煎餅俠》、《大圣歸來(lái)》均延長(zhǎng)放映了一個(gè)月，《捉妖記》也超過(guò)了《速度與激情7》，成功坐上迄今為止的2015年票房冠軍寶座。

2002年電影產(chǎn)業(yè)化改革之初，中國(guó)電影全年票房尚不足10億元，2011年突破100億元，這段成長(zhǎng)用了長(zhǎng)達(dá)8年時(shí)間。2012年美團(tuán)貓眼電影誕生，開(kāi)始利用互聯(lián)網(wǎng)給電影帶來(lái)改變。緊接著，2013年全年票房突破200億元，2015年9月突破300億元，超過(guò)2014年全年。更令人驚嘆的是，從300億元到400億元，這一增長(zhǎng)速度僅用了不到3個(gè)月。

過(guò)去幾年里，互聯(lián)網(wǎng)改變了購(gòu)物、手機(jī)、餐飲等諸多行業(yè)，而未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)同樣會(huì)改變電影。美團(tuán)、貓眼電影創(chuàng)始人王興認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影不是顛覆和取代，而是為其服務(wù)，與之融合，給電影帶來(lái)更多的增值空間。

影片上映前后的評(píng)論和口碑，會(huì)直接影響票房和票房后勁，刺激消費(fèi)者購(gòu)買。《捉妖記》貓眼電影用戶評(píng)價(jià)92萬(wàn)條，《大圣歸來(lái)》63萬(wàn)條，《煎餅俠》57萬(wàn)條，三部影片互動(dòng)方面都相當(dāng)活躍。另外，討論人群在北京、上海、廣東幾大核心票倉(cāng)城市的分布比例較高，好口碑大量聚集。

制片人路偉認(rèn)為，《大圣歸來(lái)》的成功因素之一，是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)找到了清晰的受眾群，并將最重要的物料蔓延到所有社交平臺(tái)，例如微信朋友圈，從而引發(fā)了網(wǎng)票銷售的突破。“其實(shí)這次是非常重要的基于清晰的目標(biāo)受眾和網(wǎng)絡(luò)電商進(jìn)行的一次動(dòng)作，《大圣歸來(lái)》不是一個(gè)明星電影，怎么樣去建立粉絲體系，我們所有的策略其實(shí)都是圍繞這個(gè)命題來(lái)做的。”

需求拉動(dòng)市場(chǎng)，對(duì)于中國(guó)電影市場(chǎng)而言，在線票務(wù)行業(yè)的產(chǎn)生無(wú)疑是拉動(dòng)電影消費(fèi)需求的主力軍。易觀數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在線電影票務(wù)市場(chǎng)線上化率從2015年年初不到40%一路飆升至目前的75.38%，其中，在線選座所占市場(chǎng)份額已過(guò)半。

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，也加速了有關(guān)企業(yè)搶灘該市場(chǎng)的節(jié)奏。舉例來(lái)說(shuō)，以阿里巴巴為代表，2015年阿里巴巴曾把淘寶電影和娛樂(lè)寶兩項(xiàng)業(yè)務(wù)注入阿里影業(yè)。此外，阿里巴巴還先后入股了華誼與光線傳媒，最新的消息更是顯示，美國(guó)電影巨頭派拉蒙公司有關(guān)負(fù)責(zé)人正在積極邀請(qǐng)阿里巴巴人股派拉蒙，并期待借此進(jìn)一步挖掘中國(guó)電影市場(chǎng)。

國(guó)產(chǎn)電影撬動(dòng)世界電影格局

有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，在2015年票房排行前十名的影片中，國(guó)產(chǎn)片有6部，進(jìn)口片有4部。票房最高的為國(guó)產(chǎn)大片《捉妖記》，達(dá)到24.38億，不僅問(wèn)鼎2015年票房最高寶座，還成為了內(nèi)地影史上票房最高的影片。

