城市居民文化消費的狀況及其制度保障

劉澤文

（山西大學 政治與公共管理學院，太原 030006）

城市居民文化消費的狀況及其制度保障

劉澤文

（山西大學 政治與公共管理學院，太原 030006）

文化消費是與傳統物質消費對應的一種消費方式，城市居民文化消費需求逐步增加，對政府的文化產品供給提出了較高的要求。城市居民文化消費呈現出了總量上有所增加、文化消費結構單一、教育消費在文化消費中所占的比重較大的特點。針對城市居民文化消費呈現出來的特征，政府要保障居民的物質生活水平，夯實文化消費的物質基礎；深化文化體制改革，凈化文化消費市場；提供多元的文化消費產品的供給和降低文化消費成本。

城市居民；文化消費；現狀；對策

一、文化消費的含義

與傳統的物質消費不同，比如生活用品或食物等等，文化消費是指以文化產品為消費品的消費活動。在人類的物質生活極其豐富的今天，便逐漸把目光投向精神世界，以至于產生了文化消費。文化消費是社會發展到一定階段的產物，國外對文化消費早有研究，早在20世紀50年代，就有國外學者預言，人類將會進入一個物質生活極其豐富、精神層面更多追求的社會。這就是繼農業社會和工業社會后人類所迎來的后工業社會，也就是社會發展的第三次浪潮的到來。美國未來學家Adorno和Merck早在1979年使用了“文化工業”這一概念，并認為文化消費早已被寫進人類進化的歷程中。

文化消費作為時代發展的趨勢，對于滿足人們的精神世界，維護世界和平，目前的文化體制改革等有著重大的意義。文化消費水平的提高也就是人們精神世界的豐富，換言之，人們文化水平也將得到提高，與此同時素質也會因此有所提升，這一系列的發展就會對社會和諧有很大的貢獻，因此文化消費的意義重大。但是，目前人類對即將到來或者已經到來的文化消費還未曾有所知覺，甚至不曾聽說過“文化消費”這一詞。所以，本文通過調查分析，從居民通常消費的角度考慮，對我國居民文化消費進行簡單分析。本文從文化消費的概念以及居民文化消費的現狀進行分析，并且針對具體情況提出了一些意見。

文化消費自古就有，比如學子上私塾受教育，有錢人家會請專門的老師在家里教孩子學習樂器，小孩子從小就有同齡的書童陪讀等等，這些都屬于早期的文化消費。文化消費一般情況下是指為滿足人類的精神世界而存在的文化用品或者文化服務，文化用品一般是指手機、電視、樂器、書、報紙等。文化消費有時是需要支付金錢的，比如我們對文化用品的購買；也有時是不用支付金錢的，比如我們在開放的博物館參觀、在圖書館讀書，這些都是支付時間的文化消費。文化服務主要是指服務層次的，消費完以后帶不走任何實質上的物品，比如對文化展覽的參觀、旅游、健身娛樂等。

二、城鎮文化消費的現狀

（一）文化消費支出總體呈上升趨勢

在物質生化極其豐富的今天人們越來越重視精神世界的豐富，追求一種內在美，文化消費如今已經逐漸滲透進每個居民的生活中。根據調查研究，從2005年以來，城鎮居民的文化消費幾乎呈直線上升的趨勢，本文以大同市2013年城市居民的文化消費狀況為例（見下表）。

2011—2013年大同市城鎮居民文化消費狀況

由資料可以看出，雖然消費群體的文化消費占總消費支出的7%左右，基本上是在這樣一個比例徘徊，說明了2011—2013年大同市居民用于文化消費的比重在總消費支出的總量中占的比重還是比較小的，畢竟文化消費在四線城市的消費需求并沒有在一二線城市中那么重要。同時，數據表明，文化娛樂服務占文化消費的比重幾乎都超過了50%，說明文化消費中還是以娛樂為主。

當然，文化消費已經從一種個性消費方式逐漸演變為一種生活方式，還需要一個漫長的過程。文化消費作為消費的一部分，也在很大程度上為經濟的發展做出了很大的貢獻。

（二）文化消費結構單一

相比鄉村居民來說，城鎮居民的文化消費更占優勢，因為城鎮居民可以更快地知道當前社會節奏的變化，比如對于最新社會發展動態可以更快地通過口耳相傳而得知；比較接近文化設施，比如博物館和圖書館等等。但盡管如此，城鎮居民的文化消費結構還是比較單一。文化消費結構包括層次高的和層次低的，層次低的也就是我們傳統的，包括看電視、看報紙、讀書等學習類的，還有就是上網、逛公園、旅游、健身、書法、畫畫等；高層次的包括動漫、文藝展出、演唱會、展覽會等。而城鎮居民目前的文化消費結構還停留在傳統的文化產品上，對于比較高層次的文化消費活動參與的人還是少之又少的。

