以“健”為引領體育產業“全面升級”

吳忠市體育“社會化”發展活力明顯增強，吳忠市以貫徹落實國務院《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》等文件精神為契機，吸引社會力量投入體育事業發展，創新了“政府引導、市場運作、社會參與”的賽事組織模式，進一步加強了社會資金投入體育場館運營的政策支撐，由品牌賽事帶來的商業價值和經濟效益也日益凸顯。

尤其是今年，吳忠儀表第五屆寧夏黃河金岸（吳忠）國際馬拉松賽、全國沙灘排球巡回賽和寧夏（吳忠）第三屆山地自行車公開賽先后成功舉辦，離不開社會知名企業冠名贊助支持。三項賽事分別由吳忠儀表有限責任公司、恒豐紡織、吳忠萬達廣場總冠名贊助，除此之外，貴人鳥集團贊助賽事服裝，寧夏晟晏集團、中國平安公司寧夏分公司、中國移動寧夏分公司、康師傅、迪卡儂、立次方、一汽奔騰、新蕾電動車等企業都為大賽提供專用產品贊助。僅2016年9月份舉辦的寧夏黃河金岸國際馬拉松賽，吳忠市通過市場化動作，社會參與、企業冠名贊助物資近1000萬元，充分體現了社會各界對賽事的廣泛支持，也體現了吳忠市經濟社會協調發展，體育事業融洽、體育產業發展得到更加廣泛地關注。吳忠社會力量參與體育事業做大產業的“音符”正強勁躍動，奏響了公共文化服務的活力樂章，各種體育賽事活動組織承辦正從政府“獨唱”轉變為社會“大合唱”。

隨著寧夏黃河金岸（吳忠）國際馬拉松賽、全國沙灘排球巡回賽、寧夏（吳忠）山地自行車公開賽、中國寧夏（吳忠）牛首山登山徒步大會等品牌賽事在吳忠市的成功舉辦，向外界全方位展示了“黃河金岸·絲路回鄉·水韻吳忠”的品牌形象，有力地推動了吳忠當地的旅游業發展，成為宣傳吳忠、擴大吳忠知名度的生動名片。

各種類型的體育活動的蓬勃開展，不僅使吳忠市體育產業的全面升級，也推動了體育旅游精品線路等體育產業的發展，“體旅融合”為吳忠市文化體育產業發展注入無限活力。2016年，在吳忠儀表第五屆寧夏黃河金岸（吳忠）國際馬拉松比賽過程中，主、承辦方經過精心選定，最終將九曲黃河、濱河大道、兩館一中心、回族歷史人物園、黃河樓、黃河文體會展中心、黃河大橋、黃河母親等景點納入賽道并連成一線，賽道集中展示了“黃河金岸 絲路回鄉 水韻吳忠”獨特的城市景觀和人文環境，既體現馬拉松賽的城市特點，又集中展現近年寧夏及吳忠黃河金岸建設的突出成果。

2016年，吳忠市體育部門按照自治區政府《關于加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》，重點圍繞特色體育產業區、戶外運動休閑區，著力優化體育產業結構和布局。依托吳忠市區域文化以及湖、河、漁等資源優勢，打造中阿體育交流和體育商貿、競賽表演、運動休閑、場館服務、中介培訓等為主要內容的產業體系。

體育場館免費或低收費開放政策是落實全民健身要求，發展體育產業的重要舉措。體育場館是發展體育事業的重要基礎條件，是開展體育活動的重要物質載體。近年來，吳忠市不斷提升體育場館的運營能力，進一步強化城市綜合體功能，羽毛球館、游泳館、滑雪場、攀巖場等許多體育場館如雨后春筍般出現在吳忠市的大街和社區，這些場館通過市場化管理和低收費運營，不僅為廣大吳忠市民提供了健身消費的場所，提高了體育場館的利用率，同時也滿足了群眾多層次、多樣化的體育消費需求，讓群眾共享體育發展成果。吳忠市文化體育新聞出版廣電局副局長禹曉平表示，大型體育場館免費或低收費開放更能體現體育場館的綜合功能突出、社會影響廣泛、意義作用特殊，對體育事業發展全局的作用十分明顯。

隨著全民健身消費的不斷壯大，也為體育用品市場帶來了強大的需求。如今，各種品牌的體育用品商店遍布吳忠市大街小巷，據統計，吳忠市目前有100多家體育銷售網點，銷售業績連年上漲，年銷售額達到2億多元，除此之外，網上商城也為廣大市民提供更多渠道的購物空間。

全民健身、場地設施建設、體育產業……一項項佳績，一次次突破，充分反映了吳忠市體育事業的發展進步，這種體育精神也將點燃吳忠市人民參與經濟和社會建設的激情，譜寫吳忠體育文化事業發展的新篇章。