民間年畫在現(xiàn)代包裝設計中的應用研究

林鸰 李其

摘 要：作為我國傳統(tǒng)民間藝術瑰寶之一的年畫藝術，形象地展示了獨特的人文精神和藝術魅力，深刻影響了我國現(xiàn)代包裝設計的發(fā)展思路。本文通過對民間年畫進行研究，并分析它與現(xiàn)代包裝設計的契合點，使其在現(xiàn)代包裝設計中得以傳承和發(fā)展。

關鍵詞：民間年畫；現(xiàn)代包裝設計

1 民間年畫概述

1.1 民間年畫的發(fā)展與演變

年畫是我國歷史久遠的一種古代民間藝術形式，最早出現(xiàn)在先秦時期，大多用于過節(jié)時候張貼神茶、郁壘在門的兩側(cè)；隋唐時期隨著印刷術的興起，年畫藝術有了很大發(fā)展，使得木版年畫不再依附于門畫而使用紙張來表現(xiàn)；清代年畫創(chuàng)作進入巔峰時期，年畫市場遍布全國各地，出現(xiàn)了專業(yè)從事年畫制作與經(jīng)營的藝人。民國時期社會動蕩，各行各業(yè)都受到了嚴重影響，此時“月份牌”畫冊的出現(xiàn)也影響了傳統(tǒng)木版年畫的印制與銷售，使其一落千丈；到了“文革”時期年畫被列入“四舊”，再次受到嚴重影響。改革開放后百業(yè)待興，作為擁有眾多受眾和歷史淵源的年畫藝術重新開始受到重視。現(xiàn)在傳統(tǒng)藝術正處在一個快速發(fā)展的全新階段，年畫藝術開始走出中國并走向世界，設計師開始對于如何將年畫元素借鑒到現(xiàn)代設計中去進行研究。

1.2 民間年畫的造型特征

民間年畫在造型上追求以形表意，既不對客觀事物進行描摹，也不憑空捏造，而是在表現(xiàn)客觀事物時結(jié)合自身的審美情趣，大膽創(chuàng)作形神兼?zhèn)涞乃囆g作品。年畫的造型風格大致可以歸納為兩類，一類是細膩寫實、清新淡雅風格，以天津楊柳青年畫、江蘇桃花塢年畫為代表；一類是古樸夸張、粗狂簡練風格，以河南朱仙鎮(zhèn)年畫為代表。

年畫藝術在用色上一般對于不同的表現(xiàn)內(nèi)容，會運用不同的顏色來抒發(fā)情感，如娃娃造型的年畫多以暖色調(diào)為主，通過降低色彩的純度，使人物達到圓潤喜慶的觀感；吉祥圖符題材多用桃紅、草綠、金黃、群青進行上色，既熱鬧又刺激，充滿吉祥和活力；神像題材多用對比色，能夠產(chǎn)生強烈的視覺效果，達到驅(qū)鬼鎮(zhèn)宅的作用。

2 民間年畫與現(xiàn)代包裝設計

2.1 現(xiàn)代包裝設計的民族化立場

在現(xiàn)在花樣繁多、種類豐富的市場大環(huán)境下，在商品的包裝設計中靈活地借鑒傳統(tǒng)文化藝術的表現(xiàn)形式和素材，在保持包裝設計所特有的表現(xiàn)屬性基礎上，將產(chǎn)品內(nèi)容及特點通過獨具魅力的包裝設計表現(xiàn)出來，可以充分抓住消費者對商品的認可和情感需求。合理巧妙地運用本民族傳統(tǒng)藝術元素對包裝設計進行創(chuàng)意，并充分發(fā)揮包裝設計的展示功能，將傳統(tǒng)藝術與現(xiàn)代設計理念有效結(jié)合，使產(chǎn)品包裝符合消費者的情感需求，對于現(xiàn)代包裝設計是有積極意義的。

2.2 民間年畫與現(xiàn)代包裝設計的契合點

第一，美學視點。在現(xiàn)代包裝設計的創(chuàng)作中，有時候為了突出設計效果，往往采取夸張、變形的處理方法，形成強烈的視覺效果。其設計理念跟民間年畫的表現(xiàn)方式有一定的共通之處，都是通過夸張的造型、鮮明的色彩、簡潔的構(gòu)圖來增強吸引力，使受眾從有限的畫面中體會其中所傳達的信息。

第二，以形取神、形意結(jié)合。民間年畫講究的以形取神、形意結(jié)合的理念，如今已經(jīng)被現(xiàn)代包裝設計所廣泛借鑒。融合傳統(tǒng)藝術創(chuàng)作的現(xiàn)代包裝設計作品往往形成強烈的民族特征，通過形與色的鮮明對立與協(xié)調(diào)、適當?shù)奶搶嵦幚恚纬蓮娏业囊曈X沖擊力。

第三，使用漢字的形意功能。在現(xiàn)代包裝設計中越來越多地應用漢字的形意功能，既能作為一種設計手段更好地完成設計作品，又能很好地表達中國傳統(tǒng)文化。

