網(wǎng)絡(luò)新聞媒體個(gè)性化發(fā)展中的新聞?wù)鎸?shí)性問(wèn)題探討

艾爾登花

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度超出我們的想象，很多人的生活和工作已離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，其中青少年中主要部分。互聯(lián)網(wǎng)中，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播速度較為驚人，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體呈快速的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。盡管網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的快速發(fā)展帶來(lái)一定益處，但是還有一些不良、不真實(shí)的新聞在快速傳播。在確保網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)鎸?shí)的情況下，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體應(yīng)更加注重個(gè)性化的打造，探討屬于自己的發(fā)展之道。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)；新聞；個(gè)性化；媒體

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）19-0103-02

網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播速度是令人驚嘆的，在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的個(gè)性化發(fā)展道路上，我們還有很多的問(wèn)題需要探索和發(fā)現(xiàn)。我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體新聞具有時(shí)效性強(qiáng)，傳播范圍廣泛的優(yōu)點(diǎn)，但是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)傳輸?shù)膬?yōu)勢(shì)，它同時(shí)也存在著網(wǎng)絡(luò)新聞轉(zhuǎn)瞬即逝的弱點(diǎn)，因?yàn)樾侣勪佁焐w地的傳播，想引發(fā)強(qiáng)有力的關(guān)注是非常難的，不僅要在新聞內(nèi)容上調(diào)動(dòng)網(wǎng)民的積極性，更要在內(nèi)容上保證新聞的真實(shí)有效性。網(wǎng)絡(luò)雖然說(shuō)具備了較強(qiáng)的互動(dòng)性，但是也存在網(wǎng)民被虛假輿論引導(dǎo)的可能性。所以要在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體個(gè)性化的道路上殺出一條血路，也是非常不易的。

1 如何提高新聞的真實(shí)有效性和傳播力

新聞的特性之一是時(shí)效性，就媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)說(shuō)，傳播力是非常重要的。以報(bào)紙為例，很多上班族在乘坐地鐵和公交車(chē)的時(shí)候會(huì)選擇買(mǎi)一份報(bào)紙來(lái)閱讀當(dāng)天新聞，但是報(bào)紙的閱讀版面確實(shí)非常有限。新聞的時(shí)效性可能因?yàn)楫?dāng)天的報(bào)紙只能放下有限的新聞而錯(cuò)過(guò)時(shí)效性，傳播力也有一些欠缺。電視的時(shí)效性和傳播力比報(bào)紙強(qiáng)一點(diǎn)，但是很多上班族在上下班的路途中很有可能錯(cuò)失了收看新聞的時(shí)間，但是電視新聞的真實(shí)有效性是非常高的，是通過(guò)各種渠道獲得的真實(shí)新聞，在新聞界來(lái)說(shuō)，《新聞聯(lián)播》的權(quán)威性是不容置疑的，是國(guó)家新聞的

代表。

在提高新聞更新率的同時(shí)應(yīng)該要確保新聞的真實(shí)性，真實(shí)性是新聞最重要的一點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體最怕的就是沒(méi)有真實(shí)性，所以如何提高新聞的真實(shí)有效性是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體所要思考的一個(gè)方向。網(wǎng)民為什么會(huì)在網(wǎng)上看新聞，完全是因?yàn)榭梢院?jiǎn)便地獲取大量的信息，如果在這大量的信息里面，有半數(shù)以上是虛假新聞，那么這個(gè)新聞也是沒(méi)有必要來(lái)獲取的。雖然說(shuō)有一些網(wǎng)站媒體會(huì)為了增強(qiáng)傳播力從而尋找一些引發(fā)關(guān)注的新聞，但是虛假的新聞或者是夸大事實(shí)的新聞往往使網(wǎng)民感受到一種欺騙性。如果說(shuō)長(zhǎng)久以來(lái)網(wǎng)民獲取的新聞都是假新聞，那么網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的道路將會(huì)被這些虛假新聞封死道路，發(fā)展不下去。

2 網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)鎸?shí)性差的原因

新聞的生命之源就在于講述事件的真實(shí)性，如果新聞失去了真實(shí)性，那就只能稱(chēng)之為小道消息，僅僅只是一種信息罷了。在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的報(bào)道下，信息真實(shí)、契合生活是新聞?wù)鎸?shí)性的必備條件。但是在新聞媒體的寫(xiě)作環(huán)境下，如此復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)媒體上會(huì)導(dǎo)致很多非專(zhuān)業(yè)人員在網(wǎng)絡(luò)上傳播不實(shí)的新聞，這導(dǎo)致新聞的真實(shí)性降低，是網(wǎng)絡(luò)新聞失去真實(shí)的重要原因之一。

互聯(lián)網(wǎng)在帶給人們便捷的同時(shí)，也成為盈利的一個(gè)有力工具。網(wǎng)絡(luò)媒體是創(chuàng)造商機(jī)的一個(gè)重要平臺(tái)，有些網(wǎng)絡(luò)媒體為了自身的利益，進(jìn)行不符合實(shí)際的新聞信息傳播，例如炒作等不好的行為。這種為了自身的利益而不顧新聞?wù)鎸?shí)性的做法，更是應(yīng)該被人們譴責(zé)的。但是在網(wǎng)絡(luò)這么大的一個(gè)復(fù)雜環(huán)境里，人們很難分辨真假信息，這也大大地影響了網(wǎng)絡(luò)新聞在人們心中的信任程度，造成了網(wǎng)絡(luò)新聞失實(shí)的現(xiàn)象。

