基于SWOT分析的黃公望景區發展研究

胡玲玲+羅茜

[摘 要]黃公望旅游景區擁有深厚的人文歷史和天然的自然生態環境，文章主要以SWOT分析法，去分析黃公望景區的優勢、劣勢、機會、威脅，并提出針對性的建議。

[關鍵詞]黃公望景區；旅游發展；SWOT分析

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.38.208

1 景區概況

黃公望旅游景區處于杭州富陽區城東東洲街道，是元代畫家黃公望隱居并終老的地方，也是他創作山水畫《富春山居圖》的實景地，同時也是“兩江一湖”風景名區的重要組成部分。景區坐落于富陽一個叫廟山塢的山坳里，是1994年經浙江省林業廳批準建立的省級森林公園。景區核心面積333公頃，森林覆蓋率96.5%，針闊混交林占天然林的49.7%。黃公望景區在2012年6月1日正式對外開放。景區主要有九個景點，分別為黃公望紀念館、廟山船埠、結廬處牌坊、云溪竹徑、筲箕泉、養生亭臺、黃公望雕像、筲箕碑亭、小洞天、南樓。景區年游客流動量在4萬人次左右，經濟收益大概在600萬元至1000萬元間浮動。

2 SWOT分析

2.1 優勢分析

（1）擁有深厚的人文歷史。元代著名書畫家黃公望隱居于此，創作了許許多多優秀的作品，包括在此地創作的被稱為“中國十大傳世名畫”——《富春山居圖》。此畫始作于元至正七年（1347），至正十年（1350）完成，是大畫家黃公望82歲時為無用師和尚所繪，以浙江富春江為背景，暇日始于山居南樓援筆作此長卷。此畫受到明朝收藏家吳洪裕的極度喜愛，因此他臨死前下令將此畫焚燒殉葬，后又被他的侄子從火中救出，已成為大、小兩斷。而后，較長的后段《無用師卷》藏于臺北故宮博物院，較短的《剩山圖》藏于浙江省博物館。在2011年，完整的《富春山居圖》在臺北博物館展出，這是畫作被分開后的300多年的歷史性聚首，也加深了兩岸文化交流的深度。這為富陽打開了景區旅游之門，大大推動了黃公望隱居地旅游發展。

（2）擁有豐富的自然資源。四周環山，小橋流水，黃公望故居與書房處于森林深處，走進可以深深感受到不同于外界的舒適與新鮮的空氣。景區核心面積333公頃，森林覆蓋率達到了96.5%。林區分布有國家重點保護樹種31種（一級為禿杉，二級有銀杏、杜仲、觀光木、鵝掌楸等12種），國家重點保護動物18種（一級有金錢豹、黑麂等，二級有大靈貓、穿山甲、白鷴、鳶等15種）。并且中國林業局在此地建立了一個科學研究所，科學研發了一大批人工林、科學試驗竹林和示范林。因此，現在景區內植被豐富，樹木種類多種多樣，竹茂林深，還形成了一批世界一流的亞熱帶森林景觀。

（3）優越的氣候類型。黃公望景區的氣候主要屬于亞熱帶季風氣候。雖然此氣候的特點是四季分明、夏季氣候炎熱多雨、冬季溫和少雨，但黃公望景區卻夏涼冬暖，濕度較大。夏天的黃公望景區依舊保持著沁人心脾的涼爽與舒適，是一處很好的避暑勝地。理想的氣候類型與水資源的充沛，還有茂密的樹木植被有利于黃公望景區的生態環境的發展。

（4）優越的地理位置。黃公望景區位于東洲街道，而杭千高速剛好在東洲島處有高速出口，極大地方便了來自外地旅游觀光的游客。從杭州走杭富沿江大道去富陽，到富陽的第一站就是東洲街道。黃公望旅游景區地處杭州旅游西進的第一站，是“兩江一湖”（富春江—新安江—千島湖）國家級風景名勝區的一級景點。

