數字時代背景下視覺傳達設計觀念的創新

劉　玲

（湘西民族職業技術學院，湖南 吉首 416007）

數字時代背景下視覺傳達設計觀念的創新

劉玲

（湘西民族職業技術學院，湖南 吉首 416007）

現在社會已經步入數字化時代，信息傳播的方式也隨之發生很大的改變。傳統的信息處理都是經過繁雜、費時、費力，又要投入大量的資金以印刷品或者其他的傳播方式呈現。而數字時代則改變了這種傳統的傳播方式，通過數據傳輸實現了新一代的傳播方式，其具有及時、快速、省時、省力的特點，并且還可以實現信息資源共享，數字時代是一個社會文明的進步，擴大了視覺傳達設計的空間。文章先介紹數字化時代的視覺傳達設計特點，進一步詳細分析數字時代視覺傳達設計的新觀念，提供一些參考性內容。

數字時代；視覺傳達設計；新觀念

檢索：www.artdesign.org.cn

Internet ：www.artdesign.org.cn

引言

隨著科技的高速發展與進步，數字化時代的出現給人們的工作與生活帶來了巨大的變化，視覺傳達設計的范疇也在不斷更新，步入了一個廣闊的科技領域。視覺傳達設計增加了多種形式的表達方式，拓展了設計效果與理念，促使視覺傳達設計不斷產生新的思維轉變。步入數字代時代，人們的理念與生活方式都形成了一種新型的變化，視覺傳達設計的發展方向是具有一定綜合性質的，可以看出，數字時代的出現給視覺傳達設計產生了很大的影響與沖擊，促使其產生全新的設計觀念。

一、數字時代視覺傳達設計特點

數字化時代給視覺傳達設計提供了廣泛的設計領域，是一種新型媒介視覺的傳達設計。在視覺傳達設計中數字化的應用已經非常普及，當前的設計要求不再局限于設計過程的數字化，它擺脫了傳統的信息傳播方式與思維方式。傳統的視覺傳達設計與數字時代的視覺傳達設計在操作、表現與傳播方式上都有很大的變化，數字時代視覺傳達設計是通過信息技術手段來支撐，可以看出信息技術的重要性。因此總結出數字時代視覺傳達設計具有協同性、綜合性、交互性、高技術性、圖像視頻化的幾個特點。

協同性是指在數字時代視覺傳達設計中，把聲音、圖像、視頻、文本、動畫等多種傳播方式有機地結合起來，運用數字化信息技術，形成視聽結合的圖像形式，轉變相對統一，并且具有多種傳播方式的協同形態；綜合性是指在數字時代視覺傳達設計的設計手法上以及運用技術上都具有一定的復雜性，需要運用多種傳統動畫、圖形設計和影視表現手法，同時還要運用網絡通信技術、電腦圖形以及音頻等表現方式，這就涉及到設計師、音樂師與工程師等多人之間形成相互合作的關系，其涉及到較大的信息資源與制作、設計力量；交互性是指數字時代視覺傳達設計的操作環境具有人與機器產生互動與交流的特性，運用好交互界面與交互功能直接影響著數字時代視覺傳達設計所表現的設計內容的質量；高技術性是指在數字時代視覺傳達設計中需要使用計算機硬件、軟件、數字視頻與音頻、通信網絡、光盤存儲等多方面的高技術設備，而這些設備會隨著科技的發展在種類、性能與技術上都會不斷地進行更新，同時促進數字時代視覺傳達設計在內容與形式上也隨之發生變化，這就需要具備較高的操作技術水平；圖像視頻化是指數字時代視覺傳達設計需要通過音頻、視頻輸出等相關設備在受眾群體面前展示出來，使用者可以通過鍵盤、觸摸屏、鼠標等方式反饋用戶信息，從而進一步實現交互功能。雖然現在數字時代視覺傳達設計依舊包括了傳統的文字、圖形、印刷等手段，但是更多的是通過圖像視頻的方式來表現的，并且效果也更加顯著。

