民國時期民營出版業的經濟管理方式與中國現代文學生產機制

康鑫

〔摘要〕民國時期現代企業的管理方式被廣泛運用于民營出版業，推進它們開始向產業化方向發展。其產業化的經濟管理方式，對中國現代文學的生產機制產生了多方面的影響。首先，靈活多樣的融資方式造就了集同人、作者、股東三種身份于一身的中國現代作家。其次，采取書刊并重的產業融合方式，為現代文壇提供多種發聲渠道。第三，市場意識強烈，走專而精的道路，影響了現代文壇流派的并立。

〔關鍵詞〕民國； 出版業；經濟管理方式；中國現代文學；文學生產機制

〔中圖分類號〕I2066〔文獻標識碼〕A〔文章編號〕1000-4769（2016）05-0045-06

早在晚清，借助于現代工業技術的民營出版業就已經開始孕育并嶄露頭角，其發展速度較之于當時占出版業主流的教會出版機構和官書局要迅猛得多。當時的民營出版業多為獨資或合資企業。股份制的資本組織形式在民國初期之后成為民營出版業資本組織形式的主流，它們善于積極吸納外資，實行中外合資形式。與此同時，相關出版法律制度頒布，行業協會、 組織相繼成立，出版行業整體法律意識增強。在市場化運作上，注重企業贏利，通過多種渠道擴大圖書發行量，重視圖書出版的廣告宣傳。在出版社內部管理上，實行稿酬制度，設立分工明確的下屬部門，比如編譯所、發行所、印刷所等機構，專人專職。民國時期現代企業的管理方式被廣泛運用于民營出版業，推進它們開始向產業化方向發展。其產業化的經濟管理方式，對中國現代文學的生產機制產生了多方面的影響。

一、多樣股份制融資方式

與現代作家的多重身份采用靈活多樣的股份制融資方式是當時很多民營出版社擴大再生產的第一步。靈活多樣的融資方式造就了集同人、作者、股東三種身份于一身的中國現代作家。而大資本與小資本的出版社采用的股份制融資方式也有所差異。早在晚清，商務印書館便廣納多方資本以擴大自身規模和生產。比如，1903年吸收金港堂日方資本；1905年，將增資十萬中的三萬供“京、外官場與學務有關可以幫助本館推廣生意者，和本館辦事之人格外出力者”〔1〕認購，吸引了當時的學術界名人如羅振玉、王國維、嚴復、杜亞泉等入股加盟。這樣擁有大資本的出版機構聚合起了當時文學界、學術界、思想界一批最為頂尖的作家和學者。這無疑成為商務印書館最具品牌效應的文化資源。正是在此種辦社傳統之下，一向重視吸引和培養人才的商務印書館為中國現代文壇和現代出版界培養輸出了許多優秀作家和出版人。沈雁冰、鄭振鐸、胡愈之等都曾經供職于商務印書館。之后，民國時期多家著名書局的創辦者均有在商務印書館供職的經歷，如世界書局創辦人沈知芳、開明書店創辦人章錫琛、大東書局創辦人呂子全等。