為什么那么多網(wǎng)民喜歡在網(wǎng)上發(fā)表言論，還有一群網(wǎng)民被稱(chēng)為鍵盤(pán)俠。很多網(wǎng)民在傳播和轉(zhuǎn)發(fā)新聞的時(shí)候會(huì)盲目發(fā)表自己的看法，被不明真相的群眾誤以為是新聞事實(shí)的一部分，對(duì)新聞信息加以評(píng)價(jià)和修改，這就會(huì)加大信息的雜亂程度，降低了新聞的真實(shí)性，為網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的個(gè)性化發(fā)展道路設(shè)置了一個(gè)路障。

3 改善網(wǎng)絡(luò)新聞不真實(shí)特點(diǎn)的辦法

在科技的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的復(fù)雜程度不是我們能想象的。要想改善網(wǎng)絡(luò)新聞的不真實(shí)特點(diǎn)就應(yīng)該從以下幾點(diǎn)出發(fā)。

3.1 設(shè)置相關(guān)法律法規(guī)

我國(guó)的政府部門(mén)應(yīng)該頒發(fā)相關(guān)的法律法規(guī)嚴(yán)懲利用網(wǎng)絡(luò)傳播不良信息和虛假信息的不法之徒，建立了相應(yīng)的政策才可以保證網(wǎng)絡(luò)的真實(shí)性，在網(wǎng)絡(luò)和政府的相互合作之下才能對(duì)網(wǎng)絡(luò)的謠傳產(chǎn)生抑制作用。

3.2 網(wǎng)絡(luò)新聞大把關(guān)

電視新聞媒體之所以真實(shí)度高，是因?yàn)橛袊?yán)格的把關(guān)。網(wǎng)絡(luò)上的新聞傳播力度很大，但是真實(shí)度不高。加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的把關(guān)，才是保證網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)鎸?shí)性最根本的方法，對(duì)于到手的新聞信息要進(jìn)行認(rèn)真的核實(shí)，不能放任謠言的散播，及時(shí)引導(dǎo)群眾走向正確的言論方向，使群眾能夠獲得真實(shí)的新聞信息。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體需要制定一套嚴(yán)格的審核體系，確保新聞的真實(shí)可靠。

3.3 提高網(wǎng)民素質(zhì)

如果說(shuō)網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)媒介，那么網(wǎng)民就是媒介的傳播者，在網(wǎng)絡(luò)上單方面控制新聞沒(méi)有太大的效果，但是在保證網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性的前提下要提高網(wǎng)民的素質(zhì)，增強(qiáng)其辨別網(wǎng)絡(luò)新聞信息真假性的能力，才能更好的從網(wǎng)絡(luò)獲取真實(shí)的新聞信息。這需要時(shí)間來(lái)完成，以此來(lái)獲取真實(shí)的新聞是由網(wǎng)絡(luò)上傳者給上傳，只要提高了全民素質(zhì)，新聞?wù)鎸?shí)指日可待。

外部的監(jiān)管總是有限的，只有自身的素養(yǎng)得到有效的提高，才能提高網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境的整體素質(zhì)，使群眾得到的新聞信息更加真實(shí)，增強(qiáng)群眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的信任度。

4 網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的個(gè)性化

網(wǎng)絡(luò)新聞要想走出自己的個(gè)性化并不是太難。我們用新浪微博來(lái)做例子，對(duì)于中國(guó)新聞網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，新浪微博不僅僅是一個(gè)網(wǎng)友交友平臺(tái)，更是一個(gè)傳播新聞的好地方，微博是指用戶通過(guò)每條140個(gè)字以內(nèi)的信息，在這一平臺(tái)上隨時(shí)隨地記錄生活、分享社會(huì)新鮮事。如果按照新浪媒體公布的數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，在2013年整個(gè)一年內(nèi)，有將近6億的注冊(cè)用戶，接近40萬(wàn)的認(rèn)證用戶。新浪微博的覆蓋面和影響力都位于目前國(guó)內(nèi)社交類(lèi)平臺(tái)中的前列，具有一定的代表性。所以新浪微博是走出了自己的個(gè)性化道路。作為社會(huì)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之一的微博，它的社會(huì)影響力日益凸顯。

如果說(shuō)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的個(gè)性化發(fā)展是由網(wǎng)絡(luò)自身的發(fā)展來(lái)說(shuō)的，網(wǎng)絡(luò)新聞作為一個(gè)新聞聚集的平臺(tái)，本身并不生產(chǎn)內(nèi)容，僅僅是在已有的新聞內(nèi)容上做出一個(gè)精加工和個(gè)性化的傳播。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的個(gè)性在于可根據(jù)基于數(shù)據(jù)使用進(jìn)行推薦，當(dāng)用戶使用天涯、豆瓣等社交賬號(hào)，能在19秒內(nèi)通過(guò)算法解讀用戶的閱讀興趣，根據(jù)點(diǎn)擊率來(lái)建立用戶的檔案，讀取用戶感興趣的資料和內(nèi)容進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞的推薦和推廣。

5 結(jié)束語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體想要走出自己的個(gè)性化道路并不難，只要控制好網(wǎng)絡(luò)上的輿論流傳速度和加大網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性，就可以在眾多的新聞媒體當(dāng)中殺出一條血路，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞比其他途徑的新聞媒體多了一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)就是傳播力度。中國(guó)數(shù)億的網(wǎng)民都在網(wǎng)上瀏覽過(guò)新聞，如果說(shuō)網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展想要長(zhǎng)久并且為網(wǎng)民提供一個(gè)新聞媒體平臺(tái)，就應(yīng)該把握新聞?wù)鎸?shí)性，利用平臺(tái)提高網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)，提高新聞傳播力度，這樣就可以走出網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的個(gè)性化道路。

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