從電影《爵跡》看粉絲電影的失敗及發(fā)展

□華雨辰

從電影《爵跡》看粉絲電影的失敗及發(fā)展

□華雨辰

引言：提到粉絲電影，2013年上映的《小時代》無疑是最好的案例，創(chuàng)造了票房奇跡的同時也引發(fā)了對粉絲電影、粉絲經(jīng)濟、IP等概念的熱烈探討。但進入2016，粉絲電影的號召力迅速下降，似乎無法再延續(xù)以往輝煌的成績。粉絲電影往往粗制濫造，只重視明星的參演，而忽略了影片本身的故事、邏輯、思想內(nèi)涵要素，這類電影自然無法持續(xù)地獲得成功。但從更深層次的角度來看，大量的、重復(fù)性的粉絲電影消耗著觀眾的興趣，對電影產(chǎn)業(yè)來說，成功不應(yīng)是簡單的復(fù)制粘貼，跟風(fēng)似地套用別人的模式來獲取經(jīng)濟利益。

近些年來，粉絲電影大熱，粉絲瘋狂追捧，電影票房大賣。通常觀眾會選擇看一部電影，往往是因為電影類型或偏好，或者是電影的導(dǎo)演或主演的過往口碑，或者是影片的藝術(shù)價值吸引人等等。但粉絲電影顛覆了這些概念，對于粉絲來說，電影本身并不重要，只要能看到自己的偶像，用一張甚至多張電影票支持偶像，就已經(jīng)足夠了。但是這些粉絲電影往往面臨著高票房低口碑的指責(zé)，而且隨著電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，粉絲電影似乎也不再獲得百分百成功了。

一、粉絲電影的概念與發(fā)展

粉絲電影并非嚴(yán)格的學(xué)術(shù)概念，是面對特定電影文化現(xiàn)象，媒體報道出于方便起見，口口相傳的流行語。但其在媒介產(chǎn)品生產(chǎn)者和廣大受眾印象中已然生根，顧名思義，以迎合某創(chuàng)作者（含導(dǎo)演、作家及演員）或作品的固定Fans（粉絲）為主要目標(biāo)的電影、有粉絲的熱情作保障，電影本身質(zhì)量與票房成績的關(guān)系變得更加疏離。[1]而在受眾群體中，尤其以青少年為主，他們瘋狂地追捧著心中的偶像，粉絲電影被人詬病的一方面往往在于這些受追捧的偶像并非是真正具有演技和熒幕影響力的電影明星，而更多地是從歌壇或娛樂選秀節(jié)目出身，甚至導(dǎo)演或創(chuàng)作團隊也有這種跨界的現(xiàn)象存在。在電影的宣傳工作中，粉絲形成了一股中堅力量，他們往往出于對偶像的愛和追捧，自發(fā)地為電影宣傳造勢，刷票房、在網(wǎng)上刷評論、鼓動輿論等等，微博、論壇、微信等等新媒介成為他們的宣傳陣地。而粉絲爆發(fā)出的這種巨大的宣傳能量，最直接地體現(xiàn)在票房上，而票房的好壞又能夠掀起新的一輪宣傳熱潮。

提到粉絲電影，2013年上映的《小時代》無疑是最好的案例，累計票房4.88億人民幣，評論兩級分化嚴(yán)重，有周黎明等評論家的口誅筆伐，也有粉絲們的鼎力支持，更是引發(fā)了對粉絲電影、粉絲經(jīng)濟、IP等概念的熱烈探討。隨后，《小時代》又陸續(xù)公映了續(xù)集，持續(xù)創(chuàng)造著票房奇跡，一些電影片商也紛紛看準(zhǔn)了時機，紛紛按照“大IP+明星”的模式拍攝制作了一些粉絲電影，例如《梔子花開》、《致青春》等，利用強大的明星效應(yīng)吸引粉絲，保障票房，獲得了巨大的經(jīng)濟利益。

但進入2016，粉絲電影似乎不再風(fēng)光，《致青春2》、《夏有喬木 雅望天堂》票房不高，《爵跡》更是被網(wǎng)友戲稱為“全國第五次智力缺陷人士普查”，粉絲電影的號召力迅速下降，似乎無法再延續(xù)以往輝煌的成績。

二、從電影《爵跡》分析粉絲電影的失敗

有人認(rèn)為，粉絲電影往往粗制濫造，影片質(zhì)量差，只重視明星的參演，而忽略了影片本身的故事、邏輯、思想內(nèi)涵要素，這類電影自然無法持續(xù)地獲得成功。以電影《爵跡》來看，它沿襲著粉絲電影一貫的特點，由郭敬明小說改編，范冰冰、吳亦凡、陳學(xué)冬等明星主演，演員陣容強大，按照以往的經(jīng)驗，眾多明星的參演能夠保證票房。但影片豆瓣評分3.7，票房口碑雙失利，演員的演技、故事情節(jié)、CG技術(shù)的運用都受到了抨擊，盡管可以說《爵跡》開創(chuàng)了國產(chǎn)電影的CG特效的先河，但對于電影畫面、人物形象的刻畫等等來講，并沒有得到加分效果，人物表情僵硬呆板，毫無演技可言，難以給觀眾優(yōu)質(zhì)的觀影體驗。其次，從故事本身來說，《爵跡》故事邏輯混亂，角色設(shè)定不明朗，觀眾觀看電影的時候無法很好地看懂故事。

但從更深層次的角度來看，所有產(chǎn)業(yè)都應(yīng)當(dāng)遵循既有的規(guī)律，電影產(chǎn)業(yè)也不例外。粉絲電影的出現(xiàn)是一種突發(fā)性事件，并沒有太多的理論或?qū)嵺`來作基礎(chǔ)，也沒有充足的時間的來驗證它成功的因素并積累經(jīng)驗，但巨大的經(jīng)濟效益卻促使電影行業(yè)的從業(yè)者紛紛效仿，以簡單的明星效益吸引觀眾，而不去思考電影本身，結(jié)果便是大量的、重復(fù)性的粉絲電影消耗著觀眾的興趣，再瘋狂的粉絲也會有厭倦的一天。對電影產(chǎn)業(yè)來說，成功不應(yīng)是簡單的復(fù)制粘貼，跟風(fēng)似地套用別人的模式來獲取經(jīng)濟利益，一種成功的類型片必然經(jīng)過了時間的考驗，具有被認(rèn)同的價值觀和理念，人云亦云地的下場必然是被時代拋棄。

三、未來發(fā)展

最后，《爵跡》等電影的失敗其實并不能完全標(biāo)志著粉絲電影的失敗，某一影片的失敗因素多種多樣，不能單單歸結(jié)為某一類型電影的失敗，而且年輕的粉絲群體依舊存在，偶像的票房號召力依然存在。然而，粉絲電影如果想要繼續(xù)存在并發(fā)展，電影從業(yè)者必須思考，粉絲電影不能再僅僅依靠明星+粉絲的模式來制作，而應(yīng)該更多地轉(zhuǎn)向電影本身、電影類型等發(fā)展，提高電影質(zhì)量，增強觀眾的觀影體驗。

(江南影視藝術(shù)職業(yè)學(xué)院)