展示品質形象 傳遞品牌力量
——第四屆全國品牌故事大賽上海賽區決賽舉行

◆記者 敏 之 / 文

展示品質形象 傳遞品牌力量
——第四屆全國品牌故事大賽上海賽區決賽舉行

◆記者 敏 之 / 文

8月30日，由工業和信息化部指導，上海市經信委、上海市質監局支持，中國質量協會主辦，上海市質量協會承辦的第四屆全國品牌故事演講比賽上海賽區決賽在國網上海電力分公司京德大樓舉行。

中國質量協會副秘書長李禹致辭，上海市質量協會會長唐曉芬在會上做動員講話。上海市經信委、上海市質監局有關部門領導參加活動。來自上海地區的36個品牌故事、27個品牌故事微電影、34篇品牌故事論文入圍參加評選。

中國質量協會副秘書長李禹在致辭中說，品牌是企業競爭力和可持續發展能力的重要基礎保障。隨著新一輪科技和產業革命加快演進，特別是以互聯網為核心的信息技術的廣泛應用，全球競爭態勢明顯加劇。市場競爭的致勝法寶已不再僅僅局限于規模和價格，擁有差異化和高品質的品牌優勢，日益成為關鍵因素。當前我國品牌發展嚴重滯后于經濟發展，產品質量不高、創新能力不強、企業誠信意識淡漠等問題比較突出。發揮后發優勢，加快追趕步伐，締造卓越品牌，是時代賦予我國廣大企業和員工的一項刻不容緩的戰略任務。加強自主品牌建設，對于實現工業強國和民族復興，都具有十分重要的意義。

他還說，在20世紀50年代以后的近30年時間里，上海生產了一大批名牌產品，"上海貨"一度是名牌的代名詞，特別是與老百姓生活密切相關的輕紡工業產品。英雄鋼筆、鳳凰自行車、三槍內衣，以及中華牙膏、白貓洗衣粉、光明食品等，影響力持續至今。近年來，上海圍繞"創新驅動發展、經濟轉型升級"發展戰略和建設具有全球影響力的科技創新中心的目標，開展品牌建設發展工作，品牌建設有序推進，成效明顯。在注重品牌質量提升、跨界融合驅動發展、與"四新"經濟相結合的主題下取得了一系列成績。

上海市質量協會會長唐曉芬在動員講話中指出，全國品牌故事演講比賽已連續舉辦三屆，今年是第四屆，在推廣品牌文化和品牌管理知識、提升企業全員的品牌意識、促進企業品牌創新發展、塑造我國工業企業質量品牌良好形象等方面發揮了重要作用，取得了較大的社會影響力。今年上海賽區有來自20多個行業的100多個品牌故事報名參賽，她要求參賽選手以此次比賽為契機，更好地展示品質形象，更好地傳遞品牌力量，通過品牌故事展現我們優秀的企業風采和各具特色的企業品牌文化，高素質的員工隊伍以及追求卓越的企業家精神。

本次比賽，采取現場抽簽排序上場的賽場規則，每個故事5-8分鐘，評委按細則評分。第一個上場演講的品牌故事就強烈地吸引了大家，這是講述華山醫院顧玉東院士的故事并配有現場微電影：面對這位失去拇指的年輕女孩，因再植手術失敗又失去一個腳趾蹣跚離去的身影，這位老教授含淚自問："醫生的職責是減除病人痛苦，不是增加病人的痛苦。那個因足部動脈畸形引起的1%失敗率，對病人來說就是100%的失敗率"。于是，他定下100%成功率的手術成功率目標。終于攻克了難題，取得了該類手術100%成功的高質量！

據悉，顧玉東院士帶領的華山醫院手外科，通過幾十年的努力奮斗，先后獲得國家科技進步二等獎6項、國家發明獎2項，省部級獎16項。他本人在在醫務界具有崇高的威望，被授予衛生部"白求恩獎章"、全國"五一勞動獎章"等，是醫務界學習的一代楷模式品牌人物。

參加本屆比賽的代表，大多是企業的普通員工。講述顧玉東教授品牌故事的，就是"手外科"的一位普通醫生。通過講述身邊的真實故事，展現自己對品牌的理解，展現企業品牌對自身的影響和價值，通過感人、生動的小故事，借助富有感染力的演講，傳遞出了企業品牌的精神實質。

經過7位來自媒體、政府機關、學界、服務界七位專家評委的現場評比，36個參賽的品牌故事中，上海龍鳳中式服裝有限公司的《三張旗袍照，不舍龍鳳情》、上海鐵路局上海站《把旅客放在心上，讓陽光灑滿歸途》、上海飛機設計研究院《中國品牌，商飛為先》、中國東方航空股份公司《二十五小時和一分鐘》4個品牌故事拔得頭籌，獲得上海賽區一等獎。

27個品牌故事微電影中，延鋒汽車飾件系統有限公司《表皮悲喜記》等3部獲得一等獎。34篇品牌故事論文中，上海振華重工（集團）股份有限公司的《走向世界的巨人》等3篇獲得一等獎。講述華山醫院顧玉東院士的《因為不忍直視她缺了腳趾離去的背影》，榮獲品牌故事論文二等獎。