探析地域文化視角下的湘繡旅游紀念品設計

鐘詠冰

摘 要：本文以《昭山八景》湘繡旅游紀念品為材，從產品題材設計、針法設計、外觀設計、包裝設計等方面解讀產品地域性和文化性的有機結合，由此帶給我們關于湘繡創新、地方旅游文化商品開發、傳統文化和現代工藝共生等方面的思考，對于我們保護、傳承和傳播湖南本土經典文化，彰顯湖湘文化特色與地域風情，開發本地旅游文化資源有積極作用。

關鍵詞：旅游紀念品；地域特色；湘繡；產品設計

1 研究背景

旅游紀念品的重大意義在于其鮮明的地域性、文化性和唯一性特征，然而由于國內旅游紀念品市場存在產品種類單一，缺乏特色，市場管理無序等問題，導致我國各地旅游紀念品市場一直“活”不起來。

昭山作為文化名山，位于湖南省湘潭市，為舊時“瀟湘八景”中“山市晴嵐”一景所在地，《史記》談及昭山在古時便是文人墨客樂游之地，并誕生了昭山八景（即石港遠航、古寺飛鐘、老虎聽經、獅子嘯月、桃林花雨、屏風夕照、雙井清泉、柘嶺丹霞），流傳至今。昭山作為風景名勝區，正努力開發自身旅游優勢，其中重點策劃、推出《昭山八景》湘繡旅游紀念品，將地區旅游特色同湘繡文化結合，打破地方旅游商品地域特色不突出，以及湘繡產品同質化嚴重的雙重障礙。（圖1）

2 在產品設計中融入傳統元素

《昭山八景》旅游紀念品，以風景名勝、歷史題材、典故為重點設計主題，圍繞古昭山八景進行圖案再設計，詮釋“古景新境”，緊扣“一景一詩，一詩一畫，一畫一典故，一典故一意境”。

“老虎聽經”為昭山古八景中意境幽遠的虛景：乘船江中，昭山臨江而立，遠近五座山頭，恰似五只老虎臥在古寺周圍，聆聽古寺頌經念佛之聲。而中國詩畫最善塑造意境，以典故為原型進行創作，自然之景滲入詩書畫者的主觀精神，成為富有精神意義的作品流傳開來，并不斷被感覺、品味、冥思、妙悟，從實景到作品到心境的轉變，作品被賦予了更為深遠的境界。

湘繡之精、妙在于因景賦藝。《昭山八景》湘繡旅游紀念品由20多種針法的交叉組合、搭配完成，每幅作品所用針法能達5～8種。根據實際畫面靈活用針。旋游針常用于繡動物眼睛，而在“獅子嘯月”中，（圖2）則巧妙利用針法本身的旋動感增強絲線光潔度，將一輪彎月的光、亮表達得淋漓盡致；花瓣以施針、蓋針、游針、齊針、打籽針為組合，呈現花瓣的重疊開放，層次分明；山之遠近虛實以摻針飾之，調色柔和，又富于變化。

而在另一景“柘嶺丹霞”中，（圖3）僅用了齊針、交叉針、擻和針、平游針、旋游針五種針法完成。而值得一提的是兩景在背景上的處理。“獅子嘯月”為夜景，重點營造靜夜里月色的輕柔、溫婉，以橫蒙絲針法營造出若隱若現的朦朧意境，同時迅速拉開天、月、山、花的層次關系；“柘嶺丹霞”為昭山主景區及附近山脈有朝霞時構成的景觀。以交叉針的亂中有序，借助光對線的反射，表現太陽破曉時天空的千姿百態。總之，用適合現代審美的眼光，設計針法，靈活施針，不是單純追求針法加減組合，而是真正賦予畫面藝術生命力，才能讓湘繡走得更遠。

3 使產品符合現代審美

湘繡作為綿延上千年的手工藝，技術的精湛，質感的溫存，極具地方文化特色，設計當隨時代，作為旅游紀念品，除了題材緊扣地區旅游文化，不斷融入現代元素，創造具有現代感形式，符合現代審美的工藝品，湘繡才能換發新的藝術生命力。

日本著名設計大師原研哉先生說過：“形態是產生吸引力的根本。”外觀造型設計是旅游紀念品設計的基礎。《昭山八景》時尚湘繡旅游紀念品重在打造產品“輕、薄、短、小”特色，真正提高湘繡旅游紀念品的便攜性。

產品從造型、工藝、材料創新，打造地區獨有創意禮品，強調使用功能和觀賞功能相結合表現在：一是突出材料及生產工藝的重要作用。利用納米水晶材料耐高溫、低溫、防潮、不易變形的特性，產品無縫密封、熱壓成型，使繡片隔絕空氣，重在解決湘繡保存過程中易潮、易霉、易舊等問題。二是加強個性化信息定制，合理利用產品背面空白，印制產品詩詞信息，提高產品獨特性。和傳統手工繡制詩詞、印章的做法相比較，印刷有著精準、高效、穩定等優勢，并直接有效降低人力、時間及生產成本。湘繡旅游紀念品產品實現信息個性化定制的設計若能廣泛用于企業、單位專屬禮品定制，則能更直接有效地將湘繡產品銷路拓寬至旅游紀念品市場之外。

包裝作為“無聲的推銷員”，其結構與造型設計有保護產品和傳達產品信息的功能。“富于創意的包裝造型設計有利于強化包裝的實用與方便功能，從而達到美化商品、吸引消費者以及促進銷售的目的。”《昭山八景》時尚湘繡旅游紀念品重新定義湘繡包裝，首創湘繡書裝外包設計。以古典書裝為形態，同時貫徹簡約、精致、現代設計風格，以一景一書，一畫一繡的方式盡展昭山之美。八處景觀，八種意境，一脈相承，各有韻味。它們既是單獨的個體，也是連貫的整體，既可單個細斟慢酌，亦能連接成長卷品味湘韻楚風，它們最大限度呈現產品連續性和豐富性，令設計思想得以流暢、連貫表達，而這種統一的設計語言不僅有利于提升品牌形象，甚至能改變湘繡文化的大眾印象。

4 結語

“思想對于手工藝更有意義。”將手工情感、以人為本設計思維、現代元素相互統一，注重消費者旅游體驗與感受產品的文化內涵與故事性，才是“人性”和“物化”的統一，不單單注重美觀，同時要滿足消費者的生活習慣和功能需求。希望借產品引起更多人關注湘繡與當代旅游資源的有機結合，以創新的方式放眼湘繡的未來發展，研發出更多新穎、有趣，備受青睞的湘繡旅游產品，活化湖湘地區湘繡旅游商品市場。

參考文獻：

[1] 劉愛云，唐利群.湘繡技法[M].湖南大學出版社，2013.

[2] 原研哉.設計中的設計[M].朱鍔，譯.山東人民出版社，2006.

[3] 吳朋波.旅游紀念品設計[M].人民郵電出版社，2014.

[4] 劉春雷.包裝造型創意設計[M].印刷工業出版社，2012.