打造文旅品牌發(fā)展“形象經濟”

鄧萬里 鄭德忠

編者按大數據、大生態(tài)、大旅游是貴州要努力做強的三塊長板。省委十一屆七次全會提出，要注重大生態(tài)與大旅游相結合。在大眾旅游時代，發(fā)展旅游業(yè)是貴州堅守兩條底線、推動脫貧攻堅的戰(zhàn)略選擇，具有富民強省的戰(zhàn)略意義和“興一業(yè)旺百業(yè)”的帶動作用。有著“仡佬之源、丹砂古縣”之稱的務川，如何擦亮旅游這張名片？本刊就此采訪務川自治縣委書記楊游明。

旅游引領 構筑發(fā)展引擎

貴州把旅游業(yè)作為推動經濟增長的重要支柱產業(yè)、提升整體形象的“金字招牌”。旅游發(fā)展在務川經濟社會發(fā)展中有著怎樣的作用和地位？

楊游明旅游業(yè)是綜合性產業(yè)，是拉動經濟發(fā)展的重要動力。隨著經濟的發(fā)展和生活水平的提高，旅游正成為人們推崇的生活方式。如何把握旅游市場的機遇，轉變旅游發(fā)展方式，對推動經濟社會發(fā)展至關重要。

作為全國扶貧開發(fā)重點縣、全省脫貧攻堅的主戰(zhàn)場之一，務川目前尚有5.69萬農村貧困人口，脫貧攻堅任務依然艱巨。發(fā)展旅游業(yè)是務川堅守兩條底線、推動脫貧攻堅、實現全面小康必須走的戰(zhàn)略路徑。

務川自然資源得天獨厚，民族文化璀璨悠久，習俗民藝豐富多彩，文化遺存數不勝數。我們高度重視旅游業(yè)發(fā)展，積極做大做強旅游資源長板，通過大旅游推動大扶貧。2015年，全縣接待游客達125萬人次，實現旅游綜合收入7.5億元，分別是2010年的2.9倍、3.1倍。

數據證明，旅游業(yè)已經成為我們的重要經濟增長點，它是“形象經濟”，能夠迅速形成人流、物流，帶動資金流、信息流、商務流，讓更多的人了解務川、走進務川、投資務川。

你剛列舉了2015年的旅游發(fā)展數據，具體來說，務川旅游業(yè)近年來的成績主要體現在哪里？

楊游明務川旅游業(yè)取得的成績集中體現在“四氣”帶旺了財氣。從財政收入來看，2015年公共財政預算收入4.19億元，稅收3.4億元，其中旅游相關產業(yè)稅收達到4100萬元。從旅游業(yè)對GDP的貢獻來看，去年達到14.5%，今年可望達到20%。

擴大了名氣。務川已從昔日默默無聞的地方小景，正逐步成為“天下誰人不識君”的旅游地。仡佬之源旅游景區(qū)、洪渡河漂流景區(qū)分別被評為國家4A級、3A級旅游景區(qū)，龍?zhí)豆耪⒑槎珊勇糜涡蓍e區(qū)被評為全國休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點，龍?zhí)豆耪辉u為“中國最美村鎮(zhèn)”。

匯聚了人氣。隨著交通等基礎設施瓶頸打破，務川正成為各方游客蜂擁而至、各路資本風云際會的熱土。過去五年來，我們充分利用毗鄰黔渝區(qū)位優(yōu)勢，積極擴大對外開放，累計招商引資項目268個、協議資金1020億元、到位資金285億元。

提升了靈氣。發(fā)展旅游產業(yè)給務川面貌帶來了巨變。今天的務川，天更藍了、地更綠了、水更凈了、道路等級更高了、城鄉(xiāng)變得更漂亮了，務川大地正呈現出一幅“群星環(huán)繞，靜養(yǎng)圣地，生態(tài)凈土，最美田園”的生動畫卷。各種資源快速升值、快速資本化，潛在的價值快速變成現實的價值。更為深刻的是，人們的思想觀念、思維方式、行為習慣、文明程度正在悄然發(fā)生變化，務川人的自豪感、自信心、歸屬感、幸福感從來沒有像今天這樣強烈。

