徐州市文化創意產業集聚區業態分布與優化提升策略研究

王美琪

摘 要：在文化創意產業發展過程中，中小企業為了增強其企業競爭力和優勢，選擇尋求地理上的抱團集聚發展，文化創意產業因此形成了在空間上的集聚，即文化創意產業集聚區。徐州市作為地處淮海經濟區中心、擁有豐富歷史文化資源的老城市，有著以創意68產業園為首的11個代表性的文化創意產業集聚區。這些集聚區的業態分布還存在不合理之處，如何解決其業態分布上的問題，并結合文化產業新業態的特點實現其業態的優化提升，是徐州市文化創意產業想要進一步發展所亟需解決的難題。

關鍵詞：文化創意產業；文化創意產業集聚區；業態；文化業態；文化產業新業態

1 文化創意產業集聚區與文化業態

（一）文化創意產業集聚區

集聚區是指產業中相互關聯的，在地理位置上相對集中的若干企業和機構的集合，具有很強的群體競爭優勢和集聚發展的規模效益。產業的空間集聚形式能夠極大地促進產業的形成和壯大，提高區域競爭力。通常意義上的產業集聚包含三個要點：一是以某種專業產品為主導；二是以某個地理區域為聚集地；三是有相當數量的企業按產業鏈條的聯系聚集在一起。

文化創意產業集聚，就是在文化創意產業領域中，由眾多獨立又相互關聯的文化創意企業以及相關支撐機構，依據專業化分工和協作關系建立起來，并在一定區域集聚而形成的一種現象。因此，一般意義上的文化創意產業集聚包括了文化創意產業鏈上所有上下游的企業。

（二）業態與文化業態

1.業態及其分類

“業態”一詞是20世紀60年代左右來源于日本的概念，最初用于零售業，是指“零售店向既定的消費者群體提供既定的商品和服務的具體形式，是零售活動的具體形態。它一般是指具體的產業形態或行業狀態。1”也有學者根據上述定義提出廣義的業態和狹義的業態，廣義的業態指商業企業為滿足消費者而產生的不同營業形態，如百貨商場、專業店、綜合超市、網絡購物平臺、直銷、便利店等；狹義的業態則指上述營業形態的具體表現形式，包括店鋪形態、銷售服務、經營結構、價格策略方式等方面。

2.文化業態及其分類

文化業態，是指文化產業為滿足不同消費需求而形成的不同的經營形態。是文化企業為了應對市場競爭、適應外部環境、滿足消費者需求變化，通過組合文化產品價值鏈的不同要素而形成的企業運營形態和企業經營管理模式。文化業態與業態一樣，也有廣義和狹義之分。廣義的文化業態包括文化企業的經營管理模式，表現為文化產業的業種、業勢和業狀；狹義的文化業態則是指文化企業的運營形態，如文化產品生產流通、文化地產、文化旅游等商業模式。

國內對于文化業態的分類一般包括：1.書報刊出版、印刷和發行業；2.文化藝術業；3.文物保護業；4.廣播電影、電視業；5.文化娛樂業；6.體育；7.攝影及擴印業；8.園林業；9.廣告業。2

也有一些學者給出了其他的分類依據，如從業態功能的角度來看，文化業態可劃分為四大類：傳媒類、休閑娛樂類、版權類、創意類，根據不同的業態功能，也就會產生不同的行業門類。

除了上述分類方法以外，隨著文化產業的外部環境不斷改變，及其與其他產業和高新信息技術的融合度不斷提升，文化產業越來越呈現出內涵豐富、范圍廣闊、業態創新的趨勢。新文化業態的出現使得文化業態的劃分標準隨之改變，劃分的方式將更加的復雜多樣。

（三）文化產業新業態

早在2007年10月，十七大政治報告就提出要“運用高新技術創新文化生產方式，培育新興文化業態”。 3然而目前國內對文化產業新業態還沒有較為統一的定義。國內學者一般認為文化產業新業態是傳統文化產業與數字、網絡和通信技術不斷融合而產生的一些新興的文化業態。

文化產業新業態的關鍵就是創新，既有內容的創新也有技術的創新，要賦予文化產品鮮明的文化個性。某種創意如果能夠找到和文化產品內容的結合點，那么它就能成為這一種新的文化業態。主題公園、生態旅游、會展旅游等產業形態都屬于由創意衍生出來的文化產業新業態。