另外一類資本管理方式是以作家集資或以稿酬入股方式創辦的出版社。民國初期雖然民營出版業逐步繁榮，但企業規模和資本力量相差懸殊。對于一些中小資本企業來說，資金募集是其發展的一個重要方面。張靜廬在回憶現代書局準備改革之前時的情景時寫道：“踏進現代，各部分的現狀，距離我的想象差得太遠了。就連普通商店里的一切起碼條件都不具備，每天讀到幾十封讀者寄來的責罵的信，各式各樣離奇的話都有聽到。貨棧里堆滿著滿房子不能銷去而封面還是嶄新的過期雜志和新書。一切都無從下手，經濟的窘迫又使你無從提出什么大小革新的計劃。惟一先決條件，要從招募股款入手。有了錢，才有辦法。”〔2〕改革之前的現代書局在經營管理上施行總經理批準制，無論出版發行還是資金運行，所有權力都由總經理一人決斷。由此，造成書局人員任用隨意，不論才具，誰能更好地趨迎總經理的意圖，誰就能居于重位。張靜廬執掌現代書局后對書局的管理制度約法三章：第一，總編輯具有獨立的工作權限，按照出版長遠規劃執行職責；第二，進一步擴大運營資本，施行股份制公司；第三，人事任免需根據個人才能高低，不能任人唯親。如上所述，中小資本如果想要通過資本運營促進其長效發展，完善自身的組織機構，培育屬于自己的核心競爭力變得尤為重要。對于出版社來說，固定的、高質量的作者群無疑是其核心競爭力。文學生產力的提高，既受出版者資金和設備的制約，也受作家隊伍數量和質量制約。如何擁有一批實力雄厚、相對固定的作者群，打造屬于自身出版物的品牌特色是中小資本出版社發展壯大的核心問題。于是，利用出版社擁有的作者資源，以作者稿酬作為股金，使其成為出版社的一分子成為當時一些出版社的權宜之計。1926年4月1日創造社出版部宣布成立，同時制定“創造社社章”九章三十一條。其中的主要內容就是作者集資辦社：“依時繳納社費者均為本社社員，入社時須繳納入社金三圓、常年費二圓。二年以上不繳納社費者，經總社執行委員會議決后，追繳本社證書及徽章。”〔3〕除了集資辦法的詳細規定外，出版部還設有分工明確的各個管理部門。對于出版發行設有總務、編輯，對于資金的管理專門設立會計委員會。完備的機構設置、明確的資金運營方式使創造社成為一個具有相應經濟權利和義務的股份制企業。與此相似的例子還有新月書店。1927年，以作家入股集資的方式，新月書店得以創辦。新月書店總共募集資金兩千銀圓，其中每個大股一百銀圓，小股五十銀圓。書店管理機構的主要職務為董事長、總編輯、財務主管，分別由胡適、徐志摩、張嘉鑄擔任。此外，作者直接出資入股的另一種變通形式是作家以稿酬入股。這種融資方式以開明書店為典型。當時的開明書店旗下聚集的作家既有年輕的文壇新秀，也有資歷老、名氣大的大牌作家。開明書店鼓勵這些作家以稿酬或版稅直接作為股金入股。汪靜之的詩集《寂寞的園》在開明書店印行出版，詩人將應得的稿酬全部抵充書店股金，作為對開明書店的投資。林語堂編寫的《開明英文讀本》出版后，從版稅中分出1萬元，投資開明。“當時出版界還沒有抽版稅的先例，然而對于著作品的所有權當然應該劃分得清清楚楚。那時書店的習慣法，凡是出了薪水的編輯員，在編輯所工作時間內所做出來的文章，其版權似乎都屬于書店的。（一般較大的書店也是如此。）所外的屬于作家自有，仍可以另外作價賣給自己的書店出版。”〔4〕作家以稿酬入股的融資方式，對于作者群體小、出版書籍種類單一的中小出版社來說，一方面可以增強作者與出版社的關系，鞏固固定的作者群；另一方面可以緩解企業發展的經濟壓力。這無疑使作家、出版社、市場三者緊緊地捆綁在了一起，造就了中國現代作家集同人、作者、股東三種身份于一身的多重身份。不同的身份有著不同的價值取向和氣質特征。當多種身份統一在個人身上時，不同身份的特質最終會影響到個人的整體思維和行為方式。這也是我們在解讀眾多民國知識分子的精神狀態和文化選擇時時常感到困惑或者矛盾的原因之一，甚至可以說，這也是造成民國作家復雜的精神狀態的原因之一。同時，中國現代作家與出版社、市場三者的利益一體化也意味著出版業的知識分子職業化的成熟。股份制運用契約將作家與出版社連接成一個利益共同體。通過契約性質的合作關系，實現智力勞動與金錢的交換，出版社的贏利目的與作家的智力勞動緊密聯系在一起。這種關系也意味著作家有為出版社工作的義務，這與作為報刊編輯而業余為副刊寫小說不同的是，業余的寫手成了具有另一種身份的作家。作者與其創作的作品有了更為獨立、密切、自足的關系。作家個人對作品享有自始至終的著作權，作為作家的身份意識得以確立，為作家的職業化提供了心理以及物質上的保證。

