對標NCAA：羅馬非一日而成

賴藝文

提到NCAA，很多人首先想到的是美國的第一級別的男籃錦標賽，俗稱“瘋狂三月”，但這只是NCAA整個大賽事體系中很小的一部分。NCAA全稱為全國大學體育協(xié)會，是由一千多所美國和加拿大的四年制大學組成，分成三個等級數(shù)十個聯(lián)盟。

NCAA賽事共設23個比賽項目，其中球類運動13項，非球類運動10項。其中橄欖球、籃球（男子）、棒球和冰球（男子）是最受關注的四個項目，也是各校投入最多的項目。NCAA的賽事是美國大學生學習之余最重要的盛會之一。

同時作為全球商業(yè)化水平最高，也可能是競技水平最高的大學體育賽事，NCAA的方方面面都是值得高校電競賽事學習的。

本篇文章的目的就是要全方面對比NCAA與中國高校電競，揭示他們成功的“秘訣”，為高校電競創(chuàng)業(yè)者們提供更多可參考的實例。

分量不足的“年輕人的體育”

首先，高校電競賽事與NCAA相比，賽事的根本或者說項目本身目前并不在一個重量級，體育項目歷史久遠以及諸多因素讓 NCAA在美國家喻戶曉，反觀全球電競的歷史不過十幾年，而且受眾人群依舊僅限于年輕人。

而通過與學生交談，我了解到一些學校的電競社團仍然屬于“地下組織”，無法獲得學校相關部門的批準。

據(jù)悉北京郵電大學的電競社團即將獲得批準正式成立，其社長表示“我們終于能搬張桌子到社團招新處光明正大的招新了，這是之前很多屆社長的夢想”。

之所以成為“地下組織”自然是因為學校以及家長的不認可，部分對電競存在偏見的學校領導對于電競社團呈保守態(tài)度的比率很高，在他們眼中電競與單純的玩游戲并沒有分別，而在校園內(nèi)辦大型比賽所可能產(chǎn)生的安全風險也是學校方面不愿承受的。

歸根結(jié)底，目前的高校電競，甚至是職業(yè)電競依舊影響力不足，除了玩家集中的年輕人群體，其他年齡段的人群依舊帶有偏見，特別是在學校這種以教授文化知識為主的組織機構內(nèi)，任何可能對教學帶來負面效果的活動都是很難被接受。

主流媒體與體育文化成就廣受認可的

NCAA

而NCAA為什么能夠廣受認可呢？

首先，美國是一個體育至上的國家，但并非所有人都有能力成為職業(yè)運動員，因此在學生生涯參加體育賽事被當作一項很神圣的事業(yè)，成為校隊運動員能夠迅速提升個人在學生群體中的地位。

同時作為移民國家，上世紀調(diào)查顯示，美國80%人上過大學，雙重因素讓美國人大學情節(jié)嚴重，高校體育幫助他們更好的釋放這種情感，即使畢業(yè)后很大比率的人還會關注高校賽事、支持同校運動員。林書豪2010年畢業(yè)于哈佛大學，2013年效力于火箭期間被評選為25位在世的哈佛最佳校友，這份榜單里還包括了奧斯卡影后娜塔莉波特曼（2003屆），F(xiàn)ACEBOOK的創(chuàng)始人馬克扎克伯格（2002屆），《諜影重重》的主角馬特戴蒙（1988-1992，未畢業(yè)），微軟創(chuàng)始人比爾蓋茨（1973屆）和史蒂夫帕爾默（1977屆），林書豪名氣和成就遠不如其中的任何一位，但能夠入選足見美國人對于高校體育的重視。

再把目光轉(zhuǎn)到NCAA本身，NCAA能夠有如今的影響力與主流媒體特別是電視媒體的介入有很大關系。雖然早期對于電視媒體會降低上座率的擔憂一直存在，但不可否認，電視媒體在還沒有互聯(lián)網(wǎng)的時代就將大學聯(lián)賽帶到了美國的每個家庭中。在1954年，NCAA的轉(zhuǎn)播費就達到了200萬美元，同時還為其帶來了2%的上座率提升，到1981年，NCAA的電視轉(zhuǎn)播權收入達到了3100萬美元，同時還有3580萬人到現(xiàn)場觀看比賽。

