淺談謝赫“六法”對現代包裝設計的影響

李倩雯

摘 要：在全球化的大融合背景下，包裝設計出現了一種“千篇一面，雜亂無序”的面貌。為了改變這一格局，中國設計師基于中國傳統文化，從深厚的哲學內涵和眾多藝術形式中提取精華，給包裝設計領域帶來規范和啟發。六朝時期謝赫提出的“六法論”是中國畫理論中重要的指導法則，中國畫和包裝設計存在眾多的共性，本文以謝赫六法為基礎，闡述了其在現代包裝設計中的運用以及對現代包裝設計造成的影響。

關鍵詞：包裝設計；六法論；民族化

作為我國藝術創作和衡量藝術作品的最高標準，謝赫“六法”對現今的包裝設計有很大的啟發。謝赫“六法”理論包括氣韻生動、骨法用筆、應物象形、隨類賦彩、經營位置、傳移模寫六個方面 。它體現在包裝設計中就是首先要進行設計定位，根據產品調研，產品屬性確定包裝設計的風格；其次是在設計中要注意產品結構設計，以及把握對包裝材料的整體駕馭和視覺傳達的整體效果，要求設計師用色準確，產品結構嚴謹清晰。同時，在包裝設計過程中也要注重借鑒傳承和創新突破。

1 謝赫六法在包裝設計的運用

1.1 “氣韻生動”

六法第一位是總的要求和最高目標。中國人講究“天人合一，道法自然”的思想。“氣韻”中的“氣”最初是指自然之氣，是自然之中的節奏。“韻”指“音韻”是生命之中的節奏與和諧。“氣”和“韻”相輔相成，為包裝設計帶來“意境”之美，它要求整體所表現的視覺質感具有節奏和韻律，生動且有生命力，最終的目的就是要傳神，將消費者帶入神奇的想象空間。

任何包裝設計都要首先進行設計定位：品牌定位、產品定位、消費者定位。品牌定位和產品定位就是設計師要根據品牌和產品的特點進行定位。消費者定位是指設計師要針對消費者的年齡、性別、職業等，根據不同消費者的喜好來確定商品包裝的風格。復古或者現代，簡約或者富貴等。例如，牛奶類產品，針對兒童消費群體的牛奶通常選擇卡通形象為圖案，色彩鮮艷，畫面可愛，成人類牛奶則不同。

1.2 “骨法用筆”

骨法用筆，可以看作是“六法”的筆墨觀，即用筆用墨的方法、技法。在包裝設計中則要體現注重產品的結構設計，選擇什么樣的外包裝材料對產品進行骨骼保護，如電燈泡產品，一般選擇有一定厚度和伸展性的紙板，保護產品在運輸情況下的安全。要對包裝材料的整體駕馭，同一個產品包裝可能用到多種材料才能達到完整表達產品的效果，這就需要用筆時注重協調，不可只給消費者材料之美而忘記產品內涵。其次包裝的空間形態是多樣的，有盒類、箱類、袋類、瓶類包裝等，即使同一類產品也會選擇不同類結構，設計師要根據產品本質選擇最適合的形態。

1.3 “應物象形”

“應物象形”是一種觀察認識方法，是指設計師描繪的產品要與所反映的對象形似。設計是以視覺形態呈現給消費者的，而包裝需要準確地向消費者傳達商品的內容與信息，如近些年來媒體曝光的有些產品，宣傳和實物存在很大差距，導致消費者有種上當受騙的感覺。產品包裝是為了使產品具有一定的美觀，抓住消費者的目光，從而增加產品的銷量。但是過度包裝，虛假包裝只會為產品帶來負面影響。設計師必須做到設計的“應物象形”，將產品信息、圖形信息、功能信息準確傳達。

1.4 “隨類賦彩”

