晉國博物館發展新思路

苗青

文創是文化創意的簡稱，文化創意產業包括兩項內容：文化內容產業和創意知識產業，它是以創造力為核心的新興文化產業，包括通過技術、創意和產業化的方式開發、營銷知識產權和相關產品的行業。中國在《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》中明確提出了國家發展文化創意產業的主要任務。

博物館是以“教育”和“為公眾服務”為核心要素的公共文化服務機構，在展示人類文明、促進文化交流、滿足公眾精神文化需求、提高公眾文化素質等方面發揮著重要作用。博物館中的文創產品就是以博物館的館藏為設計基礎，被賦予了更多的文化內涵的一類商品。文創產品的開發就是根據博物館自身展覽特點和館藏文物資源優勢，設計開發出適合本館且具有文化底蘊的文物衍生產品，可以讓博物館里珍藏的瑰寶走進日常百姓生活、讓博物館中的文化“活”起來，也可以拉近觀眾與博物館的距離，加深公眾對博物館的文化認同感。2015年3月20日起正式施行的《博物館條例》中明確規定：“國家鼓勵博物館挖掘藏品內涵，與文化創意、旅游等產業相結合，開發衍生產品，增強博物館發展能力。”這就為博物館發展文創產品提供了制度保證，晉國博物館將借機搭上文化大發展這趟快車。

一、文創產品開發對晉國博物館發展的促進作用

（一）促進文化傳播

博物館中形式多樣的館藏文物是博物館的文化資源，博物館文創產品開發是基于特色館藏資源的設計研發。

晉國博物館以宣揚晉文化為主題，是目前全國唯一一座可以完整展示晉文化的平臺。館藏文物多為出自晉侯墓地的精品器物，針對出土器物進行創意衍生品開發，是對文物與藝術品價值的重新發掘和文化的二次傳播，借此可以讓更多的人了解晉國博物館，使晉文化深入人們的生活。晉國博物館場館內、展廳中、版面上等多處都有篆體“晉”字圖案的展示，觀眾在進入展廳后很快就能沉浸在濃厚的晉文化的氛圍中，時時處處都能夠領悟到“晉”字的涵義——晉者，進也。研讀晉國歷史，深入了解六百年間晉國尚法求變的革新思想、勇擔大任的浩然氣魄、堅韌不拔的進取精神、禮法兼施的治國理念、和戰相濟的外交方略；感受團結奮進、兼容并蓄、開拓進取的晉國精神。 如果能針對“晉”字開發出文創產品，通過這些產品體現、傳播晉文化的獨特魅力和精神特質，將晉文化的元素帶出晉國博物館，促進晉文化傳播。

（二）拓展教育功能

晉國博物館館藏文物及晉侯墓地擁有近3000年的悠久歷史和豐富的文化價值，針對晉侯墓地出土器物開發的文創產品作為晉文化的載體，在很大程度上承載、延伸和普及著晉文化。如果其能兼具有實用性、多樣性和可流通性，就可為廣大觀眾帶來充實而現實的文化消費滿足感，反過來更大化地激發觀眾的參觀興趣和熱情。2016年4月晉國博物館開展“你好，博物館”寒食節主題活動，由專業老師帶領孩子們動手剪“鳥尊”、“晉”字，通過有趣的剪紙游戲，讓孩子們更直接的認識“鳥尊”，讓孩子們體驗到博物館的樂趣，也從中獲取了知識。晉國博物館借此契機以“鳥尊”為原型，開發出了書簽、鑰匙扣、紀念幣、仿真小鳥尊等一系列文創產品，這些可以帶回家欣賞和使用的文創產品，增加了觀眾對博物館文化和博物館品牌接觸的緊密度和時長，因此文化消費必然能夠拓展博物館教育功能的深度和廣度。

（三）改善資金運營

人們在博物館中通過展覽陳列直觀學習歷史與科技知識，感受文化熏陶，但文化知識的傳播價值不僅僅產生于觀賞現場，文創產品與展品的相連性，會使觀眾產生購買紀念品或者將文物復仿制品帶回家作為紀念、送禮、裝飾的欲望，即是參觀后購買的“現場感”，也是文創產品發揮了其效能的體現。晉國博物館新近開發出的仿真小鳥尊就深受觀眾的喜愛。這種針對觀眾消費群體需求而研發的文創產品，不僅是對博物館資源的宣傳和推廣，還能創造社會效益和經濟效益。這樣不僅能夠減少對政府的依賴，而且能達到博物館及其文創產業運營的良性循環。這一方面，臺北故宮博物院一直做在最前面，據統計，臺北故宮博物院近年推出的文創產品達到2400多種，僅2013年的銷售收入就接近9億新臺幣，接近當年的門票收入。

二、當前文創產品開發面臨的問題

（一）文創研發人員數量不足，整體水平不高

博物館文創產品出現的時間不長，行業內缺少文化創意的專業人才和處理文創成果的經營類人才，晉國博物館也面臨同樣的問題。上海博物館擁有自己的設計團隊，但這在全國博物館中是個例，值得所有的博物館學習。

