上海加油！

邱源斌　王鈺

2016年7月，《進出口經理人》推出了“2016年世界商展100大排行榜”（以下簡稱“商展100大”），這是《進出口經理人》雜志第9次公布這一榜單。

2015年，雖然全球經濟依然增長乏力，但世界大型商展增長的節奏堅定有力，沿著近10年來既有步伐持續增長。作為展覽帝國，德國展覽規模雖然略有下降，但在商展100大中的位置依然穩固。中國大型商展異軍突起并快速上升，且重心東移的勢頭十分明顯。2013年，進入世界商展100大俱樂部的門檻是11萬平方米，2015年為12萬平方米，2016年則進一步增加到12.28萬平方米。2013年，世界商展100大的平均面積是19.3萬平方米，2015年上升至19.6萬平方米，2016年突破20萬平方米，達到了新的高度（見圖1）。

從圖1可以看出，在商展100大中，中國展覽平均面積仍然低于總平均面積。但中國展覽發展迅猛，2016年更是快速逼近世界商展100大的平均面積。在榜單中，德國展覽的平均面積有所收縮，幾乎與世界商展100大的平均面積重合。研究表明，商展100大中，雖然中國遠沒有占據全球展覽中心的地位，但其近幾年的增長速度為全球商展的發展貢獻了強勁動力（見表）。

中國成為世界商展主要舉辦國

在商展100大中，各國所占席位此消彼長，看似雜亂無章，實則有著深刻的內涵，反映出全球經濟版圖的變遷。2008年的經濟危機對大型商展產生了重大影響，在商展100大中，2009年美國占有9席，2012年跌為3席，2016年榜單中，美國展覽占有4席。在歐債危機中，展覽大國意大利和西班牙都是重災區，在商展100大中，2008年意大利占有11席，2010年跌至8席。隨后，意大利又很快爬出泥壇，走入正軌。2016年，意大利展覽保持了11席。而西班牙則一蹶不振，2008年，西班牙在商展100大中有4個席位，但2013年后，一直在1個席位上掙扎。

除了經濟危機影響各國商展發展外，還有一個更大的因素也在影響世界商展格局，那就是世界經濟重心東移。這一點在德國和中國展覽的發展軌跡中表現得最為明顯。2008年以來，雖然德國展覽在商展100大中的平均面積也在上升，但相對增長緩慢。2008年，德國在商展100大中占有62席，然后便開始緩慢下滑。到2016年，德國占有52席。另一邊，中國展覽份額正快步上升。2008年，中國在世界商展100大中僅占4席，此后不斷上升，2015年達到20席，2016年則保持了20席，占20%的份額。

研究表明，在商展100大中，德國展覽依然占據半壁江山，作為世界大型商展的主導力量至今無人能撼。但緩慢下降的趨勢十分明顯，這種變化一方面表現德國在世界商展中的席位變化，同時也表現商展100大中德國展覽平均面積的變化。比如，2016年德國展覽在席位上由2015年的50席上升為52席，但在平均面積上則有所降。8年來，中國入榜的展覽越來越多，排名不斷跨越超前，平均面積也越來越接近商展100大的平均面積。中國展覽從量變到質變，表現出不斷增長的勢頭。可以說，中國已經成為世界商展的主要舉辦國之一（見圖2）。

德國展覽，科隆領銜

在2016年商展100大中，在德國舉辦的展覽占據一半以上。在德國舉辦的52個展覽中，科隆展覽占11個席位，居于領先地位。漢諾威和杜塞爾多夫均享9個席位。此外，法蘭克福8個，慕尼黑7個，柏林5個（見圖3）。

進一步來看，在2016年世界商展100大前10名的展覽中，德國的展覽占四成，分別是慕尼黑國際工程機械、建筑機械、礦山機械、工程車輛及設備博覽會展覽會（bauma）；漢諾威工業博覽會（HANNOVER MESSE）；漢諾威國際農業機械展覽會（AGRITECHNICA）；法蘭克福春季國際消費品博覽會（Ambiente）。除德國外，作為世界第三大展覽國，意大利的展覽也值得關注。由勵展博覽集團主辦的米蘭MCE一直穩居世界商展100大前10名，在意大利的展覽中也一直保持第1位，在世界商展100大排行榜中星光閃耀、熠熠生輝。

在前10名的展覽中，除中國國際工程機械、建材機械、工程車輛及設備博覽會（Bauma China）外，另一個璀璨的明星就是上海國際汽車工業展覽會（Auto Shanghai）。近年來，Auto Shanghai快速增長，2011年展覽面積為23萬平方米，2013年增加至28萬平方米，2015年，這一數字達到35萬平方米。Auto Shanghai在商展100大中的排名也從25位上升到11位，2016年更是大步進入商展100大第8位，見證了中國展覽的發展速度。

