中國企業成國際消費電子展主角

作為全球消費電子領域的年度盛事，拉斯韋加斯國際消費電子展（CES）2016年1月6日揭幕。2016年參展的3600多家企業中有1/4來自中國，涉及顯示器、智能生活設備、無人機、虛擬現實等多個前沿領域，既有行業巨頭，也有不少中小企業。它們大多帶來具有自主知識產權的產品參展，其中不少瞄準中高端市場。

位于市中心區的CES會場足有50個足球場大。走進位于主展區核心的中廳，看到的第一家展臺是科技巨擘英特爾公司，它的兩側是中國的海信和長虹。

展會開幕前一天，華為在拉斯韋加斯舉辦了一場盛大的新品發布會，首次向海外市場發布新款高端智能手機。

中國企業高調亮相CES不僅是要在世界上最重量級的消費電子展上占據核心位置，更是瞄準了全球消費電子市場坐標系中的新高度，并為攀升新高度積累人氣和能量。

華為此次發布的超長待機且能快速充電的Mate 8商務旗艦智能手機成為展會亮點。這款手機充電速度比蘋果手機快一倍多，并將自拍快門按鈕設計在手機背面，提升了用戶體驗。華為發布會的入場券一票難求，人們必須提前一小時排隊才可以入場，火爆程度可見一斑。

華為消費者業務總裁余承東對記者表示，華為在通信設備制造領域已經是全球第一，但在消費品領域是新手。經過不懈努力，華為在中高端手機市場慢慢站住了腳，贏得了消費者的口碑。

海信在此次展會上發布了8K高清智能電視等新品，發布會現場的媒體比2015年多了一倍。海信集團有限公司副總裁林瀾對記者表示，海信在2015年美國“黑色星期五”一天就賣出了40萬臺彩電，海信正逐漸被美國消費者接受和認可。

康特波因特研究公司分析師尼爾·沙阿對記者表示，中國消費電子企業的成長速度非常快，但是品牌建設仍然是它們在海外發展面臨的最大挑戰。華為手機的部分功能優于蘋果，但是在美國很多消費者甚至還無法拼寫出華為的名字。

余承東說，過去中國企業的品牌意識不強，有很多東西需要學習。建立品牌不能靠一時的營銷炒作，而是要發展長期持續的核心能力，不能用短跑的速度去跑品牌建設的長跑。

林瀾說，在全球經濟減速的背景下，重視品牌建設的企業更有發展后勁。建設品牌不是有錢就做，而是要靠整體實力，特別是多年生產制造技術的積累，否則就會曇花一現。

知名市場分析機構IHS研究總監張兵對記者表示，CES這個平臺現在越來越聚焦于品牌而不是技術。越來越多的企業感到這個平臺可以幫助提升它們在國際市場特別是歐美市場的認知度。但是品牌建設需要日積月累，滴水穿石。

CES主辦方、美國消費技術協會主席加里·夏皮羅對記者表示，中國公司正成為CES上崛起的重要力量。中國企業必須學習從偉大的生產者向偉大的品牌轉型，要建立品牌忠誠度，讓消費者因為品牌而喜歡上產品。如果中國公司希望像日本或韓國一些公司那樣在美國家喻戶曉，就需要在培養當地員工、融入當地文化以及提供消費者期待的品牌質量和服務方面多下工夫。

此次展會上還有多家中國無人機、虛擬現實等領域的企業參展。來自中國廣州的億航智能技術有限公司在會上發布全球第一款能搭載一名乘客且全天候飛行的大型無人機，希望這款無人機將來能成為人類中短途日常交通運輸工具，引發熱議。

拉斯韋加斯消費電子展是全球消費電子廠商發布、展示新產品和新技術的舞臺之一，被稱作國際消費電子領域的“風向標”。2016年展會的正式會期為1月6日至9日。超過3600家展商將在本屆展會上展出2萬多件新品。