3 民間年畫在現(xiàn)代包裝設計中的應用

3.1 民間年畫的“形”在現(xiàn)代包裝設計中的應用

在現(xiàn)代包裝設計尤其是禮盒的包裝設計中，“形”是最直觀刺激視覺的因素，它包括圖形、文字、外盒包裝、容器等。不同的“形”能引發(fā)不同的心理感受，所以形的運用要合理才能使商品獲得消費者喜愛。民間年畫的造型注重形象性，注重情感的抒發(fā)，而現(xiàn)代包裝設計更加注重條理性、邏輯性和實用性，將民間年畫的造型應用到包裝設計中，使包裝既有品位又充滿文化氣息。年畫造型圖案具有廣泛的社會認同感和約定俗成的象征觀念，如圓形象征團圓、元寶象征財富、魚象征吉慶有余和慶祝豐收等，將這些充滿意味的圖案應用到包裝設計中，再經(jīng)過加工處理，以嶄新的形象出現(xiàn)在包裝上，給人留下深刻的印象。例如，“貴州福酒”的包裝設計就是充分借鑒了年畫中的如意紋、福字、中國結(jié)等造型元素設計而成，色彩上彰顯出華麗富貴，整體設計既有古樸之風，又不失現(xiàn)代氣息。

3.2 民間年畫的“色”在現(xiàn)代包裝設計中的應用

民間年畫中豐富的色彩也被現(xiàn)代包裝設計作為設計元素而廣泛使用。色彩能在第一時間引起人的聯(lián)想和感受，產(chǎn)生情感共鳴。年畫中一般使用純度和對比度較高的紅、黃、藍、粉、紫等顏色，給人熱情祥和的心理感受，能代表大眾的審美要求。民間年畫中大量使用鮮艷的純色能夠帶給人輕松、活潑的視覺效果，在如今很多禮盒包裝的設計中也多借鑒年畫的用色方法，來獲取更多消費者的喜愛。例如，“六福人家”酒包裝就是用了年畫中常出現(xiàn)的人物形象和色彩，彰顯出鮮明、高貴、典雅的風格，既有傳統(tǒng)的純樸，又有時代的高貴，可以說是將傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的一件優(yōu)秀作品。

3.3 民間年畫的“意”在現(xiàn)代包裝設計中的應用

民間年畫中以形表意的創(chuàng)作手法在現(xiàn)代包裝設計中也很常見，一般會根據(jù)商品的屬性和特征，設計相對應的包裝。例如，在節(jié)日禮品的包裝設計中常用富貴、平安等元素來表達對吉祥節(jié)日的祝賀和對美好生活的祝愿；在婚慶禮品的包裝設計中就多用龍鳳、鴛鴦等元素來象征對婚姻的美好祝福。

3.4 民間年畫在現(xiàn)代包裝設計中的應用實例

“歲歲團圓酒”的包裝榮獲“世界之星2005”包裝獎，這使我國的酒品受到國際市場的關注的同時，也對我國發(fā)展包裝設計產(chǎn)生了極大的參考價值。此商品的包裝設計以“團圓”為主題，注重體現(xiàn)團圓的文化內(nèi)涵。使用年畫元素設計是該包裝的一個亮點，在造型上，歲歲團圓酒成功組合創(chuàng)新“圓”的概念，打破了現(xiàn)有瓶型設計模式；在造型上，包裝的設計與酒瓶完美搭配，外包裝中間采用四面穿透的創(chuàng)意設計，將酒瓶上的字顯示出來，巧妙而鮮明地展示出“團圓”的主題；如果把酒具拿出來單獨組合，就形成了一副形象鮮明的“圓”圖案，設計者將其賦予精巧的創(chuàng)造和美好的祝福。此外，把盒子全部展開來看顯得大氣莊重，在柜臺上展示的效果也非常完美。此包裝在風格上，以傳統(tǒng)化、民族化、大氣化、情感化為特征，通過巧妙的造型、喜慶的顏色和富有民族風味的設計向消費者傳遞團圓、美滿的情感寄托和博大精深的傳統(tǒng)文化氣息，極具文化內(nèi)涵。

4 結(jié)語

在現(xiàn)代包裝設計中，消費者在選擇商品時除了注重商品的視覺效果外，也非常注重商品包裝圖形所蘊含的文化內(nèi)涵，而傳統(tǒng)民間年畫所追求的意象造型能直觀的表現(xiàn)這種設計理念，其所產(chǎn)生的視覺美感，是對客觀事物和以形傳神的補充和發(fā)展。因此，將民間年畫的元素加入現(xiàn)代包裝設計中，既能促進年畫的繼續(xù)傳承，又能達到將傳統(tǒng)藝術與現(xiàn)代設計理念相結(jié)合的效果，這對我國現(xiàn)代包裝設計的發(fā)展具有深刻的意義。