旅游紀念品包裝工藝品包裝盒的文化內涵及品牌形象

袁晶

【摘 要】隨著奧運會和世博會的召開，我國的對外貿易越來越頻繁，國際貿易的熱情持續上升，人們對旅游紀念品包裝的要求也越來越高，從目前的情況來看，旅游紀念品的包裝設計重點在于引起旅客的回憶，多種形式包裝設計應注意挖掘圖像標記，對于使用的包裝材料也要更加環保。

【關鍵詞】包裝設計；紀念品；自然材料；品牌形象

中圖分類號：TB482 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）11-0152-01

隨著我國對外開放，貿易和商務活動日益頻繁，尤其是中國成功舉辦奧運會和世博會以后，旅游業發展起來，外國游客也越來越多。火熱的旅游業帶來了市場繁榮，也帶來了巨大的商機。為了吸引游客，許多紀念品的獨特設計給人們留下了深刻的印象，使產品脫穎而出，也更容易被廣大游客接受。

一、紀念品等工藝品的包裝設計應突出傳統文化和民族特色

在社會生活中，旅游已經成為一種生活方式，短暫的旅游時光可以讓游客享受文化的美好回憶。回憶也就成為了文化的載體，每個旅游紀念品都會為游客帶來美好的回憶，我們可以在包裝設計上反映不同的民族傳統。對旅游區來說，要想吸引游客，就要提高紀念品包裝設計的品質，特別注意文化層面的設計。全面推廣價值較高的傳統文化，從中吸收靈感進行全方位包裝設計。我國擁有中華民族悠久歷史和深厚傳統文化的優勢，為了繼承和弘揚傳統文化，要將其轉化為紀念品銷售市場上的優勢。目前在包裝設計上，我國的傳統包裝形式多種多樣，造型獨特，裝飾風格也充滿了濃郁的地方特色。

旅游紀念品的包裝設計加入了更多的文化素材，但這并不是簡單的古代繪畫或民間圖案線條等，或在字典中找到一些書法字拼湊起來的商標，更不是依靠傳統的紅色和綠色來展示文化。旅游紀念品的包裝設計更多的要體現出一定的視覺語言，以表達自己的藝術，還不應過于機械和呆板，需要體現出一種和諧的美。包裝設計師不僅要對地方特色和民族傳統文化、民間藝術有一定的了解，更要深刻掌握現代美學和消費心理，使自己的設計具有時代的氣息。

二、紀念品包裝設計工藝材料的選擇

紀念品的包裝材料選擇的范圍比較大，如紙張、竹、木、泥、植物的莖和葉等天然材料，材料的質量和數量從設計到生產過程中要嚴格把關，紀念品的包裝也更要接近自然狀態下的設計，包裝材料的選擇不僅要反映出傳統美學觀念，更要體現出自然和諧之美。木質包裝更有利于保持紀念品原來的狀態，包裝經過處理后不覺間成為一件雕塑藝術品。各種木制包裝可以存放筆、墨、書籍、繪畫等物品，這也是具有文化品位的體現。如果對于厚度有要求，可以考慮用竹子的原料，直接利用竹子為包裝材料可以體現出一定的環保意識。如杏花村酒竹系列的包裝設計，由于在包裝設計上采用了不同形狀，兩周借助于新的葉子和竹子的表皮，使其更加富有特色。在選擇包裝材料時，竹筍的皮片包裝和福建海南的椰殼裝飾都能有很好的藝術表達效果。現在，玻璃制品也逐漸作為一個很好的包裝材料而得到了現代人的重視，人們更傾向于質感接近自然的包裝材料，特別是具有一定工藝價值的包裝，它體現了人們現階段的審美需求，這是傳統思維下的另一種審美傾向。高度的環保包裝材料直接影響產品在國際市場上的最終地位，對包裝設計也要盡可能減少材料用量，減少包裝體積，盡可能使用可回收的材料等。也可以通過各種材料的對比度和紋理比較出這些材料的優劣，還可以用大量的再生紙以建立新型的環保包裝。所以設計師要讓人們從材料上認識保護自然的重要性，利用自然特征和重組后的包裝設計形成一個新的包裝產業。

紀念品的包裝通常是銷售包裝，一般都為獨立的包裝設計，紀念品包裝設計通用的類型都要滿足不同層次的需求，即一系列包裝設計以不同尺寸的一致性形成包裝的品牌。今天，品牌形象是消費者購買行為的信譽保證，有助于有效識別紀念品，品牌形象也是決定購買行為的一個因素，包裝品牌的外在形象作為一種無聲的推銷員，在最短時間影響到最多的消費者，在人群中形成更有效的記憶符號，我們必須加強文化的認同感以樹立自己的品牌，我們的消費文化要與國際趨勢和流行元素接軌。

今天，旅游成為人們一種新的生活休閑方式，旅游業的蓬勃發展已成為新的經濟增長點，提高紀念品的包裝設計有助于宣傳民族的傳統文化，紀念品包裝的設計需要設計師不斷進行探索和發現，賦予紀念品包裝獨特的內涵和美學意義，倡導人們追求綠色健康的生活方式。

參考文獻：

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基金項目：江西省藝術科學規劃項目“客家童帽中裝飾圖案的視覺符號研究”，項目編號：YG2015101；江西省社會科學規劃項目“客家童帽中裝飾圖案的視覺符號研究”，項目編號：15YSQ01。