立足優(yōu)勢 提升人文內涵

貴州的景點景區(qū)很多，全省各地也都在大力推動旅游發(fā)展。面向全省，務川在旅游發(fā)展上是如何定位的？

楊游明我們用“世界的眼光、仡佬的視角、歷史的厚度、文化的特質”定位務川旅游發(fā)展，努力做好生態(tài)旅游和文化旅游兩篇文章。

從全國全省范圍看，旅游業(yè)發(fā)展已經到了全民旅游和個人游、自駕游為主的全新階段，傳統(tǒng)的景點旅游模式已不能滿足現代大旅游發(fā)展的需要。因此，我們正逐步實現從小旅游格局向大旅游格局轉變。一是“全域化”，就是要發(fā)展全域旅游，努力實現全景式打造、全季節(jié)體驗、全產業(yè)發(fā)展、全社會參與、全方位服務、全區(qū)域管理。二是“井噴式”，就是要助推旅游井噴式發(fā)展，切實把旅游產業(yè)培育成為經濟發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產業(yè)，促進全縣經濟社會發(fā)展轉型升級、持續(xù)發(fā)展。三是“升級版”，就是要適應大眾旅游新趨勢，加快改善旅游軟硬件設施，推動旅游業(yè)轉型升級、提質增效。

在功能分區(qū)上，我們以“一心三區(qū)，南游北宿”為統(tǒng)領。一心即仡佬文化旅游服務中心；三區(qū)即自然風光旅游區(qū)、高山避暑度假區(qū)和生態(tài)休閑度假區(qū)；南游主要以峽谷風光、地質奇觀、漂流探險等動態(tài)游樂體驗為主，北宿主要以避暑度假、生態(tài)養(yǎng)生、生活體驗等靜態(tài)休閑活動為主。

同時，著力推進旅游“683”工程?！?”指仡佬之源、栗園大草原、紅葉峽谷、珍珠溪百花谷、洪渡河漂流、麻陽河（鋸齒山）“六大核心景區(qū)”；“8”指黃都、鎮(zhèn)南、硯山、分水、浞水、茅天、蕉壩、石朝八個鄉(xiāng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游示范點；“3”指洪渡河濕地公園、洋溪河濕地公園、龍?zhí)稘竦毓珗@三大濕地公園。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。務川歷史源遠流長，文化古樸厚重，是貴州省建縣歷史最早的縣。在旅游發(fā)展中，合理利用好文化資源、提升人文內涵應該是務川旅游發(fā)展的一大課題。

楊游明是的，把文化融入旅游，實現保護和開發(fā)并舉、傳承和利用并重，是務川一直不懈努力的方向。我們以仡佬文化為靈魂，以自然生態(tài)為依托，按照“行走生態(tài)之旅，感受田園之美，享受仡佬之風，體驗宜居之地”的理念，著力打造“仡佬之源·樂活務川”文旅品牌。

自夏商時代以來，仡佬族先民濮人就在務川這片土地上“開荒辟草”。我們通過打造精品節(jié)目《遠山仡佬》，匯編《濮樂遺音》專輯，創(chuàng)立仡佬文化研究院，設立《民族文學》務川創(chuàng)作基地，拍攝紀錄片《神奇丹砂》等方式，不斷傳承和弘揚以“自強堅韌、孝義忠勇、包容和諧、開放創(chuàng)新”為要義的“和合”文化，提升仡佬文化自信；通過在仡佬民居風格、仡佬特色歌舞、仡佬特色飲食、仡佬文體活動等方面持續(xù)發(fā)力，將丹砂紅、吊腳臺、干欄式等仡佬文化元素融入城鄉(xiāng)建設、景區(qū)景點、村莊打造之中，建設獨具特色的仡佬民居，彰顯仡佬文化個性；通過實施“十大文化工程”，從3800多年的丹砂開采歷史中挖掘淬煉丹砂文化，大力保護、修繕和開發(fā)汞礦基地舊址，將務川打造成為追尋丹砂記憶的神往之地，展現丹砂文化魅力。