出版中國(guó)傳統(tǒng)文化精品圖書(shū)——從“中國(guó)藝術(shù)品典藏系列叢書(shū)”策劃引發(fā)的思考

李春奕

出版中國(guó)傳統(tǒng)文化精品圖書(shū)——從“中國(guó)藝術(shù)品典藏系列叢書(shū)”策劃引發(fā)的思考

李春奕

中國(guó)傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，值得傳承與發(fā)展。圖書(shū)出版是傳播文化的有效載體，是對(duì)外宣傳的窗口，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)傳統(tǒng)文化圖書(shū)的出版工作。以“中國(guó)藝術(shù)品典藏系列叢書(shū)”的出版為例，探討中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化圖書(shū)的策劃應(yīng)立足于實(shí)物，以實(shí)物進(jìn)行研究，以事實(shí)說(shuō)話，做好充分的調(diào)研工作，從而有的放矢地進(jìn)行圖書(shū)定位、作者選擇、內(nèi)容把握，力求圖書(shū)具有鑒賞性、專業(yè)性與實(shí)用性。

精品圖書(shū)；典藏圖書(shū)；選題策劃；傳統(tǒng)文化

［作者］李春奕，中國(guó)紡織出版社。

作為一名圖書(shū)編輯，應(yīng)立足于我國(guó)傳統(tǒng)文化，策劃有特色、有亮點(diǎn)的中國(guó)傳統(tǒng)文化精品圖書(shū)，利用圖書(shū)出版這個(gè)平臺(tái)，弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀文化。

近期，中國(guó)紡織出版社立足優(yōu)勢(shì)專業(yè)領(lǐng)域，策劃出版了“中國(guó)藝術(shù)品典藏系列叢書(shū)”（如圖1），叢書(shū)分服飾篇、首飾篇，一共七冊(cè)，目前已經(jīng)出版五冊(cè)，受到學(xué)術(shù)界、實(shí)業(yè)界的一致好評(píng)。其中第一冊(cè)《中國(guó)傳統(tǒng)首飾簪釵冠》榮獲2014年“第五屆中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)圖書(shū)提名獎(jiǎng)”，同時(shí)已出版的五冊(cè)圖書(shū)分別榮獲2014、2015年度“中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)優(yōu)秀出版物一等獎(jiǎng)”。另外，還有兩冊(cè)圖書(shū)預(yù)計(jì)2016年底出版。在整個(gè)策劃過(guò)程中，我們心系傳統(tǒng)文化，以保護(hù)和傳承中華傳統(tǒng)服飾這一珍貴文化遺產(chǎn)為己任，力求打造精品系列典藏圖書(shū)。在整個(gè)策劃出版過(guò)程，了筆者對(duì)傳統(tǒng)文化尤其是傳統(tǒng)服飾文化圖書(shū)產(chǎn)生思考與探索。

圖1：“中國(guó)藝術(shù)品典藏系列叢書(shū)”

一、了解傳統(tǒng)文化保存與研究現(xiàn)狀

想出版?zhèn)鹘y(tǒng)文化精品圖書(shū)，需要深入了解傳統(tǒng)文化保存與研究現(xiàn)狀。

對(duì)于傳統(tǒng)服飾領(lǐng)域而言，服裝、服飾品多為紡織用品，易腐蝕、不易保存，因此，清代以前的服飾用品現(xiàn)存的極少，只有少量出土文物保存至今。并且由于歷史的原因，在清末民國(guó)時(shí)期，大量國(guó)之瑰寶損毀嚴(yán)重，一些則流失于海外或民間。目前，仍存于世的清宮服飾有一部分藏于北京故宮博物館內(nèi)，臺(tái)北故宮博物館也有部分藏品，還有一些則散藏于民間收藏家手中或流失國(guó)外。與精美絕倫的宮廷服飾相對(duì)的是民間服飾，后者呈現(xiàn)的是一種獨(dú)特的美，具有濃郁的生活氣息和文化特色。然而，品相較好的清代民國(guó)民間服飾也同樣損毀、流失嚴(yán)重，僅有一些博物館、研究院有少量保存，大量藏品仍然散落于民間或國(guó)外。

