我國老年體育消費述評

劉利超

從2000年起，中國開始逐步進入老齡化社會，老年群體逐漸龐大，老年產業，銀發市場正逐漸擴大，老年體育消費研究具有重要意義。本文以2000—2015年中國知網數據庫收錄的123篇有關我國老年體育消費研究的體育類期刊論文為研究對象，運用IBM SPSS V21軟件，在老齡化背景下，對我國老年體育消費研究的時區分布、研究的主要類別、成果的地域分布、研究視域等進行分析。結果表明：我國老年體育消費的研究力量主要集中在高校，研究成果的地理分布特點是北上廣等的經濟發達地區最多，偏遠地區和經濟落后的農村鄉鎮研究相對匱乏；研究被引文獻主要集中在我國各地區老年體育消費的研究現狀，可行性分析，老年消費需求分析，老年體育消費的現狀研究該領域研究的最大熱點，但是老年體育消費研究存在基礎研究薄弱，研究視角和研究人群單一，實踐研究深度不夠，數量不多，大多停留在現狀調查或經驗的探索，缺乏真正的實證政策，本文我國老年體育消費研究提出幾點思考與見解。

【關鍵詞】體育消費；銀發市場；老齡化

1 我國老年體育消費的研究年度的統計分析

分析年度科研成果的數量，能發現我國老年體育消費研究的發展變化過程及趨勢。從 2000年開始，出現一篇我國老年體育消費的研究，人們開始關注老年群體的消費，經過幾年時間，越來越多研究者對老年體育消費的研究越來越多，隨著老齡群體的逐漸龐大，在今后一段時間內，這種趨勢還會持續

縱觀國內老年體育消費的研究大致可以分為3個階段：第1階段為新興萌芽階段（2000—2004年），發表論文僅2篇，2000年體育類核心期刊上首次出現以老年體育消費為主題詞的文獻，2002年和2003年出現研究文獻斷檔。究其原因：從2000年起，我國60歲以上的老年人口約1.3億，就開始進入老齡化社會，研究者開始對老年群體有所關注，但2001年北京申奧成功后，國家為了提高國民對奧運會的關注和傳播中國體育文化，研究者把更多的目光轉向全民健身開展規模，全民健身鍛煉方法上和公共體育服務與需求上，針對老年體育消費的研究幾乎沒有。第2階段逐步發展階段（2004年-2010年），在2008年北京奧運前后，國家經濟建設迅速發展，各個領域各個群體的的體育消費研究接踵而至。另外，2010年全國第六次人口普查結果顯示，我國60歲以上的老年人口總數已經超過2億人，老齡化趨勢進一步加強，因此，老年群體在這一階段備受關注，一些研究學者在2010年前后對老年體育消費的研究的迅速開始呈現上升趨勢，表明北京奧運會成為國內老年體育服務和老年消費研究成果快速增長的里程碑。

2 研究成果的區域分布分析

我國老年體育消費研究中對北京、上海、廣州和直轄市區域老年群體研究較多，約占總論文數量的51.2%，從我國的七大區域來看，高產研究成果的地理分布規律表現為：研究成果的地域分布比較集中，主要分布在華東地區、中南地區、華北和東北地區，經濟相對較發達的城市，其中以西南地區和西北地區，占總文獻的12.11%；而西南地區相對偏遠，經濟相對落后，華南也是經濟后發展起來的地區，消費本身就是個經濟學名詞，有錢有閑才構成消費，所以老年體育的消費地區分布也順應的經濟發展規律相適應。老年體育消費的研究在經濟發達地區較多，也有研究意義和價值。其中以北京上海廣州城市的老年體育消費的最多，老年體育消費較受政府和研究者的重視。西北偏遠地區對老年體育消費的研究相對很少，老年體育，全民健身在那里開展情況也不如樂觀。

3 文獻出處及內容

從2000年-2015年10年間中國知網上共有123篇有關老年體育消費的文章，核心期刊數量21篇，占17%，普通期刊數量102篇，占83%，表明：我國老年體育消費在目前社會生活中沒有引起重大關注，這與老年這一群體的的特殊性有關，老年消費觀念保守，勤儉持家。

同時核心期刊和普通期刊文獻的重點研究方向基本一致，分別為： 現狀研究（主要涉及老年體育消費的現狀研究、社會學分析、老年體育產業思考、需求分析、贊助模式研究，中外老年體育消費差異比較，市場前景、發展趨勢等）、社會調查與實證研究、城鎮老年消費問題研究（主要包括主要有新城鎮化老年體育消費現狀與對策、我國城鎮老年體育消費對策、城鎮老年體育消費的有效需求和供給機制、城鎮老年體育消費中存在的問題等）。

