“微時代”手機視頻的融合發展研究

摘 要：手機媒體作為新媒體發展勢頭最猛的終端之一，越來越深受大家歡迎，成為人們日常生活的一部分。而三網融合的迅速發展同樣也給傳媒市場帶來了很大的機遇與挑戰。手機視頻依托當下傳媒政策的大環境，以發展理念為指導，以受眾需求為關鍵點，以科學技術為前進動力，進行資源整合。本文立足于手機視頻微時代的具體特征，來分析它的內容融合與建構發展，從而提出相應的問題與改進措施。

關鍵詞：微時代；手機視頻；融合；趨勢

一、手機視頻“微時代”的具體特征

手機視頻是基于手機這個媒體終端平臺，通過多媒體技術和流媒體技術，展示給受眾多種動態影像。這些影像包括廣播電視、電影、聲音節目，各種可視新聞，各類原創短片，個性化視頻節目及動漫作品等。

1.受眾的多樣化、個性化

手機視頻用戶定位于在比較年輕，學歷水平高，經濟實力雄厚，是時尚潮流的寵兒使用手機較頻繁的商業人士，成功人士，白領及大學生等人群。他們思想開放、有想法、意志堅定，同時對手機視頻內容具有明確的個人意向。他們之間有的喜歡看電影電視，有的喜歡國內外重大新聞，有的傾向于關注財經信息，這都體現出每個人不同的個性化訴求。

2.信息實時化

手機視頻能夠在較短的時間內高效便捷的把信息傳達給用戶，信息內容多樣，時效性都很強，過時的信息完全不能滿足手機媒體受眾的實際需求。形態上將各種現場報道、連線報道、互動報道組合。

二、媒介融合是手機視頻內容建構的必由之路

媒介融合是新媒體發展的必然趨勢，勢不可擋。無論是從所傳達的信息內容來看，還是從科學技術的發展來看，或者是從受眾群體交叉結構來看，這都是一個趨勢。

1.大主管部門攜手產業鏈

各大主管部門應通力合作，與各大運營商、高新科技研究機構，手機開發終端廠商、App軟件開發商等，站在多媒介融合的角度進行，使科學技術標準化，開發芯片和關鍵零部件、等使其形成一個完整的產業鏈。除此以外，在手機終端的建設上，要盡量解決手機屏幕小、分辨率低、存儲量不足等問題，改善和提升受眾的用戶體驗，讓受眾有效地瀏覽各自感興趣的視頻節目。這樣的手機視頻類型多樣，其中包括綜藝節目，網絡自制劇，電影預告片，轉載各電視臺的節目和現場直播，大型綜藝晚會，熱門電視劇，國內外重大新聞事件等。以《越獄》為例，美國福克斯電視臺就專門為其制作了手機版，試金石公司也推出了手機版的《迷失》，在很大程度上不僅提高了電視劇的傳播效率，也滿足了受眾的需求。

2.購買與開發相結合，豐富符合手機個性的原創視頻節目

現如今，手機視頻內容不僅是傳統媒體內容的橫向平移，還是大眾傳媒視角下產品的進一步升級。所以，即使手機界面小，分辨率相對來說較低，流量標準傳輸速率低等問題，但還是要遵循它的內在發展規律，了解新媒體與舊媒體差異所在，把握手機視頻的媒介特征，開發短、小、精、悍的原創視頻節目，從而迎合受眾的多樣化需求。

三、結語

雖然手機視頻業務帶來的效益巨大，但目前來看它還處于萌芽時期，在未來發展道路上既有機遇又有挑戰。總結中國手機視頻業的發展，可以概括為打造自己的品牌效應至關重要，無論是對于各大運營開發商，還是網絡視頻網站而言，最有發展的模式就是不斷提高手機視頻的競爭優勢，使受眾群體層次不斷擴大，建立和培養用戶定時觀看視頻的忠誠度；同時在內容上精益求精，提高質量，創作出質量高，價值高的視頻節目，最大化滿足用戶對內容的個性化需求。

綜上所述，我們可以得出在手機視頻發展領域，未來道路上機遇與挑戰并存，我們不僅要遵守各大運營法則，還要遵守各種規章制度，確保在規范內把視頻網站的內容和效益都提高。我們不難看出，隨著手機普遍流行，4G網絡的技術發展，5G也正在研發，這會大大縮短流量傳送的時間，用戶視頻體驗會更流暢更快捷和方便。我們只有在這媒介融合的大趨勢下，抓住機遇，迎接來自各方面的挑戰，迎難而上，才能在三網融合中占據戰略性優勢，為用戶提供更多、更好的終端視頻業務服務。隨著我國市場經濟的不斷完善，經濟實力的不斷增強，政府在內容監管上的不斷開放與完善，受眾實時化、互動化、私密化的強烈訴求已越來越得到重視和實現。因此，手機視頻也會成為新媒體中最有主導性的媒體內容。而在繼承中求創新，在融合中求個性是構建手機視頻內容的有效方法，它將保證手機視頻良好地可持續性發展。

參考文獻：

[1]童曉渝.《第五媒體原理》，《人民郵電出版社》，2006.10.

[2]欒軼玫.《微時代》，載《視聽界》，2009.5.

作者簡介：崔艷玲（1990—），女，漢族，山東菏澤人，在讀研究生，單位：聊城大學傳媒技術學院，藝術學專業，研究方向：影視理論與傳播。