對我國文化經紀人的素質培養探討

張彧

摘要：隨著我國經濟水平的提高，我國文化產業也得到了一定程度的提升，在文化產業發展中，文化經紀人作為文化商品交易的橋梁，在推動文化產業發展中起到至關重要的作用。據此對我國經紀人素質進行培養是必不可少的。本文將對我國經紀人的素質培養對策進行分析，為我國文化產業發展奠定基礎。

關鍵詞：文化經紀人；素質；培養對策

中圖分類號：G124文獻標識碼：A文章編號：1671-864X（2016）09-0165-02

自20世紀80年代起，我國文化產業便得到迅速發展，文化經紀人在文化產業中具有促進作用。經筆者研究，文化經紀人業務范圍相對廣泛，如：新聞、電影、廣告、體育等方面，筆者將分別才：文化經紀人相關研究、制約文化經紀人素質的因素分析、我國文化經紀人素質問題研究、促進我國文化經紀人素質的相關對策，四個部分進行闡述，為文化產業發展提供科學依據。

一、文化經紀人相關研究

文化經紀產生在文化領域內，文化經紀人則是經紀活動的主要參與者，美國約翰湯普森在《全球化與文化》曾提出：“全球化處于現代文化的中心地位”，因此文化經紀人便逐漸形成規范化，合理化。文化經紀人是為文化生產者及文化資源所有者提供交易的執行者，是對文化市場實施的資源配置，是社會經濟活動的組織者。經紀人在文化市場中起到一定促進作用，為客戶提供相關信息及咨詢服務，從而促進市場發展，其次，能促進商品迅速流通，對市場范圍加以擴充，降低社會生產成本，促進我國經濟的協調發展。

文化經紀人這一概念在《中國經紀大詞典》中被定義為：買賣雙方的重要媒介，在交易活動中扮演著十分重要的角色?？偟膩碚f，經紀人服務范圍十分廣泛，在具體活動中不會受各個因素限制。經筆者研究，目前許多經紀行業在發展過程中呈現出許多問題，如：傳統觀念根深蒂固、法律法規相對滯后、活動管理過于松散、經紀人自身素質，這些問題都影響到我國文化產業的發展。

為加強對文化經紀人的研究，筆者將對影響文化經紀人素質的相關因素進行分析研究，找出阻礙文化經紀人發展的關鍵，并根據這些問題來制定相應對策。

二、制約文化經紀人素質的因素分析

目前我國文化經紀產業呈現出了新的發展生機，滿足了時代發展需求。基于這種發展局勢下，演藝經紀逐漸發展為一支富于生命力的產業之一。我國政府部門也對文化經紀給于了扶持，盡管目前我國文化產業在某種程度上與發達國家之間還存在很大差距，但依然在努力。目前我國文化經紀人素質水平在一定程度上受到一定限制，具體表現在文化程度限制、文化經紀人能力制約、職業道德的制約三方面。

（一）文化程度的制約。

經筆者研究，目前部分文化經紀人的思想認識水平不足，只把文化經紀人這個工作當成是自己謀求衣食的一種方式，而未意識到帶動經濟發展中的重要作用。文化經紀人的整體文化水平較低，對經濟方面的知識不了解，由于部分的文化經紀人的受教育程度都比較低，導致文化經紀人隊伍難以壯大[1]。

（二）能力制約。

文化經紀人沒有足夠的能力對市場進行分析與收集的。然而就目前來說，我國部分文化經紀人的素質水平處于參差不齊的現狀，這是由于我國對于文化經紀人缺乏科學系統地培訓，且企業在聘用相關人員時，對其自身素質難以判斷，據此，文化經紀人的素質能力直接影響到企業發展。由于多數文化經紀人都缺乏營銷專業技能與基本的營銷知識，在市場競爭抵抗能力非常低，加上許多文化經紀人都未加入相應的經紀組織，無法利用營銷組織開展各類經紀活動，營銷知識與手段過于單一，在很大程度上制約了文化經紀人的進一步發展。

（三）職業道德的制約。

遵紀守法與堅守誠信是所有文化經紀人必須的具備道德素質，當然這也是作為企業員工必不可少的素質。然而就目前來說，部分文化經紀人在職業道德方面，有所欠缺，在實際工作中，易發生一些違法行為，這一點也是目前文化經紀人最突出的問題[3]。據此，企業部門應加強對文化經紀人的道德教育，幫助其形成責任感，對文化經紀人工作加以規范，將激勵機制應用其中，激發文化經紀人的工作積極性，從而提高工作效率。

（四）心理因素制約。

心理因素主要是指文化經紀人對待風險的承受能力與態度，看待成功與失敗的態度，以及遇到問題時能否保持良好的心理狀態。就目前來說，我國文化經紀人在心理素質方面過于脆弱，對于活動中的難題通常會選擇逃避，且自身行為呈現出隨意性，這些都是限制文化經紀人發展的因素[4]。根據上述因素，筆者將對文化經紀人所具備的相關素質進行探討，以期更好地促進我國文化經紀產業的全面發展。

