VR營銷案例盤點

VR營銷案例盤點

1.可口可樂的圣誕廣告

作為傳統品牌，可口可樂一直尋求創新，精于營銷的可口可樂自然不會錯過VR興起的這一波福利。圣誕節時，可口可樂的VR廣告片把你拽上雪橇，體驗圣誕老人奇妙而刺激的平安夜旅程！

可口可樂已經跟VR打交道很久了，作為一個強調激情與活力的品牌，可口可樂成功抓住了VR營銷的機會，展示了自己新潮和現代的企業形象。

2.麥當勞的開心樂園VR體驗

打開麥當勞開心樂園餐盒，瑞典的小朋友能拿到像Cardboard的簡易VR裝置。戴上透鏡，小朋友們就能在餐廳里體驗滑雪的刺激感！

為了慶祝開心樂園套餐在瑞典推出 30 周年，麥當勞推出了這款由開心樂園套餐的餐盒改造而成的 VR 頭戴設備“Happy Goggles”。“Happy Goggles”只需要把餐盒進行折疊穿孔后，插入虛擬現實鏡片，通過在手機下載相應APP 放入其中，就能身臨其境地感受麥當勞打造的 VR 世界了。不過，這副眼鏡和“Cardboard”最大的區別可能就是它濃濃的麥樂雞味了吧。據悉這款炸雞味的 VR 眼鏡全球只有3500 副，僅能在瑞典的 14 家麥當勞門店才可以買到，售價每個 4.1 美元。不僅如此，麥當勞也推出了一款可與“Happy Goggles”搭配使用的滑雪主題 VR 游戲“Slope Stars”，游戲的靈感也來源于瑞典國家滑雪隊。

3.跟米歇爾·奧巴馬面對面

白宮和視頻媒體Verge聯手，為第一夫人米歇爾·奧巴馬量身定做了自己的VR視頻。在視頻中，米歇爾談到了她為倡導健康生活習慣所做的努力。

值得學習的是，這個Verge視頻采用了信息圖（Infographic）的形式，解決了用戶在VR體驗中無法集中注意力的問題，有效引導了觀看者的關注點。

4.神州專車&暴風墨鏡聯合推出，專車內玩“過山車”

專車營銷也能和VR結合，這個腦洞開得挺大。神州聯合暴風共同推出“專車安全大挑戰”，讓用戶在專車內玩一把“過山車”。視頻中選取七名乘客的夸張反應，十分搞笑。

一向以專業安全示人的神州品牌形象，與戴上VR頭顯之后乘客的夸張反應形成了鮮明反差。戴上VR，瞬間進入另一個場景，在安全的專車內體驗刺激的過山車，讓原本是舒適安全代名詞的神州，也帶上了點極客范。

5.沃爾沃 XC90試駕

沃爾沃的試駕VR體驗讓人足不出戶體驗SUV的駕駛快感。YouTube上17萬用戶坐上過這輛虛擬汽車！沃爾沃為未來的試駕應用開創了先河。

雖然很多人反映試駕體驗有點發暈，動作準確性也較差，但體驗者們仍然熱愛虛擬試駕的創意。通過采用VR技術，沃爾沃成功在公眾面前塑造了現代和時尚的形象。

6.萬豪國際 VRoom Service——客房虛擬現實旅游體驗

VRoom Service 是萬豪最新虛擬現實項目，客人佩戴VR 設備就可以享受“在客房內環游全球”，你可以在房間內看到盧旺達、安第斯山脈還有北京的景致。萬豪酒店與三星公司合作并倡議在紐約馬奎斯萬豪酒店和倫敦萬豪柏寧酒店酒店對這個名為“VRoom Service”的服務進行為期超過兩周的試驗。

這并不是萬豪首次涉足虛擬現實。去年九月，這家連鎖酒店宣布推出虛擬現實旅游概念服務 “旅行傳送點（teleporter）”，該酒店通過 Oculus Rift DK2 虛擬現實頭盔為用戶帶來 4D 感官體驗，用戶只需進入旅行傳送點，戴上設備，就會被“傳送”到一個虛擬的酒店大堂，隨后他們會被再次傳送到夏威夷或倫敦。

7.迪士尼聯合谷歌發布《星球大戰：原力覺醒》VR體驗

迪士尼發布了首個 VR 體驗來配合上映的《星球大戰：原力覺醒》，用戶可以通過將智能手機卡在谷歌紙板VR眼鏡上獲得最佳虛擬現實體驗。星球大戰版本谷歌紙板VR眼鏡功能和標準的谷歌紙板VR眼鏡相同，紙板上印有《星球大戰：原力覺醒》當中四個人物，該體驗將支持安卓和 iOS 設備，粉絲們可以通過官方的《星球大戰》App 來獲得這款體驗。片段突出展示了星球大戰標志性的序列——千年隼號迎擊戰士 Jakku，與之前電影發布的一段預告內容一樣。

8.Dior：門店內設置虛擬現實頭盔，身臨其境時裝秀

法國 Dior 去年推出了這樣一款名叫 Dior Eye 的虛擬現實穿戴。這個 VR 頭盔可以讓用戶身臨其境地去時裝秀后臺看看，“近距離”圍觀造型師是如何化妝，模特們在登上 T 臺之前又在做什么。Dior Eyes 的技術外援包括法國 DigitasLBi 實驗室和三星。前者負責制造生產 3D 的眼鏡模型，后者則提供了虛擬現實技術的核心技術——Gear VR 和顯示用的 Galaxy Note 4。

9.奧利奧：360 度全景體驗式廣告，讓你體驗新品制作過程

奧利奧卯足了馬力向 VR 廣告進軍。為了推廣新出的紙杯蛋糕口味限量版奧利奧餅干，它發布的 360 度全景體驗廣告展示了童話般的倉庫——Oreo Wonder Vault，帶消費者體驗這款加入了香草奶油的新品制作過程。

10.三星：用 VR 幫助你克服恐高癥或舞臺恐懼癥

不少人患有恐高癥或者舞臺恐懼癥，最近三星巧妙地把其虛擬現實設備 Gear VR 和其營銷戰役“Launching People”（實現你的人生）聯系在一起。三星邀請了 27 名恐高以及恐公開演講的人參與“Be Fearless”（勇敢無畏）的挑戰，頭戴三星 VR 頭盔進行了為期4周的訓練。訓練中，VR頭盔會模擬現實場景，比如恐高癥患者要挑戰搭乘透明電梯、山路駕車、直升機高空滑雪以及摩天大樓的空中走廊，而為公開演講恐懼癥患者提供的虛擬現實則有課堂討論、工作面試、團隊會議以及在一大群人面前演講。一個月后，這個實驗成功幫助大多數人治愈了這些心理障礙。

（《公關世界》根據網絡編輯整理）