《捉妖記》無(wú)疑代表了當(dāng)下中國(guó)電影工業(yè)化、規(guī)模化、專業(yè)化水平。動(dòng)畫加真人的模式向來(lái)是好萊塢的賣座法寶，《捉妖記》開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)這一類型片的先河。《煎餅俠》展現(xiàn)娛樂(lè)圈最有趣的一面，終現(xiàn)情懷；而《大圣歸來(lái)》結(jié)束了幼稚的“喜羊羊”模式，讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片終于揚(yáng)眉吐氣。

中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)饒曙光認(rèn)為，三部國(guó)產(chǎn)影片的優(yōu)異表現(xiàn)，反映出中國(guó)電影市場(chǎng)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生一些積極性的變化，“更多的是依靠電影自身的質(zhì)量、品質(zhì)及其人文內(nèi)涵來(lái)贏得觀眾、贏得市場(chǎng)，而不是單純依靠炒作、話題、橋段。”制片人路偉認(rèn)為這三個(gè)電影有不少共同點(diǎn)，重要的是類型定位清晰，并且三個(gè)電影之間的互動(dòng)性也都是健康的，沒(méi)有相互拆臺(tái)，而是彼此欣賞，“我對(duì)宣傳團(tuán)隊(duì)說(shuō)，一定要尊重所有的人。”

中國(guó)電影票房沖破400億的驚艷成績(jī)，也令中國(guó)電影市場(chǎng)再次吸引全球目光。在北京大學(xué)中文系教授張頤武看來(lái)，本年度中國(guó)電影票房的爆炸性增長(zhǎng)，證明了快速成長(zhǎng)的中國(guó)電影市場(chǎng)已開(kāi)始撬動(dòng)全球電影格局。

張頤武表示，這幾年中國(guó)電影觀眾快速增長(zhǎng)，是中國(guó)電影“全國(guó)化”進(jìn)程的結(jié)果。20世紀(jì)90年代以來(lái)形成的由北上廣等大都市決定電影票房的結(jié)構(gòu)近年來(lái)出現(xiàn)轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變來(lái)自兩個(gè)新的增量：一是中國(guó)中產(chǎn)群體實(shí)現(xiàn)以三四線城市為中心的快速擴(kuò)張；二是80后90后群體成為當(dāng)下文化消費(fèi)的主力。這兩個(gè)要素疊加起來(lái)，正好是所謂“小鎮(zhèn)青年”群體構(gòu)成的電影“新觀眾”。這些“新觀眾”的崛起讓電影文化和趣味發(fā)生根本改變，同時(shí)也成為中國(guó)電影市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的內(nèi)在動(dòng)力，它將支配中國(guó)電影票房再獲得至少5到10年的高速增長(zhǎng)。

中國(guó)電影票房突破400億元人民幣大關(guān)，現(xiàn)時(shí)約合62.5億美元，距離世界電影“第一大票倉(cāng)”美國(guó)每年保持的100多億美元票房已相距甚微。在這之中，國(guó)產(chǎn)片票房占據(jù)了近6成。

中國(guó)電影市場(chǎng)連續(xù)10多年保持近30%以上的增長(zhǎng)，在世界電影史上即使不是絕后的，也是空前的。據(jù)《好萊塢電影報(bào)道》的消息，中國(guó)電影市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)讓好萊塢都“驚呆了”，中國(guó)電影市場(chǎng)也就成為好萊塢必須攻占的“陣地”。

2017年是中國(guó)電影向歐美大規(guī)模開(kāi)放的一年，對(duì)于中國(guó)電影市場(chǎng)而言，中國(guó)式大片、多樣化電影以及動(dòng)畫電影（尤其是動(dòng)畫大片）一個(gè)也不能少。“毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)電影要想與好萊塢電影抗衡打‘陣地戰(zhàn)，必須要有《捉妖記》這樣規(guī)制的大片。”中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)饒曙光表示，“更重要的是，要借助于國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)份額有所增加的有利時(shí)機(jī)，有效推進(jìn)差異化電影市場(chǎng)體系建設(shè)，讓不同類型、不同風(fēng)格、不同訴求的電影都能找到自身的市場(chǎng)出口、市場(chǎng)出路，實(shí)現(xiàn)自身的良性循環(huán)。面對(duì)好萊塢，做好自己的事情永遠(yuǎn)是第一位的。”