在所有關于老年體育消費的核心期刊中，北京體育大學學報和上海體育學院學報所占的比例最高，共有10篇核心文獻，總占總核心期刊比例的7.8%；上海體育學院學報位居第二，包括4篇核心期刊，占總期刊比例的3%；而中國體育科技則只包括2篇核心期刊，僅占總的核心期刊比例的0.98%。由此說明，大多數的作者更傾向于專業體育院校學報，因為專業體育院校是研究的核心機構，具有較強的研究實力，從專業知識、研究團隊、學術水平等方面來看，更具有說服力和權威性，而在老年體育消費領域其他的一些直屬期刊的權威性不高的期刊則受冷漠，也可以看出我國老年體育消費的研究在高校中逐漸開始，老年體育產業是個新興的朝陽產業，在今后的科研學習中有關老年體育市場開發建設研究是研究者的重點方向。

4 研究文獻的視域統計分析

關于我國各個地區不同性別的老年體育消費的研究，消費特點是該領域的一個最大熱點，占總文獻的47.5%，其次是關于老年體育消費研究的社會學地位、老年體育產業興起的背景和前景、老年體育產業思考、需求分析、影響分析、老年消費行為特征、產業機遇與挑戰等分析也占據一定的地位，約占總文獻的37.5%，其中，中美老年體育消費行為差異化的研究最少，僅占有一篇，而且是從學術和實踐方面展開的比較。總之有關老年體育消費研究領域很窄，沒有廣泛開始。缺乏理論和實踐性研究和推廣老年體育消費的發展。

綜上所述，這些研究對我國新興的老年體育消費的研究作用很大，但存在以下問題：

（1）大多存在表面的現狀與對策研究，研究層次較低，深度不夠。而且對策研究也是空空而談，沒有實質性的實施下去，現狀研究成果是把各個地區老年體育消費行為特點分析的很清楚，但是對策實施需要政府和商家共同努力。

（2）研究時間短，總體數量太少。雖然近幾年社會老齡化越來越嚴重，一些關于老年消費、老年體育消費的研究正在逐漸發展，逐漸成熟。但最早關于老年體育消費的文獻是2000年出現的，針對性的研究才剛剛開始拉開序幕。

（3）在歷史沿革、涵蓋內容、老年消費模式等方面的研究有待細致研究。而老年體育消費，一方面體育能解決國家社會養老醫療等的問題，消費又能帶動國家經濟增長，老年群體又是一個逐漸龐大的群體，研究老年體育消費的心理特點非常重要，而目前對老年體育消費心理研究的文獻很少。

（4）目前相關研究側重于宏觀的社會學分析，經濟學分析，市場價值與前景等，對微觀研究不足，尤其是針對老年體育消費的心理研究，老年體育消費的行為研究，針對老年體育消費心理行為研究所提出的政策導向不成熟。

5 我國老年體育消費研究特點及未來發展趨勢

5.1 主要研究特點

（1）區域性的現狀對策研究較多，全局性的戰略規劃研究較少。

現有研究成果反映出，立足或者各個城市不同地區的現狀對策研究較為盛行，但是相關后續研究也應當力求突破，深入挖掘規律原因。比較而言，全局性的戰略發展研究比較薄弱，取得的研究成果也十分有限。這與當前我國學者對于老年這一群體的重視、認知與理解不夠成熟全面有關。因此，后續研究要在厚積薄發的基礎上敢于突破，全面系統地研究我國體育事業的重大戰略問題。

（2）從深化改革、體育事業發展和服務老齡大眾的社會商度，進一步認識老齡體育產業市場的重要意義。研究層次淺，篇幅少。

（3）國外借鑒研究較少，不夠廣泛深入細致。

5.2 未來發展趨勢

從近幾年對體育消費的研究來看，己呈現出從現狀與對策研究逐步向理論和實證研究轉變，并理性地去認識與探討其對體育產業的影響和對國民經濟的作用等問題。體育產業作為我國第三產業的一個重要組成部分，對整個國民經濟的發展確實具有重要的作用。參與體育健身和娛樂已經成為普遍的社會需求，體育消費己成為我國一個新的經濟增長點，并將必然發展成為一個新的產業。而老齡化趨勢越來越大，老年體育消費需求會增加，未來研究老年體育消費篇幅會增加，老年體育消費市場的研究會增加。

參考文獻

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作者單位

哈爾濱師范大學體育科學學院 黑龍江省哈爾濱市 150500