非盈利機(jī)構(gòu)品牌形象樹立研究與應(yīng)用

陳晶晶

（南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)工程學(xué)院，廣西 南寧 530000）

非盈利機(jī)構(gòu)品牌形象樹立研究與應(yīng)用

陳晶晶

（南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)工程學(xué)院，廣西 南寧 530000）

文章分為三個(gè)部分，第一部分分析總結(jié)“非盈利機(jī)構(gòu)”品牌形象樹立特點(diǎn)；第二部分“母與子式”制定非盈利機(jī)構(gòu)品牌形象樹立方法——VI視覺規(guī)范手冊(cè)開放環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)方法；第三部分，精細(xì)化“非盈利機(jī)構(gòu)”VI視覺規(guī)范手冊(cè)閉合環(huán)節(jié)應(yīng)用載體范圍與規(guī)范程度。

非盈利機(jī)構(gòu)；VI視覺規(guī)范手冊(cè)；開放環(huán)節(jié)；閉合環(huán)節(jié)；設(shè)計(jì)方法

1　分析總結(jié)“非盈利機(jī)構(gòu)”品牌形象樹立特點(diǎn)

1.1品牌形象樹立要素

品牌DNA，由四個(gè)方面構(gòu)成：品牌用戶、品牌商業(yè)模式、品牌價(jià)值、品牌視覺元素。

何謂VI設(shè)計(jì)，CIS是Corporate Identity System的縮寫，意思是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。60年代，美國(guó)人首先提出了企業(yè)的CI設(shè)計(jì)這一概念。CI系統(tǒng)是由MI（理念識(shí)別Mind Identity）、BI（行為識(shí)別Behavior Identity）、VI（視覺識(shí)別Visual Identity）三方面組成。何謂視覺元素系統(tǒng)，圖形、色彩、字體這三個(gè)基本的視覺元素在VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)中對(duì)應(yīng)的是標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色彩、標(biāo)準(zhǔn)字體，這三者成為VI設(shè)計(jì)的核心。

VI設(shè)計(jì)包含有哪些，視覺元素系統(tǒng)包含標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合。視覺元素應(yīng)用系統(tǒng)包括：辦公用品、企業(yè)外部建筑環(huán)境、企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、產(chǎn)品包裝、公務(wù)禮品、陳列展示、印刷品。

1.2分析“非盈利機(jī)構(gòu)”品牌形象樹立特點(diǎn)

何謂標(biāo)準(zhǔn)圖形——標(biāo)志。標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志是企業(yè)、機(jī)構(gòu)、活動(dòng)、項(xiàng)目等的視覺形象系統(tǒng)之視覺核心。標(biāo)志最小化：自身造型特點(diǎn)，考慮印刷、刻制等工藝以及實(shí)施環(huán)境，所呈現(xiàn)的視覺效果較為理想的最小尺寸規(guī)定，以及顏色設(shè)定。……