二、書刊并重的產業融合方式

與現代文壇的多種發聲渠道出版業的興盛，為文學的生產、傳播提供了有利的物質條件。民國時期民營出版社采取書刊并重的產業融合方式，為現代文壇提供了多種發聲渠道。《民國時期總書目》副總編輯邱崇丙曾對民國時期全國出版的圖書種類進行了系統統計，如下表所示：

從出版社的經濟效益層面來看，上述兩種出版經營模式都不同程度地降低了圖書出版、發行的成本，在提高出版社贏利上起到了顯著作用。以上述第一種形式為例，無論在降低出版社經營成本，還是對于文壇新興作家的培育上都發揮了重要作用。當時很多小說先在報紙副刊連載，后又出版單行本。因為，書稿是現成的，不必另付稿費，本輕利重。一時間，小說報刊、小說書籍大量出現，使報刊連載小說這一特殊的文學樣式成為中國文學從傳統向現代過渡的重要方式。1930年張恨水創作的《啼笑因緣》開始在《新聞報》上連載。小說連載后，受到讀者狂熱追捧。當時，《啼笑因緣》一度成為上海市民見面時的談資，談論故事人物的性格喜好，預測故事的結局，很多平時不看報紙的人，也因為小說的連載開始訂起報來。報紙廣告來源隨之大增，許多客戶為了吸引更多眼球，紛紛要求把廣告盡量安排在與張恨水小說靠近的位置。目睹了《啼笑因緣》巨大的市場需求，嚴獨鶴與《新聞報》另外兩位編輯，緊急成立“三友書社”，搶先取得了小說《啼笑因緣》的出版權，于1930年出版小說單行本。這種專為一本書而組建出版社的現象，恐怕在中國出版史上也是少之又少。單行本出版兩年后，三友書社在《新聞報》刊登小說的銷售啟事：

張恨水先生所著之《啼笑因緣》，為近十年來小說界之惟一杰作，出版以還，銷去五萬余部，突破出版界之新紀錄，此則非唯恨水先生出諸意外，即敝社同人，亦非初料所及也。〔6〕

小說的熱銷為出版社贏得了意想不到的經濟利益。更為重要的是，報刊連載小說背后是報人小說家這樣一個特殊的現代知識分子群體。從晚清到民國，報人作為社會轉型期的一類知識分子之所以擁有極大的文化影響力，一個重要的原因便是隨著現代報刊傳媒興起而建構起的言論空間。而報人小說則是這批知識分子所獨有的、新型的話語空間。晚清民國時期的報人小說依托于媒體存在，因此，無論是報人作家的職業身份、創作資源，還是媒體的市場化生存方式，甚至報人作家的講述方式都決定了報人小說在現代文壇上的獨特意義。

