別讓你的才能掩埋在這片平庸的土地上

不要因為一份工作、專業甚至職業而安定下來，一定要尋求內心的沖動。

提到耐克，你能想到什么？喬丹、氣墊鞋、Just do it（耐克經典廣告語）？這些都是令耐克成為一家年銷售額300多億美元的體育用品公司的關鍵產品或營銷手段。

然而，卻很少有人知道，作為美國主流文化重要符號的耐克在初創期經歷過多少次生死抉擇。

最重要的是性格

1962年，時年24歲的菲爾·奈特在大學畢業后并沒有找一份穩定的工作作為自己的成人禮，這個熱衷于跑步的年輕人在用身體劇烈運動的同時，思想上也在自我掙扎。

奈特在這本《鞋狗》中流露出一種對跑步的極度依賴：不停地奔跑，卻不清楚為何而跑。是為了某個目標，還是為了追求某種刺激？但真正的原因是，停下來會讓他感到死亡的恐懼。

在結束對這段史詩般的創業歷程的回憶時，奈特一語雙關地說：“永遠不要停止。”

或許，培根在《習慣論》中的觀點可以很好地解釋菲爾·奈特的一生：思想決定行為，行為決定習慣，習慣決定性格，性格決定命運。

J.P.摩根在晚年時談到自己成功的首要條件時毫不猶豫地說，是性格。當記者想讓他談談資本對其成功的幫助時，他依然強調：最重要的還是性格。

追隨內心的沖動

奈特在大學畢業后選擇了遠方，在那個飛機剛剛進入民用航空領域的時代，他決定坐飛機來一次環球旅行。

回想起年少時的舉動，奈特依然充滿著激情，他對今天的年輕人說，不要因為一份工作、專業甚至職業而安定下來，一定要尋求內心的沖動。即使你不知道其中的含義，也要堅持追尋。如果你追隨自己內心的沖動，就可以忍受疲憊，每一次失望都會成為你的動力。

這段話正是奈特一生創業歷程的縮影。

正是這次旅行，奠定了奈特一生的事業根基。他在日本神戶（Kobe）與當地的運動鞋品牌鬼冢虎（Tiger）簽訂了代理合同；他在希臘見到了雅典娜勝利神廟，這也是NIKE品牌的來源（NIKE的英文原意指希臘勝利女神）。神奇的事在后面，科比·布萊恩特（Kobe）和泰格·伍茲（Tiger）分別成為耐克最有影響力的代言人之一，冥冥之中自有天意。

今天，耐克運動鞋早已風靡世界，而鬼冢虎則只是一個相對小眾的品牌；但在半個多世紀前，美國并沒有出眾的運動品牌，運動鞋市場由來自德國的阿迪達斯主導。

當年，跑步并不像今天這樣流行，按照奈特的描述，出門跑幾公里會被人看作怪胎，而鍛煉身體、分泌內啡肽、健康長壽這些跑步的益處更是聞所未聞。正是在這樣的消費環境下，奈特勇敢地將制作考究、價格低廉的運動鞋品牌鬼冢虎帶到了美國，并逐漸得到了市場的認可。

打破陳規者，人恒敬之

奈特信奉的人生格言是：打破陳規者，人恒敬之。

這句話應該被所有創業者視為信條。

奈特在代理鬼冢虎品牌的過程中接連遭遇挫折，他毅然決定自創品牌，以一個“像是嗖的一聲在空氣中留下的痕跡”的LOGO開始創立品牌，并以NIKE為品牌名稱，這個形似大勾又像翅膀的圖案在半個世紀后已經成為美國文化的符號。

菲爾·奈特于1972年正式推出耐克品牌。初創期的耐克進入了已經是一片紅海的美國運動鞋市場，競爭對手中包括很多今天依然耳熟能詳的品牌，如彪馬、迪亞多納、威爾勝、斯伯丁、New Balance。

如何在激烈的競爭中脫穎而出？唯一的答案就是創新。于是，人類運動鞋史上最偉大的一次創新誕生了——氣墊鞋。

今天，我們對于穿著一雙全掌氣墊的耐克Air運動鞋已經習以為常；但在當時，人們還無法想象“踩著空氣跑步”。然而在1977年，NASA前工程師弗蘭克·魯迪改變了這一切，他把空氣注射到跑鞋里……奈特憶及當年的創舉時，依然無比自豪，他說，自從19世紀鞋匠開始分別打磨左右腳的鞋楦、橡膠公司開始制作鞋底之后，鞋子就沒有什么大突破。時至今日，從未見過如此新穎和具有革命性的鞋子。

奈特能成功自創品牌也與他的創業合伙人有著密切關系。奈特親切地稱呼他們為“鞋狗”，就是那些全身心投入去制造、銷售、購買或設計鞋子的人。

奈特一生致力于改進運動鞋的穿著舒適度。普通人一天平均要走7 500步，一生要走2.74億步，相當于赤道長度的6倍。從這個角度上看，一雙舒適的運動鞋可以縮短世界的距離，運動鞋可以改變世界。所以，在鞋狗的眼中，改進每個人與地球表面接觸的方式是一件如此美妙的事情。

更好的自己，更好的世界

耐克公司旗下第一位代言人、美國歷史上最著名的長跑運動員史蒂夫·普雷方丹在接受采訪時說過一段備受奈特推崇的名言：

很多人都會遇到更有經驗的對手，也許我根本沒有可能贏。但是，如果我邁出腳步，鼓起勇氣，最后累暈，對手仍然打敗了我，只要我讓對手緊張起來，讓他竭盡全力才能贏我，那么這只證明當天他的表現比我好。

普雷方丹之于耐克，就是宿命一般的存在。如今，在耐克遍布全球的所有辦公室里，電話號碼都是以6453結尾，因為在手機的九宮格鍵盤上，這4個數字可以拼出NIKE。更加不可思議的是，將這四個數字倒敘排列為3546，可以拼出普雷方丹在一英里賽跑中最好的成績，精確到0.1秒：3′5.46″。

通過這些渾然天成的巧合，也可以看出奈特先生的創業基因何其強大。所有的創業者都應在最大善意的包裹下將改變世界作為創業征途的終極目的地。

菲爾·奈特從一次環球之旅開始，以他對體育瘋狂的熱愛為根源，用一雙雙更適合奔跑、更適合射門、更適合投籃、更適合揮拍、更適合達陣的運動鞋，改變了世界。現如今，這家老牌的運動巨頭正在跳脫出傳統的服裝行業，轉型為一家以“運動概念”為內核的科技公司。在2016年BrandZ全球最具價值品牌百強榜上，耐克名列第24位。相對于當下眾多互聯網創業者的白手起家，能夠以革自己命的激進方式完成的創新不是更值得敬佩嗎？這正是深深植根于耐克骨子里的勇氣和魄力使然。