由于藏品實(shí)物的缺少，許多專家、學(xué)者與愛(ài)好者都普遍缺乏可以學(xué)習(xí)、研究的實(shí)物，致使蘊(yùn)藏于服飾文物中的文化的展現(xiàn)步履維艱、差強(qiáng)人意，加之中國(guó)傳統(tǒng)服飾繁多復(fù)雜，加大了研究的難度，也加大相關(guān)圖書(shū)出版的難度。

二、做好充分調(diào)研，力求選題差異化

傳統(tǒng)文化類圖書(shū)由于專業(yè)性，有別于大眾類圖書(shū)，也有別于一般的高校教材，目標(biāo)讀者比較固定、范圍小，市場(chǎng)銷(xiāo)量難有保證。因此，針對(duì)傳統(tǒng)文化類圖書(shū)策劃，編輯必須做好充分的市場(chǎng)調(diào)研，根據(jù)自身出版社實(shí)際情況，選擇最適合的方向，力求選題差異化。

由于我們的出版優(yōu)勢(shì)在紡織服裝領(lǐng)域，因此，在策劃“中國(guó)藝術(shù)品典藏系列叢書(shū)”時(shí)，將出版方向首選為與日常生活息息相關(guān)的首飾、服裝，而這兩個(gè)方向也是大眾讀者比較感興趣的，并對(duì)相關(guān)的市場(chǎng)圖書(shū)進(jìn)行了深入調(diào)研。

目前，市場(chǎng)上已出版了大量服裝、首飾類圖書(shū)，但多立足于現(xiàn)代服裝、現(xiàn)代首飾，且以教材、專業(yè)技術(shù)書(shū)、設(shè)計(jì)書(shū)居多，而專門(mén)針對(duì)傳統(tǒng)服飾文化及藏品的圖書(shū)則極為匱乏，尤其是專研傳統(tǒng)首飾文化的圖書(shū)更是少之又少，可謂鳳毛麟角。在為數(shù)不多的這類圖書(shū)中，有些書(shū)藏品種類、數(shù)量極少，有些則以圖為主，文字匱乏，缺乏對(duì)藏品的詳細(xì)介紹與分析，故不利于讀者對(duì)傳統(tǒng)文化的學(xué)習(xí)與研究。

目前，具有代表性的服飾文化和歷史的圖書(shū)主要有：

（一）服裝方向圖書(shū)

（1）《清代宮廷服飾》（張瓊）、《清宮服飾圖典》（嚴(yán)勇、房宏俊、殷安妮等）、《明清織繡》（宗鳳英）等關(guān)于清代服飾書(shū)籍。這些珍貴的書(shū)籍都以故宮博物院藏清代宮廷服飾為研究對(duì)象，而對(duì)流失海外和民間的藏品則沒(méi)有或少有論及。但不少民間收藏家和私人博物館中也有質(zhì)優(yōu)、價(jià)高的珍品，具有非常高的學(xué)習(xí)和研究?jī)r(jià)值，這些藏品為我們豐富研究素材、擴(kuò)大研究范圍提供了必要的保障。

（2）《中國(guó)龍袍》（黃能馥、陳娟娟）。展示了當(dāng)今海內(nèi)外所珍藏的龍袍實(shí)物，文物資料和照片比較豐富、翔實(shí)、珍貴，但主要針對(duì)的是龍袍，藏品品種單一，不涉及其他藏品類別。

（3）《中國(guó)古代服飾研究》（沈從文）、《中國(guó)歷史服飾史》（袁英杰）、《中國(guó)服飾名物考》（高春明）、《中國(guó)歷代服飾藝術(shù)》（高春明）。書(shū)中部分內(nèi)容涉及清代、民國(guó)時(shí)期的服飾，但書(shū)中內(nèi)容多側(cè)重于整體介紹，而非對(duì)每一藏品逐一進(jìn)行詳細(xì)的研究和分析。