除了電視媒體的助力，賭博業(yè)也成為了NCAA擴大影響力的關鍵力量，在2015年6000萬美國人填寫B(tài)reaket競猜NCAA，總共有90億美金被用來打賭Bracket的正確性，其中70億是違法進行的，就連現(xiàn)任美國總統(tǒng)奧巴馬也沉迷其中，不惜在直播節(jié)目中公開自己的競猜表格。事務繁忙的總統(tǒng)尚且如此熱衷，普通球迷更是狂熱。同時NCAA的“瘋狂三月”還為拉斯維加斯賭場帶來了1億美元的收入，瘋狂的賭博業(yè)讓NCAA幾乎覆蓋到美國社會各個階層。

另據(jù)美國媒體報道，NCAA“瘋狂三月”甚至會帶動色情行業(yè)的收入，“3月份估計將是今年拉斯維加斯最忙碌的月份之一，有可能沒有之一”，謝莉大農(nóng)場的媽媽桑迪娜如是說道，“根據(jù)目前我們掌握的妓院旅店登記入住情況來看，我們預計本周末收入至少會上漲50%。而余下的‘瘋狂3月的日子我們估計也會有非?？捎^的業(yè)績”。這是國外媒體在“瘋狂三月”期間對于拉斯維加斯某妓院老板的采訪。

當然除了灰色產(chǎn)業(yè)，餐飲，旅游這些行業(yè)也會在NCAA期間有明顯的收入提升，反之這些行業(yè)也會在NCAA期間投入一些資源進行借勢宣傳，擴大自己影響力的同時也變相為NCAA做了廣告。

再對比中國高校電競甚至職業(yè)電競，除了休戚相關的行業(yè)，目前我們還沒看到中國電競有明顯帶動其他行業(yè)收入的能力，而沒有電視媒體的助力，電競很難繼續(xù)擴張其影響力，得不到其他人群的認可，目前想獲得學校的支持確實有難度。

沒有“天梯”的高校電競，如何更“晉”

一步

NCAA的另一個核心競爭力在于它有促進參與者未來更好生活工作的能力，而高校電競賽事在這方面依舊處于空白。

接受采訪的學生中，有一位曾經(jīng)效力于職業(yè)俱樂部的隊員，談到為什么回來念書，他坦言很難獲得上場機會，只能在俱樂部從事直播的工作。

“想打職業(yè)就不該上學，別人都是從十幾歲就開始練習，水平根本無法相比”這是他回顧幾年職業(yè)經(jīng)歷得出的結(jié)論。也道出了高校電競存在的一個核心問題，高校電競選手即使有成績也很難踏上職業(yè)之路。

UZI 17歲時就已經(jīng)參加過了兩屆《英雄聯(lián)盟》世界總決賽，而很多高校電競選手17歲時可能還未參加高考。等他們進入到大學，年齡或許已經(jīng)接近20歲，輟學進入職業(yè)戰(zhàn)隊在目前的情況下極難得到家長的認可。待到畢業(yè)，在“出成績就在十幾歲”的電競行業(yè)里，職業(yè)俱樂部很難會考慮這樣一位大齡選手。更何況高校電競的水平普遍與職業(yè)電競有很大差距。

目前的高校電競賽事也基本沒有解決選手就業(yè)的有效手段，那么付出時間參加比賽，必然會耽誤學業(yè)，甚至影響未來的前途。而從事幕后工作同樣有這樣的問題，小Q在畢業(yè)后選擇到電競賽事行業(yè)的公司工作，真正參與到其中，她才發(fā)現(xiàn)學校里積累的工作經(jīng)驗在正式工作中用處不多，還需要踏踏實實從頭學起。