在商展100大中，工程機械是第一大板塊，占有重要的地位。這在排行前10名的展覽就可以印證。在商展100大前10名的展覽中，機械展占據8個席位，其中，工程機械占有4席，分別是慕尼黑國際工程機械、建筑機械、礦山機械、工程車輛及設備博覽會展覽會（bauma）；巴黎國際工程機械展（INTERMAT）；拉斯維加斯工程機械展（CONEXPO-CON/AGG）；中國國際工程機械、建材機械、工程車輛及設備博覽會（Bauma China）。可以說，世界知名工程機械展集體入駐排行榜前10名。

此消彼長，不進則退

一個展覽能夠列入世界商展100大，必然有著自身成長的秘密。很多展覽在本國和本行業的發展中，獲得了超級力量，助其快速發展。例如，在2016年商展100大中，較快增長的米蘭國際酒店餐飲展（HOST MILANO）和科隆游戲展（gamescom）就是這樣的展覽。有著相同秘訣的中國展覽包括上海國際汽車工業展覽會（Auto Shanghai）；上海國際汽車零配件、維修檢測診斷設備及服務用品展覽會（Automechanika Shanghai）；中國國際紡織面料及輔料博覽會（Intertextile Shanghai Apparel Fabrics）；中國國際時裝展（CHIC）；中國美容博覽會（CHINA BEAUTY EXPO）等一批在上海舉辦的展覽，在榜單排名上清晰可見。

當然，有的展覽也受到外界的強力沖擊而暫時陷于守勢。例如，近年來俄羅斯受到西方制裁，經濟陷入低谷，在2015年世界商展100大排行榜中排名73位和88位的莫斯科國際建筑建材展（MosBuild）和俄羅斯莫斯科國際建筑及工程機械展覽會（CTT）都受到挫折，下降幅度比較大，無緣2016年的排行榜。相信隨著形勢的好轉，這些展覽還會重拾輝煌。

由于商展100大指的是國際化展覽，要求展覽的國外展商數量達到總展覽商數量的20%以上，有一些大型展覽因為國外展商數量比例低于20%而沒有列入榜單，比如中國（廣州）國際家具博覽會（CIFF）和意大利國際葡萄酒及烈酒展覽會（VINITALY）等。

在2016年世界商展100大排行榜中新增加或恢復排行的展覽有7個，包括中國國際時裝展（CHIC）；莫斯科國際航空展（MAKS MOSCOW AEROSALON）；廈門國際石材展覽會（Stone）；科隆國際食品技術展覽會（AnugaFoodTec）；德國杜塞爾多夫國際葡萄酒烈酒貿易博覽會（ProWein）；杜塞爾多夫安全+工作健康、個人保護設備及工業安全（A+A）；紐倫堡電氣自動化展覽會（SPS/IPC/DRIVES），相應替換出排行榜的展覽包括巴黎國際航空及航天展（International Paris Air Show）、漢諾威國際物流展覽會（CeMAT Hannover）、北京國際印刷技術展覽會（CHINAPRINT）、拉斯維加斯國際汽車零配件及售后服務展（AAPEX）、莫斯科國際建筑建材（MosBuild）、俄羅斯莫斯科國際建筑及工程機械展覽會（CTT）和中國國際醫療器械博覽會（CMEF）。

看規模，更看“氣質”

在2015年商展100大中，中國入選的展覽有20個，其中上海占有11席。與科隆相同，上海已經成為擁有國際大展最多的城市之一。根據上海市規劃，“十三五”期間，上海明確將建設“國際會展之都”列為城市功能定位之一。加快會展業升級，將成為上海未來5年培育經濟增長點、提升城市品牌與國際影響力的重要舉措。法蘭克福展覽（上海）有限公司董事會主席曹建生在中國國際商會的一次培訓會上談到上海國際汽車零配件、維修檢測診斷設備及服務用品展覽會（Automechanika Shanghai）的快速發展時坦言，他的團隊夢想是把Automechanika Shanghai繼續做大，將來有一天超過德國母展，成為世界領先的展覽。相信很多中國展覽人也有相同的想法。按照現在上海展覽的發展規劃，通過中國展覽人的不斷努力，相信這樣的夢想很快就可以實現。

當然，我們也應該清醒地看到，中國商展和國際頂級商展的差距不僅僅是在規模上。一個上海知名展覽，規模超大，各國展商同臺競技，特裝展臺爭奇斗艷；會場上，采購商人來人往，各類活動層出不窮。這看似與頂級商展相同，但分析其內涵，要看其是否達到國際級展覽的“氣質”。

這種展覽的“氣質”，一方面表現在定位上，絕大多數上海的大型商展還不具有國際頂級商展的定位，而是被限定在中國或亞太地區。這些展覽主要起到交易場所作用，因此不具備成為全球本行業風向標的實力。另一方面，展商和采購商的質量及國際性也是一個重要的指標。仔細觀察世界頂級商展，它們的“氣質”還表現在大量發布新品、各國媒體數量、高品質展覽活動、大量行業培訓、世界級行業專家聚會，以及與尖端院校廣泛合作等方面。只有眾多大型展覽具備了這樣的“氣質”，上海才能真正成為世界展覽之都。