分答：為好奇買單

你睡了，你的問題還在為你賺錢

5月中旬，一款號稱“你睡了，你的問題還在為你賺錢”的付費問答類產品——分答火了，推出僅一周，便刷爆朋友圈，上線24天就完成了A輪融資且估值超1億美元。

分答的游戲規則很簡單，用戶在分答上介紹自己擅長的領域，設置付費問答的價格，1元到500元之間，其他用戶感興趣就可以付費向其提問，回答必須是語音，時間限制在60秒內。而如果有人對這個問題的答案感興趣，可以付費1元選擇“偷聽”，提問者與回答者都可以得到0.5元，也就是說提問者也可以賺錢。

分答隨著王思聰、汪峰、章子怡等一波網紅明星的進駐紅極一時。5月28日，介紹標簽為“網紅、投資人、哲學家”的王思聰開始在分答上答題首日，分答增長了10萬級的付費用戶。王思聰以每個問題4999元的價格，回答了32個問題，賺了23萬元，成為分答的“吸金王”。

“回答32個問題，花費不到20分鐘凈賺23萬元”，王思聰賺錢的速度讓網友們驚掉了下巴，王思聰回答的問題也成為網友們最關心的焦點。王思聰被偷聽的問題第一名是“你的人生還有什么買不起的？”“你如何分辨女票（朋友）愛你的人還是愛你的錢？”“我替幾千萬適齡女性問吧：請問你擇偶條件是什么？”

6月3日，登上分答新晉榜第一名的章子怡以每題2999元的價格回答了23個提問，賺取78692元。網友們最關心的話題是“娛樂圈潛規則”和“與汪峰的婚姻狀況”。

你覺得明星答題太貴？連鹿晗合照過的郵筒都有粉絲排隊拍照的今天，有渠道能讓明星親自語音回答問題，對粉絲們來說，即使價格翻番估計也有人買單。當然，并非每個名人都設置了天價門檻。佟大為回答一個問題的價格為8.8元，海清每個提問的價碼為1元。

“你們火了！”果殼網創始人姬十三（嵇曉華）最近一段時間經常聽人這么說。從科學松鼠會到果殼網，姬十三積累了大量忠實粉絲，雖然小眾，但卻是妥妥的“鋼絲”。直到“分答”的出現，姬十三真的是火了。在分答上線的一個月時間里，熱門話題刷爆朋友圈、微博并登上各大媒體，這讓分答成為互聯網熱議度超高的現象級“爆款”。

為你所獲的信息付費

按照姬十三的說法，從科學松鼠會到果殼網到Mooc到在行，他一直在走的，是一條“知識變現”之路。不出意外，分答也不會偏離這條路太遠。

在分答上，這樣“知識變現”的跡象也是存在的。比如，協和醫院醫生張羽在分答上共計回答了兩百多個問題，賺了十幾萬元。為了回答這些問題，張羽查閱了很多資料，積累了6萬字的文字材料，她準備用這些內容出自己的第四本書。邏輯思維CEO脫不花也表示，利用分答作為了解讀者和用戶需求的重要途徑。

對于姬十三來說，分答實現了三個轉變：一是讓碎片化的知識變現，前提是定制化、真實化；二是提問成為投資，也可以掙錢；三是把聲音比喻成出版，優質內容可以持續帶來回報。這并不是天上掉下的餡餅，只是積累的時間稍微長了點。姬十三認為，“分答的火爆其實是整個果殼團隊在過去五六年里，在知識經濟這件事情上深入思考和探索的結果。從需求端來講，知識付費是消費升級在知識領域的體現；從供給端來說，得益于整個移動互聯網，尤其是移動支付的普及，變現渠道變得順暢，認知盈余當然也可以輕松變現?！?/p>

6月27日晚，分答在北京舉行了上線以來的第一場發布會。發布會海報上，印著大大的數字“42”，代表分答上線42天。

分答上線42天積累了超過1000萬授權用戶，平臺共產生50萬個語音回答，總訂單1800萬元，日付款19萬次，付費用戶超過100萬，復購率43%。在1000多萬用戶中，醫學領域答主有5028人，教育類答主4366人，職場導師3371人，科研科普工作者1881人。此外，有超過800家機構申請入駐分答。目前已有包括邏輯思維、汽車之家、keep、簡單心理、世紀佳緣、聯想服務等一批工號開始體驗。估值超過1億美元，融資額2500萬美元。投資方包括元璟資本、紅杉資本、普思資本（王思聰）和邏輯思維。

當我們在談論分答時我們在談論什么？當深度剖析分答后，我們會發現，無論是現象級應用，還是所謂的知識共享經濟都不是重點，重點在于分答本身所傳遞的價值觀：為你所獲得的信息付費。

分答“素顏”回歸

當越來越多的人關注分答之時，8月12日，分答突然消失，無論通過微信公眾號、微信內鏈接還是APP，你能看到的都是一張圖片上的幾個字：尊敬的分答用戶，分答君的大招還要憋一會兒……一時間，關于分答命運的猜測眾說紛紜。直到“停擺”四十多天后，分答才重新回到公眾視野。9月27日晚，沉寂多日的分答悄然回歸，通過在服務號上發送的一張“小別勝新婚”圖片，宣告自己重新返場。

可以發現，小別回歸的分答已非從前的分答，刪除了之前的名人、興趣、機構等板塊，僅剩余三個類別：職場、健康和科普。但有意思的是，如果直接搜索人名，依舊能夠找到并進入“王思聰”“papi醬”這類明顯不屬于以上三類人群的個人分答頁面，一切功能都能正常使用。

此次回歸，分答首頁變成了一些行業內的專家學者，如社會學家、天文學家、金融總裁、心理咨詢師等，在顯眼位置得到充分展示和推薦。另外，除了欄目內容上的變化，分答還推出了“行家答主支持線下1對1約見”的功能。明星大潮退去后，分答會花大力氣去打造各個領域的專業答主，這其中更有專業的服務真實地呈現出來。

姬十三曾在分答首次發布會上表示：知識經濟+粉絲經濟=分答，干嘛要分那么清呢？每個知識分子都有追求被粉的欲望。而在重新上線后，核心的偷聽機制雖未改變，但是完全依賴個人名氣的“純粉絲經濟”基本走到了盡頭。至此可以說，新上線的分答在進過一輪“冷凍”之后，徹徹底底變成了一款“知識分享”產品，而不是一個收錢才能聽八卦的平臺。

而對于知識分享經濟，易觀新媒體分析師馬世聰認為：“語音付費問答平臺在逐漸增多，不管是垂直型問答平臺還是綜合性問答平臺，各家企業都在試圖先將這塊‘蛋糕做大?！?/p>

國內知識分享變現的潛在群體達到千萬量級，中國網民數量世界居首，有專業知識和技能的人才數量也很多，未來還將進一步提升。過去，由于缺乏有效的變現渠道，容易加劇知識的盜版，如果缺乏對知識生產者的有效激勵，很容易降低知識分享的水平。如今，知識分享付費平臺開了一扇門，為解決上述問題提供了一個新思路。正如艾媒咨詢顯示，44.9%的網民認為付費問答能夠實現知識價值，39.5%的網民認為，能夠激發優質內容。長遠來看，有助于形成優質知識生產和變現的正向激勵反饋。

如果“知識變現”是部電影，那么現在你終于可以開始看正片了。