大數(shù)據(jù)助力票房

作為購(gòu)物中心內(nèi)重要的主力店，影院已經(jīng)成為不可或缺的業(yè)態(tài)。隨著影片數(shù)量的逐漸增多，觀眾對(duì)電影院和銀幕數(shù)的需求也在不斷增長(zhǎng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年底中國(guó)銀幕數(shù)量首次突破一萬(wàn)塊，達(dá)到13000塊。2014年年末中國(guó)影院總數(shù)達(dá)到5785家。過(guò)去3年間年均新增995家。2015年新增影院仍將維持在1300家以上的歷史高位，銀幕總數(shù)將超過(guò)3萬(wàn)塊。其中二三四線城市成了貢獻(xiàn)票房的中堅(jiān)力量。銀幕數(shù)高速增長(zhǎng)，所帶來(lái)的必然結(jié)果是大家看電影的地方多了，票房自然會(huì)有飛速的發(fā)展。

近幾年在線票務(wù)網(wǎng)站的蓬勃生長(zhǎng)，極大地釋放了電影消費(fèi)需求，越來(lái)越多的人培養(yǎng)起看電影的習(xí)慣。目前，越來(lái)越多的年輕人正逐步成為觀影的主力軍。貓眼電影最近發(fā)布的《大數(shù)據(jù)時(shí)代的電影消費(fèi)洞察》報(bào)告顯示，“90后”是觀影主力，其中“95后”觀影群體迅速擴(kuò)大，“90后”在線購(gòu)票用戶占比為57%。改變還在繼續(xù)，以貓眼為首的在線票務(wù)行業(yè)并未就此止步，而是在經(jīng)歷過(guò)充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之后，憑借豐富的用戶資源繼續(xù)向電影上下游延伸。

以擁有最多數(shù)據(jù)的貓眼電影為例。貓眼巨大的市場(chǎng)份額為其積累了最多的觀影數(shù)據(jù)，充足的數(shù)據(jù)樣本也進(jìn)而保障了分析結(jié)果的準(zhǔn)確度。于是，貓眼電影開(kāi)始利用大數(shù)據(jù)幫助影院招攬更多的消費(fèi)者，深度挖掘主流電影觀眾的消費(fèi)需求、習(xí)慣、喜好等信息，再基于數(shù)據(jù)挖掘的結(jié)果進(jìn)行預(yù)測(cè)和解讀。通過(guò)影院為消費(fèi)者提供更優(yōu)服務(wù)，吸引更多消費(fèi)者，又得到了更多的數(shù)據(jù)，從而形成正向循環(huán)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”為電影市場(chǎng)帶來(lái)了大量的電影消費(fèi)需求，各種熱錢趁機(jī)涌入影視投資領(lǐng)域，不僅帶動(dòng)了傳統(tǒng)發(fā)行公司的股價(jià)，同時(shí)也帶活了多類型影片的市場(chǎng)前景，為中國(guó)電影市場(chǎng)的未來(lái)帶來(lái)無(wú)限可能。而“大數(shù)據(jù)”正在助力中國(guó)電影走入更加智能化的發(fā)展時(shí)期，可以同時(shí)滿足消費(fèi)者的觀影需求，幫助片方打造高票房的影片，并且助力影院實(shí)現(xiàn)高上座率。

不得不說(shuō)，2015年是中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)的“沖刺年”，各項(xiàng)紀(jì)錄也頻頻被打破。無(wú)論從電影類型還是從動(dòng)畫片《大圣歸來(lái)》的爆發(fā)來(lái)看，中國(guó)電影正在邁向喜人的階段。