數字媒體環境下民族文化的發展

魏麗君　俞舒楠

摘 要：隨著數字化技術在近幾十年的快速發展，民族文化的繼承和傳播也緊跟時代發展的步伐，開始在傳播方式上進行創新，逐漸融合數字媒體技術并成為當下比較受歡迎的傳播途徑。在當今數字媒體傳播方式的沖擊和歐美等國文化的沖擊下，民族文化博大精深需細細品味與數字化世界變化多端節奏快的性質所背離。我們應樹立危機意識，在數字媒體環境下加強民族文化的傳承和發展。

關鍵詞：數字媒體；民族文化；傳播方式

一、數字媒體傳播的興起與特點

數字媒體傳播是基于數字媒體技術的一種傳播方式，與舊的傳播方式的被動性有所不同。數字媒體表現形式主要有三種，一是建立在傳統媒介如報紙、電視等基礎上與數字媒體相結合的媒體形式，這種傳播方式由于受到歷史因素的影響因而其傳播具有單向性特點；二是在信息技術和網絡技術構建下的如新浪、百度等網絡媒體；三是以移動通信網絡為基礎構建的如手機移動終端。這三種傳播方式與傳統傳播媒介相比具有傳播者與受眾、受眾與受眾的雙向互動性，在內容上具有可編輯和復制性，傳播速度在有的方面比傳統媒介快。數字媒體傳播在傳播內容上不僅限于我們所看到的內容，還伴隨著聲音甚至是交互，具有傳播方式多元性特點，通過聲情并茂的展示方式吸引更多的受眾。受眾可以根據自己的興趣主動去了解自己喜歡的方向，從人們的需求出發尊重受眾的個性，雙向互動性和超越了一般文本的信息表現形式更加符合現代人的審美，因此在社會商業活動中被廣泛實用。數字媒體技術開發者和投資者正是看中這些優點，把產業和數字媒體技術結合起來形成一種新的經營模式，當然許多博物館以及民族文化開發也會運用與數字媒體技術相結合的方式對其進行資源開發與保護。

二、數字媒體在民族文化中的體現——以皮影為例

手工皮影是我國重要的民族文化，隨著傳統技藝的漸漸流失，保護和傳承顯得越發重要。運用新技術對其進行保護和傳承至關重要，在數字管理方面可借鑒敦煌數字壁畫數字化技術，該工程包含了虛擬現實、增強現實和交互現實三部分，集文化保護、教育、旅游為一體。對于手工皮影來說這是一個很好的借鑒，在傳播方式上對皮影進行數字化數據整理、分類、保存、展示等，方便人們了解和繼承。

皮影藝術在很大程度上都是以皮影為載體向人們講述故事，所以在應用數字媒體傳播大多也是通過展示的方式呈現在觀眾眼前。皮影藝術在表演時是集講說、樂器演奏、皮影表演為一體的，和數字媒體傳播方式多元化相交集，以影視展現的傳播方式將會是皮影藝術傳播最主要的方式。不僅如此數字博物館也在近幾年興起，人們可以從網絡上直接觀看館內的展品，照片拍攝精度的提高也為數字博物館提供了技術支持。以上三種關于皮影藝術傳播方式在當今已經有了技術上的支持，更多的還是要我們樹立保護民族文化的意識，也需要政府的政策支持。

指觸傳媒公司在中國傳統文化藝術方面對傳播進行了改變，推動AR技術在中國博物館和各類歷史文化景區領域的發展。很多大型博物館被注入了新的血液得以在當前的窘境面前又一次地以新面貌展現在人們面前。已有1800多年歷史的兵馬俑對于現代的人們來說存在著巨大的時間和空間的限制，人們只能隔著冰冷的玻璃和隔離帶來觀賞這個蘊藏著中國古老文化的藝術品。這只能讓我們從視覺方面去感受它，也只有去秦始皇陵才能觀賞到這樣的奇觀，交通成本和時間成本較高。指觸傳媒公司發行的指觸磨卡兵馬俑系列具有豐富的文化內涵以及較強的交互方式，這樣有趣的方式讓更多的人愿意去了解這款帶有悠久歷史的文化藝術產品。該系列卡片利用文物三維模型配合聲音、文字和特效來生動的展示館藏文物，這種較新的視覺與互動體驗突破了傳統文創產品缺乏創新的本質，其優點是能突出展品的直觀性、多維性、較強的知識性同時克服了博物館硬件設施的制約。與指觸魔卡相似的還有故宮出品的《紫禁城祥瑞》、《胤禛美人圖》、《皇帝的一天》、《每日故宮》。近年來，隨著政策以及技術上的支持，越來越多的民族文化傳播的數字化的產品如雨后春筍般大量涌出。

三、數字媒體與中國民族文化相結合的必要性和環境支持

（一）時代發展的需要

中國的民族文化具有鮮明的民族特色、歷史悠久、博大精深。然而自近代以來中國傳統文化受到不斷的沖擊，伴隨著現代化進程與商業化社會的發展，許多優秀的傳統文化正在急速消亡，在這同時國外早已利用數字技術對本國文化進行保護和傳播。將數字媒體技術賦予到中國特色文化中，汲取國外先進技術并樹立創新意識，中國傳統文化必然會得以更遠更廣的傳播。

（二）對于民族文化的保護和傳播有著促進的作用

科技在發展，時代在進步，舊的文化傳播手段有的已經不能符合大眾的消費需求和現代人的審美。數字博物館的出現、民族傳統文化和App的結合等數字傳播手段的出現，能讓人們隨時隨地了解民族文化。3D漫游、虛擬仿真等能讓人們置身于中國民族文化的海洋。

（三）環境支持

對于傳統文化的再生，以目前技術水平來說，要想讓人們獲取傳統文化知識大多數是通過展示的形式呈現，成本低、傳播速度快。通過紙質媒介、數字媒介等二維平面來展示，現在還出現了沉浸式體驗的3D電影、4D影院、VR眼鏡等，這些都無不體現出數字媒體發揮的優點。然而要想讓這些技術在國內發展壯大首先政府應該給予鼓勵，建立完善的產業發展模式。其次還應鼓勵老舊的具有深厚文化的企業，他們畢竟有較深的文化傳播經驗。最后還應建立完善的專利法律法規，保護產品專利，嚴防山寨和侵權行為的發生，營造和諧、快速的競爭環境。此外，數字媒體的發展還和數字媒體教學、研究、展覽等相關學術和商業活動密切相關，在大眾普及程度上應建立以民族特色為基礎的教育研究體系。（作者單位：四川農業大學）

參考文獻：

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