談標志設計之創

劉瑩

摘 要：本文從創意中的視覺審美、創意中的功能內涵、創意中的工藝制約探討了標志設計之創新之路。

關鍵詞：標志設計；創新

在萬般設計之中，種種形式和因素，都顯現著創意之美，設計因創意而有美感和魅力，標志設計當然也不例外。

標志設計是眾多設計形式的基本功，它就像一扇窗口，一方面展現特定對象的內容、性質、特征、主張、精神、風貌；另一方面，延展了字體設計、圖形設計、包裝設計、書籍設計、廣告設計、企業形象設計等設計形式的表現內容，豐富著我們的視覺世界。如此眾多的設計種類，完善并發展著標志設計，因此在標志設計中，創新顯得尤為重要。

中國宋代大文豪蘇東坡說：“出新意于法度之中，寄妙理于豪放之外。”在現代標志設計中，“法度”主要指設計審美中的形式美法則，對于這些審美原則的感悟與體會、實踐與研究的深淺，直接影響創新的結果。

1 創意中的視覺審美

任何造型藝術都有它們共同的美的規律和自身美的法則，美是大眾追尋的方向和目標，如何使作品具有美感，是每一個設計師不能丟棄的責任。標志設計也是如此。

在眾多的標志當中，能打動人心的作品才有藝術生命力，而具有美感的作品才有打動人心的力量。生活中，我們每天要主動或被動地接受大量的標志信息，很多標志也具有簡練、準確的特點，也包含了一定量的信息，但是不美。有些是外形設計不美，有些是黑白不均，有些嚴重跟風，似曾相識，有些是拼音字母的簡單組合，設計過于粗糙。標志創意的誤區和陷阱就是不顧美的形式法則，東拼西湊，把幾種內容的元素進行簡單的形體相加，不符合設計的審美原則和造型規律，就使標志設計喪失了藝術感染力和視覺沖擊力。

優秀的、被大眾所肯定的標志，首先是具有美感，在視覺上給人以審美愉悅的。在紛繁眾多的視覺形式中，形式語言之間可以相互穿插，兼收并蓄，有利于準確、合理地運用形式美的語言法則來進行藝術創作活動，創造出美的形態，表現出藝術語言的豐富性、生動性和多樣性。

設計的核心是創意，一個泛泛的符號，只能是一個平平淡淡的自然物，它沒有屬性，沒有功能，只有通過一番艱苦的創意過程，才能誕生一個具有生命力的標志符號。在這個艱苦的創意過程中，必然要凝聚眾多的審美規則，表達設計意圖。

在標志設計的創意當中，簡約之美當推為首要。如今人們的生活節奏越來越快，各行各業的競爭變成了一場眼球爭奪戰，快速識別變得越來越重要。設計師已認識到簡約即是美，少即是多的道理。因此現代標志設計，在標志的信息內容與主題上趨于簡練化，在設計造型及形式上推崇高度簡約，即由繁瑣復雜演變為簡潔明快，由沉重演變為靈巧優美、舒展挺拔。標志的視覺語言是簡而精的，它的一筆一劃都經過反復推敲。在風格簡約的同時，反映公司、集團、企業或商品的性質特點，注重標志信息含量的豐富性和準確性。可口可樂標志、中國銀行標志、香港匯豐銀行標志、IBM公司標志等案例，都是既符合審美法則，又具有簡約之美的案例。所以歷史告訴我們，高度簡約的標志在使用過程中會更加持久。

2 創意中的功能內涵

傳播功能是標志的基本功能，而標志的傳播功能是通過其識別性得以實現的。能夠被迅速識別，是標志設計成功與否的基本標準。標志設計須有獨特的個性，容易使公眾認識及記憶，留下深刻良好的印象。如果一個標志或商標與現有的作品相類似，看上去似曾相識，沒有個性特征，一定不會給人留下印象。