三、我國文化經紀人應具備的專業素質

文化經紀人必須具備專業技能、管理素質、法律意識，筆者將從這三個方面來敘述。

（一）專業技能。

文化經紀人應具備專業技能，一方面，必須對消費者心理有所了解，其次還應對新潮文化具有敏銳察覺力，文化經紀人還應具備市場意識，掌握每一個客戶的資料，并將其發展為潛在客戶。另一方面，文化經紀人應具備專業藝術知識，出色的公關能力，良好的交往能力，為文化經紀產業發展奠定基礎。

（二）管理素質。

文化經紀人除具有一定專業技能，還應具備管理素質，首先文化經紀人應具備經營管理能力，經營管理對于文化企業而言十分重要，只要具備經營管理能力，才能為企業創造更多效益。財務管理作為企業管理重要內容，也是文化經紀人必須具備的技能，文化經紀人應具有一定經濟核算能力，從而提升企業競爭力[5]。文化經紀活動的開展難免會伴隨一些風險，因此文化經紀人必須具有一定風險意識。

（三）法律意識。

文化經紀人應具備良好的職業素養，秉持著誠實守信的原則，具有一定法律意識。文化經紀活動應在法律范圍內開展，文化經紀人應對文化行業法律知識有所了解，并掌握消費者權益保護法、合同法等等。

四、促進我國文化經紀人素質的相關對策

筆者對影響我國文化經紀人素質相關因素進行分析，為提高文化經紀人素質水平，就必須從多個方面來實施，如：制定完善的法律法規、加強文化經紀人的專業培訓、提高文化經紀人心理素質、提升文化經紀人的營銷技能。

（一）制定完善的法律、法規。

為促進我國文化經紀人素質水平發展，我國應對相關法律法規予以完善，對文化經紀人的管理加強規范。從而對文化經紀人法律地位加以明確。為我國文化經紀人發展構建一個良好的環境。并以此引導各個政府部門加大力度支持文化經紀人的發展，實現文化經紀人的規范化管理，確保文化經紀人的管理工作能夠有法可依[6]。

（二）加強文化經紀人的專業培訓。

1.將工商、農牧、教育、人力資源社會保障、科技以及扶貧辦等多個部分的職能作用充分的發揮出來，對文化經紀人相關的培訓資源進行整合，加強文化經紀人培訓教育的力度，鼓勵各個大專院校和職業院校設置文化經紀人專業課，并安排營銷人員以及法律服務人員等進行培訓，培訓出更多的專業人才，從根本上提高文化經紀人的專業能力與和職業素養[7]。2.加強培訓效果，為經紀人隊伍提供更多的新鮮血液，相關的政府部門應該定期開展文化經紀人培訓活動，加強文化經紀人的專業培訓，并把一些有思想、有素質的干部或者學歷工作人員組織起來，一起參與到文化經紀人的培訓活動中，為文化經紀人加入新鮮的血液。

（三）提高文化經紀人的心理素質。

在文化經紀人的教育培訓體系內，適當加入性格色方面的培訓內容，培養其良好的性格，提高客戶對文化經紀人的信任。并將新聞媒體的作用充分的發揮出來，通過多樣化的形式與渠道，宣傳與文化經紀人相關的政策內容和典型事跡，為文化經紀人隊伍的發展與壯大創造良好社會氛圍，激發文化經紀人對工作的熱情與信心。

（四）提升文化經紀人的營銷技能。

1.以政府部門的信息平臺為基礎，構建文化經紀人專用的信息網絡，并制定相應的政策法規、典型經驗以及市場信息等多個專欄，給文化經紀人相互之間的合作交流構建專門的信息平臺，以便其第一時間掌據和了解市場信息。2.定期舉辦文化經紀人營銷技能比賽，通過比賽的方式，讓經紀人將各類在培訓課程中學到的營銷技能和理論知識運用到實際，并在不斷的實踐中提升營銷專業技能。

五、結束語

筆者對文化經紀人概念進行了研究，對制約文化經紀人素質水平的相關因素一一進行了研究，并對文化經紀人應具備的相關素養進行了闡述。為了促進文化經紀人素質水平的提升，相關部門必須拿出一系列解決對策，定期開展培訓活動，提高文化經紀人專業技能，并對我國經紀市場相關法律法規加以完善，提高文化經紀人心理素質，幫助文化經紀人及時掌握營銷技能，促進我國文化產業的創新發展。

參考文獻：

[1]滿月.簡析我國文化經紀人的素質培養[J].當代教育理論與實踐，2012，03：161-163.

[2]滿月.我國文化經紀主體發展現狀淺析[J].長沙大學學報，2012，04：29-32.

[3]惠向紅.文化經紀市場規范化初探[J].新西部（理論版），2014，20：58+21.

[4]韓筱旭.文化產業人才觀——淺析我國內地的文化經紀[J].東方藝術，2011，S1：70-71.

[5]徐海龍.文化經紀人與文化產業生態建設研究引論[J].生產力研究，2013，08：137-141.

[6]徐海龍.文化經紀人視野中的文化產業生態建設[J].理論月刊，2013，12：80-83.

[7]畢玲.文化經紀人與文化市場共同發展研究[J].管理觀察，2014，15：168-169

基金項目：本文為河南省政府決策招標課題項目2013年度《河南實施創新驅動發展的路徑與對策研究》，課題編號2013B247