簡約風格之于現代包裝設計的特殊地位

張婷婷

摘要：簡約風格被視為一種文學語言風格，具有簡明、直接、純粹、自然，并且含義豐富。“簡約風格”這一詞語應用于現代包裝設計，作為一種新的設計理念和表現形式，因為能夠迎合主流大眾的審美，而被許多設計師所使用，以及被越來越多的消費者所喜愛，并得到廣泛傳播和運用。簡約風格把現代主義的設計理念繼承發展，將設計中的元素刪繁就簡，遵從“少即是多”，注重細節，推陳出新，給消費者一種獨特的視覺體驗。

關鍵詞：簡約風格；包裝設計；環保意識

一、簡約風格的理論性探索

簡約風格追求明快簡單、自然大方。一方面，簡約風格可以看出消費者對于生活品位的追求，另一方面隨著環保意識的加強開始注重合理化和節約精神。簡約風格雖然推崇簡潔明了，但絕對不是單調的設計。它是設計師們經過幾番深思之后，通過不同的處理手段，重新對視覺元素進行排列組合，并聰明、合理地使用包裝材料，這樣精心設計而成的最簡單但內涵豐富的作品，簡而不空，具有一定的空靈之美。

由于現在人們生活在日漸繁忙的社會中，時刻面對著節奏快、頻率高的煩擾世界，承受著社會帶來的各種強大壓力，現代人十分渴望一種能夠擺脫復雜并使人心情舒暢的精神世界以及簡單又不乏味的生活，于是，能滿足這些條件的簡約風格就開始流行了起來不僅僅是在包裝設計領域，它在各個領域也開始運用這種理念。

簡約風格的設計開初是在視覺傳達藝術領域興起，之后逐漸在其他范疇內發展，并以不同的形式展現在我們面前。去除多余的成分，用最簡單的方法滿足最高水平的視覺體驗是簡約風格的最大優勢。它可以讓消費者們首先感受到產品的本質，以最少的視覺元素去表現，用最簡練的組合方式去包裝，提高了消費者在使用過程中的便捷性，避免對消費者在感官上造成視覺污染的現象。

二、簡約風格中視覺元素的特殊審美性

文字方面，文字最重要的作用便是傳遞信息，所以首先我們要提倡結構簡單的文字設計，并符合商品的屬性。其次就是要讓文字具有視覺上的美感，除了最基本的功能之外，文字還要有傳遞情感的功能。然后就是在設計時一定要注意整體性，簡潔的字體或排列組合更符合被消費者的口味。

色彩選擇中，包裝設計的色彩作為給人的第一視覺印象，具有抓住眼球的第一作用。合理的運用色彩能夠吸引觀者的注意力，激發觀者的興趣和猜想，從而讓觀者產生購買欲，促成交易的順利完成。但簡約風格的色彩設計在色彩的選擇上偏向于簡單的色彩搭配來吸引消費者的注意力。

在圖形設計上也是別具匠心。簡約風格的圖形設計是把布局精簡化，用簡單的圖形結構來體現深厚的企業文化和素養，要讓包裝設計變得簡單明了、使用便捷。簡約風格的圖形設計除了對于消費者的需求做到滿意之外，還要將信息傳達準確；同時要滿足消費者的審美需要；最后還要突出產品的簡約的特點。雖然簡約風格的圖形設計簡單自然，但也要體現要傳遞的含義，給觀者自然清新的視覺體驗，吸引消費者眼光。

三、簡約風格包裝在材料選擇上的優點

簡約風格包裝在材料的使用上強調選材的合理化，主要體現在：第一，簡約風格的包裝材料主要是使用環保可再生的材料，必須要節約天然資源，盡量杜絕污染；第二，避免過度包裝、奢侈包裝、不可再利用的包裝，但同時做到包裝應有的保護作用和使用方便的作用。其中可再生的紙材料在簡約風格的包裝設計中就備受眾多設計者青睞。

四、簡約風格在包裝設計中的優勢

德國包豪斯的創始人納吉曾說過：“設計的目的不是產品，而是人。”隨著社會的發展，產品的包裝越來越相似。如此能滿足消費者需求的東西趨于減少，但包裝設計的重點就是要滿足消費者的需求，簡約風格的設計師在創作思考的進程中會注重與觀者情感和思想意識的交流，。綜上所述，人是設計之本，包裝設計應該秉持以人為本的設計理念，使人感到人性化。

對于簡約風格的包裝設計來說，它并非是一個會一塵不變的鐵則，設計師要有獨特的設計意識，通過在功能的創新、形態的創新、材料的創新上，想別人所不想，做別人所不做，逐步繼承和發揚簡約風格的包裝設計的同時，形成具有自我獨特風格的簡約風格。

另外，包裝設計的效果和選材等與產品和設計師所處的環境有著密不可分的關系，現代的包裝設計在設計、生產、制作的過程中消耗著大量的、有限的、珍貴的資源，甚至在這過程中還產生了大量的、對環境有害的、危及人體和動物們的生命健康的廢棄物。這嚴重違背了老祖宗所倡導的“天人合一”，我們做到了取之自然，卻把污染歸還于自然。于是提倡簡約風格包裝設計之風應運而生，環保意識、綠色意識、生態意識、可持續發展意識、回收再利用意識是簡約風格包裝設計的出發點，也是其落腳點。設計師們會以綠色環保的基本出發點進行簡潔主義包裝的創作和設計，時時刻刻不能忘記人與自然的和諧相處才是我們人類發展進步的大前提，盡量減輕我們人類活動給大自然母親的負擔。簡約風格設計師們都以一種對地球母親負責的態度進行環保設計，這也是簡約設計能夠成為主流設計理念的重要原因，也是簡約主義在包裝設計中占據特殊且十分重要的地位的原因。

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