標志還具有指示功能。在傳播過程中，標志通常代表某一特定的組織、事物、企業或產品等，這就構成了標志的指示功能。任何其他的客觀信息，如對公司業務的描述、產品的特征等也包含在指示性功能之內。大型企業的標志延展成為VI設計體系，代表了企業的整體形象。在這個體系中，標志具有延展性、系統性和連續性，以擴大其應用和傳播范圍。良好的標志形象利于企業聲望的傳播，在標志信息的傳播和傳播者之間，形成具有感情色彩的情感功能。

標志設計的語言功能、指示性功能、情感功能、審美功能、交流功能等構筑了標志設計的創意圍城，設計師在遵循基本規律的基礎上，創造契機，突破常規，以多重的素養功底，以濃厚的知識積淀，以寬廣的思維領域，以深入淺出的智慧，以巧妙的構思順應制約，天衣無縫地體現標志所要表達的視覺含義，使其成為一個具有生命的符號個體。

3 創意中的工藝制約

生活方式的多元化、市場的細分化、計算機技術的應用普及、復制技術的大幅度提高、信息材料的廣泛更新，為再現各種形式和風格的標志設計提供了技術上的可能性。由此帶來了標志設計的形式和風格朝著多元化方向發展。

一個成功的標志應當適用于各種場合、各種用途、各種材料、各種廣告形式。將標志或放大成浮雕、雕塑，或縮小成標簽名片。科技的發展為標志的使用提供了廣闊的使用空間，也給標志的工藝制作提供了良好的技術條件。

從材料制作上對標志進行創新，用不同的材質或實物組成的標志，會表現出新的視覺效果和新奇的感覺來。通過電腦調用各種肌理和材料的質感，可以設計出引人注目的有不同質感的標志效果。用傳統的方式或者用現代的技術完成標志設計，用拼貼、拓印、撕紙、噴繪、圖片、雕刻、霓虹燈和電腦三維組合成的立體設計，可以造成心理上的不同感覺。為標志添加不同的材質時，要考慮到標志的造型和肌理色彩上的變化，把不同的視覺感受通過材料的表現傳達給人們，加深人們的視覺印象。

利用計算機進行設計，將標志進行切割、錯位、抽象化處理，用圓點、直線等元素對標志造型進行多效果整合，賦予標志新鮮的、可觸摸的視覺感受，發揮藝術想象力，給標志造型添加情感，賦予它精神氣度或表情，或直率，或大氣……在讀圖越來越成為閱讀主流的今天，摹寫出新穎獨特、生動可感的形象，成了創意的一種現實追求。

4 創意中的動靜結合

互聯網的發展，給標志的創新提供了一個更大的動態的舞臺。在網站的建設中，網站標志的設計是必不可少的一個重要環節。網站Logo是網站特色和內涵的集中體現，傳遞網站的定位和經營理念，便于網民識別。一個重點突出極具視覺沖擊力的Logo設計，會直接影響到用戶對網站的判斷。在互聯網上，網站借助網標進行大范圍的推廣，吸引更多的訪問者。

在網上，網站Logo是網站之間相互鏈接的標志和門戶，是網站之間溝通鏈接的重要環節。用Flash軟件制作的動態站點標志比靜態的文字形式更能吸引人們的眼球。就一個網站而言，網站標志即是網站的名片，對于一個追求完美的網站而言，網站標志更是它的靈魂所在。

網站標志可以選擇炫目的RGB光學色彩模式，利用動態特征創造奇跡。動感畫面使標志在網頁的靜態文字之中脫穎而出，在布滿動態標志的網站導航中，用戶可以方便地找到自己想要的特定內容，可見標志在網頁中舉足輕重的地位。

在這個顯示標志個性化的設計時代，現代標志設計不僅要兼具信息化、視覺化、現代化，還要實現時尚性和藝術性并存，設計要與國際接軌，設計師要時刻關注世界前進的每一步。所以，標志設計在當今的現代化時空中，需要尋找更時尚的創意表現。

參考文獻：

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