2.2 劣勢分析

（1）基礎設施還不夠完善，配套設施也不完全。景區離停車場較遠，自駕游的旅客需要步行一兩公里的路才能到達。若是坐客車的旅客，從站點到景點，需要步行至少20分鐘的路程。雖然路口有自行車租借，但收費太高，與其價值不匹配。觀光車在景點入口，但不能開出景點。景點入口有兩條：一條是游步小道，在人流量較大時，易造成擁堵；另外一條是自駕游通道，道路較窄，車流量大時易造成交通擁堵。景區內公共設施較少，比如景區只有兩個公共廁所，且不設立在景點旁。

（2）服務水平不高，專業人才短缺。黃公望景區內部服務型的店鋪只有一家農家樂，開設在森林深處，交通不便利。其他以農家樂形式的店鋪都在開在景區外部，沿著黃公望村口開設，距離景區較遠，且物價水平較高。景區內服務人員較少，無專人介紹特色景點。周邊的娛樂、食宿服務人員存在著整體素質較低、專業性差的缺點。相關專業人員缺少系統的、專門的服務培訓。總地來說，由于薪資較低與人員安排不合理，景區缺少高素質旅游管理、營銷、策劃和外語人才，這樣就限制了黃公望景區的發展。

（3）門票收費高，景點較少。景區的門票價格為每人60元，游玩過的游客紛紛反映價格過高，與其價值不符。因景點相對比較分散，景點之間線路過長，景區可進入性差，給游客的感覺距離較遠，且沒有具體的地圖，這些都成為制約著本林區森林旅游進一步發展的瓶頸問題，不利于旅游資源的進一步開發管理。

（4）宣傳力度不夠。2010年3月，借助《富春山居圖》特種郵票首發式之際，富陽舉辦了兩岸畫家圓合邀約活動，也宣傳了黃公望景區。2011年6月《富春山居圖》合并，圖上的山水切切實實的就是富春山水，為黃公望景區無形打了個廣告。其他并沒有大力地宣傳，宣傳力度與范圍較小。

（5）開發不到位，沒有獨特的特色。景區內雖說有九大景點，除了黃公望紀念館、小洞天和南樓能駐足觀賞外，其他景點多為山區景致和竹林。景區內偌大的面積，著實缺少開發，無法形成連貫的景點與自有特色。

2.3 機會分析

（1）富陽打造黃公望金融小鎮，加快開發速度。錢塘江金融港灣創新帶，將把富陽下一步的產業轉型和區域發展帶入一個新階段。而黃公望金融小鎮主要打造一個符合景區發展的生態休閑金融小鎮，實現生態、生產、生活共融和金融、文創、藝術、運動休閑、高端房產“五業”共興。省委省政府提出打造錢塘江金融港灣，將形成一條沿錢塘江、富春江的金融“創新走廊”。為了緊跟上省市的發展步伐，黃公望村進行硬件設施改善、軟件環境提升。比如在村莊環境綜合整治方面，完成農戶輔房、破舊房和圍墻拆除。比如以前一般只能吃喝玩樂的農家樂，而現如今都備有小型的書畫工作室，以舉辦各類特色活動吸引國內外書畫家集聚、創作作品。

（2）景區資源符合現代人的健康需求。隨著現在城市生活節奏越來越快，城區的居民每天都面臨著巨大的壓力，且現在的城市生活環境越來越差，食品安全衛生情況低下，每日都堵得像龍一樣的交通，人們需要自由放松的空間釋放心中的壓力，需要新鮮純粹的空氣，需要消費綠色無污染的食品。而黃公望景區剛好滿足城市游客的需求，幽靜舒適的環境、茂密的森林、種植本土菜的農家樂。

（3）整個旅游業的快速發展，尤其對文化旅游的需求強烈。隨著政府政策和外來的投資，黃公望景區的融資渠道進一步擴大，為景區發展帶來了新的發展資金、技術、機遇，等等。

2.4 威脅分析

2.4.1 區域競爭較為激烈

具體見下表所示。

雖說富陽地方不大，但游玩的地方有很多。比起黃公望景區，更為人所知的有富春桃源、龍門古鎮、中國古代造紙印刷文化村等，它們更有自己的特色，且門票價格更加實惠。

2.4.2 在景區大力開發時，會導致景區生態環境和原物的破壞

有些游客可能素質沒有那么高，在景點不可觸碰的地方，闖進去拍照或者觸摸，會導致古文物受到損傷。還有些游客可能會亂丟垃圾，造成環境污染。在建設生態金融小鎮時，其中建設高端住宅、高檔酒店會不同程度地破壞原有生態環境，還有可能缺乏科學的規劃和建設的地方，會對景區內的動物、植物、空氣質量、地質地貌等產生不可恢復的影響。

