網絡傳媒的互動營銷與廣告創新策略研究

趙 靜

哈爾濱師范大學傳媒學院，黑龍江哈爾濱 150000

網絡傳媒的互動營銷與廣告創新策略研究

趙 靜

哈爾濱師范大學傳媒學院，黑龍江哈爾濱 150000

自從2010年以后，我國互聯網公司開始逐漸重視網絡自制節目，并在這些自制的節目當中插入了很多網絡廣告，而受眾卻不再滿足于傳統的廣告模式。所以，為了順應社會的發展，滿足新時代人們的需求，互聯網公司開始尋找新的網絡廣告營銷模式。文章就網絡傳媒的互動營銷與廣告創新進行研究，從多個方面分析網絡傳統的營銷模式，希望能夠為我國相關研究人員在該方面的研究提供一定的參考。

網絡傳媒；互動營銷；廣告創新

進入21世紀以后，相關網絡技術的不斷發展，使網絡廣告得到了快速的發展。網絡廣告其在傳播過程中不僅形式十分豐富，手段也是多種多樣的。基于此，其更容易被廣大受眾所接受，使其在激烈的市場競爭中占有一定的優勢。雖然，網絡廣告在其發展過程中獲得很多的成就，但是其還存在很多不足之處，為了能夠使其得到更良好的發展，應充分開發網絡廣告的互動優勢，拓寬個網絡廣告的傳播市場，并創新網絡廣告的制作傳播策略。

1 網絡廣告的整體概述

1.1 網絡廣告的傳播

一些網絡技術工作人員認為其所創造出網絡平臺能夠將網絡廣告時刻傳輸到世界各地，受眾不會受到任何時間和空間上的限制。但是，其實際卻很難達到上述的內容［1］。首先，由于受眾人群不一樣，其在文化背景、語言等多方面都存在很大差異，使網絡廣告在傳播過程中極容易受到此類因素的影響和導致傳播鏈條斷掉。其次，相關網絡工作人員一直引以為豪的是網絡所擁有的巨大信息量，但是任何事物在其發展過程中都具有兩面性，網絡巨大的信息量所帶來的負面影響便是降低了人們的專注度，擾亂了其辨識的能力，導致廣告在傳播過程中不能夠取得良好的傳播效果。

1.2 計算系統的不健全

通常人們會認為在網絡所投入的廣告費用相較于傳統廣告所投入的費用要偏低，并且投資所獲得的回報也很高［2］。在這種觀點下，筆者對其進行具體的說明。首先，網絡廣告在傳播時能夠有效提高傳播的效果，使其所投入的每一分錢都能夠用在網絡廣告的傳播的效果上。其次，在收費模式上，網絡公司采取了新的計費模式，其能夠準確反映出網絡廣告的傳播效果。再次，網絡廣告所需要的制作成本相較于在傳統媒體上所投入的制作成本要多很多。事實上，現階段所采取的網絡廣告收費標準還較為混亂，也缺乏一定的科學依據。目前，我國所擁有的網絡用戶基數龐大，但是這些人要想觀看特點的網絡廣告還是較難的，這便使得網絡廣告所產生有的影響大打折扣。

1.3 缺乏檢測網絡廣告傳播效果的有效方法

目前，能夠檢測出其所產生的效果主要是通過點擊的情況反映出來的。但是點擊了廣告，并不代表相關受眾已經觀看到了廣告的具體內容，這樣會使點擊率存在很多水分［3］。出現這種現象的原因主要有以下幾點。首先，互聯網所采取的廣告傳播形式，使人們在選擇觀看廣告的內容不具有選擇性。并且很多網站為了能夠提高廣告的點擊率，放映出廣告良好的“傳播效果”，其采取了強行點擊的網絡廣告形式。雖然這種措施能夠提高廣告的點擊率，但是受眾在進入相關的網絡界面時，也不會仔細欣賞廣告的具體內容，達到預期的傳播效果。其次，存在信息干擾。由于網絡具有巨大的信息內容，使網頁上都存在很多信息的鏈接，使網絡廣告信息之間的存在互相干擾的現象，降低了廣告傳播的效果。

2 網絡傳媒的互動營銷策略

在傳統的傳播方式當中，信息的傳播通常都是單向的傳播，觀看廣告的受眾只能夠被動的接受廣告信息。而在互聯網中，這種信息的傳播已經由傳統單向的傳播方式轉變為互動的傳播方式，受眾只需要根據其自身的喜好和需求去點擊其所關心的信息，廣告商也能夠隨時收到受眾的反饋信息。網絡廣告在傳播上與傳統廣告相比較還存在以下幾點特點：1）網絡廣告在與受眾進行互動時，其所得到的反饋信息相比傳統廣告更加及時；2）互動式網絡廣告營銷策略不僅能夠使企業擁有更多的用戶，還能夠與用戶之間建立良好的聯系。