因此國內學者一般認為文化產業新業態是相對于文化產業的傳統業態而言的，主要是指“依托先進的高新技術和科學高效的管理手段，以實現環保化、集約化、高效益、可持續發展的新的資本運營模式和新的經濟增長方式為目的，以知識、信息、科技、符號、智力與媒介為主要運營資本的文化經濟新形態。4”隨著文化產業與高新信息技術的不斷融合，近年來文化產業的新業態不斷出現，形式也越發多樣，具體來說，包括創意設計、在線娛樂、網絡文化、新興媒體、文化設備制造、現代文化產品物流服務、綜合性版權貿易等。

2 徐州市文化創意產業集聚區業態分布狀況

據2015年4月27日最新統計，全市文化產業集聚區11家，分別是：創意68文化產業園、淮海文化科技產業園、徐州老街坊街區（中華老字號）、淮海文博園、江蘇師范大學文化科技產業園、戶部山文化市場、云龍山文化休閑街區、徐州工程學院大學科技園、中國邳州寶石玉器城、睢寧兒童畫創意產業園、徐州動漫文化產業園。

（一）徐州市11個文化創意產業集聚區業態分布狀況

總體說來，徐州市文化創意產業集聚區的業態分布與其功能定位基本相符合，比如徐州老街坊街區（中華老字號）和云龍山文化休閑街區這兩個集聚區的功能定位都屬于時尚街區，其主要業態就都包含休閑旅游；淮海文化科技產業園、江蘇師范大學文化科技產業園和徐州工程學院大學科技園這三個集聚區的功能定位都偏重創新創業平臺和產業孵化園，其主要業態就都兼有文化創意和文化服務。在此基礎上，每個集聚區也有其自身的獨特性，在業態上也體現出來，根據自身的獨特定位還有其特有的業態形式，比如徐州工程學院大學科技園因為是徐州第一個2.5產業園，所以其業態包含其特有的2.5產業。

（二）存在問題

1.集聚區企業規模小，缺乏創新能力，不利于業態提升

由于規模小和資金不足等方面的問題，很多入駐企業缺乏高新技術和創新型的人才，也就導致了這些企業缺乏足夠的創新能力。除了少數企業具備獨立創新生產的能力以外，大多數的入駐企業仍然以勞動力等低成本優勢的生產要素為核心生產要素，只能通過模仿其他企業的產品和服務代理或是為其他大城市企業做外包服務來營利，始終處于產業鏈低端，導致了文化創意產業集聚區的實質仍然只是生產基地。這種以移植制造業的產業概念來發展文化創意產業的發展方式，不利于自主創新能力的提高，無法真正的發展文化創意產業。而且在這種狀況下，集聚區原本的集聚效應的優勢難以實現，無法開發產業鏈條上的高增值產業，甚至由于無法合理有效地整合和延伸產業鏈，無法形成完善有序的產業鏈條，導致各個業態之間也都是單打獨斗，各自為政，限制了新興要素向傳統產業滲透的力度，使得新業態難以發展，不利于業態的優化提升。

2.集聚區間業態有同質化現象，缺乏品牌和規模優勢

集聚區在選擇業態的時候應該要考慮到入駐企業各自的業態之間的關聯度，畢竟文化創意產業集聚區其功能就是要在這些企業間產生集聚效應，而并不是單純的地理上的企業扎堆。5徐州市迅猛發展的文化創意產業集聚區有很多存在業態布局問題，目前大部分的集聚區還只有初級產業集聚區的物理形態，集聚區內文化創意產業的各個鏈條——產品鏈、產業鏈、資金鏈都還在連接中。在這種情況下，集聚區的業態定位非常關鍵，如果業態相同或相似，對于每一個集聚區的自身優勢的發揮都非常不利，難以形成各自的核心競爭力。如淮海文博園、戶部山文化市場和邳州寶石玉器城，三者的業態都集中在文化藝術品、創意設計和藝術培訓，業態非常相似，而同為藝術品市場的睢寧兒童畫創意產業園只因為業態包含文化教育，就會明顯有吸引力得多。

3.缺乏創意人才和高新技術，新業態發展困難

文化創意產業是以創意為核心的知識密集型產業，要發展文化創意產業的新業態，就必須把高新信息技術與文化產業相融合，這就需要創新型人才和高新技術，高新技術帶來的規模化生產和創新型人才帶來的創意推動是文化創意產業得以不斷發展更新、與時俱進不可缺少的力量。

