會展營銷策略的優化路徑

謝紅芹

一、 會展營銷的重要性

1.會展業能夠提高城市的形象

隨著社會經濟的快速發展，很多城市都十分注重發展城市的會展業，會展業屬于第三產業，對于帶動城市經濟的發展有著至關重要的作用。近幾年來，很多城市都對舉辦會展業情有獨鐘，積極挖掘當地的特色產品以及旅游景點，各類型會展的開展不僅能夠拉動城市經濟的增長，而且還能夠為各大企業展示產品、交流技術，對于擴大貿易以及市場意義重大。如今，會展業在各個城市得到了許多客商以及企業的青睞與認同，哈爾濱舉辦的哈洽會得到了國內外人士的廣泛贊賞，為拉動哈爾濱的經濟有著至關重要的影響，這就是會展業為城市發展所帶來的積極效應。

2.會展業能夠帶動經濟的發展

會展業作為朝陽產業，對于帶動城市經濟的發展有著至關重要的影響，會展業帶來的經濟效益十分顯著，一個城市如若舉辦會展業，其拉動效應是巨大的。隨著社會經濟的快速發展，很多城市都注重發展會展業，可以說會展業已成為了城市經濟發展的重要產業，會展業作為拉動城市經濟發展的第三產業，是一種高收益、低成本以及無污染的產業，是拉動城市經濟發展的有效形式。

二、 會展營銷過程中存在的問題

1.會展專業人才的缺乏

研究現狀表明，如今我國很多城市中都存在著會展專業人才缺乏的現狀，主要體現在四個方面：一是會展教育中缺乏雙師型專業教師，二是會展主辦方在會展過程中缺乏相關的管理者以及策劃人員，三是政府部門缺乏會展專業高級管理人才，四是會展公司中缺乏高素質的專業人才，包括項目策劃經理、秘書、策劃人員等等。……