（三）教育消費在文化消費中所占比重過大

在居民的眾多文化消費中，教育消費是占比重最大的，教育消費是自古就有的。中國有一種傳統的說法：“知識改變命運。”這里的知識通常情況下都會被理解為受教育，因為在人們的觀念里知識是通過受教育得來的，也就是在學校里學到的，因此無論是在農村還是城鎮都比較重視教育。受計劃生育的影響，許多80后家庭中只有獨生子女，家長把所有的希望寄托在一個后代的身上，希望其各個方面都是最優秀的，因此不惜任何代價希望其受到更加全面的教育，學習各方面的知識，進而也就構成了文化消費中以教育消費為主的格局。有些家長讓孩子在學校受教育的同時，還在學校以外為孩子報培訓班加強鞏固學校所學的知識，各種各樣的唱歌、美術、舞蹈、跆拳道等輔導班如雨后春筍般興起，教育消費方面的支出會擠占了其他文化消費的支出。據調查顯示，在2006年以前教育消費的支出始終在文化消費中占到50%以上的比重，2006年以后隨著人們觀念的改變，這一比重有所下降，但還是始終在40%以上。在人們傳統的觀念里受教育這種消費方式是最實用的，因為可以通過受教育學到更多的知識，從而可以改變命運。在快速的生活節奏以及生活的高壓下，人們覺得下一代的受教育一定是最重要的，因此愿意花更多的錢讓孩子們受到更好的教育。但與此同時，不管是在時間上還是金錢方面都在一定程度上擠壓了其他的文化消費支出。

三、提升城鎮居民文化消費水平的對策

（一）保持居民收入持續增長，為文化消費提供堅實基礎

任何的消費都是建立在金錢的基礎上，文化消費也不例外，收入高了，有更多的閑錢了，才會考慮在文化方面的消費。保持居民收入持續增長，尤其是保持中低收入的居民收入持續增長，會大大提高居民文化消費水平。首先，要建立城鄉居民的收入增長機制，只有收入高了，“閑錢”多了，居民才會考慮消費水平的多樣性，從而帶動文化消費水平的提高。其次，要降低居民的消費成本，消費成本的降低從兩方面著手，一方面是物質消費成本的降低，另一方面是文化消費的降低，人們在物質消費過程中可以省下更多的錢將其投入到文化消費中去。再次，要健全社會保障體系，人們有閑錢了卻沒有文化設施是不可以的。因此，國家應該投入更多的成本去建設文化設施，比如博物館、圖書館、公園等的建設，解決居民文化消費基礎設施問題。

（二）進一步深化文化體制改革，凈化文化消費市場

在文化消費的過程中，一定要給人們提供一個安全可靠的環境，做到有法可依、有法必依。政府要逐漸健全服務職能，改善對城市居民的物質文化產品的供給方式，吸收民間資本進入文化產品的供給者，為廣大市民提供多元、多層次的文化消費產品。加強文化消費立法，堅決杜絕在文化消費市場的低俗、粗制濫造的產品，凈化文化消費環境，在一定程度上為文化消費市場的有序發展提供制度保障和法制保障，對于反動、邪教、淫穢、色情、兇殺等低俗文化制品要堅決打擊，一定要給居民創造一個安全可靠的文化消費環境。再次，提高文化產品的質量，嚴格的監管制度以保障文化產品的安全可靠，為消費者提供一個安全可靠的文化消費環境。可以在一定程度上采取消費信貸模式，提供一定的消費貸款，使文化消費像購房和購車一樣成為一種常態消費。

（三）豐富文化產品供給，滿足多元文化消費需求

在經濟學中，只有增加了供給量，才可以降低價格，文化產品也是同樣的道理。只有文化供給量多了，在可以競爭的環境下導致價格下降，這樣一來，普通居民才可以考慮去消費，進而文化消費才會更快發展起來。要從以下幾個方面來豐富文化產品的供給：從種類方面，針對不同的消費水平的人群提供不同層次的文化產品，這樣可以使得大多數人消費得起文化產品，從而考慮去消費。依據不同的受教育程度、年齡層次，設計不同的文化消費產品，豐富文化消費市場的供給，只有這樣才能滿足每一個居民的精神文化需求。

（四）政府采取激勵政策，降低文化消費成本

在現實生活中，每個人的觀念與收入都是不相同的，因此要針對不同的人群提供不同的文化產品。通過各種渠道向民眾宣傳文化消費的觀念，最終實現從零消費到單一消費再到多元化的文化消費水平。在如今的城市生活中，隨著城市人口的激增和物價的飛漲，文化產品的消費成本也與日俱增。本來就是一個物價水平較高，生活節奏較快的環境，很多原本是想投入更多的金錢與精力到文化消費中的年輕人卻因為沒有時間和沒有更多的金錢對文化消費望而卻步。因此，必須盡快提高居民的收入水平，這就要在一定程度上降低物價。

文化產業的發展離不開制度的大力扶持。政府部門可以采取財政補貼、減免稅收等政策，幫助文化消費市場降低消費成本。文化消費產品的價格降下來，一方面有助于吸引更多的文化產品的提供者進入供給市場，另一方面激勵更多的居民從可支配收入中拿出一部分來投入到文化消費中去。因為價格是消費的最好的指揮棒，只有降低消費價格，在必要的時候對一部分人群進行補貼，以降低城鎮居民的消費成本，使更多的人有更多的精力與金錢去參與文化消費。

［1］仝如瓊，王永貴.城鎮居民文化消費與文化產業發展［J］.商業研究，2010，（3）.

［2］陳海波，劉曉洋，劉潔.我國居民文化消費特征的關聯規則分析［J］.統計與決策，2013，（20）.

［3］關連珠.如何引導文化消費［J］.求是，2011，（9）.

［責任編輯吳明宇］

F126.1

A

1673-291X（2016）25-0110-02

2016-07-08

劉澤文（1992-），女，山西大同人，碩士研究生，從事社會矛盾與社會需求研究。