以創意68產業園為例，其入駐的企業中的文化藝術相關的工作人員，有很大一部分學歷水平并不高，有一些甚至根本沒接受過高等教育。這些人雖然在這一行業工作多年，經驗豐富，但他們習慣了個體經營創作，更在意自身利益，對于高新技術、新制度和新業態之類的新興事物接受能力不強，缺乏與時俱進的精神。這種狀況對文化創意產業集聚區的長遠發展很不利。創意68產業園目前還缺少高素質的文化創意產業人才和管理人才，也沒有高新技術和與之相配的硬件設備，整體發展水平還較低，新業態目前還難以起步。

4.集聚區運營存在管理不科學、文化產業鏈脫節、后續投資不積極等問題

從運營來講，除了集聚區的運營商、參與管理和服務園區發展的區級單位有園區管委會、區文產辦、街道辦事處等，多頭管理、多頭指導的情況很難形成合力。由于大部分區政府未持有集聚區股份，因此在介入管理、規范制約集聚區發展上存在著天然缺位。從集聚區的投入來講，由于自身沒有固定資產用于抵押，融資能力不強，加上目前有些集聚區運營不太景氣等原因，再投入的積極性不高，造成集聚區的發展呈現出“不景氣——懶于再投資——愈加不景氣”的惡性循環境地。集聚區在后期建設和宣傳上的投入很少，并且從運營以來一直拖欠租金。當前各集聚區普遍簡單的將一些沒有互相聯系的文化企業加以集中，有的賣字畫、有的做動漫、有的做設計，企業與企業、園區與園區之間毫無產業關聯性，沒有形成產業鏈，這樣不僅增加企業的運營成本，局限企業盈利空間，也不利于園區集約化發展。

3 徐州文化創意產業集聚區業態分布優化提升策略

（一）加強政策支持

從政府層面來說，應采取政府政策支持推動和市場經濟規律運作相結合的方式，對于上文中所提到的集聚區中規模小、實力差，缺乏技術和人才的企業給予相應的鼓勵支持政策，并保持這些政策的連續性，為文化創意產業集聚區的發展建設提供一個相對穩定的政策環境。當企業得到穩定的政策支持，就不至于在剛起步時遭受較大損失，因積極性被打擊而自暴自棄。企業一旦在政策的鼓勵幫助下發展穩定起來，就有進一步發展創新的動力，這時為了獲得核心競爭力，企業往往就會主動自覺的培養創新人才和采用高新技術來完善提升自身實力。對于這一階段的企業，政府就可以削減相應的鼓勵支持政策，刺激企業不斷完善自身的同時，可以提供相應的創意創新獎勵政策，鼓勵企業獨立創新，推動文化創意產業發展。

（二）強化創新滲透，優化傳統業態

徐州市的傳統文化產業發展成果必須保留，在此基礎上要充分發揮創意要素的力量，充分利用技術和人才的優勢，結合徐州文化特色，對傳統文化業態基于支持的同時增加對其的技術投入，不斷輸入創新技術和人才，鼓勵其主動與新業態相結合，使其煥發新的活力，比如將數字網絡與多媒體技術與傳統報業和旅游業相結合。在傳統的文化企業內部應積極推動實施高科技引導戰略，提升創新觀念，借鑒先進地區的發展經驗，完善區域創新體系。可借鑒北京、上海等城市的傳統文化業態如何與創新要素接軌，結合徐州本地實際情況來考慮今后的發展方針。

（三）優化人才隊伍，培育新型人才

新型文化人才是高新技術與文化產業相互融合的關鍵所在，也是不可或缺的重要力量。徐州市擁有多所高校資源，具備人才培養的條件，在此基礎上要不斷加強對人才的培養和引進，在理論教導的同時增添更多的實踐指導，讓他們實際接觸到文化創意產業的各種業態，具體學習到可以靈活運用的技術和管理方法，培養出實干精干的人才。

