談動畫、電影、樂園的商業化結合

摘 要：迪士尼作為由動畫、電影、主題公園產業發展中歷史悠久，商業化結合的成功范本，享有盛名。它被作為最具代表的產業化運營模式被廣為效仿。迪士尼的成功是各種要素綜合作用的結果，其中包括前期動畫腳本的創作與改編、多渠道的文化傳播等，中期的科學技術的研發與運營使動畫電影放映成為現實，以及最后的主題公園建成后產業鏈不斷延伸。在此基礎上總結出本三者商業化結合的借鑒優勢，并進一步提出對我國電影產業化與商業化的發展建議。

關鍵詞：動畫；電影；樂園；迪士尼

一、發展演變

1.由漫畫到電影

近年來，迪士尼除了世界聞名的動畫明星“米老鼠”和“唐老鴨”以外，比較熱捧的就是由漫威漫畫公司出品的復仇者聯盟和蜘蛛俠等系列漫畫電影了。漫威動畫最初被譯為“驚奇漫畫”，在美國是與DC漫畫公司齊名的兩大巨頭。它創建于1939年，于1961年正式定名為Marvel。作為漫畫創始人的鼻祖之一，斯坦·李。他認為在21世紀到來，隨著科學技術的發展，漫畫改編的時代已經到來。在1993年漫威公司創立了漫威影業，1996年更名為Marvel Studios。1998年向好萊塢電影公司出售旗下英雄人物的電影改編權，后又拍攝了屬于自己的超級英雄影片《鋼鐵俠》，并獲得了全球5.85億的票房，而隨著《鋼鐵俠》的成功，漫威漫畫的電影計劃也提上日程，“漫威電影宇宙”就此孕育而生，這一立足于漫威IP資源的計劃就此打開了漫威雄心勃勃地邁入電影行業的大門。在2009年，迪士尼斥資42億美元收購驚奇漫畫公司，從而獲得了蜘蛛俠、鋼鐵俠以及其它5000多個漫畫角色的所有權。而最近上映的《超能陸戰隊》則就是漫威與迪士尼合作的產物。這一發展演變完成了由漫畫到電影的過渡，從此，迪士尼的電影產業市場進一步打開。

2.由電影到樂園

迪士尼樂園是由美國著名動畫片制作家沃爾特·迪士尼于 1955 年在美國本土創立的，它的樂園所傳達的主題精神就是“娛樂。迪士尼公司的產業鏈非常的成功，涉及到動畫、電影、主題公園等，迪士尼是世界上第一個真正意義上的主題公園，至今已有50 多年的歷史。迪士尼樂園是美國文化的縮影和體現。而迪士尼也納入了很多漫威的漫畫角色。在第一座迪士尼樂園創建之前，沃爾特·迪士尼就主攻卡通漫畫，造就了很多經典卡通形象，例如“米老鼠”、“唐老鴨”、“睡美人”、“101忠狗”等，從而它們成為了主題樂園的主角。而當我們置身于迪士尼樂園中，可以說這就是迪士尼產業鏈的微型縮景圖：我們在園區內可以看到由迪士尼電影改編的歌劇和實景演出，例如《獅子王》，還有由迪士尼卡通人物主持的游戲節目，花車巡演，夜晚城堡降臨縮投影出的各種電影里的經典角色，美輪美奐，不可勝收。

二、迪士尼動畫、電影、樂園商業化的體現

1.產業鏈一體化

迪士尼動畫角色的創設，電影的發行，樂園的運營使迪士尼有很長的產業鏈，先是卡通人物角色的設定，再是通過影視作品塑造和傳播主題形象，然后再進行樂園的推廣和建設，同時，園區內有一些相關禮品的開發。這是以一個全新的經營理念，將歡樂變成產業的夢想，也將娛樂經濟邁向制高點。形成一條完整的動畫產業鏈條。創造除了獨一無二的卡通人物形象，深入人心，受廣大各個階層人群的喜愛。同時，動漫影視作品不斷更新和問世，使得迪士尼主題樂園的內容也不斷更新與創造。除此之外，還包括度假區，酒店，海洋郵輪等。此外，迪士尼電影的投入相比樂園的收益要高。這是其他的主題樂園望塵莫及的。這一是它成功的一大關鍵因素。

2.跨文化傳播

迪士尼的跨文化傳播是一種傳遞本國文化價值觀的很高的途徑。而作為美國，是沒有本土文化的，它的文化是綜合其他各國文化產生的。正式如此，才使得現在的美國文化呈現出多樣性，綜合性，現代性的特點，這些特點也在美國的動畫片中體現出來：自由、幽默、英雄主義。其故事大 多是改編自歐洲，亞洲的經典名著和童話，并且屢獲成功。如兒時的最愛《白雪公主》，《灰姑娘》等電影都是改編自德國的《格林童話》，電影和話劇《獅子王》改編自英國莎士比亞的戲劇哈姆雷特》，動畫《花木蘭》則來自在中國家喻戶曉的民間故事。迪士尼把其他國家的資源變成自己手中加工的材料，并融入自己創意理念，創造出屬于本國的卡通明星，進而總結出一套成功的商業化的敘事方法和鏡頭語言。既保留了原始的文化素材，又很好的傳達了美國的價值觀念。這就是文化融合取得的成功效果。

三、對我國電影產業化和樂園運營發展的啟示

1.中國的動畫電影一直以來都處于低迷狀態，很難在世界動畫影壇上成功定位，而迪士尼的動畫卻一直享有盛名。通過總結歸納調查分析，造成這種現象的主要原因，除了我國動畫電影在技術上的不足、想象力的缺乏以外，還由于我國國產動畫電影在融合各國文化方面比較欠缺。迪士尼動畫電影能夠成功熱銷海外并且在中國深受歡迎，主要是滿足了大眾的審美愉悅，這種成功主要在于以下兩方面的原因：首先，迪士尼動畫電影中不僅具有文化價值內涵，還有一些獨特的創意；其次，迪士尼兼容并包，取其精華，吸收世界各國的文化，最具有代表性的就是在近幾年，迪士尼公司以南北朝民歌《木蘭辭》為基礎制作的動畫電影《花木蘭》成功打開了亞洲市場，并且在迪士尼樂園中加入中國文化元素，特別是最近開始運營的上海迪士尼樂園。隨后，迪士尼生產處人類共同文化的影片《美食總動員》，從而展現人類共有的情感價值，進一步打開世界動畫市場。兩者相比之下，我國動畫電影無論是在創意方面還是在融人多國文化方面都有不少欠缺。在今后的動畫電影創作中，應該注重融入多國文化元 素，拓展文化外延。同時，也要注重本土文化的傳承與光大，將中國音樂文化、中國古典文學、中國體驗文化、中國民俗文化等與動漫科技創新相結合。

作者簡介：崔艷玲（1990—），女，漢族，山東菏澤人，在讀研究生，單位：聊城大學傳媒技術學院，藝術學專業，研究方向：影視理論與傳播。