福州地域文化下的福州地鐵VI輔助圖形設計

程佳薇

摘 要：基于福州地域文化特色下福州地鐵VI輔助圖形設計研究，通過對不同時期歷史、人文、自然環境研究與福州地鐵的企業文化分析，提煉其象征性設計符號，以增強福州地鐵企業辨識度、提升企業知名度和企業形象審美價值，集中研究福州文化與企業VI設計中形成獨特的輔助圖形，并在實際運用中進行深入研究與分析，借輔助圖形，以提升福州城市形象，傳播福州地域文化。

關鍵詞：輔助圖形；VI設計；地域文化

福州地鐵VI設計作為信息傳播與公共視覺的載體傳播福州地域文化和企業文化，而輔助圖形能夠起到充實豐滿文化的內涵，以更好地展示地鐵VI的個性化設計，從福州地域文化中提取元素，將這些元素轉換為輔助圖形，深化福州地鐵與福州地域文化，融合特定的視覺符號系統給福州市民以親切感，對外是福州宣傳的名片，從而達到傳播地鐵文化以及福州地域文化的目的。

1 福州地域文化與輔助圖形的符號生成

1.1 海洋文化

曇石山文化是福建海洋文化的濫觴，它以特有的海洋文化著稱。福州船政文化始于1869年，以左宗棠開辦馬尾造船廠為始。它是中國船政文化和近代海軍的搖籃，我們將它稱之為船政文化。

因此，我們從中提煉出海洋文化的元素，以深淺交錯的波浪流線型圖案作為地鐵VI的輔助圖形。將翻涌的海浪變為流動的曲線，由大到小，由遠及近，交匯融合；顏色上采用深淺不一的榕城綠，表示向前飛馳的綠色地鐵，穿梭在福州，傳遞“提速福州，添福榕城”的企業文化，給乘客們帶來幸福。

1.2 三坊七巷文化

三坊七巷是閩越古民居的代表，也是閩都文化的薈萃之所在。它被譽為“中國城市的坊制度活化石”和“明清建筑的博物館”?！叭黄呦铩辈粌H是福州最重要的歷史文化城市名片，更象征著閩都文化以及福州城市文脈之所在。

1.3 福州城區歷史古跡

在城市發展進程中，福州五區八縣都留下先人對當地人文與自然記錄，如建筑遺址等，她們是福州城市的地標建筑、歷史古跡，是福州形象符號象征。如屏山上的——鎮海樓；象征著福州歷史文化同時又是福州地標性建筑的烏塔白塔以及福州最具代表性的雕塑“三山一水”都是福州的城市名片。

福州地鐵標志以榕樹為原型，因此筆者在標志設計的基礎上進行造型的提取、變換，將三瓣榕樹增加到五瓣，榕樹的形象更加豐滿、旺盛。將變形后的圖形以三個、四個、五個為一組，組合成新的圖形，再以新圖形為個體，進行排列組合，形成樣式不同的系列輔助圖形。這樣不但可以與標志形成統一，又使得輔助圖形與標志系統性更強。

將茉莉花進行簡潔化的處理，在花瓣上進行變形，形成了三種不同形式的茉莉花圖案。配以跟茉莉花一樣神圣純潔的藍綠色，以不同次序進行組合，形成有規律的茉莉花輔助圖形。

2 地鐵VI輔助圖形的表現形式

2.1 造型表現形式

第一，抽象。福州地鐵VI設計中主輔助圖形以流線型抽象圖案為圖形，造型采用黃綠色系的曲線圖形的透疊，猶如翻涌拍打著的海浪。這種富有裝飾意味的曲線，打破了傳統VI設計時給人的刻板印象，曲線作為主輔助圖形不僅展現了福州地域文化的清新環境、清新人文、清新自然的形象，同時又包含對福州地鐵企業文化的生態觀念，很好的傳遞了福州地鐵企業的綠色理念，將它作為主輔助圖形，也使福州地鐵的企業形象既有變化又統一。

第二，標志元素的提取。輔助圖形設計往往是以標志圖形作為原型，運用、解構、重組或者組合排列等藝術處理手法進行再設計，形成的輔助圖形是標志形式、風格的延伸，他們之間關系更加緊密。同時將輔助圖形進行二方連續或者四方連續排列，帶有強烈的裝飾性，也是企業文化的延續，也強化了標志多種應用性。