2.4.3 旅游文化發展欠缺

旅游業是以文化為內涵的經濟產業，文化是旅游的靈魂。黃公望景區主要引用的是黃公望在此隱居的生活故事，比較單一。景區應該更多地體現文化價值，創造更多新的文化價值。在比較單調乏味的景點上，景區應發掘更深層次的文化元素或者添加古人生平在此發生的故事，給游客留下深刻的印象。

3 建 議

3.1 完善基礎設施與配套設施

雖說近年來黃公望村進行硬件設施改善、軟件環境提升，但這還遠遠不夠滿足景區的發展。一個景區的設施完善了，給游客帶來了便利與舒適，這樣也易吸引回頭客，也給景區帶來不小的經濟效益。比如：

（1）設計旅游路線與專用大巴。在當地汽車站設計景區旅游專線大巴，為自行游的游客提供便利；在黃公望村入口處設置游覽車站點，接送來游玩的游客；開設自駕游專線，景區內部設置一個專門停車場，方便自駕游游客游玩。

（2）景區內設置公共自行車。對于景點距離較長，步行來回需要1.5小時左右，景區內可以設置公共自行車開放點，為游客進入景區游玩添加更多便利。

3.2 增加景區特色產品

（1）景區內開設特色便利店。在景區中部開設服務性便利店，可以滿足游客需求，方便游客，又可以推銷景區特色特產，吸引游客。

（2）景區內設置畫室。黃公望景區是由于黃公望晚年隱居且畫出了舉世聞名的《富春山居圖》而出名，因此可以利用畫畫這一點，在景區內設置一個山水畫室，免費讓游客簡單作畫。這樣不僅可以使得游客在游玩過程中印象更加深刻，這也是向黃公望這位名書畫家致敬的一種方式。

（3）設置小書店。可以開設賣景區郵票、景區明信片的小書店，并設立郵筒可以自己規定寄出的時間。一來是極具紀念意義，二來是極具珍藏意義，相信來此的游客不會錯過。

3.3 以保護生態環境為先而后發展景區

有很多的景區由于過度開發而導致景區變味，黃公望景區現在不斷地開發，多多少少會破壞原始的生態環境，我們應該采取高效率規劃少破壞生態。在黃公望景區中，生態環境是發展的根本，一旦被破壞，會造成不可計量的損失。在規劃打造黃公望生態金融小鎮，不能僅僅為了“金融”而忽視“生態”。

3.4 加大對外開放的力度，提高宣傳力度

景區的宣傳工作，需要抓住重點對外宣傳，突出本地特色、文化特色，宣傳手法與思想要不斷與時俱進。總地來說，黃公望景區的旅游資源還是比較豐富的，有美不勝收的自然景觀，有人文歷史的兼備。景區雖說現在開設了許多網上平臺，但缺少實際的宣傳。景區可以利用網絡平臺，傳送宣傳片或者定期拍攝景區自然美景，并可以以定期派送景區門票的方式，吸引游客。再者，黃公望景區是海峽兩岸文化交流基地，多多舉辦兩岸文化交流會，不但促進兩岸關系友好發展，也達到了很好的宣傳效果。

3.5 加強人才培養，引進高素質人才

現如今的黃公望景區，是一個高層次的綜合性旅游場地。在規劃建設中、經營管理上、服務上，都需要高素質專業人才。一個景區要在激烈的競爭中脫穎而出，首先要靠的就是人才的比拼。所以說，景區發展應通過多方面、多渠道的培養與引入人才。

參考文獻：

[1]吳必虎.地方旅游開發與管理[M].北京：科學出版社，2000：142.

[2]余敏.新時期旅游景區可持續發展研究[J].中國市場，2003（4）.

[3]嚴立蛟.生態旅游學[M].北京：中國環境科學出版社，2007.