（二）創意陳舊

創意是文創產品的精髓，目前大多數博物館的文創產品存在一個共有的問題，就是機械地將一些藏品抽象成符號復制疊加在商品上，沒有進行創造與再提煉，這樣造成文創產品缺乏一定的歷史文化內涵，導致文化價值和紀念意義不高，自然很難吸引觀眾的目光。

很多博物館參考國內外成熟的產品模式進行延續性開發，模仿市場上比較受歡迎的文創產品，增添自身文化元素進行簡單設計，比如：冰箱貼、鑰匙鏈、絲巾、瓷器、U盤等產品，當然還有模仿出土器物制作的復制品等，這種開發模式風險小，易完成，但晉國博物館是一座新博物館，文創產品開發才剛剛起步，因為自身知名度不高，加上觀眾少、消費低，要有良好的市場效果還尋求新的發展思路。

（三）管理機制有待改進

作為國家全額撥款的事業單位，博物館的財政管理制度是“收支兩條線”一方面博物館各項運營經費由財政全額撥款，國家經費不能用于經營開發與投資；另一方面博物館所有收入都要上交。這一定程度上影響了博物館主動開發文創產品的積極性。對博物館文創產品經營如何進行管理與規范，在管理機制上有待于進一步探討和研究。

三、文創產品開發的新思路

商品與文化商品的區別在于：前者注重實用價值，后者更注重文化藝術價值。因此，博物館開發具有特殊性質的文創產品，既要充分考慮消費者的審美標準和購物傾向，又要注重突出文化性、紀念性、獨特性和時尚性。

（一）打造有自身特色的文創產品

博物館文創產品是以傳播博物館文化為目的的產品，所以必須賦予產品深厚的文化內涵、地方特色和藝術品位。近年來，一些有實力的大館逐漸將館藏文物的文化元素融入到商品之中，設計制作出文創產品，在創意上把握文物蘊含的文化內涵，在設計上充分展現出文物的藝術感，逐步形成了屬于自己的特色。重視文化創新與文化傳播相結合。這一點值得晉國博物館借鑒，文創產品的開發不應僅僅局限于對文物造型的復制，應截取其中有特色的部分，比如從紋飾等細節部分拓展，做出有晉國博物館特色的文創產品。

（二）加強對外合作

文創產品的開發是一個專業性很強的工作，僅依靠博物館目前的人才儲備是不夠的，培養專業的文創團隊也不能一蹴而就?，F在許多博物館也認識到了這一點，開始將文創產品的開發交由專業的團隊來完成。將博物館得天獨厚的文物資源優勢和有資金的企業結合，既開拓了市場、減少了風險，又形成了雙方特有的品牌文化，實現合作共贏的目的。筆者多次考察各類博物館，發現陜西省做的很出色，陜西歷史博物館有自己合作的研發公司，同時還與省內的寶雞青銅博物館、秦始皇陵兵馬俑博物館、大雁塔景區等聯合進行銷售。產品獨具特色、市場面廣、共同促進、協同發展，可謂是各大博物館文創產品開發的方向。

（三）文創產品開發與青少年教育相結合

博物館文創產品的研究與發展具有十分深遠的重要意義，不僅使博物館不再僅僅收納或者展示展品，逐步成為社會公眾文化休閑與消費的綜合場所，還不斷豐富青少年的日常生活并默默影響著青少年價值體系的形成；另外，充分了解青少年群體的價值觀，晉國博物館可以更準確的以館藏資源為設計元素，開發一系列蘊涵著獨特文化思想的文創產品，滿足青少年觀眾的需求，更長遠的發展文創產品事業。

（四）多樣的銷售方式

現在各個博物館基本都設立文創商品銷售中心，也有一些在館外設立有文創商品商店。傳統營銷方式不能摒棄，在信息化發達的今天，網站、微信、微博等平臺也可以成為文創產品的展示中心、銷售渠道。新媒體營銷是對傳統營銷的重要補充，主要優勢體現在：首先節約了實體店運行中場地租賃、人員雇傭的經費，讓銷售成本更低；其次，受眾范圍廣泛，互聯網使用者都是網絡營銷的潛在客戶。網絡消除了因空間、時間、消費習慣等造成的市場障礙，形成一個真正意義上的社區消費環境，讓博物館文創產品的銷售范圍擴大至世界各地。

（五）維持公益功能

針對市場需求，開發符合市場需求、滿足觀眾需求的產品是文創產品開發的一項目標。另一方面，對承載本館自身形象，體現館藏文化特色的一部分產品也應直接開發。這些產品不一定是短時間營銷的熱門產品，商業開發的價值并不那么高，但是，它們中的許多是博物館藏品形象的代表，受到特定群體的喜愛，可以說在商品開發上具有雋永的特質，具有長久的銷售價值。這類產品具有弘揚博物館文化、擴大博物館影響的特質，不能完全按照市場的規律來處理。不應以盈利為前提，應選取直接經營的方式，以實現其公益功能。

在市場經濟的體制下，博物館文化產品產業化是必經之路。合理利用晉國博物館自身館藏文物資源優勢，開發出可以銷售，且適合觀眾口味的特色文創產品，在保證社會效益的前提下充分挖掘自身潛力，大力開發文化創意產品，以此作為晉國博物館社會功能的有益補充，對晉國博物館事業可持續發展意義深遠。