（4）《中國(guó)服裝史》（袁仄）、《中國(guó)服裝史》（華梅）、《中國(guó)服裝史》（趙剛）、《中外服裝史》（張競(jìng)瓊）、《中西服裝史》（張祖芳）、《中國(guó)近現(xiàn)代服裝史》（華梅）等。定位為高等教育教材，主要目的是普及學(xué)生的基礎(chǔ)知識(shí)。

（二）首飾方向圖書(shū)

（1）《故宮經(jīng)典：清宮后妃首飾圖典》（故宮博物院）。如《清代宮廷服飾》一樣，介紹了清代后妃首飾及佩戴，圖片精美，藏品珍貴，非常有研究?jī)r(jià)值，但是對(duì)民間首飾沒(méi)有論及，研究范圍有限。

（2）《珠翠光華：中國(guó)首飾圖史》（黃能馥、蘇婷婷）。主要從中國(guó)首飾發(fā)展歷史進(jìn)行概述，以文字為主，圖片較少。

（3）《妝匣遺珍：明清至民國(guó)時(shí)期女性傳統(tǒng)銀飾》（杭海）。圖片很多，文字比較少，講解了相關(guān)文化知識(shí)。但是在民間首飾中，兒童佩戴的首飾（包括銀飾）非常豐富多樣，是傳統(tǒng)首飾的重要組成部分，非常值得探究。

針對(duì)目前圖書(shū)現(xiàn)狀，我們結(jié)合讀者需求，對(duì)選題進(jìn)行定位，逐漸確定以傳統(tǒng)服飾藏品的展現(xiàn)、介紹、剖析為核心，創(chuàng)造吸引讀者的閃光點(diǎn)，賦予選題差異化、特色性，將選題的讀者對(duì)象從小范圍的專業(yè)讀者擴(kuò)展到更大范圍的人文讀者。

三、了解專業(yè)領(lǐng)域動(dòng)態(tài)，尋找資深作者

作者是作品的創(chuàng)作者。對(duì)于精品書(shū)而言，作者在其研究領(lǐng)域要學(xué)識(shí)豐富、研究能力強(qiáng)，同時(shí)，還要有扎實(shí)的文字功底和寫(xiě)作能力，這是出版精品力作的重要保障。對(duì)于編輯而言，如何尋找恰當(dāng)?shù)淖髡吣兀?/p>

通常而言，大多數(shù)出版社都有自己的作者數(shù)據(jù)庫(kù)，編輯可以在作者數(shù)據(jù)庫(kù)中挑選合適的作者。如果沒(méi)有合適的作者，則要從相關(guān)的高等院校、研究機(jī)構(gòu)、博物館、學(xué)會(huì)、協(xié)會(huì)等尋找，平時(shí)還要積極參加行業(yè)研討會(huì)、講座，閱讀相關(guān)專業(yè)論著，從中獲取優(yōu)秀的作者資源。

作為編輯，應(yīng)了解潛在作者的學(xué)術(shù)造詣與專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，并與之真誠(chéng)交往、溝通，獲得對(duì)方的信任與支持。

在確定“中國(guó)藝術(shù)品典藏系列叢書(shū)”的作者時(shí)，出版社應(yīng)嚴(yán)格甄選作者，廣泛征求各個(gè)高等院校、博物館、研究院、企業(yè)專家學(xué)者的舉薦意見(jiàn)。本套叢書(shū)的作者是中國(guó)傳統(tǒng)首飾與織繡文化的藏品大家與資深學(xué)者，作者一生刻苦鉆研、潛心研究、探根求源，幾十年孜孜不倦，積累了大量素材與知識(shí)，并且不間斷地研究與寫(xiě)作，期間陸續(xù)編書(shū)立著、傳播文化，部分著作遠(yuǎn)銷(xiāo)國(guó)外。由于確定了優(yōu)秀的作者，從而確保了后續(xù)書(shū)稿的質(zhì)量。

四、準(zhǔn)確把握?qǐng)D書(shū)的內(nèi)容與形式，同時(shí)注意裝幀設(shè)計(jì)與推廣

要出版適用面廣的中國(guó)傳統(tǒng)文化精品圖書(shū)，需要把握好內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，力求鑒賞性、專業(yè)性與實(shí)用性于一體，并做好宣傳推廣工作，具體有以下幾點(diǎn)。