另外，書刊雙向并重的經營模式有益于緩解出版社資金短缺的狀況，為出版贏利創造條件。1930年代中國陷入經濟危機的泥淖，工商業遭到極大破壞，都市市民購買力下降，農民農業凋敝。面對讀者市場的萎縮，出版業不得不對出版經營策略做出及時調整。張靜廬在談到上海雜志公司成立的初衷時說道：“因為各業都在不景氣的氛圍里，書店也不能例外。書業的出路只有學校用書、一折八扣標點書、雜志三項尚可存在。……農村的破產，都市的凋敝，讀者的購買力薄弱得很，花買一本新書的錢，可以換到許多本自己所喜歡的雜志。講到錢，雜志這一項買賣，當然不是生意經，也許還要虧本，但是為事業前途的發展，為文化運動的普及，雜志倒是可為而不可為的出版事業。”〔7〕上海雜志公司無論在公司名稱上還是最初的公司經營定位上都是以經營雜志為主，但是在其經營的頭五年間走的卻是書刊并重的出版路線。書店根據時局需要適時調整自己的出版方向，有時以出版新書為主、刊物為輔，有時以雜志為主、出版新書為輔。在這種靈活經營的策略下，短短三個月便有了九千六百元的盈利，與當時另外幾個有實力的書店相差無幾。經濟危機造成讀者購買力下降，即便雜志比圖書便宜得多，但是消費者仍沒有余錢多買雜志，因此圖書公司采取“薄利多銷”的方式，維持公司基本的資金運轉和人員開銷的收支平衡。“當良友圖書公司將這一期《良友》出版后三天之內，決不批發給同業的，除非是到他們市上去零買。零買要照實價計算，不折不扣。為要快到，我們就不恤以實價四角一本，向他買來，立刻在公司柜上賣給讀者，仍照向例九折收款，這樣做，賣去一本，虧本四分。這就是虧本的實例，但是‘快到底實現了。”〔8〕在經濟不景氣、讀者購買力下降的時期，書刊并重的出版策略在資金流通的周期、低廉的成本運用上無疑都顯示出了優勢。

同時，很多書店也因為印行各類文學期刊在文壇贏得了聲譽。早在晚清時期，商務印書館就在書刊并重的經營策略下先后刊行過許多著名的文學刊物。1903年商務印書館聘請李伯元主編《繡像小說》半月刊，成為晚清四大文學刊物之一。1904年創辦《東方雜志》大型綜合性期刊，現代文學很多重要的作品首先刊登其上。1910年出版《小說月報》，1921年改版成新文學刊物后又出版《小說世界》，將原來《小說月報》的通俗文學作家繼續網羅旗下。1923-1925年間商務出版“文學研究會叢書”，后來并不專注于新文學書籍的出版，只持續出版一本純文學刊物《小說月報》并擁有廣大的讀者群。商務印書館大力推出的這些文學刊物，對晚清直到五四新文學的發展都具有重要的意義。更多中小資本出版社采取書刊并重的經營策略打開了在現代文學市場上的生存之路。改革之前的現代書局由于資金有限等原因，漸漸與市場脫節，陷入經營困局，后出版社考慮到上海并沒有比較有聲譽的文藝刊物，決定立刻出版一種純文藝刊物，于是《現代》應時而生。由施蟄存擔任主編的《現代》成為容納三十年代現代文壇各方聲音的成功之作，其出版后銷量達到一萬四五千份，提高了現代書局的聲譽。同時，現代書局旗下另一個著名刊物是葉靈鳳主編的《現代小說》。由于現代書局在經營策略調整之后出現的經濟轉機，書局的聲譽和營業量都有了很大提高。三十年代，現代書局已經發展為全國范圍內具有很高聲譽的純文藝書店了。類似的例子不勝枚舉：生活書店因鄒韜奮主編的進步刊物《生活》而得名，同時印行《生活周刊》《婦女生活》；良友圖書公司發行的制作精美的《良友》；金屋書店的《金屋月刊》；新月書店印行《新月》；中華書局的《中華小說界》；世界書局印行的通俗文學刊物《紅雜志》《偵探世界》《快活》。時代圖書公司在鼎盛時期擁有九大裝幀精美的刊物：《時代》畫報、《論語》、《十日談》、《時代漫畫》、《人言周刊》、《萬象》畫報、《時代電影》、《聲色畫報》、《文學時代》。上述九種刊物出版日期不一，所以每隔五天時間時代圖書公司便有兩種雜志出刊。更為突出的例子是，僅上海書店一家就在三十年代中期以每天出版一種雜志的速度，印行了大約20份雜志。書刊并重的經營模式使短時間內文學雜志、期刊大量出現，繁榮了二三十年代的中國現代文壇。更為重要的是，不同類型雜志、期刊可以針對不同讀者群進行相對定向的傳播，為類型化的文學生產機制提供了必要條件。

