非盈利機構品牌形象樹立研究與應用

陳晶晶

（南寧職業技術學院藝術工程學院，廣西 南寧 530000）

非盈利機構品牌形象樹立研究與應用

陳晶晶

（南寧職業技術學院藝術工程學院，廣西 南寧 530000）

文章分為三個部分，第一部分分析總結“非盈利機構”品牌形象樹立特點；第二部分“母與子式”制定非盈利機構品牌形象樹立方法——VI視覺規范手冊開放環節設計方法；第三部分，精細化“非盈利機構”VI視覺規范手冊閉合環節應用載體范圍與規范程度。

非盈利機構；VI視覺規范手冊；開放環節；閉合環節；設計方法

1　分析總結“非盈利機構”品牌形象樹立特點

1.1品牌形象樹立要素

品牌DNA，由四個方面構成：品牌用戶、品牌商業模式、品牌價值、品牌視覺元素。

何謂VI設計，CIS是Corporate Identity System的縮寫，意思是企業形象識別系統。60年代，美國人首先提出了企業的CI設計這一概念。CI系統是由MI（理念識別Mind Identity）、BI（行為識別Behavior Identity）、VI（視覺識別Visual Identity）三方面組成。何謂視覺元素系統，圖形、色彩、字體這三個基本的視覺元素在VI設計系統中對應的是標準標志、標準色彩、標準字體，這三者成為VI設計的核心。

VI設計包含有哪些，視覺元素系統包含標志、標準字、標準色、標志和標準字的組合。視覺元素應用系統包括：辦公用品、企業外部建筑環境、企業內部建筑環境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、產品包裝、公務禮品、陳列展示、印刷品。

1.2分析“非盈利機構”品牌形象樹立特點

何謂標準圖形——標志。標準標志是企業、機構、活動、項目等的視覺形象系統之視覺核心。標志最小化：自身造型特點，考慮印刷、刻制等工藝以及實施環境，所呈現的視覺效果較為理想的最小尺寸規定，以及顏色設定。……