“爛尾新聞”產(chǎn)生的媒體原因與對策

耿凱麗

（煙臺大學(xué)，山東 煙臺 264005）

“爛尾新聞”產(chǎn)生的媒體原因與對策

耿凱麗

（煙臺大學(xué)，山東 煙臺 264005）

技術(shù)的發(fā)展與推廣，使人類進(jìn)入了信息時(shí)代，高速更新的信息刷新著受眾的有限視界，受眾常常應(yīng)接不暇，關(guān)注點(diǎn)切換頻繁，造成“爛尾新聞”頻繁產(chǎn)生。媒體的報(bào)道機(jī)制的缺陷和報(bào)道思想的不完善是導(dǎo)致“爛尾新聞”產(chǎn)生的一大因素。本文通過近幾年“爛尾新聞”，做出初步分析，探求“爛尾新聞”產(chǎn)生的媒體原因，并給出相應(yīng)的解決策略。

“爛尾新聞”；媒體策劃；社會(huì)責(zé)任

技術(shù)的發(fā)展與推廣，使人類進(jìn)入了信息時(shí)代。人們生活在處處被信息包圍的世界中，信息大批量產(chǎn)生又被大批量的遺棄，剛到眼前的新信息轉(zhuǎn)瞬之間又會(huì)成“昨日黃花”，成為“爛尾新聞”。“爛尾新聞”亦被稱為“斷頭新聞”，是指媒體對一些事件的報(bào)道，開始時(shí)聲勢很大，但最終對事件的發(fā)展結(jié)果卻不再關(guān)注，導(dǎo)致對一個(gè)連續(xù)發(fā)展的新聞事件報(bào)道有頭無尾，無疾而終。［1］比如2016年上半年山東的“問題疫苗”的去向與安全問題，當(dāng)調(diào)查結(jié)果還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有浮出水面時(shí)，輿論似乎已經(jīng)早早地畫上了休止符，人們開始將目光集體轉(zhuǎn)向了在微博上突然爆紅的叫“papi醬”的“網(wǎng)紅”，非常嚴(yán)肅的公共健康議題，隨后卻被網(wǎng)紅搶去了風(fēng)頭，不得不淹沒在一場網(wǎng)絡(luò)狂歡中。

一、“爛尾新聞”產(chǎn)生的原因

第一，信息高速更新是熱點(diǎn)新聞熱度突降的根本原因。

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，由于信息量傳播有限，人們對熱點(diǎn)新聞高度興奮，在媒體的引導(dǎo)和營造下，其新聞熱度容易持續(xù)。而在新媒體時(shí)代，高速更新的信息刷新著受眾的有限視界，受眾常常應(yīng)接不暇，關(guān)注點(diǎn)切換頻繁。當(dāng)熱點(diǎn)新聞發(fā)生時(shí)，受眾大多會(huì)被其獨(dú)特的新聞價(jià)值所吸引并展開討論，關(guān)注度呈現(xiàn)裂變式飄升，而受限于信息準(zhǔn)確性和完整性的缺乏，這種熱議可能呈現(xiàn)出非理性的判斷和傳播，導(dǎo)致輿論方向出現(xiàn)偏差。

第二，媒體缺少對熱點(diǎn)問題總體的、長期的后續(xù)報(bào)道策劃。

“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”，沒有長期的、穩(wěn)定的、可執(zhí)行的報(bào)道策劃，一個(gè)新聞事件就不會(huì)得到完善的調(diào)查與報(bào)道。一般來講，當(dāng)社會(huì)上的一個(gè)熱點(diǎn)問題出現(xiàn)時(shí)，媒體都會(huì)做一個(gè)報(bào)道策劃，但是這個(gè)報(bào)道策劃一般是臨時(shí)的、短期的，且只是針對事件發(fā)生時(shí)該怎樣第一時(shí)間向社會(huì)報(bào)道的一個(gè)策劃，有關(guān)后續(xù)的報(bào)道以及長期、定期的報(bào)道計(jì)劃卻不會(huì)在最初的報(bào)道策劃里出現(xiàn)。所以，這就會(huì)導(dǎo)致熱點(diǎn)事件出現(xiàn)時(shí)，媒體的報(bào)道往往是及時(shí)全面的，但是事件發(fā)展過程中容易出現(xiàn)報(bào)道后續(xù)力量不足，甚至產(chǎn)生“舍棄”新聞的現(xiàn)象。

第三，被大眾興趣“牽著鼻子走”，媒體失去主見。

有的媒體就單純將受眾的關(guān)注點(diǎn)作為自己采寫新聞的風(fēng)向標(biāo)，變成了“遮住眼睛上磨的驢”，受眾的眼睛看向那里，媒體的報(bào)道觸角就伸向哪里，完全喪失了自身的判斷力和主見。觀眾的興趣是多樣而且多變的，關(guān)注受眾的興趣是媒體選擇新聞參考，但是媒體不能被觀眾的易變且不穩(wěn)定的興趣點(diǎn)“牽著鼻子走”。