NCAA名正言順的職業(yè)化之路

而關于就業(yè)，NCAA似乎已經(jīng)解決了這一問題，或者說化解了高校體育與就業(yè)之間的矛盾。

例如NBA以及很多高水平的海外籃球聯(lián)賽就會接收全美最佳的大學籃球運動員，幫助他們踏上職業(yè)之路，但前提是很多運動項目并沒有電競?cè)绱藝乐氐摹澳挲g歧視”以及實力差距，學生畢業(yè)后可以名正言順的成為職業(yè)運動員。另一方面NCAA對于運動員的訓練時間有很嚴格的規(guī)定，例如在籃球領域，如果運動員的績點低于1.8，將被禁止參加訓練和比賽，違者全隊禁賽。這保證了學生即使不成為職業(yè)體育運動員，很大一部分人也有足夠的知識儲備畢業(yè)，并找到一份合適的工作。而且像NBA這樣的職業(yè)聯(lián)盟目前也不允許非大學運動員參加選秀，運動員即使步入職業(yè)也可以利用休賽期繼續(xù)完成學業(yè)。

同時，在美國體育不僅是一門體育運動，也是一項大學問，大學會開設各式的體育運動支持類課程，更重要的是美國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達程度幾乎可以稱得上全球頂尖，這意味著這些學生在高校儲備了足夠理論知識后有很多機會參與到真正的體育事業(yè)中。而在大學，他們也有機會報名參加一些NCAA基礎的義工工作，更細致的了解自己未來可能從事的事業(yè)。

“金錢的誘惑”讓賽事不那么純粹

所有的賽事最終都要能讓主辦者獲得利益，對于NCAA，學生運動員和精彩的賽事更是他們的“金山銀山”，但學生卻不會從NCAA賽事上獲得哪怕一分錢的直接利益。而高校電競賽事高額的獎金的設置可能讓這些比賽過早的“變了味”。

在與學生交談中，我曾提出為什么不將電競社團聯(lián)合起來組織協(xié)會，以求跟學校爭取舉辦校內(nèi)賽事時有更多底氣。但學生認為這樣的做法并不具有可行性，而且有人做過這方面的嘗試最終以失敗告終。更重要的是，每個學校的需求、執(zhí)行情況、贊助商各不相同，贊助商也無法提供所有學校的贊助，因此很難對校內(nèi)賽進行統(tǒng)一的規(guī)劃；而組成協(xié)會對接外界的承辦方，不同學校間的執(zhí)行情況不同和利益分配不均就有可能造成協(xié)會的瓦解。

此外，開篇提到的高校電競假賽問題其實也和利益有一定的關系，目前的大型電競賽事普遍會分為線上線下部分，線上部分只有拿到晉級資格才會有獎金，某些有實力的高校玩家會把比賽當作賺外快的手段，而某一小部分實力不濟的玩家就有可能選擇代打讓自己獲得分成獎金的資格。

這樣的作法對于整個大環(huán)境可能是有破壞性的，特別是高校電競以學校為基礎的賽事單元，校內(nèi)各支隊伍對于彼此的實力都比較清楚，是否請了代打，甚至賽前就會知曉，但在比賽中作弊，受害的一方很難拿出證據(jù)，又無從舉報。久而久之，電競賽事的基本準則——公平在玩家心中悄然發(fā)生了變化。

參與采訪的一位同學講述了這樣一個故事，她曾經(jīng)結(jié)交過一位朋友A，最開始A的游戲水平不高但又喜歡打比賽，因此經(jīng)常請一些游戲水平高的朋友代打，后來隨著不斷的練習，A的游戲水平有了很大提升，可以親自去參與一些比賽了，但當他聽到對面找了代打消息時候卻會顯得義憤填膺，如果沒有勝算，他也會去尋找更高水平的代打替換自己出戰(zhàn)，如果有機會戰(zhàn)勝對手，他會選擇親自出戰(zhàn)，并在戰(zhàn)勝對手后在賽事的選手交流群里拼命的嘲諷對方。

獎金的機制其實也被一些賽事主辦方用成了吸引關注度的噱頭，學生們透露，某些網(wǎng)吧賽通過設置高額冠軍獎金誘導學生們參賽，但辦賽方同時也會通過雇傭和派出自己手下的高水平戰(zhàn)隊來確保獎金不會旁落。

