十年文化之旅，用“新”守護精神家園

何玨

任何事情要堅守十年實屬不易， “BMW中國文化之旅”能夠堅持十載春秋，背后是企業(yè)對非遺保護的熱忱與信心，以及對企業(yè)社會責任的高度戰(zhàn)略布局。

10月21日，2016“BMW中國文化之旅”車隊順利抵達成都。今年，以“悅行巴蜀，獨具匠心的精神家園”為主題的2016“BMW中國文化之旅”歷時8天，車輪軋下的痕跡長達1500公里，探訪了四川近20項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目。至此， BMW在助力非遺保護、守護華夏文明的道路上，已經(jīng)深耕了整整十年。

從“新”出發(fā)，傳承巴蜀非遺文化

早在2009年， “BMW中國文化之旅”就曾入蜀探訪過11個非遺項目。時隔7年，車隊又深入四川腹地，對多彩的羌族文化及中國傳統(tǒng)手工技藝進行了深入探訪：南線車隊先后到訪成都、夾江、宜賓、瀘州，探訪了蜀繡、漆藝與銀花絲、夾江竹紙等傳承千百年的巴蜀絕藝;北線車隊從成都出發(fā)，途經(jīng)北川、郫縣等地，深入探訪羌族的民俗與 川菜文化。

探訪之外，今年的“BMW中國文化之旅”還取得了更多切實的成果。在今年探訪的眾多非遺項目中，由非遺和文化專家、企業(yè)家、設(shè)計師、媒體等組成的團隊推選出10位具有創(chuàng)新需求和發(fā)展?jié)摿Φ膫鞒腥耍M入“清華大學美術(shù)學院BMW非遺保護創(chuàng)新基地”進行深度研修，幫助提升傳承水平，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

兩大平臺，創(chuàng)新企業(yè)社會責任模式

2016年恰逢寶馬集團百年和“BMW中國文化之旅”十周年。在過去十年中，“BMW中國文化之旅”的行跡遍布21個省及直轄市的270項非遺項目，并對90項亟待保護的非遺項目和研究課題進行了總計1600多萬元的捐助，為中國非遺保護事業(yè)貢獻了自己的力量。

在此背景下，BMW企業(yè)社會責任提出了更為明確的“戰(zhàn)略性企業(yè)社會責任”的發(fā)展方向，即充分利用BMW的核心能力履行企業(yè)社會責任，結(jié)合企業(yè)專長與資源推動社會變革，尋求社會問題的長期有效解決方案。站在十年新征程的起點上，“BMW中國文化之旅”于今年6月宣布了面向未來的創(chuàng)新舉措：以“授人以魚不如授人以漁”為指導(dǎo)原則，搭建兩大非遺保護的公益平臺，從資金資助轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_支持，促進非遺融入現(xiàn)代生活。

清華大學美術(shù)學院BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護創(chuàng)新基地進修學員名單公布。

此次巴蜀之行的創(chuàng)新，就是對指導(dǎo)原則的最佳踐行：“發(fā)現(xiàn)的平臺”致力尋找具有創(chuàng)新潛力的非遺項目和傳承人;“創(chuàng)新的平臺”與清華大學美院強強聯(lián)合，通過實施一系列針對非遺傳承人的專業(yè)幫扶等活動，探索非遺保護模式的創(chuàng)新。

正如華晨寶馬汽車有限公司副總裁楊美虹女士在2016 “BMW中國文化之旅”啟動儀式上所說，“只有深刻洞察不斷變化的社會需求，不斷創(chuàng)新，才能讓‘BMW中國文化之旅走得更遠。”2016“BMW中國文化之旅”從資金資助轉(zhuǎn)向平臺支持，是對BMW戰(zhàn)略性企業(yè)社會責任的完美詮釋，也契合了中國社會“共享發(fā)展”的現(xiàn)代理念。我們有理由相信，帶著對非遺保護的熱忱與信心，以及BMW的創(chuàng)新思維和核心能力，“BMW中國文化之旅”會更穩(wěn)健、創(chuàng)新地走向下一個十年。