三、專而精的出版路向

與現代文壇多個流派的并立民營出版業市場意識強烈，走專而精的道路，影響了現代文壇流派的并立。民營出版業的企業化經營模式決定了它以市場需求謀生產，按市場規律謀發展的意識。據張靜廬《在出版界二十年》記述，民國時期，讀者對書籍種類的閱讀有一個大致的走向。民國初年是中國文壇“禮拜六派”最活躍的時代。這一時期，通俗文學在出版物勢頭上確比新書業強勁得多，無論雜志和書籍的銷行也比新文學書籍更為廣泛。新書業的讀者群在這一時期還未形成，讀者市場有限，經營不景氣，整體新書業處于難以維持生存的境地。自1937年抗戰全面爆發以后，文學作品的思想意識表現出趨向一致的抗戰意識與情緒。具體而論，淪陷區、國統區、解放區盛行的文學種類又各不相同。

根據不同時期的市場需求，及時調整出版路線是當時民營出版社具有強烈市場意識的體現。世界書局原本由沈知方獨資經營，后來隨著營業規模擴大，1924年改組成立股份有限公司。此后，書局管理層在經營方針上強調賺取利潤，為此書局將出版方向瞄準了當時廣受市民階層喜愛、擁有龐大閱讀群體的通俗小說，以此確立了其在民國時期通俗文學出版市場上無可替代的地位。盡管有些民營出版社也具有一定的政治背景，但它們整體的運作模式是市場運作機制。1941年日偽政權印發的調查報告《上海租界內中國出版界的實況（二）》寫道，抗戰前三年商務印書館、中華書局、世界書局“保持著與國民黨的關系，又采用有利于自己的出版方針，……它大體上維護著政治統治，又不出版富于激進的帶有煽動性的書籍”。〔9〕 “在上海，文化生產的多變局面，使出版商和書商即使在不利的政治氣候下也有可能銷售激進政治讀物，其中一些企業家知道把資金投入左翼文學是在冒生命的危險，但常識使他們知道，激進政治刊物會暢銷，他們的錢花的值。”〔10〕由此可以見出左翼文學流行態勢背后的市場經濟因素。小書局的代表現代書局在發展方向的調整上頗具特色。發展前期，現代書局強調走政治路線，以迎合革命文學潮流。由于現代書局老板與創造社的關系，前期書局出版了一批左翼出版物《拓荒者》、《大眾文藝》、“拓荒者叢書”，因此被國民黨查封并受其控制出版了國民黨刊物《前鋒》月刊、《現代文學評論》。現代書局發展后期，脫離政治意識形態，強調出版物的文學性，由此引領了又一股新的文學潮流。施蟄存記述道：“淞滬戰爭結束后，張靜廬急于要辦一個文藝刊物，籍以復興書局的地位和營業。他理想中有三個原則，不再出左翼刊物，不再出國民黨御用刊物，爭取時間，在上海一切文藝刊物都因戰爭而停刊的真空期間，出版第一個刊物。”〔11〕根據戰時特殊的文化氛圍制定適合自身的出版路線，在資金允許的范圍內，保證出版物質與量雙向提升。由此，純文藝雜志《現代》創刊，并在短時間內取得了不錯的發行業績，第一年的營業額從六萬五千元上升到十三萬元。

