互聯(lián)網(wǎng)時代背景下廣西農(nóng)機企業(yè)營銷策略研究

蘇雪晨　劉　琳

（廣西財經(jīng)學院，廣西 南寧 530003）

互聯(lián)網(wǎng)時代背景下廣西農(nóng)機企業(yè)營銷策略研究

蘇雪晨劉琳

（廣西財經(jīng)學院，廣西 南寧 530003）

文章首先闡述了我國農(nóng)機行業(yè)發(fā)展取得的進步，剖析了面臨的機遇與挑戰(zhàn)，深入分析了我國農(nóng)機行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀，在此基礎(chǔ)上，為廣西農(nóng)機企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代開展網(wǎng)絡(luò)營銷提出建議。

農(nóng)機企業(yè)；互聯(lián)網(wǎng)；營銷策略

1　引言

《中國制造2025》是我國構(gòu)建制造強國的宏偉藍圖，也是實施制造強國戰(zhàn)略第一個十年行動綱領(lǐng)。我國農(nóng)機行業(yè)整體發(fā)展水平較低，大多數(shù)農(nóng)機企業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平不高，不能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的新要求。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃的提出，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)將進一步向網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)據(jù)化方向發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”代表一種新的經(jīng)濟形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果運用到經(jīng)濟社會各領(lǐng)域之中，有效提升實體經(jīng)濟的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)和工具的經(jīng)濟發(fā)展新形態(tài)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”是創(chuàng)新2.0下的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進，是信息化發(fā)展的重大變革和必然趨勢。“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃重點促進以云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)為代表的新一代信息技術(shù)與現(xiàn)代制造業(yè)、生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)等的融合創(chuàng)新，發(fā)展壯大新興業(yè)態(tài)，打造新的產(chǎn)業(yè)增長點，為大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新提供環(huán)境，為產(chǎn)業(yè)智能化提供支撐，增強新的經(jīng)濟發(fā)展動力，促進國民經(jīng)濟提質(zhì)增效升級。根據(jù) CNNIC的數(shù)據(jù)，到2015年底，我國上網(wǎng)人數(shù)累計達到了6.88億，農(nóng)村網(wǎng)民占比 28.4%，規(guī)模達 1.95億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 50.3%，手機網(wǎng)民規(guī)模達 6.20 億。……