企業要想提高品牌的知名度，增加其宣傳效果，其所采取的有效手段表現為：首先，網絡廣告在其傳播過程中是互動式傳播，不具有強制性，具有較高的親和力［4］；其次，網絡廣告在傳播時具有十分專業的服務；最后，網絡廣告中所涉及的知識要求能夠專業實用，從而建立良好的品牌形象。

網絡廣告在其制作的形式上采取了動畫、仿真、文字等多種功能，制造出了一個輕松的傳播環境，使受眾在觀看網絡廣告時處于一個享受的狀態，從而提高網絡廣告信息被人們所接受的幾率，并受到廣大受眾的喜愛。受眾在網絡廣告傳播過程中不僅僅是廣告的接受者，也是廣告的傳播者。當廣告被受眾所接受，其便會主動參與到廣告的傳播之中，從而增加了網絡廣告傳播的效果［5］。

3 廣告創新策略研究

3.1 進一步強化網絡廣告所具有的互動優勢

在網絡中，廣告信息數量龐大，企業要想使自己的廣告能夠在眾多廣告信息當中吸引受眾的注意，需要其所設計的網絡廣告要具有新意，其具體表現為：1）充分發揮網絡廣告在傳播過程當中的互動性，讓每一個受眾都能夠參與到其中，從而增加其所具有的娛樂性，提高網絡廣告的傳播效果；2）網絡廣告在創新和傳播時，都應具有一定“人情味”，避免出現強迫讓受眾觀看廣告的現象發生。在國外很多網站上，網站在編排廣告上顯得十分巧妙，不僅讓網站界面看起來十分整潔，還能夠給人留下良好的印象。

3.2 整合與優化網絡媒體資源

網絡媒體廣告的傳播不能夠完全提高網絡媒體廣告傳播所產生的效果，企業只有將兩種媒體進行優化整合，并結合利用，能夠發揮出廣告傳播的巨大的效力。電視廣告能夠充分發揮出其具有的壓迫力，報紙廣告能夠使廣告一直保持有較高的曝光度，企業只需要發揮其所具有的整合功能，就能夠使消費者與廣告之間建立起緊密的聯系［6］。在近些年，網絡將原本衰落的網絡媒體廣告再一次激活，而且其自身也正處于快速發展的過程中。因此，能夠說網絡媒體在與傳統媒體互相競爭中獲得了共同進步的結果。

3.3 保持信息傳輸的流暢性

雖然我國政府已經下令讓通信企業對我國的網絡進行改革，但是目前我國網絡帶寬還處于十分緊缺的狀態。所以，企業在設計網絡廣告時應全面考慮各項因素，使網絡廣告的設計更加簡潔，使其能夠在目前我國網絡傳輸能力下，完成廣告信息的傳輸，避免出現長時間等待情況的發生。即使所制作的網絡廣告質量再精美，如果在短時間內部能夠傳輸到受眾的面前，也不會產生任何效果，甚至會產生負面的影響。根據相關調查研究顯示，絕大多數的受眾對于等待是十分厭惡的［7］。

4 總結

總而言之，網絡媒體是現階段十分具有活力的新興媒體，人們可以充分開發其所具有的互動優勢，不斷提高網絡廣告傳播技術水平，使其在激烈的競爭當中脫穎而出。在未來發展過程中，網絡廣告的傳播將會變得更加規范。很多互聯網公司也在其多年以來的運行過程中積累了眾多的經驗，并在市場競爭中給予了正確的定位。與此同時，隨著網絡技術的進一步發生，網絡傳輸能力的不斷提高，人們在網絡廣告的設計能夠發揮出更多的想象空間，在制作上也會變得更加的精美。如此一來，將會大大促進我國網絡廣告的發展，也會提高網絡廣告所帶來的傳播效果。

［1］聶維斌.論網絡互動營銷與廣告創新策略［J］.商場現代化，2009，6（12）：100-101.

［2］劉瑞剛.淺析我國網絡廣告存在的問題及營銷策略［J］.商業經濟，2011，12（23）：74-75.

［3］徐凱，何卓棟.論體驗營銷中互動電視廣告策略的實施［J］.特區經濟，2014，5（10）：80-81.

［4］鄧愷悅.互動營銷在廣告傳播策略中的價值體現［J］.新聞傳播，2015，1（3）：28-29.

［5］張伶聰.新媒體時代網絡自制節目營銷發展現狀及改進策略初探［J］.視聽，2015，5（9）：23-25.

［6］楊洋.我國網絡廣告營銷策略研究［J］.商場現代化，2010，6（10）：84-85.

［7］楊帆，胡年.網絡自制綜藝節目廣告內容化營銷研究［J］.新聞前哨，2016，2（4）：50-52.

G2

A

2096-0360（2016）19-0072-02

趙 靜，哈爾濱師范大學傳媒學院。