（1）強(qiáng)調(diào)鑒賞性。由于策劃的是典藏圖書(shū)，無(wú)論是作者還是編輯，都要以甄選最具代表性和典型性的傳統(tǒng)服飾藏品為首要要求，并以圖文并茂的方式展現(xiàn)藏品之美、之豐，吸引研究者、愛(ài)好者閱讀。要注意內(nèi)容與版面的協(xié)調(diào)，封面與內(nèi)文的協(xié)調(diào)，設(shè)計(jì)上要具有藝術(shù)性與美觀性，簡(jiǎn)潔勿繁，疏密有致，整齊而有變化（圖2）。

圖2：圖書(shū)裝幀設(shè)計(jì)

（2）要求專業(yè)性。傳統(tǒng)服飾藏品中包含著大量的歷史文化信息，故藏品圖書(shū)應(yīng)結(jié)合實(shí)物與文獻(xiàn)調(diào)查，從民族學(xué)、文化人類學(xué)、美學(xué)、技術(shù)學(xué)等角度對(duì)服飾品進(jìn)行系統(tǒng)梳理和深入研究，力求藝術(shù)與學(xué)術(shù)并重。從而滿足讀者的研究性學(xué)習(xí)要求。全書(shū)論述要有高度性，既要從藏品角度一一剖析，又要進(jìn)行總體論述，總結(jié)有價(jià)值、有規(guī)律的觀點(diǎn)。

（3）強(qiáng)調(diào)實(shí)用性。傳統(tǒng)藏品可以激發(fā)從業(yè)人員的靈感與創(chuàng)作力，故圖書(shū)應(yīng)對(duì)藏品的裝飾圖案、造型、材質(zhì)、工藝等美學(xué)特征進(jìn)行充分的呈現(xiàn)與深入分析，從而為現(xiàn)代設(shè)計(jì)和制作人員提供借鑒資料，便于從業(yè)人員學(xué)習(xí)、借鑒、應(yīng)用和創(chuàng)新。

（4）應(yīng)對(duì)系列圖書(shū)的裝幀設(shè)計(jì)、紙張、印刷及后期的營(yíng)銷(xiāo)推廣等進(jìn)行詳細(xì)周密的規(guī)劃，做到圖書(shū)成品精美、圖書(shū)系列統(tǒng)一一致，宣傳資料知識(shí)信息傳達(dá)準(zhǔn)確、有吸引力、視覺(jué)效果好。編輯要與發(fā)行人員協(xié)力合作，做好圖書(shū)的后期宣傳與推廣，要善于利用新媒體營(yíng)銷(xiāo)，如微信、微博等進(jìn)行新書(shū)推薦，最大力度地宣傳推廣圖書(shū)。

五、結(jié)語(yǔ)

要策劃傳統(tǒng)文化精品圖書(shū)，編輯需要加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化的學(xué)習(xí)與了解，對(duì)優(yōu)秀作者資源的挖掘與開(kāi)發(fā)，對(duì)市場(chǎng)同類圖書(shū)的研究與比較，對(duì)讀者需求的調(diào)查與分析，力求選題準(zhǔn)確定位與差異化，同時(shí)還要重視實(shí)物藏品的展現(xiàn)與研究，這將有利于藏品的實(shí)物價(jià)值和文史價(jià)值的展現(xiàn)，打造受讀者歡迎的精品圖書(shū)。

［1］于友先.現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)論集［M］.北京.中國(guó)書(shū)籍出版社，2004.

［2］朱音.中國(guó)出版集團(tuán)公司百種精品圖書(shū)迎接建黨90周年［J］.中國(guó)出版，2011（13）.

［3］杜世偉.精品意識(shí)與精品圖書(shū)的出版［J］.中國(guó)出版，1998（11）.

［4］康黎光.法國(guó)藝術(shù)圖書(shū)成功秘訣［J］.出版參考，2011（25）.