誠然當下不設置獎金的比賽似乎不太符合“行情”，但如果有一個相對專業(yè)公平的賽事存在，即使沒有獎金，還是有一部分學生愿意參賽的。

不靠獎金靠榮譽的NCAA

發(fā)展至今，NCAA已經(jīng)有了完善的制度和體系，NCAA的主要收入來源與多數(shù)職業(yè)賽事無異，他們的電視版權以及贊助商收入數(shù)甚至高于很多職業(yè)聯(lián)賽，但NCAA會將這些收入分為兩部分，一部分用作賽事的日常運營，另一部分則分給NCAA的成員，也就是各大高校。而根據(jù)高校官方的說法這些獎金會投入到設施建設、運動員福利（獎學金、保險等）、以及教練員收入上。

因此對于學生來說，勝利就是他們所追求的一切，特別是很大比率的大學運動員并不會成為真正的職業(yè)運動員，場上表現(xiàn)的好壞與他們未來的人生沒有任何關系，但我也不止一次聽過別人講，”站在賽場上，沒有一個人是不想贏的”。

即使對于那些進入職業(yè)的運動員來說，大學純粹的體育也意義非凡。NBA現(xiàn)役全明星控衛(wèi)保羅曾說過這樣一段話：“如果問我進入NBA有什么遺憾，那就是我再也回不到校園了。NCAA生涯，對于一個籃球運動員而言，滋味妙不可言，你知道自己和她的愛情頂多只有4年時間，而且你們之間的感情，注定是沒有結(jié)果。

而另外一方面，前文還曾提到，一部分精英運動員在大學階段或在畢業(yè)之后有機會成為真正的職業(yè)運動員，但成為職業(yè)運動員的前提是他們能在大學階段證明自己。09年NBA的狀元秀格里芬大學的場均數(shù)據(jù)達到了驚人的22.7分、14.4個籃板，投籃命中率高達63.4%，其中場均籃板數(shù)領銜全國。上一個能夠在大學拿到這樣數(shù)據(jù)的人是剛剛退役的NBA巨星蒂姆鄧肯。

再看看另一位前不久退役的運動員，NFL傳奇四分衛(wèi)佩頓曼寧，他完成了自己的大學學業(yè)才進入職業(yè)聯(lián)賽，內(nèi)一年雖然志愿軍隊未能拿下萬眾矚目的橘子碗，但佩頓曼寧在大四這一年還是收獲了全美最佳陣容、戴維-奧布萊恩獎、約翰尼-尤奈塔斯金手臂獎、麥克斯維爾獎和東南聯(lián)盟最佳球員，佩頓在整個大學時期創(chuàng)下了多個校史記錄和東南聯(lián)盟的記錄，志愿者隊為他退役了16號球衣。這樣的履歷和名氣讓他在參加NFL選秀時毫無懸念的被印第安納波利斯小馬隊選中成為狀元。

對于內(nèi)些有天賦成為職業(yè)運動員的大學生來說，NCAA里的表現(xiàn)就是他們進入更高水平聯(lián)賽的背書。

因此在NCAA里，即使沒有金錢，每個人也會拼盡全力！

結(jié)語

回到開篇學生們對于高校電競賽事的看法，為何自辦的校內(nèi)賽體驗最佳？因為這些自辦賽事給了學生們想要的一切，首先學生之間沒有過多的利益關系，而他們所追求的純粹勝利、彼此之間的認可、以及對真正電競賽事的向往在自辦賽事里有了最好的體現(xiàn)。再看眼下多如牛毛的高校賽事，很多投資人眼中妙不可言的故事都有可能在無形中消耗著學生的熱情，高校電競賽事目前來看依舊沒有其適合生長的土壤，而想要做成NCAA一樣的大體量，多項目，更重要的是可盈利的大型賽事，需要的是來自學校層面自上而下的支持，更重要的是讓高校也能夠從中獲利，高校電競賽事才有可能真正的發(fā)展起來。