電視新聞的差異化發展

辛翀

管理學上有這樣一個非常著名的定律，就是手表定律，當一個人有一只手表的時候，他可以知道當時的時間，即便是手表上存在誤差，但是相對而言，這塊手表的時間就是準確的時間，但是當一個人有兩塊表的時候，由于表之間難免會有一定的誤差，這些誤差難免會因為比照而對時間產生質疑，反而會讓戴表者對對準確的時間失去信任，首鼠兩端，猶豫不決。同樣的道理，在電視新聞的管理上同樣適用，一些地方電臺為了追求高收視率、高贊助費用、高社會影響力，在對自身的定位上采取兩種不同的辦法，設置兩個不同的目標或者一個不可能實現的目標，那么在節目的制作商必將陷入實際和超前兩個不同的價值觀里去，無法避免多頭管理的局面，導致節目失去地氣、脫離根基。

首先，地方電視新聞首先在地域上就有所區別，譬如說在東部發達地區，電視新聞主要播報的以生活服務類別、娛樂旅游類別、大型活動展會為主，涉及民生、基礎設施建設的新聞比重相對較少，但是對于欠發達地區而言，電視新聞則多以改善民生、生活水平提高、解決百姓生活困難為主，物質文化享受則放在次要的位置上，同時在節目的制作風格上、新聞線索選材上、播報的后期跟蹤上、地域文化習俗上都有各自的特色。如果非要以發達地區的播報模式生搬硬套在欠發達地區，自然會有水土不服的現象，外來的和尚會念經雖然有一定道理，但是寓意是讓我們開闊思路，拓展渠道，放眼高遠，而不是在原有的領域里畏葸不前，拘泥于現有的空間不思進取。正如兩塊表雖然顯示的時間不同，但是我們可以通過對自身需求的審核定位，確定哪一個“表”的時間適合自己，進行取舍，最終擬定有利于自己發展的方案、符合切身實際的策劃也是完全可以的。

其次，在對電視節目的管理上不適合多重標準，但是并不意味著在電視新聞的選材上不適合多標準管理。正如很多企業都設立最低目標、基本目標和奮斗目標三個指標一樣，電視新聞節目在制作上在不違反首要原則，即不出臺互相矛盾的流程上，也要征求另一只“表”的意見，因為在不同的時區內，沒有任何一塊“表”的時間是永遠準確的。比如說在奧運期間，我們應當宣傳的是奧運健兒克服傷痛、努力拼搏，在各個項目上為祖國奪金爭光，而不是將關注點放在娛樂圈某些明星的八卦緋聞上，或者是在市區內某個自來水管爆裂，經過晝夜搶修恢復供水上。在特殊時期，播報的內容也應當有所側重，不要因為一塊表的準確就永遠將注意力定位在一個點上，社會在發展，時代在變化，固定自己的思維模式，本身就是落后退步的表現。

第三，判定“手表時間”準確與否的話語權由誰來掌控。手表時間相當于電視新聞節目的制作目的或者出發點。如果在最初只有一塊手表的時候，我們沒有對正確時間的判定，所以如果最初的制作存在漏洞，我們也無法進行對比指正，但是在引進第二塊手表的時候，我們對電視新聞節目的制作就有了比照，就會在對比中得知哪個新聞播報的內容準確的，哪個新聞播報的制作是不符合實際、不貼近需求的。但是，現在的情況來看，由于缺少與聽眾的互動溝通，一些電視新聞節目在制作上往往按部就班的完成預定的計劃，即便是做出的新聞節目了無新意，觀眾厭煩，但是由于受到我國廣電媒體審核的政治因素考慮，只要不違反主旋律，只要符合大環境，那相對“手表錯誤的時間”也是正確的時間。可是隨著互聯網技術的不斷發展，大數據得以廣泛傳播，過去電視節目一家獨大的壟斷時代已經一去不復返，群眾對節目的改良期盼和呼聲也日益高漲，如果得不到有效的重視，節目長期得不到改良，不接地氣，那么節目的收視率難免下降，觀眾流失，所以電視新聞節目在制作上，不僅要符合國家宏觀的政治要求，還要符合廣大觀眾的內心訴求喜好，通過這兩個表的時間要求，尋找貼切的中間值，做到既滿足大局需要，又滿足基層呼聲。

第四，從手表定律看待多頭管理時，要有自己的標準，要有明確的目標，要學會取舍。很多地方臺的電視新聞節目在制作上，都有大、多、全的想法，但是作為一個地方節目，與央視節目相比，其節目的制作水平和新聞內容自然是難以相比，這就很容易讓節目落入“理想很豐滿，現實很骨感”的東施效顰的尷尬境地，稍不留神，電視新聞所播報的內容就成為流水賬，用當下流行的話說，前十分鐘省市領導都很忙，各項會議勝利召開或閉幕；中間十五分鐘百姓安居樂業，幸福感很強；后五分鐘國際戰亂紛起，人民生活在水深火熱之中。我們可以試想，所有的電視新聞節目都是這樣的套路，并且所有這樣套路的電視新聞節目年復一日，或者十幾年如一日，會有百姓對其感興趣么？所以在制作新聞節目時，要有自己的標準，突出自身特色文化，比如說國外的脫口秀節目就很受熱捧，經久不衰，既隨意，又親切。雖然一些地方臺近幾年也開始效仿，但是相比而言還是有些刻板拘謹， 幽默力度不足，要學會取舍，就必然要有所舍棄，不想全盤變更，只好猶抱琵琶半遮面，這也保留點，那也保留點，只會畫虎不成反類犬。

綜上所述，從管理學的手表定律來看電視新聞的差異化發展，一個時間也好，兩個時間也罷，筆者認為還是要引進第二個手表，有所比較，有所參照，既不坐井觀天、夜郎自大，也不妄自菲薄，簡單的說就是這十六個字方針——取其精華，去其糟粕，保留本我，突出特色。