奧運(yùn)賽事中的形象設(shè)計(jì)

本刊記者/呂天驕

奧運(yùn)賽事中的形象設(shè)計(jì)

Image Design of Olympic Games

本刊記者/呂天驕

“北京2022設(shè)計(jì)高峰論壇”現(xiàn)場

奧林匹克賽事的形象設(shè)計(jì)，是一個國家的經(jīng)濟(jì)力量和外在文化形象的體現(xiàn)，背后蘊(yùn)含著豐富的國家經(jīng)濟(jì)、社會、人文等綜合效益和價(jià)值，是國家品牌標(biāo)示的集中化體現(xiàn)。做好奧運(yùn)景觀形象設(shè)計(jì)，無疑是一場國際賽事的點(diǎn)睛之筆。

自2015年12月15日北京2022年冬奧會和冬殘奧會組委會成立以來，北京2022年冬奧會的場館及相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃建設(shè)工作已緊鑼密鼓地展開。據(jù)北京2022年冬奧會常務(wù)委員會副秘書長吳京汨在北京國際設(shè)計(jì)周的“北京2022設(shè)計(jì)高峰論壇”上介紹，2022年北京-張家口冬季奧運(yùn)會涉及25個競賽和非競賽場館，已確立了國家速滑館、國家高山滑雪中心、雪橇、雪車等項(xiàng)目場館的規(guī)劃建設(shè)。

設(shè)計(jì)，在每一屆奧運(yùn)中發(fā)揮著獨(dú)特的作用，體現(xiàn)了每屆奧運(yùn)會舉辦國的鮮明文化標(biāo)志。富有創(chuàng)意的會徽設(shè)計(jì)，能夠生動講述該屆奧運(yùn)會的故事，形象展現(xiàn)舉辦國家的民族性格、精神風(fēng)貌和文化魅力。中國作為舉辦奧運(yùn)會和冬奧會的國家，具有文化特征的設(shè)計(jì)景觀起到了代表性作用，而北京奧運(yùn)成功的形象設(shè)計(jì)的整體操作模式，也為2022年冬奧會提供了中國設(shè)計(jì)的獨(dú)特經(jīng)驗(yàn)傳承。

準(zhǔn)確的色彩把控成為了奧運(yùn)景觀的代表色，更加烘托了奧運(yùn)賽事中運(yùn)動員拼搏、緊張活躍的氣氛。中國設(shè)計(jì)智造獎組委會主席，中國美術(shù)學(xué)院學(xué)術(shù)委員會副主任宋建明表示，中國紅、琉璃黃、國槐綠、長城灰、玉白等顏色都具有中國特色，曾在北京奧運(yùn)會中被大量使用，大到城市場館、城市景觀，小到門票紀(jì)念徽章，都借助設(shè)計(jì)語言傳達(dá)著“淵源共生，和諧共贏”的“中國符號”。

中央美院學(xué)士委員會副主任王敏表示，塑造完美的形象景觀系統(tǒng)，必須在核心圖形的統(tǒng)領(lǐng)下，設(shè)計(jì)出一個整體性的指示標(biāo)志。該指示標(biāo)示包括單項(xiàng)體育項(xiàng)目標(biāo)示、指南標(biāo)示、二級指南標(biāo)示等，圖文造型還應(yīng)含有中國傳統(tǒng)元素和紋樣，且能方便各國參賽人員和工作人員一目了然地獲取信息。

王敏還補(bǔ)充說：“設(shè)計(jì)奧運(yùn)景觀時(shí)，需要將奧運(yùn)精神和舉辦城市文化融為一體，其中奧運(yùn)會形象景觀是奧運(yùn)理念的載體，承載著舉辦國獨(dú)特的奧運(yùn)精神，同時(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)遵循國際奧運(yùn)的慣例，符合賽事的要求，還需營造出熱烈、歡快、和諧的奧運(yùn)氣氛。”

創(chuàng)新的形象設(shè)計(jì)更為奧運(yùn)賽事增添一些趣味，即將在韓國平昌舉辦的2018年冬奧會中，設(shè)計(jì)師利用韓國的娛樂文化品牌，讓公眾明星人物和平民百姓共同參與到2018冬奧會宣傳之中。而平昌冬奧會的吉祥物白虎，被制作成各種網(wǎng)絡(luò)“表情包”，發(fā)布在社交媒體平臺，這種交互式的設(shè)計(jì)理念真正地將冬奧會舉辦國的品牌形象生活化。

北京2022年冬奧會將以冰雪賽事為設(shè)計(jì)主題

早在2016年7月，北京2022年冬奧會和冬殘奧會組委會于啟動了北京冬奧會會徽設(shè)計(jì)的全球征集活動，并且將于2016年11月20日開始接收設(shè)計(jì)方案投稿。組委會將通過初評和復(fù)評兩個階段，評選出10件入圍作品，從中選出1件最佳設(shè)計(jì)及方案和2件備選設(shè)計(jì)方案。與此同時(shí)，組委會將對入選方案進(jìn)行全球范圍內(nèi)的查重和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，于2017年下半年正式發(fā)布北京冬奧會和冬殘奧會會徽。

據(jù)估算，2022年北京冬奧會冰雪運(yùn)動將帶動場館建設(shè)、裝備設(shè)計(jì)和制造、冰雪旅游等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入達(dá)3000億元以上。對此，吳京汨表示，設(shè)計(jì)冬奧會會徽、色彩、核心圖形、吉祥物、體育圖標(biāo)等形象之外，北京2022年冬奧會還將抓住冬奧會冰雪運(yùn)動帶來的“文化+競賽+教育”綜合機(jī)遇，研究開發(fā)冬奧會設(shè)計(jì)戰(zhàn)略與規(guī)劃，推動體現(xiàn)中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派的好設(shè)計(jì)亮相于國際舞臺。