二、數字時代視覺傳達設計的新觀念

（一）視覺傳達設計數字化

數字時代視覺傳達設計是一種與時俱進的設計。目前，視覺傳達設計已經進入數字化信息時代，在當今的社會工作與生活中，數字化已經形成為一種時代潮流，視覺傳達設計合理運用數字化信息，會有效的改變視覺傳達設計的藝術效果，不斷創新設計理念，改變傳統視覺傳達設計的不足之處，在視覺傳達設計效果上不斷提高設計效率，能夠表現出更加美好的感官體驗與強烈的視覺沖擊，與時俱進的設計同時給人以耳目一新的感受。

同時，數字化設計也是未來視覺傳達設計的一種主流形式。科技的發展促進了數字化的發展與普及，這也是視覺傳達設計在未來中數字化占主導地位的核心內容。數字化設計是體現出科技與藝術相結合的一種全新的視覺傳達設計，把數字技術有效的與視覺傳達設計融為一體，可以快速推動視覺傳達設計技術水平的提高，并且創造出更多的設計觀念，滿足了人們多元化生活的需求，不斷提高人們物質生活與精神文明追求，具有很大的主導作用。

另外，數字化最為明顯的一個作用就是不斷刺激視覺傳達設計的創新。在傳統的視覺傳達設計中，設計內容比較單一，很難引起受眾的興趣與關注，而數字化視頻傳達設計可以采用多種媒體與工具，把視覺、聽覺和語言等多種人類感官上的感受有效的結合在一起，提升視覺傳達效果尤為明顯，而傳統視覺傳達設計遠遠不能滿足現式人類生活與社會發展的需要，只有運用數字化設計，才能不斷進行改革與創新。數字化設計改變了傳統的設計觀念，使視覺傳達設計理念以一種嶄新的形式進行設計與組合。

（二）視覺傳達設計人性化

在數字時代，視覺傳達設計已經趨向于人性化設計。現在數字化信息與技術都在快速發展，視覺傳達設計的基本條件已經適應不了當信社會與群體的需要，人性化設計是當前視覺傳達設計的趨勢，在各類的視覺傳達設計上開始注重人們心里最深處的感受，表達出濃烈的人情味。視覺傳達設計離不開受眾群體的關注與支持，因此，在進行設計時要充分了解與掌握人們的心理特點與日常的生活習慣，這樣設計出來的作品會更加貼切與真實，讓受眾群體有一種感同身受的感覺，加深印象的同時還能滿足人們的心理需求。

視覺傳達的表現形式具有非常明顯的直觀性，在傳統的視覺傳達設計表現形式上卻不夠直接，比較委婉、含蓄，制約了視覺傳達設計的發展空間。而在數字時代，視覺傳達設計中加入人文關懷，是設計者對傳統設計觀念上的一個改變，體現出人文關懷使受眾群體更加容易理解與接受視覺傳達設計作品中所表現的內涵。現在很多公益廣告中都體現出了這一點，比如：一個患有阿爾茨海默病的老年人，不記得眼前的青年男人是自己的兒子，經常做出一些等待兒子小時候放學回家的事情，有一次兒子領父親出去吃飯，父親顫巍巍的把餃子揣進口袋，兒子在眾人面前感到特別尷尬，問“爸，你在干什么啊！”，這時候父親回答“我兒子愛吃這種餃子，我要帶回去給他吃”，青年男人頓時感動了，可以忘記任何事情，卻忘不了自己還有兒子需要照顧。這個廣告感動了很多人，充分體現出了人與人之間最基本的親情相處，一種根深蒂固的人文關懷得到完美的展現，對于當代年輕人具有很大的教育意義。