第四，媒體盲目追求熱點(diǎn)，“為了追熱點(diǎn)而追熱點(diǎn)”。

新聞每天都會(huì)產(chǎn)生、更新，觀眾普遍關(guān)注的熱點(diǎn)也會(huì)不斷涌現(xiàn)。尋求新的關(guān)注點(diǎn)消遣生活是大眾的的一種需求，而且這種尋找永遠(yuǎn)不會(huì)停止。于是，有的媒體在報(bào)道某一個(gè)新聞事件時(shí)遇到新熱點(diǎn)出現(xiàn)的時(shí)候，就不由自主的“轉(zhuǎn)移視線”，以為這樣就是“緊跟潮流”。為了能夠“刷臉”、追求曝光度和點(diǎn)擊量，有的媒體放棄了自己的社會(huì)責(zé)任——將正在進(jìn)行的新聞事件追蹤到底，給觀眾一個(gè)負(fù)責(zé)任的結(jié)果，而轉(zhuǎn)身為了參加“熱點(diǎn)Party”去追求新的社會(huì)熱點(diǎn)，博眼球蹭熱度。

第五，為了追求“眼球經(jīng)濟(jì)”，放棄媒體的社會(huì)責(zé)任。

熱度在哪兒，觀眾的注意力就在哪兒；觀眾的注意力在哪兒，利益就在哪兒。媒體追求增加曝光度，追求大流量人的圍觀，借此來吸引廣告商投資，獲得經(jīng)濟(jì)利益。

綜上所述，“爛尾新聞”出現(xiàn)的原因大致有五，信息更新速度快、觀眾注意力分配分散是根本原因，媒體缺少對熱點(diǎn)事件的長期的可執(zhí)行的后續(xù)策劃是重要原因，媒體自身缺乏對新聞篩選的主見、盲目追求熱點(diǎn)、趨向經(jīng)濟(jì)利益，是造成“爛尾新聞”的內(nèi)在原因。

二、針對“爛尾新聞”，媒體的應(yīng)對策略

著名的《大公報(bào)》著名的“四不主義”：不黨、不賣、不私、不盲也為現(xiàn)代媒體的報(bào)道取向做出了一個(gè)典范。“不黨”、“不賣”、“不私”，談的是報(bào)紙的立場和定位問題，當(dāng)落實(shí)到具體操作上，要求就是“不盲”：“夫隨聲附和，是謂盲從；一知半解，視為盲信；感情沖動(dòng)，不事詳求，是謂盲動(dòng)；評低激烈，昧于事實(shí)，是謂盲爭。吾人誠不明，而不愿陷于盲。”可以看出，張季鶯要求報(bào)人必須做到獨(dú)立判斷、充分考察、冷靜探究、忠于事實(shí)、不盲聽盲從，概而言之，即理性精神。

所以，筆者認(rèn)為，媒體要想杜絕“爛尾新聞”的產(chǎn)生，有以下幾點(diǎn)對策：

第一，媒體首先要樹立整體長期策劃的意識，注意事件報(bào)道后期要進(jìn)行后續(xù)跟進(jìn)報(bào)道。

媒體應(yīng)該在報(bào)道流程方面堅(jiān)守規(guī)范。事件報(bào)道策劃應(yīng)當(dāng)將事件的“起始——發(fā)展——結(jié)局”的報(bào)道方法統(tǒng)一具體到策劃案，當(dāng)事件一發(fā)生時(shí)，媒體就要將策劃流程按照上述3部分做細(xì)致的策劃，從始至終，都有一個(gè)大致的策劃案與規(guī)則可以遵循。這樣便可以大大減少“爛尾新聞”的產(chǎn)生。

第二，媒體應(yīng)增強(qiáng)主見，不盲從、不阿奉公眾。

當(dāng)媒體正在報(bào)道一個(gè)新聞事件而另一個(gè)新的熱點(diǎn)事件又出現(xiàn)時(shí)，媒體應(yīng)當(dāng)有自己的主見，不能被公眾的注意力牽著鼻子走。遇到這種情況時(shí)，媒體首先應(yīng)該堅(jiān)守原來的報(bào)道，做到有始有終。如新的熱點(diǎn)確實(shí)需要報(bào)道，媒體應(yīng)該做到將正在進(jìn)行的報(bào)道和新的熱點(diǎn)報(bào)道同步進(jìn)行，不能顧此失彼，堅(jiān)守輿論和報(bào)道陣地。

第三，媒體應(yīng)強(qiáng)化責(zé)任意識，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力。

媒體不僅有向公眾提供“文化遺產(chǎn)”——知識的功能，還兼有環(huán)境監(jiān)測——輿論檢測功能和社會(huì)協(xié)調(diào)——輿論導(dǎo)向的功能。這兩項(xiàng)功能是媒體在社會(huì)中享有的獨(dú)特的、不可替代的功能，同時(shí)也是媒體不可推卸的責(zé)任。所以，媒體應(yīng)該成為信息的準(zhǔn)確報(bào)道者、理性剖析者，應(yīng)成為輿論導(dǎo)向的正確引導(dǎo)者。媒體不應(yīng)該盲目跟隨受眾的表淺化需求而放棄新聞價(jià)值的追求，而應(yīng)該成為熱點(diǎn)新聞的價(jià)值挖掘者，成為受眾新聞素質(zhì)成長的引路人。

［1］陸高峰.爛尾新聞與蛇尾新聞.［J］.青年記者，2010（15）：87

［2］蔡雯翁之顥.如何杜絕新聞“爛尾”與“懸疑”？——以“院士講座上的睡覺學(xué)生”事件為例.［J］新聞?dòng)浾撸?015.NO.1（總第383期）

［3］施喆.自由主義職業(yè)報(bào)刊理念的探尋與游移—張季鸞新聞思想述評.［J］新聞大學(xué)（462200.秋）

［4］高源.熱點(diǎn)新聞驟冷現(xiàn)象反思與解決之道.青年記者2016.3.

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1671-864X（2016）10-0215-01