對市場的適應意味著出版物必須面對以大眾為主體的廣大讀者群。由此，以印刷媒介為傳播手段、遵循市場經濟運作規律、以賺取最大利潤為目的、旨在滿足大眾消遣、娛樂需要的文化形態——大眾文化孕育而生。積極主動地參與市場運作、憑借現代傳媒技術生存是大眾文化的兩個主要特征。為適應讀者的需要，書報業對自身體式作出調整的例子不勝枚舉：《小說時報》首先將長篇小說一次登完；《小說大觀》首創小說雜志季刊；《小說月報》刊登的有獎征文廣告，首開報刊征文先河；《禮拜六》根據讀者閑暇時間，制訂本刊的出版時間等等。以現代傳媒為基礎的大眾文化具有完全不同于古典傳統的傳播方式，這也意味著必將衍化出一種全新的文化生態。新興的商業都市是在中國傳統文化與外來殖民文化的共同合力下短時間內發展起來的。在這些城市中，雅文化沒有在普通城鎮居民中形成穩固的文化心理模式，因此，隨著商業繁榮，以娛樂、休閑為主要特征的通俗文化很容易為市民階層所接受。上述這些原因決定了這種文化本身所具有鮮明特征。首先，以滿足市場消費需求為根本目的大眾文化，為了尋求最大數量的接受者，必然在審美趣味上做出策略性的選擇。那種極端化的“雅”與“俗”都不符合市場運作機制。作家必然會在“雅”、“俗”之間尋求一種審美趣味的平衡，以贏得更多的讀者。其次，大眾文化的主體——現代大眾，本身就是一個復雜的群體，他們擁有各異的文化身份和審美趣味，任何單一的文化趣味都無法滿足多元的文化需求。大眾主觀的文化需求在客觀上彌合了“雅”、“俗”文化的界限。由此可見，經濟因素同樣影響了現代文壇雅俗互動的文學態勢。

四、小結

綜上所述，對于研究中國現代文學的出版、傳播、消費而言，經濟因素是一個必不可少的觀察維度。民國出版業借助民國時期的經濟政策支持和自由靈活、以市場為中心的企業管理方式而獲得發展。1920年代各種民辦書店、民辦出版社、文學刊物如雨后春筍般崛起，新興知識階層開始投入文化自由市場，從而推動了文化事業的繁榮和新文化運動的發展。具有現代化設備和現代管理、運作制度的出版業成為一批松散知識分子賴以生存的空間，聚合的智力資源和文化資源又成為商業文化市場助力。它們互助、互補、共贏，成為最基本的現代文化形態之一。一大批知識分子在著書與出版活動中找到了精神與物質的最有力的依托。民國出版業既誕生了如陸費逵、王云五、張元濟這樣的以出版為自我安身立命事業的出版家，也有如葉圣陶、巴金、鄭振鐸、鄒韜奮這樣身跨作家與編輯兩大領域的精英，還有如魯迅、胡適、茅盾、顧頡剛這樣集學者、作家、教授、出版人于一身的現代文學主將。除此之外，還有一批海外學成歸來的留學生加入到出版行業，構成出版業一道獨特的風景。以商務印書館的職員構成為例，旗下的編譯所留學生比例高達1/4。不同學養背景的知識分子通過著述活動，成為出版業發展的重要文化資源，同時他們通過自身的出版活動為中國現代文學投注了精神特征和理想色彩。

〔參考文獻〕

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〔2〕〔4〕〔7〕〔8〕張靜廬.在出版界二十年〔M〕.南京：江蘇教育出版社，2005：99，65，107，111.

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〔5〕邱崇丙.民國時期圖書出版調查〔M〕//葉再生，主編.出版史研究：第二輯.北京：中國書籍出版社，1994：173.

〔6〕新聞報〔N〕.上海，1933-01-30.

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〔10〕劉禾.跨語際實踐——文學、民族文化與被譯介的現代性〔M〕.宋偉杰，譯.北京：三聯書店，2002：314.

〔11〕施蟄存.我和現代書局〔J〕.出版史料，1985（4）.