隨著人們生活節奏的加快，對物質文化生活水平的要求也越來越高，環境保護問題也引起更多人們的關注，綠色視覺傳達設計則表現出以人為本的設計觀念，直接體現出人與環境之間的緊密關系以及相互影響的因素。提倡綠色環保是很多視頻傳達設計師改變創作思維的一個表現，為了適應當前社會環境的需要，讓人們更加注重環保與健康，在設計時把環境與人類的思想結合在一起，在表達出人類現在面臨環境污染的同時，還要從人類自身角度出發，體現出以人為本的人性化關懷。比如：一個保護森林的公益廣告中，畫出一棵大樹，然后隨著人們使用紙張的增加，樹木要逐漸減少，從最直接最簡單的表現手法，提醒人們節約用紙，避免更多的森林被砍伐，最后破壞生態環境，影響了人們自身的生活環境，結尾的廣告詞，“樹木擁有綠色，地球才有脈搏”，對提供綠色環保有一個很好的詮釋與警醒作用。

（三）視覺傳達設計大眾化

視覺傳達設計作為藝術表現的一種，在表達上更真實與貼近人們的生活與實踐。視覺傳達設計大眾化是把受眾群體視覺方面的信息與交流適應更多人的需要，讓更多人接受與理解設計的內涵。改變傳統設計中側重于個人品味的設計，轉變成公眾群體的大眾模式，熱播的電視與電影都是大眾藝術的一種體現，運用各種數字化技術，使這種大眾藝術得到更好的推廣。數字時代視覺傳達設計的領域范圍非常廣泛，表現手法也呈現多元化與復雜化，受眾群體是視覺傳達設計的主要目標，可以通過流行藝術簡單、直接的表達出設計觀念，所體現出的設計效果更具有親和力，使受眾群體形成潛移默化的接受。

數字時代的信息傳輸非常快速與發達，對技術的應用更加普及，呈現出大眾化的趨勢，越來越多的人們對視覺傳達設計有所了解，尤其在設計上貼近大眾，使視覺傳達設計成為一種大眾化的活動。以往需要花費大量時間與精力才能掌握的設計技術，現在通過運用數字化技術與工具就可以實現，很多人都可以成為視覺傳達設計的創作者。并且隨著交互發展，信息的傳播者也是信息的接受者，尤其那些構成大眾文化的影像媒體已經深入到人們的生活之中，每個人都可以有自己獨特的設計觀念，人人都可以成為設計者。視覺傳達設計本身也是屬于一種社會性質的工作，為大眾提供服務，也是設計的根本，數字時代為設計提供了更多的創新方式與工具，受眾群體可以參與設計的全過程，可以看出，設計原則不能脫離大眾，只有在視覺傳達設計上符合大眾需求，才能促進設計的發展與應用。

（四）視覺傳達設計創新化

視覺傳達設計的動力源泉就是在設計上需要不斷的進行創新，這也是視覺傳達設計的靈魂所在。設計的自身就是一種需要不斷創新的過程，作品的質量決定著設計的效果，也是對創新的一種評價，而這種創新就是在思維上與理念上的創新，從另一種新型的思路與角度去設計作品，根據已經掌握的設計經驗結合自己的想象力，形成一種新的思維意識，在表現手法上、風格上與材料應用上都有別具一格的特點，需要設計師具備一定的文化知識、數字技術與藝術修養。創新設計離不開直覺的思維方式，要對已有的設計模式進行反復的參考與探索，打破固定的思維束縛，敢于對新型的設計進行挑戰，在不斷的研究中得出全新的設計理念，它需要設計師更加靈活的運用設計語言、材料與立意 ，不斷求新，想到別人想不到的設計，這也是視覺傳達設計者創新設計的核心內容。在傳統的視覺傳達設計上只注重正確單一的表達，無法滿足當代社會多元化的發展與需求，視覺傳達設計創新化，就需要在設計理念與技術上進行創新，這樣才能滿足受眾群體越來越高的需求。在數字時代掌握與應用設計軟件只是創新的基本工具，真正意義上的創新是在人類的思想與藝術修養上的創新，了解與分析人類的本性，掌握文化背景，通過認知受眾的價值觀與習慣，展現出一種具有高度親和力的設計作品，提高可信度。由此可以看出，數字時代視覺傳達設計創新化是有很大的發展基礎與前景的。