第三，具象。具象輔助圖形與標志有內在聯系關系，可起到裝飾和烘托氛圍，凸顯地域文化。將福州地域文化的代表形象進行寫實藝術化處理，可配合主輔助圖形來運用，不僅能體現了企業文化特有的品牌，強化企業自身形象，以達到傳遞福州地域文化的目的。

2.2 構成形式

輔助圖形的組合構成形式能夠使企業視覺形象的整體效果更為統一和諧。將城市形象元素與主輔助圖形的曲線圖案融合，在曲線圖案上高地錯落的散落排列；這些城市形象建筑元素加曲線圖案的組合，展現出的是動中有靜、動靜相宜的特殊構圖，使整個畫面更有空間感和動感，輔助圖形構成形式變為豐富多樣，在整體設計中把握同中有異，異中有同，達到在統一的形式下展現出不同的視覺效果，表達了福州地域文化與地鐵企業文化。

2.3 色彩表現

色彩在無形中對人的情緒感染力和精神滲透力有極大的影響，特別是地鐵這種乘車環境色彩尤為重要，它能使受眾產生心理變化。在地鐵VI應用中，標志的形態和顏色有很大的局限性。因此，在這種情況下只能依靠輔助圖形的多變靈活特點起作用上，可以在色彩上做相應變化。同時應充分考慮企業要傳達的文化理念，結合不同色彩語境，表達設計主題色彩。

2.4 風格統一

對輔助圖形來說，不僅有造型、組合、色彩三個方面，風格內容設計同樣也是非常重要的，一旦確定了就不能輕易改變。要讓受眾真正從內心認可企業，就必須在視覺形象上風格統一，因此他們的形態色彩都必須圍繞著統一的風格來設計，品牌形象、標志、福州圖形都應與整套VI系統風格相一致。

3 輔助圖形與企業文化傳播

3.1 提高企業形象的審美價值

輔助圖形設計不僅能夠加強企業形象的視覺傳達，同時又能在受眾心中建立起深刻的企業精神文化內涵，更好地將企業獨有的文化品位傳達給受眾。一個有著良好文化魅力的企業形象，具有強大的輻射功能，它對提高受眾的文化修養和審美趣味，改變受眾的價值取向以及推動社會文化的發展有著潛移默化的影響。因此VI設計中的輔助圖形自然也可以發揮主導企業文化傳播效應，作為企業形象輔助圖形系統的視覺由中心向外擴散，將企業形象的審美價值提升到更高層次。

3.2 增強企業形象的辨識度

深入了解福州地鐵的理念，挖掘其企業文化內涵，單獨使用標志很難充分地把福州地鐵的企業文化表現出來，為了使受眾更全面地了解福州地鐵企業文化，就需要輔助圖形配合標志使用，融合地鐵的文化理念，豐富福州地鐵輔助圖形的多樣性與豐富性。僅僅依靠福州地鐵的標志來區別于其他同類企業的品牌形象，有些顯得勢單力薄，為了增加福州地鐵與其他城市的差異性，使它更容易識別與記憶，用提取的福州元素與流線圖案相結合，提升了它的視覺沖擊力，也增強了企業形象的辨識度。

3.3 提升企業品牌的知名度

輔助圖形可以幫助企業塑造差異性，與同類其他品牌區分開來。在品牌基礎上建立獨特鮮明的個性化的形象是引起公眾注意的極佳方法，并能給受眾留下深刻的印象。輔助圖形可以幫助企業塑造最佳形象，以最快的速度、最深的印象讓社會公眾認識自己，獲得社會的價值觀、企業員工認同感，提升企業品牌知名度，鞏固受眾的忠誠度。

4 結語

福州地鐵的輔助圖形設計，是VI系統中的一部分，它的設計不應該被標志和標準字體影響。通過對福州地域文化的深入了解，探究整理，理解了輔助圖形在VI設計中的重要性，同時也使得輔助圖形在實際運用中能夠充分發揮其作用。通過對輔助圖形與地域文化的融合探究，在VI中傳達福州地域文化，這不僅是在視覺設計上的新突破，也是一種新的設計理念。