可口可樂高層探討WFIFA 17的高校電競戰略

John+Gaudiosi

隨著Matt Wolf晉升為可口可樂娛樂、企業和戰略聯盟副總裁之后，其同事Alban Dechelotte也被任命為可口可樂全球電子競技業務的掌門人。Dechelotte說，從可口可樂確定游戲即將成為公司的主要增長潛力要素之后，他已經持續在幕后工作了四個年頭。

Dechelotte出身于傳統體育，曾擔任過可口可樂西歐區域的贊助經理，負責全部的體育賽事贊助事務，曾經獨立運作過一些網球和自行車的項目。他解釋說：“從很多點來看，傳統體育與電子競技皆有諸多相似之處，例如從競技比賽的角度，從舞臺、教練、選手以及粉絲、直播和轉播平臺、培訓以及整個行業所面臨的壓力，還有整個競爭的生態系統等等。”

同時Dechelotte也提到：“從品牌的角度來看，相比以往的其他運動，我們的品牌是更具資格以及更有能力登上電子競技的舞臺的。”因為粉絲們熱愛可樂，他們會將這熱愛與電子競技活動自行匹配。Dechelotte表示，他們非常愿意被邀請參加一些直播活動，無論這些直播賽事是《英雄聯盟》在電影院里舉辦的首播儀式，還是《英雄聯盟》全球錦標賽的粉絲互動環節，對于可口可樂而言，他們都會將其視作電競界的“超級碗”。

今年10月，可口可樂贊助了在斯臺普斯中心舉行的《英雄聯盟》世界冠軍錦標賽，而公司也會進行越來越多的電影院直播活動。“我們會在電影院做從來沒有在電影院里發生過的事情，同時在電影院的數量和所涉及的國家方面，我們所布局的規模也是空前的，這些國家也包括加拿大和一些東歐國家。”Dechelotte如是說，“我們還會在電影院里與更多的合作伙伴進行合作。”

Dechelotte說，可口可樂正在用一種更加全局的視角去布局與《英雄聯盟》的合作以期擴大可口可樂在電子競技領域的地位和影響力，最近他們正在醞釀推出《守望先鋒》的國際化項目。

“我們看到了《守望先鋒》所蘊含的巨大電競潛能，而近期比賽的成功也已經證明了這一點。” Dechelotte說，“《守望先鋒》為我們提供了一個更加多元化的投資組合，回顧我們在《英雄聯盟》中的投入，《守望先鋒》無疑會是一個很好的補充。”

同時，Dechelotte也覺察出了在美國，FIFA游戲比賽在電子競技領域所蘊藏的發展機遇。FIFA和EA（Electronic Arts）在“FIFA互動世界杯”上已經有了數年的合作，并且今年三月在紐約還舉行了總決賽，這一屆比賽的巔峰對決還在福克斯1頻道、 Twitch和YouTube上進行了現場直播。同時，可口可樂也是FIFA和世界杯的長期贊助商。

“EA的FIFA上的專營權已在逐漸向電子競技的領域傾斜，尤其是在美國。”Dechelotte評論道。

可口可樂與EA合作，在美國各地的7-11商店通過售賣一種可收藏思樂冰杯可樂（Slurpee cup），以慶祝即將推出的FIFA17。屆時在FIFA17比賽中將設有超過10，000個左右的獎品。Dechelotte指出，獎品將會分為五個等級，其中包括游戲中的物品兌換碼，可以用來兌換游戲里的球衣；還有可以被FIFA Ultimate團隊使用的點、游戲副本或到溫哥華去參觀EA的開發團隊等等相當誘人的獎勵。

九月，可口可樂、FIFA和EA推出了FIFA17在美國的全國范圍內高校電子競技大賽，有來自80多個院校的學生參與。“這個測試方案選擇在美國而非歐洲首次與大家見面，這也展示出了足球在美國的力量。” Dechelotte說道。

FIFA17的競賽將進行兩到三個月的時間，他們開始還進行了一些本地的競賽，在這些競賽中大學生們可以決出每個高校的冠軍。接下來，這些賽事在已經決出的冠軍中再進行角逐，并且每四個分賽區產生一個冠軍，最終四個冠軍去進行四強對決和總決賽。“總決賽將會是頂級的學校代表來贏取他們的獎金，所有這些比賽都將視頻直播。”同時Dechelotte也提到，“所有的細節仍在商討中。”

“我們看到FIFA每年有超過1.5億的游戲玩家，我們很高興能成為這個游戲的一部分，并且可以幫助EA在未來找到合適自己的電競角色，” Dechelotte說，“我們對于FIFA在電競潛力方面的信念與EA始終保持一致，同時我們也對于他們在競賽端的搭建保持始終如一的支持。”

面對傳統運動與電子競技這兩個行業，關鍵的突破口是要找到運動和品牌之間的平衡。根據這一觀點，Dechelotte也表示有兩個電子競技游戲可口可樂當前并不會熱衷投入，它們分別是CS：GO和《使命召喚》。因為這些游戲成熟的評級和暴力的內容，令可口可樂在對其進行的任何營銷或贊助行為中都暫時保持謹慎的觀望態度。