“隨類賦彩”即根據不同的審美對象運用色彩。色彩在視覺傳達中有重要作用。包裝設計要根據產品信息選擇準確的顏色加以運用。可以從以下幾方面進行選擇：首先，根據產品屬性選擇色彩和色調、明度。例如，茶類飲料，紅茶一般選擇紅色系顏色，根據茶品不同進行明度純度對比，綠茶一般選擇綠色系，如果綠茶包裝用紅色就顯得刻意為之，張冠李戴。其次，根據產品定位選擇顏色，紅酒給人一種典雅高貴之感，在選擇顏色時主要使用高級灰、典雅黑、深沉紅色等，明度偏暗，對比柔和。如果將紅酒包裝使用明度純度很高的黃色，綠色等就顯得產品輕飄飄，缺少厚重感。還有在消費者定位上加以選擇，女性產品一般選擇明亮的色彩，兒童產品色彩鮮艷，對比突出，畫面跳躍活潑等。根據不同消費者年齡、職業、喜好來確定。所以一個產品的色彩要根據以上三點來綜合整體選擇才會使產品抓住特定人群眼光，起到宣傳的功效。同樣，設計師在顏色選擇上也要根據不同國家的習慣來定，泰國喜歡紅黃色，禁忌褐色；秘魯禁忌紫色，巴西禁忌棕色等。

1.5 “經營位置”

“經營位置”即我們通常所說的“構圖”。在包裝設計中，畫面上要出現的信息特別多，如品牌名、商標圖案，產品說明等。因而在構圖時要突出主題，主次分明、條理清晰，統籌兼顧。在二維和三維空間中達到和諧統一。例如，正方體外觀設計，每個單獨的面就是二維空間，根據平面構成法則安排文字圖形色彩的設計，六個面形成的正方體在單獨平面設計下要求整體統一。做到產品包裝整體完整，細節突出，從而達到強烈的視覺效果。

1.6 “傳移模寫”

“傳移模寫”是謝赫“六法”中的最后一法，也是六法論中的繼承觀。世界是一個大融合，我們要善于學習，設計隨著時代的發展也會產生這個時代的特點，包裝設計也需要不斷學習、創新。我國具有悠久的歷史文化，對社會的發展產生深遠的影響。包裝設計是新時代的產物，需要對文化繼承和發展，還要不斷創新和突破，讓中國產品在世界領域占有重要位置，讓中國包裝設計在世界領域具有深遠影響。

總之，謝赫“六法”是一個統一體，相依相生，相互影響，不可孤立。以謝赫六法為指導，形成包裝設計的規范和秩序，它為現代包裝設計帶來深厚的影響。

2 謝赫“六法”在包裝設計的影響

2.1 賦予現代包裝設計新的形勢

現代社會人們的生活與生產離不開包裝，它已成為現代商品生產不可分割的一部分。包裝設計是為商品服務的媒介產品，隨著商品競爭愈演愈烈，現代包裝設計也越來越注重設計中蘊含的文化和規則。它是功能與形式的統一，是材料美與形式美的統一。謝赫“六法”的注入使得包裝設計更專注于設計師對產品的定位和對產品設計的整體把握。基于中國哲學之道下的包裝設計更精、更完整、更全面的產品形象，在視覺上造成對消費者的強烈沖擊，增加產品銷量，使產品在市場中占有重要的市場地位。

2.2 促進現代包裝設計的創新發展

“六法”最后是“傳移模寫”。文化的產生是為了傳承和發展。設計是在不斷改變的，沒有一成不變的設計，也不允許千篇一律的設計。傳承是傳承精華，相互借鑒，提升水平。發展是創新發展，創新不僅僅是這個時代的命題，南朝謝赫的六法強調了要在反復學習中形成自己的特點，包裝設計是在包裝歷史中發展，在順應潮流中創新，在創新中推進時代發展。

2.3 包裝設計中綠色設計理念的應用

隨著經濟時代的進步，全球化市場的沖擊，產品為了突出特色并在市場中占據重要位置，商家對產品進行過度包裝，這個過程所浪費的材料，對環境造成一定的破壞。全球化氣溫的上升，我們的身處的環境已經受到了影響。包裝設計涉及我們生活的方方面面，從身邊做起，以綠色設計為理念，在保證設計美觀下選擇可循環、可環保的材料，減少為對環境的破壞。

參考文獻：

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