中國品牌“ 砸 ”進好萊塢大片

分別身處月球基地和地球的男女主人公正在視頻通話時，信號忽然中斷，筆記本電腦上彈出萌萌的企鵝輪廓，并伴隨Thanks for using QQ的語音提示；男主角在月球基地的售貨機上買了一罐與蒙牛諧音的moon milk牛奶，然后被男配角一把搶了過來。正在熱映的電影《獨立日2》中的這兩個片段，讓觀眾看到了中國品牌在植入好萊塢大片上的土豪與任性，也讓不少影迷覺得“一秒出戲”，嚴重影響了自己的觀影體驗。

該片導演羅蘭·艾默里奇公開回應，他并不認同觀眾的爭議，他表示：“其實這些植入是非常有意思的，因為劇情中月球基地是中國的，在這樣的場景里出現中國產品是比較自然的。”

在好萊塢，電影收入通常存在“二八比例”，票房20%，其它收入占80%，后者有20%的收入來自植入和捆綁營銷。隨著品牌植入市場的逐漸成熟，越來越多的中國品牌開始通過大片中不過數秒的“露臉兒”，換來一次品牌形象的展示。據了解，在《變形金剛3》中，植入廣告的費用每秒約為6000萬元人民幣。

點擊 據廣告行業從業者介紹，品牌在電影中的植入從低到高可分為5個層次：LOGO的出現、產品植入場景、角色使用產品、角色口播產品、產品的使用能夠推動劇情發展。如今，中國品牌更注重把產品特性、品牌形象表達出來，而不只是簡單粗暴地露一個LOGO。中國品牌在好萊塢電影中的植入肯定會越來越多，越來越豐富。也許再過5到10年，國內觀眾在電影中看到我們國家的品牌，就跟看到可口可樂、寶馬等國際品牌一樣習以為常了。