（五）視覺傳達設計方法多樣化

視覺傳達設計方法多樣化是受到視覺傳媒與數字技術發展的影響，數字時代所出現的新型材料與技術可以實現設計師理念的創新，還為設計師提供了多樣化的設計方法，擺脫傳統設計觀念的束縛，在創新的過程中，表現出各種不同的設計方法，從傳統的平面設計轉變為多種形態的設計，可以及時、準確、直接的表現出時代精神，以人為主體是數字時代視覺傳達設計的基礎。現在人們的消費能力在逐漸提高，消費觀念也呈現出多樣化發展，因此設計師要及時了解與掌握當代受眾群體的心理需求，以人為本展開多樣化設計，滿足受眾群體的需求。設計方法多樣化可以體現出多樣的設計風格，可以靈活的運用文字、圖片和影像，再把這些素材進行解析與重組，擴大設計空間，使設計方法多樣化，給受眾群體一種強烈的視覺沖擊。

電腦設計是設計方法的開拓基礎，它可以實現設計者的設計思路，具有靈巧、隨意的特性，電腦設計所表現出的藝術手法，改變了傳統的單一設計，而使設計的視角與空間呈現立體化，有效的結合二維與三維空間，創作出一種新型的藝術形式，給設計者帶來許多創作的靈感與思路，使設計作品給人的感官與心理都產生了強大的沖擊。設計方法多樣化給設計藝術提供了更廣闊的創作空間，在設計效果上更加追求藝術化、視覺化，不但可以表現出設計個性，還能帶給受眾群體以視覺上的享受，從而達到視覺傳達設計的目的。

結語

數字時代給視覺傳達設計注入了更多的創作元素與發展空間，同時也加快了視覺傳達設計觀念的不斷創新，作為視覺傳達設計者，要在不斷的實踐中豐富自己的設計創作經驗，運用數字化技術不斷創新設計觀念，設計出更多、更好的視覺傳達藝術作品，滿足受眾群體的需求，進一步提高人們的精神與物質文明生活。■

湖南省湘西州哲學社會科學2016年度立項課題（SK201604）湖南省民宗委民族宗教問題研究項目（2016-HNMY-023）

［1］ 李逢和，陳德偉，許兵，等.湘西民間藝術在現代視覺傳達設計中的創新應用［J］.藝海，2011（07）.

［2］鄧超群.論信息時代視覺傳達設計的新發展［J］.湖北理工學院學報（人文社會科學版），2013（02）.

［3］張俊竹.虛擬現實技術在數字展示設計中的應用研究［J］.設計，2016（03）：111-113.

［4］陳雁杰.設計定位的終極——視覺傳達設計中的創造性思維［J］.山東電力高等專科學校學報，2011（04）.

［5］陳繪.數字時代背景下視覺傳達設計的多元化發展［J］.南京藝術學院學報（美術與設計），2010（03）.

［6］柴智.淺析視覺傳達設計教學的數字化表達［J］.赤峰學院學報（自然科學版），2011（10）.

Innovation of Visual Communication Design Concept in the Background of Digital Era

LIU Ling
（Xiangxi Vocational and Technical College for Nationalities，Jishou 416007，China）

Now the society has entered the digital era，the way of information dissemination has also changed a lot. Traditional information processing is a complex，time-consuming， laborious，but also put a lot of money to print or other means of transmission. The digital age has changed the traditional communication mode，data transmission through the implementation of a new generation of communication，which has the characteristics of timely，fast，time-saving and labor-saving，and can also realize the sharing of information resources，the digital era is a social civilization and progress，expand the visual communication design space. This paper first introduces the digital era of visual communication design features，and further detailed analysis of the digital era of visual communication design of the new concept，to provide some reference content..

digital age； visual communication design； new ideas

F713.80

A

1008-2832（2016）10-0042-03