首先要建立完善的系統的、運作合理的人才培養體系，形成企業、高校和研究機構三方聯合的人才培養模式，讓人才與崗位提前接軌。高效率的定期選拔優秀人才，并及時進行進修培訓并讓其到先進地區和優秀文化企業中進行觀摩學習，加強其創新意識，為企業注入創新創意要素。其次，大力引進熟悉文化市場運作、或者具備先進管理能力的優秀的文化企業經營管理人才，以及能夠熟練掌握現代高新技術、善用科技手段推動文化產業發展的科技人才和熟悉文化資本運營、文化企業管理及文化產品營銷經紀代理等方面的人才，并實施獎勵政策，鼓勵人才創造。

（四）優化入駐企業業態分布，加強集聚區業態間的關聯度

集聚區入駐企業的業態分布決定了集聚區整體的主要業態，因此入駐企業業態間的關聯度對于文化創意產業集聚區的集聚發展來說至關重要。調整集聚區內部的業態結構，合理篩選、布置、組合不同業態類型的企業，能夠使整個集聚區高效運轉，讓信息資源和技術資源在集聚區內部得以循環流動、充分發揮作用，在節省資源、高效生產的同時，相關企業間的溝通交流也能夠促進技術創新和管理創新。加強企業間的業態關聯度，能夠更有效的發揮文化創意產業集聚區的集聚效應，同類業態的集聚，可以強化集聚區內部企業間的合作，降低生產成本，強化自身專業化優勢，使集聚區在競爭中占據有利地位。

（五）加強科技應用，發展新興業態

現代高新技術的不斷發展使得傳統媒體與新媒體相互融合滲透，同樣科技的發展也給文化產業的其他業態帶來了新的發展機遇，促使它們換上名為創新和技術的新裝備，從而誕生了文化產業新業態。徐州市的經濟和科技近年來也在不斷高速發展，在文化創意產業領域也應充分發揮文化經濟政策和科技政策的作用，進一步加強傳統業態與新技術的結合，鼓勵、支持和引導文化科技人才創辦新型文化企業，加強文化和科技的融合滲透。傳統業態的文化企業也要不斷提高自身的自主創新能力，以形成和提高核心競爭力，充分運用科技成果來武裝文化產品，不斷創新。

（六）借鑒國內外經驗，結合本地特色，打造優質集群

文化創意產業集聚區是文化創意產業發展的重要空間載體，集聚區的培育孵化和研發應用等功能對于加速高新技術融入文化創意產業來說舉足輕重。針對徐州市文化創意產業集聚區的一系列如企業規模小、創意要素不足、業態有同質化現象、缺乏品牌和規模優勢、缺乏創意人才和高新技術、沒有形成成熟的產業運行鏈條等問題，可以借鑒北京、上海等城市的知名文化創意產業集聚區的優秀案例，尋求解決思路。

同時，在文化創意產業集聚區的項目開啟之前，政府應因地制宜、找到并利用自身優勢，制定出既有徐州文化特色且布局合理、功能分區明確的文化創意產業集聚區發展規劃，進行有機整合，實行科技和人才資源共享，打造集聚區的核心競爭力，重點培育具有自身特色的主導業態，這樣既可以形成競爭對手無法復制的核心競爭力，又可以減少資源浪費和重復建設，使徐州的文化創意產業形成可持續發展的模式。

注釋

1.徐翔.全面開放對我國零售業的影響及國內零售業的對策分析[D].東華大學碩士學術論文，2006.

2.張君.湖南文化產業的新業態發展研究[D].湖南大學碩士學位論文，2012.

3.崔文貞.發展新型文化業態，提高文化產業的規模化、集約化、專業化水平[J].寧夏黨校學報，2013（4）：94-96.

4.黃偉一.我國新型文化業態培育研究[D].上海交通大學碩士學術論文，2009.

5.鄭國.青島市創意產業園業態現狀與優化對策[J].青島職業技術學院學報，2010，23（4）：11-15.

參考文獻

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[2]呂慶華，任磊.文化業態演化機理及其趨勢[J].理論探索，2012（3）：93-97.

[3]呂慶華，任磊.文化業態演化機理及其趨勢[J].理論探索，2012（3）：93-97.

[4]崔文貞.發展新型文化業態，提高文化產業的規模化、集約化、專業化水平[J].寧夏黨校學報，2013（4）：94-96.

[5]黃偉一.我國新型文化業態培育研究[D].上海交通大學碩士學術論文，2009.

[6]褚勁風.上海創意產業集聚空間組織研究[D].華東師范大學博士學位論文， 2008.